Il pezzo di Emelie Mottet simboleggia l'amore
Lunedì, sette del mattino: in metropolitana, tutti guardano gli schermi dei loro cellulari. Alcuni danno il buongiorno ai loro amici; altri leggono le email prima di arrivare al lavoro. Alcuni in più sfogliano la stampa, guardano le loro serie preferite, acquistano online. Questa immagine si svolge, con variazioni minime, in tutte le principali città del mondo. Ma concentriamoci Stoccolma .
“La metropolitana di Stoccolma è un ambiente intenso e ricerche recenti mostrano che la popolazione della capitale lo è La Svezia più stressata ”, spiega Finn Wikander, della società pubblicitaria Cancella canale . Ha 250 schermi in metropolitana, quindi, prima di questi studi, è stato proposto qualcosa: fare in modo che il tempo che i cittadini trascorrono in metropolitana calmi la loro ansia, invece di aumentarla.
"Poiché i nostri schermi raggiungono milioni di persone ogni giorno, abbiamo deciso di esplorare come utilizzare la nostra tecnologia e infrastruttura per testare diversi modi di interagire con i passeggeri a Stoccolma", afferma Wikander. La formula che hanno scelto? Crea, dal 7 al 24 marzo, una galleria d'arte digitale che rispondesse in tempo reale agli stimoli dei passeggeri, mostrando pezzi che susciterebbero sentimenti positivi in risposta all'uso di Internet da parte della gente di Holmi.
Pertanto, hanno creato un algoritmo che analizza i dati pubblici aperti, come le ricerche Google, utilizzo dei social network, lettura di articoli di notizie e informazioni sul traffico. Con queste informazioni, hanno discernuto lo stato emotivo della popolazione di Stoccolma. La risposta è apparsa sui 250 schermi digitali sotto forma di opere d'arte che hanno ispirato felicità, pace, energia, calma, amore e sicurezza rispettivamente. Ciascuno ha contrastato il sentimento negativo opposto.
"In questo momento, la gente di Stoccolma sembra essere triste. Ecco perché mostriamo felicità"
I pezzi sono stati commissionati a sei artisti digitali di tutto il mondo: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki e il duo formato da Emilie Mottet ed Eric Severin . Secondo Wikander, questi creatori "rappresentano una generazione emergente che lavora principalmente nei media digitali", motivo per cui si sono sentiti eccezionalmente a proprio agio con l'incarico. "I sentimenti che sono stati incaricati di interpretare sono universali e riconducibili a tutti, indipendentemente dall'età, dal sesso o dal background personale, nonché dai dati demografici delle persone che usano la metropolitana di Stoccolma", analizza l'esperto.
Con l'azione, Clear Channel ritiene di aver portato a termine la più grande mostra d'arte digitale del mondo , e anche uno molto particolare, in cui sono i passanti che influenzano lo spettacolo attraverso le loro emozioni. Pertanto, l'opera che è apparsa più volte -con un massimo di 347.000 impressioni- è stata SAFE, di Jesper Lindeborg, che ha contrastato la sensazione di paura con la sua aura di sicurezza. È stato seguito da vicino da CALM di Andreas Wannerstedt, un rimedio contro lo stress.
"La risposta è stata travolgente", afferma Wikander. "Dal pubblico e dai leader di pensiero nell'arte, nel design e nella tecnologia, che evidenziano questo progetto come un entusiasmante esempio di come tecnologia e creatività, combinate nel modo giusto, possano creare valore positivo". Pertanto, stanno valutando la possibilità di porta la mostra particolare in giro per il mondo, visualizzandolo in altri ambienti in cui possiedono anche un gran numero di dispositivi.
Per evitare lo stress, un po' di calma