L'indicatore per il 2060. Il Newton Hostel & Market indica i giorni rimasti fino alla fine del mondo, secondo Newton.
Un rifugio per scrocconi, così chiaro e onesto è il messaggio con cui viene presentato il 2060. Il Newton Hostel & Market, meglio conosciuto come l'ostello alla fine del mondo (Calle Cabeza, 11, Madrid).
Sergio e Felipe, i suoi proprietari, sapevano che creare un bel sito non bastava, il viaggiatore di oggi si sente più avventuroso, esploratore e flâneur (camminatore perplesso) di ogni altra cosa, e per questo sognavano un ostello con una propria personalità ispirata alla data in cui lo scienziato Isaac Newton aveva predetto che il mondo sarebbe finito.
"Il nome dell'ostello ha a che fare con il carpe diem, vivere oggi e godere di ogni minuto che la vita ci dona. Perché anche se sembra lungo, va molto più veloce di quanto pensiamo", mi dice Felipe, che continua da solo a guidare il progetto dopo la morte di Sergio prima di vederlo realizzarsi.
E, anche se è vero che in questa occasione si sono concentrati sulla creazione di un concept più definito, orientato ai viaggiatori che cercano più comfort, esclusività e grandi esperienze (da allora avevano già il Way Hostel), la verità è che, senza essere il loro obiettivo finale, l'ostello è stato molto, molto carino.
Un risultato finale in molto ha a che fare con la visione sofisticata e artistica di Cathy Figueiredo e Esther Mengual, direttori di Wanna One, lo studio di marketing, design e interior design incaricato di elaborare il progetto a 360º per l'ostello.
I letti a castello del 2060 sono pensati per riposare, ma anche per interagire con essi.
INTERIOR DESIGN
Era il 2016 quando Cathy ed Esther vennero a conoscenza per la prima volta di Shinrin-yoku e di quel legame con la natura, così quando svilupparono il concept del 2060 **si concentrarono sulla creazione di un polmone verde (la vegetazione botanica è stata ideata ad hoc da Mafalda Paiva) ** dove rifugiarsi se arriva la fine del mondo, un luogo dove ritrovare quello stato di pace intrinseco al termine giapponese.
Un'ispirazione che, secondo quanto mi dicono i direttori di Wanna One, si è concretizzata attraverso il progetto di branding completo con cui un carattere minimalista e molto forte, combinato con illustrazioni botaniche e testo in corsivo (ricreando appunti che hanno trovato in vecchie stampe) . Hanno anche optato per il contrasto tra materiali invecchiati e altri con molta lucentezza, hanno optato per forme classiche reinventate e hanno dato importanza alla famosa mela di Newton, "che prende vita per accoglierci".
La lobby e la sala da pranzo trasmettono il concetto del 2060.
richiamare l'attenzione un contatore che conta alla rovescia il tempo che ci resta per arrivare al 2060, un pezzo creato da Wanna One che si adatta perfettamente al concetto "perché è un modo per ricordare che ciò che è veramente importante è che le persone smettano di contare e inizino a vivere. E vi invitiamo a questo con la segnaletica più bassa", i direttori del studio dimmi.
Riguardo alla segnaletica dell'ostello, che enfatizza il concetto e fa sorridere l'ospite, Cathy ed Esther vogliono spiegarlo sulla scala hanno sviluppato le cinque fasi del dolore di cui ha scritto la psichiatra svizzero-americana Elisabeth Kübler-Ross: "Attraverso messaggi, che possono sembrare sconnessi, ogni piano è dedicato a una di queste fasi: rifiuto, rabbia, negoziazione, depressione e accettazione. In questo modo, arrampicarsi sui piani è un modo simbolico per fare un viaggio attraverso tutte queste fasi".
La segnaletica rappresenta le cinque fasi del dolore di cui ha scritto Elisabeth Kübler-Ross.
Sulle porte delle stanze hanno sviluppato sei diversi modelli di illustrazioni botaniche in modo che ognuno di essi fosse associato al numero, sulle finestre del corridoio hanno creato un arazzo vegetale per favorire l'intimità rispetto all'edificio attiguo all'ostello e sulle cuccette volevano giocare con qualcosa che non si era mai visto prima, che generasse esperienza e privacy: "Abbiamo sviluppato letti a castello che ricordano i pannelli delle città turistiche dove infili la testa per scattare una foto", Questi esperti mi spiegano come creare esperienze di marca e progetti a 360º.
Con il ricamo del copripiumino, semplicemente volevano curare i dettagli e lascia agli ospiti un messaggio su cui riflettere prima di andare a dormire.
Accettiamo il polpo come animale domestico (in cuccetta).
Sembra difficile scegliere solo uno degli angoli del 2060. Il Newton Hostel & Market, anche così Cathy ed Esther mantengono la lobby e la sala da pranzo, con il giardino sullo sfondo, realizzata da Asilvestrada.
"Questo punto è quello che meglio esprime il concetto del 2060, con il bancone, gli animali in ceramica di Savage Ceramic sparsi nello spazio, **l'arte in pezzi come il colibrì (che simboleggia il guardiano del tempo)** la mano -dipinto a mano di Evangelina Esparza o le lampade di Gala Fernández e il ricordo del ritratto di Sergio, uno dei soci fondatori", concludono gli autori di uno degli ostelli più belli di Madrid.
Particolare di una delle lampade di Gala Fernández e insetti in ceramica di Savage Ceramic.
Il colibrì nell'atrio (che simboleggia il guardiano del tempo) è stato dipinto a mano da Evangelina Esparza.