L'etichetta Fruhorsec, stampata a S.Dura (Valencia) nel 1962
Questa è una foto quotidiana: vai dal fruttivendolo, prendi un'arancia, prendi la etichetta , sbucciatela e mangiatela. E cosa fai con l'adesivo? Lo appendi momentaneamente all'avambraccio o magari alla fronte di qualcuno, sbarazzatene subito, oppure, come quel vecchio che ho visto una volta nella metropolitana di Barcellona (e che ha ispirato questo articolo), decora un bastone con tutte le adesivi di frutta che ti passano per le mani.
Se non fai nulla di quanto sopra hai qualcosa in comune con il collezionisti di etichette di frutta, con la differenza che conservano, classificano, scambiano e conservano con grande cura etichette di frutta di ogni epoca e paese, appassionate del loro estetico e per la storia che gli è rimasta nascosta.
Ce ne sono in tutto il mondo e, poiché anche la Spagna è il mondo, abbiamo parlato con alcuni di loro per capirlo passatempo che, come ogni attività collezionistica, è un modo di rendere presente il passato, di organizzare la storia in modo alternativo e di liberare gli oggetti dalla funzione per cui sono stati creati, come direbbe Walter Benjamin in Luis Felipe o l'interno e in El Coleccionista, due frammenti del Libro de los Pasajes, anch'esso frammentario.
Frutta ed etichette, un idillio progettuale costante
“È un hobby che mi ricorda quanto deve essere stata dura la vita. marketing arancione in un altro tempo", dice. Manuel Lahuerta , specializzata nella raccolta di etichette, carta seta e manifesti delle aziende arance di Burriana (Valencia). Lahuerta ha iniziato la sua collezione 30 anni fa e crede che, in passato, i modelli fossero migliori, "soprattutto dall'inizio del XX secolo agli anni '40 e '50. Negli anni '60, le etichette subì un declino e praticamente cominciò a scomparire.
Lahuerta vuole rivendicare il ruolo del designer di etichette di frutta. “Sono i grandi dimenticati. Persone come A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia e molti altri lavoravano per le tipografie ei loro nomi non comparivano sulle etichette”.
"Molte volte si trattava di artisti che non volevano firmare le loro opere perché le consideravano un'arte molto minore", commenta Carlos de L'arancia di carta , un altro collezionista, in questo caso concentrato su carta velina e cassette della frutta. “Tutte le etichette e la carta velina hanno il loro lato carino, alcune per il loro graphic design e altri perché sono veri opere d'arte ", considera. "In molti casi, gli esportatori che hanno viaggiato all'estero hanno utilizzato l'immagine di personaggi noti, fumetti o situazioni quotidiane per creare il proprio marchio, creando anche un mercato del lavoro per gli illustratori".
Vecchio poster di arance Valencia
Era proprio quella bellezza che stimolava il desiderio di Alfredo Massiccio per iniziare la sua collezione di etichette, figurine (o frontali, perché poste sotto i manici), carte veline che ricoprono le arance ei vecchi rampicanti o sagome: “Ho trovato queste meravigliose illustrazioni molto curiose. Si sono impegnati molto per far risaltare le arance dal resto e vendere meglio".
"Abito a terra delle arance e prima era comune che, all'età di 12 anni, tu passeggiassi per la piazza principale di venerdì e che i capisquadra ti assalissero per chiederti se volevi andare a raccogliere le arance il sabato o la domenica. Quello era un momento che molte famiglie stavano aspettando, perché significava un reddito extra”. Ecco perché Alfredo, essendo così a contatto con le arance, ha sempre raccolto qualche altro oggetto. Tuttavia, afferma che da tre anni ha iniziato a indagare con più vigore.
Innamorato anche delle vecchie etichette dell'inizio del 20° secolo, questo collezionista commenta che questo “è un hobby che mi riempie , soprattutto in questo periodo di pandemia, e con la quale ho avuto modo di conoscere molte persone, soprattutto con la carta di seta, visto che i collezionisti sono praticamente in tutti i paesi europei.
La più grande collezione di etichette di frutta in Spagna
"Ho iniziato la mia collezione nel 2002", dice. Miguel Sanchez . “Anche se, in realtà, l'ha iniziato mio figlio. La domenica andiamo al mercato di strada Canovelle per comprare frutta e verdura e, quando mio figlio aveva cinque anni, prendeva le etichette e se le attaccava sulla maglietta. Quando tornava a casa se li toglieva e li metteva nelle lenzuola e, quando ne aggiungeva circa 400, gli dissi di organizzarli meglio”.
Quel gesto innocente ha portato Miguel a esplorare il mondo di collezionisti di tag: ha trovato altri fan come Carmelo, molto vicino alla sua città. “È venuto con una busta piena di etichette e mi ha offerto di prendere quello che volevamo. Ma mio figlio ha cominciato a capire che per lui questo era molto lavoro e che dovevo continuare”.
A poco a poco, la collezione di etichette di frutta di Miguel crebbe fino a diventare la più grande in Spagna e una delle più grandi d'Europa, con circa 70.000 etichette , tra cui quelli di Carmelo, già scomparso.
La storia di Miguel con i collezionabili di frutta viene da lontano: “Quando avevo 18 anni mio padre aprì un fruttivendolo, dove andavamo Mercabarna . Quindi ce n'erano alcuni piatti che ti hanno dato con ogni contenitore, perché quando lo hai restituito te ne avrebbero pagato il prezzo. Pensavo fossero molto carini e ho iniziato a collezionarli”.
Ad oggi quei piatti non esistono più, ma Miguel va ancora a Mercabarna circa due volte l'anno per raccogliere etichette, soprattutto in estate, quando trova le etichette dei suoi frutti preferiti: agrumi e meloni . “A volte mi sono arrabbiato, perché mi dicono che non possono essere presi, ma quando chiamo gli stampatori oi fruttivendoli per mandarmeli, raramente sono d'accordo.
Il design tradizionale di uno dei marchi di meloni in Spagna
etichette ovunque
Gesù fiori ha anche trovato la sua passione per il collezionismo da un'etichetta arancione. "Non ricordo il giorno esatto in cui è iniziata questa follia, ma non sbaglio troppo se torno al 1980 o al 1982", spiega sul suo sito web. “So solo che non avevo più di 14 anni. Mi stavo godendo alcuni giorni al campo capovalle , una cittadina di Cáceres, e al momento del dessert mi è venuto in mente di prendere l'adesivo di un'arancia e incollarlo sul cinturino di plastica del mio orologio. È stato con me per il resto della vacanza... finché non sono tornato a casa".
Quello è stato il primo adesivo (che ha ancora) del marchio d'invidia , ed è finita attaccata alla base di un posacenere, dove ha continuato ad attaccare altre etichette dei frutti che venivano mangiati in casa sua. le etichette del marchio Santa Martina, Mirian e Brindis cominciarono ad accumularsi in quei pochi centimetri per anni, fino a quando decise di iniziare ad incollarli sui fogli e poi ad organizzare gradualmente la raccolta per renderla più gestibile.
“Sento un gusto speciale per la prima etichetta che ho ricevuto. Forse è desiderio! Anche gli adesivi forma di foglia Hanno catturato la mia attenzione". Flores spiega che per lui, questo hobby che Non costa denaro (i collezionisti cambiano alcune etichette con altre, senza transazione monetaria), le ha fatto provare una grande gioia: “Mi piace vedere le etichette nel tuo album, posizionate e con quella varietà di colori. E, all'epoca, provavo molte soddisfazioni quando ne ricevevo di nuove".
Tornando a Benjamin, vale la pena tenere conto della sua valutazione che "per il collezionista, ogni cosa particolare diventa un'enciclopedia che contiene tutta la scienza del tempo, il paesaggio, l'industria e il proprietario da cui proviene". In questo senso, il collezionismo di Carlos unisce storia familiare e locale . “Mia nonna ci parlava sempre di suo padre, che si dedicava all'esportazione di arance, e ci raccontava storie sulla famiglia. Avevamo anche un dipinto appeso che incorniciava l'etichetta del gallo arance”.
“Più tardi, i miei genitori trovarono l'etichetta originale del marca homer in un mercatino delle pulci, il che mi ha fatto pensare che forse si poteva avere di più. A poco a poco ho trovato altri della famiglia e, per conoscere nomi e marchi, ho finito per fare ricerche fino a risalire all'anno 1700 di genealogia della famiglia”.
Non è possibile per Carlos scegliere un preferito tra gli oggetti della sua collezione: “Hanno tutti qualcosa di speciale, ogni marchio ha una storia di famiglia”. Dice anche che lo rattrista che i grafici di oggi non guardino più al passato e scoprano questa eredità.
Valencia con francobollo francese
L'opinione del designer: un elemento unico
Adrià Ventura, grafico con un gusto per il costumbrismo, ritiene che "le etichette di frutta siano un singolo articolo . Da un lato, perché poggiano su un supporto (il frutto stesso) che già di per sé dà molte informazioni sul prodotto”. Per dirla in altro modo, la frutta non ha bisogno di più imballaggi dell'etichetta!
«E d'altronde -continua la designer- perché sono uno degli elementi che più massicciamente si intrufolano nelle nostre case e con cui siamo costretti a interagire (sganciando le etichette), così si finisce per prestare loro poca o molta attenzione”. A suo avviso, i produttori non hanno dato troppa importanza al design delle etichette "il che significa che i designer hanno avuto molto libertà creativa e in questo troviamo una vasta gamma e molto curiosa esteticamente. I limiti dell'etichetta (dimensioni, forma, carta adesiva e impermeabile, colori piatti) hanno generato, a loro volta, a stile abbastanza unico e riconoscibile.
Ventura indica che i disegni delle etichette hanno seguito, più o meno, gli stili grafici del momento, un fatto che si nota soprattutto nella caratteri Usato. E c'è stato qualche miglioramento? "Sì! Chi non ricorda quell'etichetta impossibile da sganciare? C'è stata un'evoluzione positiva nei sistemi di stampa, carta e colla”.