Entrambi appartengono al mondo della moda. Il sivigliano Daniel Rabaneda e il francese Rosemary Rodriguez (di origine spagnola) insieme hanno una lunga esperienza nel settore del design. Lui, oltre a creare il proprio studio a soli 24 anni, è stato il direttore creativo di Ángel Schlesser; è passata attraverso Christian Dior, Paco Rabanne e Thierry Mugler, tra gli altri. Insieme hanno dato vita a Rodriguez e Rabaneda, un progetto che è nato durante il parto ed è già stato presentato in Madrid, Parigi e Danimarca.
Non è, in questo caso, moda. Rodriguez e Rabaneda lo sono un'azienda artigiana frutto dell'amicizia e dell'affinità nata tra i due designer, che cerca di salvare le tradizioni e presentarle con una visione attuale. “Volevamo lavorare con persone che avevano la nostra stessa passione nel fare le cose con le loro mani, con i nostri stessi valori, creiamo oggetti che trasmettano emozioni e che possano accompagnarvi quotidianamente”, Rosemary dice a Condé Nast Traveller.
Anche il packaging è puro artigianato.
Preferisce riferirsi al suo progetto come 'etichetta'. "Non mi piace la parola 'marca'. L'etichetta è usata più per la musica (potrebbe essere tradotta come 'etichetta') e, per me, ha più a che fare con emozioni e momenti”. Ed è che, nella sua idea, la parte umana è fondamentale. I tuoi pezzi di ceramiche, gioielli, prodotti gourmet… che vengono venduti online e in modalità pop-up, sono scelti con estrema cura. "Volevamo essere selettivi, non scommettere su nessun tipo di mestiere", spiega.
Daniel ricorda come tutto ebbe inizio durante i mesi più duri della pandemia. “Parlavamo ogni giorno e condividevamo storie sulle nostre nonne. Viene da una famiglia spagnola e mi ha detto "se vieni a Parigi, porta questo, che mi ricorda le mie estati a Salamanca", dice la stilista. “Ci siamo resi conto che erano cose molto nostre che forse altri non conoscevano e che volevamo salvare, ricostruire quell'arte di vivere con la nostra personale visione”.
Ritratto dei due designer.
“Per noi la Spagna è un contesto speciale, per la diversità che esiste. Non volevamo artigianato dal mondo, volevamo quelle emozioni che sono molto nostre, parte della nostra vita. Questo è un paese molto ricco”, sottolinea Rodriguez. "Mi piace molto qualcosa che non riesco a trovare in altri paesi... quella cosa transgenerazionale, di un bambino con una nonna, che convive, comunica, parla, si scambia idee. Anche questa è diversità. Ogni regione ha quasi una cultura diversa. Volevamo portare tutto questo allo scoperto".
Con questa idea della Maddalena di Proust in mente, Rosemary ha voluto recuperare “quegli odori di quando ero bambina, quei momenti con la famiglia e gli amici. In Spagna c'è qualcosa di fantastico, che chiamo terapia della comunicazione. Le cose si dicono, giuste o sbagliate, ma si dicono. Quando li condividi hanno già meno importanza. È molto bello. Puoi arrivare con tutti i tuoi momenti belli e brutti, ma avere l'opinione di un altro ti fa sdrammatizzare il dramma. È una cosa culturale molto interessante".
Candela da viaggio Egeria.
"Per molto tempo abbiamo parlato dell'importanza dei gruppi", continua Daniel. “Volevamo mettere in evidenza il lavoro della squadra e non del singolo. Che fosse un progetto di molti. Che tutti apportino un know-how e tutti impariamo dagli altri. Questo è un viaggio (un viaggio) in cui tutti stiamo scoprendo delle cose. La Spagna è sconosciuta anche a noi. Vivo qui da quando sono nato e ho trovato cose che non conoscevo, il progetto ci arricchisce”.
Il fatto che entrambi provengano dal mondo della moda porta una prospettiva diversa, dice Rosemary. “Una visione non ingenua, un po' più fresca. E quel concetto nomade che è ciò che siamo, ciò che è la Spagna. Viaggia, scopri.
UN PROCESSO DI CO-CREAZIONE
Come selezioni e sviluppi i pezzi? “Scopriamo l'artigiano, troviamo i suoi punti di forza e lo portiamo fuori dalla sua zona di comfort commenta Daniele. Mescoliamo la nostra visione con il vostro know-how. Il risultato ha la nostra visione estetica e artistica, c'è una conversazione creativa”.
Ad esempio, la sua candela iconica è una tradizione di circa 150 anni: candele di cera riccia, che vengono utilizzate per le cerimonie religiose, soprattutto a Pasqua. "Volevamo recuperare quella tradizione nascosta e portarla nell'arte di vivere, in casa... decontestualizzarla", spiega Rabaneda.
La parte di selezione è fondamentale e, successivamente, viene svolta una sorta di "composizione a sei mani" che cerca anche di essere in qualche modo dirompente. “Vogliamo essere dove non ci si aspetta. Esci dai sentieri battuti", dice Rosemary. “Non volevamo limitarci a fare cose tradizionali semplicemente cambiando il colore, ma cercare un approccio contemporaneo.
Basket di Rodriguez e Rabaneda.
Daniel è d'accordo: “Oggi ci sono molti marchi artigianali incentrati sulla tradizione. Il nostro discorso vuole essere più transgenerazionale, anche se basato su una tecnica tradizionale”. Quel mix, quella svolta è ciò che li rende diversi. “E vogliamo essere in luoghi atipici, innovare nella distribuzione, vogliamo divertirci e provare nuove formule. Abbiamo preso il viaggio in tutti gli aspetti. Anche quando si progetta, che i prodotti ti fanno viaggiare e loro viaggiano”.
Pertanto, i suoi sbocchi fisici sono inaspettati: eseguire apparire nei negozi di tutto il mondo, alla ricerca di uno spirito di comunità. "In loro vogliamo che le persone ci rappresentino, che lo trasmettano... abbiamo sempre voluto essere in quello spirito di condivisione, di essere ospitati." Il suo sogno? Trovarsi in hotel slow concept, dove i viaggiatori possono scoprire le proposte in un ambiente boutique e connesso con la natura. Sperano di trovare accettazione nei paesi scandinavi o in Giappone, dove apprezzano molto questo tipo di prodotti. “Ci piacerebbe essere in paesi innamorati della Spagna, insomma”, riassume Rosemary.
Daniele e Rosmarino.
“Dopo la pandemia, pensavamo che avere un negozio fisico non avesse più tanto senso. Andava contro i tempi –sostiene Daniel–. noi siamo uno avviare, un nuovo concetto. Vogliamo andare dove vogliamo e quando vogliamo. Giovanissimi, cerchiamo qualcuno che ci accolga sul 'loro divano', persone che abbiamo incontrato in viaggio. Per due settimane, per esempio”, scherza. In questo senso, hanno anche pensato di costruire un negozio su ruote. “Fino a fare un tour! Ci piace quell'idea di movimento". dice il rosmarino.
UN VIAGGIO DEI SENSI
Per quanto riguarda i prodotti, un altro punto importante della sua idea è che il prezzo è giusto e c'è onestà nel processo di produzione. “A volte l'artigianato non è valorizzato –ammette Daniel–, si trovano cose fatte in altri paesi a quattro pesos, ma a volte è anche sopravvalutato e porta a prezzi esorbitanti. Volevamo un prezzo equo e conveniente, dove tutti fossero a proprio agio. Gli artigiani, noi... e il cliente. Inoltre, non vogliamo produrre in eccesso. La confezione viene riutilizzata e tutto è molto manuale, cerchiamo di prendere quello che abbiamo intorno a noi”. Tutto è fatto in Spagna e il confezione a volte ha quel tocco wabi sabi, imperfetto, nell'ambito del progetto umanità.
Ciondoli con amuleto Irma.
Anche i dettagli sono essenziali. Il design della bottiglia dell'olio, ad esempio, è scuro per proteggere le proprietà del prodotto; l'etichetta porta il logo di Rodríguez e Rabaneda e anche quella dell'artigiano, che si fa visibile. Il logo ha un cerchio che rappresenta quell'unione.
Il progetto ha anche una 'gamba' artistica. “Vogliamo scoprire talenti e chiedere loro di esprimersi in un contesto: una mostra, un workshop, un incontro… Ci piace aprirci alle persone, perché gli artigiani parlino tra loro. Trova le connessioni tra di loro quella libertà di viaggiare e di incontrare, e di far percepire a ciascuno cose diverse”, Spiega Rosmarino.
Una bottiglia di olio da 100 ml da portare in viaggio, un ciondolo e un amuleto, un portaincenso... ogni prodotto racconta una storia ed è accompagnato da un rito. "Anche i prodotti sono pensati in questo modo -aggiunge Daniel-, perché tu possa vivere un piccolo viaggio con loro". Un viaggio che può portarci ad Almagro, ad esempio, dove qualcuno ha ereditato un piccolo uliveto e iniziò a fare la mietitura per hobby, per dare olio ai suoi amici. "Quando abbiamo scoperto questa prelibatezza, non volevamo che passasse inosservata", afferma Daniel.
Olio Rodriguez e Rabaneda.
UNA STORIA DI ARTIGIANATO E AMICIZIA: LA TRIBÙ
Daniel e Rosemary si conoscono dal 2018. “Avevo un incarico e pensavo che nessuno potesse aiutarmi meglio di lei, ma non ci conoscevamo. Gli ho scritto su Instagram”, dice con una risata. Aggiunge Rosemary: “Dato che faccio tante cose contemporaneamente – altrimenti mi annoio – non l'ho guardato all'inizio, ma leggerlo ha suscitato la mia curiosità e ci siamo messi in contatto. Mi ha parlato di quel progetto e ci siamo collegati”.
Rosemary ha lavorato nel settore della moda, ma anche nei profumi e nell'interior design, soprattutto con l'identità visiva dei marchi. “ Mi piace molto raccontare storie, scoprire perché, come... Penso che si debba far sognare le persone”, ci dice. C'è grande fiducia tra i due. “Abbiamo un vero rispetto l'uno per l'altro e non c'è una gerarchia. Chi fa qualcosa di meglio, lo fa. E se uno non lo fa, lo fa l'altro. Tutto scorre in modo molto naturale. Veniamo da un mondo molto competitivo, ma non c'è niente di simile tra noi”. lei racconta.
Candela Lola e Manolete.
Daniel guida le reti con un senso dell'umorismo, poiché anche l'irriverenza è importante nel concetto. “Un gioielliere artigiano, per esempio, lo immagini prezioso, smaltato… e nella nostra proposta trovi il gres della Catalogna, qualcosa di picassiano, un drago di Sant Jordi… vogliamo divertirci”.
"Ci sono cose in cui abbiamo fatto male, ma è così che impari", conclude Rosemary con umorismo. Volevamo costruire qualcosa che collegasse la nostra esperienza ma fosse qualcosa di diverso. Ci piaceva l'idea di rischiare".
I loro nuovi pezzi usciranno a settembre, quando faranno tappa al Wow, il nuovo concept store di moda di Madrid. Staranno lì per qualche mese e poi chissà! Daniel e Rosemary hanno ancora molte storie che vogliono sviluppare, Saremo molto attenti a gustarli.