Alohas: la moda veloce e sostenibile esiste ed è prodotta in Spagna.
Viviamo in tempi di ripensare molte cose e una di queste è il nostro modo di consumare. Il settore della moda è stato colpito dalla pandemia e alcune aziende reindirizzano i loro passi. Altri, come gli spagnoli Aloha, riaffermano il loro DNA e offrire al consumatore emergente una nuova prospettiva.
L'azienda, i cui pezzi vengono venduti solo online, ha sede a Barcellona, i laboratori sono artigiani e si trovano ad Alicante; In totale, un gruppo di 25 lavoratori compone il progetto. L'origine di esso non può essere più Traveller. È stata fondata nel 2015 a Honolulu (ah, l'ispirazione di viaggio), unendosi al boom di Instagram. Il popolare social network ha permesso loro di creare una comunità interattiva, non solo di influencer ma anche di consumatori che viaggiano a caccia eterna estate.
Alejandro Porras, attuale CEO e fondatore, ha creato questo marchio di scarpe per dare una svolta alle tradizionali espadrillas mediterranee. “Sebbene abbiamo diversificato la nostra linea di prodotti, le collezioni sono ancora legate all'ideale di un'estate senza fine, è proprio questo che ci contraddistingue”, ci spiegano Nel suo catalogo troviamo le ultime tendenze ma sempre con un tocco senza tempo. "Ecco come siamo arrivati incoraggiare acquisti responsabili a lungo termine. I nostri design catturano l'essenza del lusso a prezzi accessibili, offrendo un punto di passaggio tra i grandi marchi del lusso e il modello low cost”, aggiunge.
Modello Bellini, best seller dell'azienda che insegue un'estate infinita.
Il loro modus operandi, che hanno messo in pratica dall'inizio di quest'anno, è molto interessante in questi tempi e la prima cosa che ha attirato la nostra attenzione: Alohas lavora su richiesta. “In poche parole, ciò significa che il consumatore ha un alto grado di influenza sull'azienda e il team fa affidamento sulle proprie decisioni per determinare i livelli di produzione ottimali. Lanciamo una raccolta media ogni 23 giorni, la mettiamo a disposizione del cliente su richiesta sul web ma con un tasso di sconto del 30%. Il cliente impiegherà dai 30 ai 50 giorni per ricevere il suo paio, tempo a cui siamo abituati calcola quante unità di ogni nuovo stile produrre, quali modelli scartare e inizia a produrre con una visibilità molto maggiore. Una visibilità che ci permette di produrre più di ciò che piace di più e meno di ciò che non lo è”.
I laboratori Alohas si trovano ad Alicante.
Questo modello di business più responsabile e sostenibile consente all'azienda di evitare la sovrapproduzione. "Per i clienti, significa l'accesso a un paio di scarpe di alta qualità, progettate e assemblate in Spagna a un prezzo accessibile". Per quanto riguarda i profitti, la produzione su ordinazione significa già più dell'80% del fatturato. Questo modello di business consente all'azienda di investire né più né meno di ciò che i clienti sono disposti ad acquistare, massimizzando l'accuratezza delle sue previsioni di vendita. "Visto in questo modo, potremmo definirlo fast fashion sostenibile".
L'azienda opera su un modello di produzione su richiesta.
“Sebbene non sia facile comunicare questo messaggio, stiamo ricevendo un'ottima risposta dai nostri clienti. È molto interessante vedere quante persone sono disposte a cambiare le proprie abitudini di consumo e optare per un acquisto più pianificato. Non siamo abituati ai tempi di attesa, tuttavia, l'idea offre anche molti vantaggi. Per esempio, i nostri clienti possono pianificare in anticipo i loro guardaroba per la stagione successiva ottenendo prodotti di qualità superiore perché sono prodotti in piccole quantità. E così, partecipare alla lotta alla sovrapproduzione”.
Alohas ha raggiunto fatturare più di due milioni di euro in soli cinque anni, svolgendo i suoi processi di produzione e progettazione interamente in Spagna. “Il team di vendita ha optato per una strategia selettiva e l'ha già fatto presenza in alcuni dei più grandi rivenditori di e-commerce e mercati della moda nel mondo, tra questi: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, ecc. Un modello di business che li ha ispirati è Moda Operandi. “Attraverso Trunkshow, Offrono preordini per future collezioni di altri marchi. Lo facciamo con la nostra azienda".
Gala González e altri influencer costituiscono la community di Alohas.
** NEGOZIO VIRTUALE CONTRO FISICO **
In passato hanno sperimentato negozi pop-up, ma attualmente è qualcosa che non è praticabile né particolarmente arricchente per il consumatore. “Ci siamo concentrati sul miglioramento degli strumenti sul nostro sito Web per calcolare la misura delle scarpe. Nella pagina puoi farlo confrontandolo con quello che indossi di altri noti brand. Puoi anche inserire la misura esatta del tuo piede. Inoltre, offriamo cambi e resi gratuiti in Spagna, nel resto dell'Unione Europea, negli Stati Uniti, in Canada e in Australia. In questo modo offriamo un acquisto sicuro che compensa tutti i rischi connessi all'acquisto online”.
L'azienda si rivolge a un consumatore consapevole, che pianifica e riflette sui suoi acquisti.
In questi mesi hanno verificato la rinnovata rilevanza della vita online nella propria carne. “Non usiamo più l'ufficio come prima. È diventato un punto di incontro occasionale per svolgere compiti specifici che non è possibile completare dalle nostre case. Qui, ad esempio, riceviamo campioni di nuovi modelli e prodotti in stock. Tuttavia, Con la maggior parte del nostro team che lavora da casa, la salute e il benessere sono una priorità".
Immagine della campagna Alohas.
Hanno anche sfruttato l'opportunità di connettersi con la propria comunità virtuale in modo più stretto e frequente, curando al massimo la propria presenza sui social network”. "Sia sotto forma di live streaming o workshop virtuali e omaggi che hanno stimolato il pubblico, siamo stati davvero ispirati. Un altro sentimento che abbiamo tratto da questa esperienza è stato anche quello della gratitudine. La nostra clientela ci ha supportato molto attraverso i messaggi pieno di speranza e positività. È stato molto speciale".
Questa azienda con laboratori ad Alicante offre calzature di lusso a un prezzo accessibile.
“Una delle nostre priorità – aggiungono – è diventare un benchmark di sostenibilità grazie al nostro modello di business basato sul metodo on-demand. Vorremmo servire da esempio per altri marchi per seguire le nostre orme e per un numero sempre maggiore di noi di offrire un acquisto più sostenibile. Si potrebbe dire che cerchiamo di interrompere il consueto ciclo produttivo per migliorare il pianeta”.
PROGETTI PER IL FUTURO... E VIAGGI
Un paio di mesi fa sono stati rilasciati una prima capsule collection di gioielli che ha riscosso molto successo e recentemente una seconda che sperano abbia la stessa accoglienza. “È stato creato con il concetto di fondere gli estremi per creare equilibrio. Unisce l'audacia al delicato per ottenere capi senza tempo che possono essere indossati dal giorno alla notte”.
Alejandro Porras, CEO e fondatore di Alohas.
L'ultimo viaggio fatto dalla squadra è stato in Colombia a marzo, poco prima del confinamento, ed erano accompagnati da Belén Hostalet, Xenia Adonts e Sara Escudero. “Altre destinazioni che abbiamo amato sono Marrakech e Miami, città in cui abbiamo anche organizzato eventi con creatori di contenuti. Attualmente stiamo ripensando a un'idea, Alohas Travels, una sezione per il nostro pubblico può continuare a viaggiare attraverso il nostro profilo anche in questi tempi. Vorremmo collaborare con creatori di contenuti di tutti i paesi in modo che possano mostrarci le loro città attraverso una serie di video che ci permettono di viaggiare dai nostri schermi”.
Il suo consiglio per i viaggiatori eleganti è chiaro: "Unisci l'eleganza alla comodità, quindi Ti consigliamo di includere nel tuo bagaglio basi versatili e comode. Non ci piace essere molto carichi, quindi tendiamo a indossare scarpe che si adattano buono sia di giorno che di notte. Ad esempio, non mancano mai stivali modello Can Can e sandali Bellini". Comodità al potere!