L'azienda Psophia propone capi pratici dal tocco esotico.
Se l'azienda Psophia fosse un viaggio (saremo Rafaella), sarebbe... “Un misto. Potremmo trovarci in una vivace città urbana in Occidente e improvvisamente andare a Kyoto per finire in un'altra vivace città dell'Asia, potremmo fare il giro del mondo, Non so se in 80 giorni ma in 8 collezioni”. Ce lo spiega così la sua direttrice creativa, Paloma Vázquez de Castro, che prima di avere i suoi due figli si divertiva viaggi stimolanti attraverso l'Africa, il Sud America e l'Asia. "Inoltre, per lavoro ho trascorso anni viaggiando ad Hong Kong, Cina, India ed Europa... Quando sono nati Diego e Rodrigo abbiamo iniziato a viaggiare di più in Spagna, Portogallo, Marocco e Italia, destinazioni più vicine ma anche molto arricchenti”.
Il viaggio che lo ha segnato, in ogni caso, è stato quello che ha fatto giovanissimo nel continente africano. “Siamo andati in Mali, Costa d'Avorio e Burkina Faso, ci siamo trasferiti in camion e Land Rover, è stata una grande avventura, più di 25 anni fa. Anche se in precedenza avevo viaggiato in Sud America in Colombia, Ecuador e Messico, questa esperienza mi ha affascinato. Guadare il Paese Dogon, la moschea di Djenné, l'architettura in argilla e le case dipinte del Burkina Faso a Tiébélé, quei mercati affollati di frutta, verdura, tessuti e quelle donne africane si vestivano mescolando tre e quattro stampe diverse, con un audace mix di colori che mi ha colpito. Credo che oggi non si possa viaggiare in questi luoghi come facevo io allora”.
Paloma Vázquez de Castro è il direttore creativo di Psophia.
La sua azienda di moda è nata nel 2016, però la collezione primavera/estate 2018 è stata la prima ad essere lanciata, e tutte queste sensazioni di viaggio sopravvivono nelle sue creazioni. “Il progetto nasce da una rottura con il brand in cui ho trascorso gran parte della mia vita professionale (Hoss) e dalla necessità di fare qualcosa di più personale. Ho avuto il supporto di parte della mia squadra, avevamo le stesse preoccupazioni, abbiamo condiviso lo stesso modo di intendere la moda e il gusto di lavorare nei dettagli, è così che ci siamo lanciati con grande entusiasmo e fatica”, ricorda Paloma.
Nelle loro proposte non c'è una vera e propria lavorazione artigianale ma ci sono molti dettagli curati, alcuni realizzati a mano. “L'artigianato è nel nostro processo creativo, dipingiamo a mano i nostri modelli ma poi li stampiamo per la produzione sul tessuto con tecniche digitali. Quando affrontiamo un design complicato, ci lavoriamo come in passato, sul manichino da modellismo, il processo creativo è un mix di artigianalità e tecnologia”, spiega Paloma.
Illustrazione di Pilar Bouza per la ditta Psophia.
Con così tanti marchi di moda sul mercato e così tanti nuovi che ne nascono ogni giorno, in che modo questo è diverso dagli altri? “Sì, ci sono tante aziende di moda, molto diverse e per tutti i gusti. Questa diversità è molto positiva e arricchente, Se un giorno tutto dovesse essere uguale, moriremmo di noia, insensibilità e torpore mentale. Non so quale sia la nostra differenza, che deve essere decisa dal pubblico, inoltre, non è quella battaglia che si porta avanti. Penso che l'importante sia saper proiettare con la massima fedeltà una visione estetica, il gusto per i dettagli che ci emozionano, più è soggettiva e fedele a questi valori la nostra proposta, più è diversa o più speciale è . Non siamo motivati a cercare novità per novità, stravaganza o stridore per farci notare, se nasce è in modo naturale, è un altro motore che guida l'azienda, Non seguiamo le tendenze se non ci piacciono".
In inverno spiccano i loro cappotti di piume e la maglieria; in estate, le loro camicie, e le loro stampe di seta e cotone. "Realizziamo sempre un capo tipo kimono di ispirazione orientale che risulta essere uno dei più richiesti della collezione." Sono diretti, spiega Paloma, a qualsiasi donna che corrisponda al loro spirito e che apprezzi il loro lavoro. “Non siamo esclusivi. Ovviamente c'è un profilo definito dalla fascia di prezzo e dalla qualità della nostra proposta, la cosa bella e divertente è che può essere molto vario. Non crediamo in uno schema per donna e in ogni collezione ci sono disegni per l'uno o l'altro profilo, fisionomia, altezza, ecc.”.
Lookbook dell'azienda spagnola Psophia.
Ti chiediamo di riflettere sul momento attuale della moda spagnola. “Nel fast fashion siamo leader e rappresenta una figura molto importante nell'economia spagnola. Al contrario, le piccole imprese come noi sono a un punto di svolta, l'industria della moda è sottosopra e con grandi contraddizioni; vogliamo l'esclusività ma non la paghiamo troppo, vogliamo l'immediatezza ma allo stesso tempo esigiamo qualità, buon design e buone finiture. Tutte queste richieste creano un serio conflitto tra progettazione, produzione e cliente finale. Tutti sono attratti dal made in Spain, ma la maggior parte di noi produce un'alta percentuale all'estero (Portogallo, Italia, Marocco, Cina...)”.
Psofia produce in Spagna, Portogallo, Italia, Marocco e Cina. “Non riesco a calcolare il numero di persone che possono partecipare al processo, la moda dipende da molte industrie parallele, tessuti, filature, produttori di bottoni e passamanerie, laboratori di abbigliamento, ecc. Siamo pochissime persone che realizzano il design e il prodotto dalla nostra sede di Madrid, ma molte officine esterne con cui collaboriamo da anni sono coinvolte nel processo totale”.
L'amore per i dettagli caratterizza l'azienda Psophia.
CONSUMI CONSAPEVOLI... E CAPRICI IRRAZIONALI
"In Spagna ci sono ottimi creativi -continua-, ma l'industria è 'smantellata', ci sono ancora buone officine di lavorazione quasi artigianale, fanno un buon prodotto per il quale il pubblico difficilmente è disposto a pagare, la concorrenza è atroce e la sua sopravvivenza è appesa a un filo. Molti non sono stati aggiornati, non possono competere e la loro sopravvivenza dipenderà dal grado di adattamento a queste richieste incorporando macchinari, industrializzando alcuni processi produttivi. Non vorrei altro che produrre tutto qui, ma la realtà è tutta un'altra”.
Paloma dice che spera che il consumatore lo sia cominciando a prendere coscienza del valore reale di ciò che si consuma. “Parlo di consumo consapevole, non mi piace l'ipocrisia e sarebbe bene riflettere sulla reale necessità di accumulare tante cose, la loro qualità e cosa questo implica, sì, lasciando di tanto in tanto un momento per qualche capriccio irrazionale o banale, non possiamo essere perfetti, moriremmo di noia”.
Indubbiamente la globalizzazione ha unificato gusti, abitudini di consumo e costumi, "a volte questa conseguenza mi fa orrore perché puoi trovarti in due città completamente opposte e trovare gli stessi caffè, gli stessi negozi, lo stesso modo di vestire, le stesse macchine, stesso cibo, gran parte del fascino romantico dell'"estraneità" è andato perduto, come simbolo dell'ignoto. Il vantaggio? Suppongo che in tutte le parti del mondo avremo potenziali clienti e che utilizzando le nuove tecnologie, logistica e social, potremo raggiungerli più velocemente”.
Quanto alle firme che servono da ispirazione, è chiaro: “Molte! Soprattutto mi manca le collezioni di Céline di Phoebe Philo, Lanvin di Alber Elbaz, Marni di Consuelo Castiglioni, tutte sono state un grande riferimento. Seguo Dries Van Noten, The Row, Lemaire, Valentino di Pierpaolo Piccioli, Erdem, Dior e altri… in Spagna ho seguito Delpozo”.
Paloma Vázquez ha il suo laboratorio di design a Madrid.
Gli piace anche tenere a mente i grandi del passato. “I miei riferimenti sono senza tempo, non appena guardo le collezioni di oggi su Vogue.com come quelle dei decenni passati o faccio irruzione nella mia biblioteca e controllo libri su modelli di paesi o culture diversi, sul design tessile o sulla botanica. Sono attratta dalla moda tradizionale orientale e ho anche molti riferimenti artistici, mi piace la pittura, la fotografia, l'architettura, l'artigianato e viaggiare”.
Che progetti hai per il futuro? “Vivo nel presente, lavoro giorno per giorno. Sono un sognatore, ogni giorno è un passo in più, voglio continuare ad imparare, continuare a lavorare per coloro che amo, non perdere il senso dell'umorismo e invecchiare lasciando dei bei ricordi nelle persone che mi hanno accompagnato nella vita”.
Adesso è il momento di continuare a sognare anche di viaggiare. “Ho molti posti da scoprire, ho molte destinazioni in sospeso. Voglio andare in Giappone, in Islanda, voglio vedere il Grand Canyon del Colorado e vedere un tramonto lì, devo andare a Petra, ci sono così tanti posti... il mondo è enorme e c'è così tanto da fare vedi che avrei bisogno di più vite per visitarlo. Mi piace anche navigare, voglio fare un giro delle isole greche in barca a vela o navigare attraverso lo stretto di Bonifacio dalla Corsica alla Sardegna. La mia lista è molto ambiziosa!”
Psophia si ispira all'architettura, all'arte, ai viaggi...