Fitur 2012: cosa dipingono i blogger in tutto questo?
Cosa dipinge esattamente un blogger in una fiera come Fitur? Qual è il ruolo dei media di viaggio specializzati quando il web è pieno di blogger e fotografi che, a volte, raccontano le cose meglio e più velocemente degli stessi giornalisti? Gli uffici turistici dovrebbero iniziare a considerare i blogger nella loro strategia di comunicazione? Come imparare a lavorare insieme?
Nessuno ha una risposta chiara a nessuna di queste domande, ma una cosa è chiara: La promozione del turismo non è contemplata senza la partecipazione di blogger, tweeter e altra fauna online . Senza ignorare il flusso continuo di informazioni che brulica attraverso la rete. Sono necessari test? Eccone un paio: la Francia è stata assente da Fitur 2012 a favore della sua strategia Internet e social media. Inoltre, in questa edizione, i travel blogger hanno per la prima volta un proprio specifico accreditamento professionale per accedere alla fiera.
Per discutere di tutte queste questioni, l'ufficio turistico norvegese ha tenuto un incontro (#iblognoruega) con alcuni dei più autorevoli rappresentanti della blogosfera di viaggio del nostro paese, come **Rafa Pérez, Nani Arenas, El Pachinko o Paco Nadal.* *
Abbiamo eliminato 3 lezioni interessanti del lavoro nei blog di viaggio e del punto di vista delle agenzie e degli uffici turistici che possono aiutare a capire meglio come la (a volte) sconcertante valanga online influisca sul mondo dei viaggi. Raccogliamo il più interessante di questa conversazione per condividerlo con te:
1) Cerca originalità e qualità: "Devi fare uno sforzo per creare temi di viaggio originali, indipendentemente dal formato". Lo dice Paco Nadal, giornalista di viaggio veterano di El País e autore di uno dei blog più influenti del settore: "I prescrittori e gli esperti continueranno ad esistere: solo chi non sa adattarsi ai nuovi strumenti potrà muori", assicura. Coloro che continuano a sorprendere i lettori sopravviveranno.
Due. Professionalizzare i blog: "Abbiamo a che fare con persone che non hanno un computer, che hanno i menu dei loro ristoranti non tradotti in inglese ea cui Twitter suona come il cinese". Si tratta di Nani Arenas, giornalista e blogger che attualmente lavora dall'altra parte della trincea presso l'ufficio turistico di La Coruña. "Servono idee materiali, cifre e progetti seri", avverte. Secondo la sua esperienza, a volte la mancanza di storie di successo e di dati che le supportano riporta indietro enti pubblici e privati quando si tratta di includere i blogger di viaggio nei loro programmi. “Non dovremmo vendere fumo”, concorda Paco Nadal. "I blogger devono avere il loro presskit con dati reali sulle visite e sul posizionamento", aggiunge. Dal canto loro, i blogger mettono brutti gli uffici turistici perché l'unica iniziativa che gli è stata offerta finora sono i blogtrip, l'equivalente dei viaggi stampa diffamati e impersonali in Internet versione.
3. Genera conversazione: "Una persona viaggia, ma tutti partecipano". Con questa massima, El Pachinko (cioè Pau García Solbes) riassume il fulcro centrale dell'intera questione, che è, secondo lui (e siamo d'accordo) condividere esperienze autentiche con la tua comunità e saper ascoltare ciò che deve dirti.
Nel frattempo, nel mondo reale: la tassa quotidiano che un ufficio turistico deve pagare all'IFEMA per averlo La connessione a Internet è di 100 euro.
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