Momento dell'annuncio 'Emilio e Gloria'
Non li riconoscerai nei 60 o 90 secondi che dura ogni annuncio, ma Cuatro Caminos, il quartiere di Las Letras, Vallecas e anche Torrejón e una Fuenlabrada innevata sono lì. Lo conferma a Traveller.es la Pueblo Films, la casa di produzione che ha partecipato alla campagna della Lotteria di Natale.
Sono in cucina dove un nonno dà un decimo alla sua ex nuora; nella sala da pranzo dove un fidanzato appena arrivato in famiglia insegna al padre della sua ragazza una lezione di generosità; nella fabbrica in cui una figlia ricorda l'anno in cui il padre, che va in pensione, l'ha avviato scegliendolo come numero della lotteria di Natale o nell'ospedale in cui un custode dice al paziente che finisce con lui per condividere il suo decimo: “Cosa farai con il premio quando uscirai di qui? Perché te ne andrai da qui, lo sai."
Emozione, molta emozione e un po' di umorismo nel quattro storie con protagonisti i quattro spot perché quest'anno Lotterie e scommesse statali ha scommesso per la sua campagna della Lotteria di Natale, Uniti per un decimo . Nonostante stiano già circolando sui social network, il primo di questi va in onda in televisione questo lunedì.
“Non avremo un solo annuncio, una singola storia. Questa volta ci sono quattro storie più brevi che verranno presentati e in televisione ne usciranno uno ogni settimana. Sono storie che ci racconteranno tutte queste cose situazioni che si verificano intorno alla lotteria di Natale e che sono più importanti di un semplice sorteggio. Situazioni di gratitudine, speranza, affetto, solidarietà e bisogno”, ha spiegato in conferenza stampa Jesús Huerta Almendro, presidente di Loterías y Apuestas del Estado.
Uniti per un decimo prende così le distanze dalla trama fantasiosa che il regista Alejandro Amenábar ha creato nel 2017 o dal cenno a Trapped in Time che il lavoro di Javier Ruiz Caldera ha comportato lo scorso anno, per concentrarsi su situazioni reali, più terrene che garantiscono che lo spettatore si sente identificato, come nel 2016 con il cortometraggio di Santiago Zannou.
Volto lasciato da un suocero quando il suo giovane genero gli insegna una lezione
“Ha comportato un certo rischio perché tutte le nostre campagne hanno avuto quella magia delle storie di Natale (…), ma questa volta volevamo calpestare di più la terra e raccontare storie vere in cui ognuno potesse vedersi riflesso (...) Ci è sembrato bello farlo con quattro storie che avevano un filo più profondo, più segreto (...) : il significato profondo e tradizionale di condividere un decimo”, Huerta Almendro rifletté.
Novità nel formato e novità anche nel concept, che va oltre il mitico. Il premio più grande è condividerlo con Unidos por un decimo. Non è solo questo il gesto di condividere un decimo simboleggia il rafforzamento di un legame con un'altra persona e supponiamo che parlare di amicizia, compagnia, generosità, solidarietà, affetto o impegno sociale sia questo condividiamo tutti i decimi, ma solo pochi fortunati il premio.
“Abbiamo pensato che se è una campagna che vuole davvero cercare l'identità con la società e la cittadinanza, l'esperienza del cittadino è più legata alla condivisione di un decimo che alla condivisione del premio”, assicura Huerta Almendro.
"Siamo sempre alla ricerca e c'era bisogno di voltare pagina su un concetto che è stato buono e ha costruito molto bene l'immagine della lotteria di Natale, ma nella pubblicità, come quasi tutto nella vita, C'è un momento in cui si esaurisce. Volevamo trovare qualcosa che durasse nel tempo. Da li, le storie stavano emergendo dalle conversazioni tra noi, guardando la realtà”, ha spiegato durante il suo intervento Carlos Jorge Hernández, Direttore Creativo Generale di Contrappunto BBDO , l'agenzia pubblicitaria che ha sviluppato il cambio di concept e la campagna.
In effetti, finzione e invenzione sono state lasciate agli svolazzi della sceneggiatura perché il terreno, il fulcro di ogni storia, ha una base reale. Anche per questo hanno deciso di scommettere su quattro.
"Ci sembrava che fosse un concetto così ricco che poter raccontare più di una storia l'avrebbe fatta crescere (...), si inizia a vedere di più della varietà che esiste nella realtà", riflesso dal contrappunto BBDO.
“Quello che ci è piaciuto di più è stato creare una cosa reale, che quello che succede ai personaggi succede alla gente per strada”, hanno aggiunto.
Perché, come succede Pilar e Felice , abbiamo tutti sentito la mancanza della nostra famiglia politica dopo una separazione; siamo stati tutti i nuovi sposi alle cene di famiglia (dillo a Ramon e Josè ); Tutti abbiamo visto genitori che avevano costruito un'impresa in pensione, consegnando il testimone ai propri figli (giusto? Emilia e Gloria ?) ; e tutti abbiamo sentito parlare di qualcuno che ha passato il Natale in ospedale, tipo Carmen e Vittorio .
Così, consapevoli che l'importante era il messaggio, Non sono stati necessari artifici o grandi produzioni. “Abbiamo esaminato conversazioni in cui nulla sembra accadere, ma Quando lo spettatore vede due persone che condividono un decimo, capisce che stanno condividendo qualcos'altro. C'è un legame, una connessione, un gesto”, disse Hernandez.
In questa conversazione e trasmissione, il ruolo chiave è svolto dagli attori. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández e Diego Olivares. Nomi che hanno trascorso una vita al cinema, a teatro o in televisione.
"C'è stato uno sforzo speciale per attirare queste persone, per convincerle, erano felici di farlo (...) e la campagna è in ciò che sentono, in ciò che riescono a trasmettere ed è molto difficile farlo in 60 secondi”, Hernandez ha assicurato.
C'è chi pensa che il Natale inizi quando sullo scaffale del supermercato compare il primo torrone; ma Il Natale, quello vero, inizia con la caduta della prima palla di uno dei tamburi e i bambini di San Ildefonso cantano il numero. L'annuncio serve a scaldare i motori. Dobbiamo cominciare?