Il salone di Asnières-sur-Seine oggi
Rivetti di metallo e un telone hanno segnato l'inizio di una nuova era per Louis Vuitton e per tutti coloro che amano il mondo dei viaggi e della moda. L'aumento dei treni veloci e la divulgazione dell'uso del battello a vapore fece viaggiare di più e meglio – ricordiamo che nel 1873 fu pubblicato Il giro del mondo in 80 giorni, l'opera di Jules Verne che così bene catturò il sentimento di un'età desiderosa per l'esotismo – così cominciarono ad aver bisogno di esploratori, edonisti ed esteti di ogni genere (sebbene soprattutto le classi superiori) resistenti ed eleganti bauli e valigie che hanno permesso loro di intraprendere un'avventura in tempi in cui l'etichetta richiedeva abiti diversi per pranzo, tè, cena...
Mentre i concorrenti continuavano a fare la stessa vecchia cosa, Louis si è distinto con questo cambiamento nei dettagli, creando un prodotto emblematico che ha fatto tendenza senza cambiare il suo DNA. in 165 anni di storia.
Foto di moda anni '60 sul binario Mistral, un treno di lusso che collegava Parigi e la Costa Azzurra
Condé Nast Traveller ha avuto il privilegio di approfondire qual era la sua casa alla periferia di Parigi e sfogliare (con autorizzazione) le loro foto di famiglia in bianco e nero, nonché l'opportunità di farlo prendi tra le mani una delle mitiche fioriere, quelle scatolette che l'imprenditore ha disegnato per mandare fiori di ringraziamento ai suoi affezionati clienti.
Ma, Da dove viene il signor Vuitton e come è finito a vivere in questa piccola casa di campagna ad Asnières-sur-Seine? L'originale Vuitton si stabilì qui con la sua famiglia nel 1859, cinque anni dopo aver aperto il suo primo negozio nella capitale francese.
Il successo strepitoso delle sue creazioni lo costrinse a cercare più spazio in questo piccolo paese, che in seguito inghiottì la città, e che allora si trovava a poca distanza da essa. Il vantaggio era evidente: la sua posizione vicino al fiume ha consentito il trasporto di merci, sia materie prime che valigie già realizzate, in collegamento diretto con la Gare Saint-Lazare , vicino al negozio in rue des Capucines.
Soggiorno della casa di Asnières-sur-Seine con un ritratto di Louis Vuitton realizzato da Yan-Pei-Ming
Nella parte alta dell'atelier, ispirato allo stile futuristico della Tour Eiffel e così aperto e luminoso da non avere nulla a che fare con le opprimenti officine della città, Louis stabilì la sua casa. Tuttavia, è necessario tornare più indietro per capire la traiettoria di un uomo che, come potrebbe essere altrimenti, un viaggio segnato per la vita.
Era nato ad Anchay, nelle montagne del Giura , all'interno di una famiglia dedita alla falegnameria da generazioni. Da adolescente di tredici anni, per necessità, si è imbarcato un pellegrinaggio a piedi che lo ha portato da questa regione montuosa tra Svizzera e Francia a Parigi , dove giunse nel 1837 dopo due anni di apprendistato vitale e lavorativo.
La città della luce offriva allora, come scrisse Chopin in una lettera personale, i più grandi lussi e la più grande povertà. Il nostro giovane protagonista andò a lavorare nella bottega di Monsieur Maréchal, in rue Saint-Honoré, dedicato all'imballaggio per aristocratici itineranti.
È stato questo lavoro che ha portato Louis a stabilisci una relazione con quella classe superiore che sarebbe la tua clientela in futuro , trasformando i pezzi in un simbolo di status sociale in cui celebrità come Paul Poiret e Sarah Bernhardt.
In effetti, lo era Eugenia de Montijo , imperatrice e moglie amorevole di Napoleone III, una delle prime a fidarsi del suo savoir faire. Questa fase gli ha permesso di immaginare quelle valigie versatili che si sarebbero adattate alle esigenze dei viaggiatori più eleganti.
Non dimentichiamo che, in quei tempi, le donne indossavano fino a cinque abiti diversi al giorno (e quali vestiti, crinoline comprese). Conoscere bene la struttura delle valigie, dentro e fuori, ha dato vita a creazioni come l'armadio, pensato per chi intraprende lunghi viaggi in barca e con la doppia funzione di baule e guardaroba.
Prima che Vuitton irrompesse in scena, i bauli avevano il coperchio ricurvo in modo che la pioggia scivolasse via: è a lui che dobbiamo quelli con il coperchio piatto, più facili da impilare, e con una fodera in modo che il legno non si gonfiasse a causa all'umidità. Fu anche il creatore della serratura inviolabile, che è condivisa da tutti i suoi prototipi.
Copertina del catalogo Louis Vuitton del 1901 in inglese
La casa di Asnières-sur-Seine non è un museo, né lo assomiglia. Si apre al pubblico solo un paio di volte all'anno, in maniera molto esclusiva, e sembra ancora quello che era una volta: una casa. Fino agli anni '60 ha vissuto qui Josephine, moglie di George Vuitton, figlio di Louis.
discendenti come Patrick Louis Vuitton , il pronipote di Louis, morto nel novembre 2019, si è profondamente legato a questa proprietà di famiglia, il cui arredamento ha ispirato *alcuni dettagli della collezione primavera/estate 2020 di Nicolas Ghesquière.
Accanto al caminetto scoppiettante, che non è l'originale, ma una replica, prendiamo un caffè e ripercorriamo le avventure della famiglia e dell'azienda. era l'ambizioso Giorgio (1857-1936), che dirigeva l'azienda, chi ha ampliato questa casa e l'ha trasformata in un palazzo in stile art nouveau aggiungendo molti dettagli decorativi ispirati alla cultura giapponese.
facciata della casa
I mobili e le modanature non hanno spigoli e mostrano forme morbide tratte dalla natura. Sono apprezzati anche in le belle finestre piombate con motivi floreali, opera di un artista locale.
George è stato educato in Inghilterra ea lui dobbiamo la stampa Monogram, ideata nel 1896 per impedire la riproduzione da parte dei concorrenti, una piaga che l'azienda ha sofferto fin dai suoi inizi.
Quando gli utenti personalizzavano i propri bagagli con il proprio nome, George Vuitton ha deciso che era meglio farlo... con quello di suo padre. Morì nel 1892 senza mai vedere come la sigla LV sia diventata uno dei loghi più potenti nella storia del design.
Scrivania della casa di Louis Vuitton
Louis potrebbe non aver compreso appieno la decisione di suo figlio, ma lo era certamente un colpo d'effetto che ha raggiunto i nostri giorni passando per pietre miliari dello stile come le produzioni con i modelli Vogue negli anni '50 e '60, lo star system degli anni '70 e '80 equipaggiato con i pezzi della maison o le mitiche modelle degli anni '90 vestite di LV dalla testa ai piedi per opera e grazia di Marc Jacobs.
Agli artisti piace Murakami hanno anche giocato con il concetto e Nicolas Ghesquière lo ha affermato, ancora una volta, in la borsa a petto Petite Malle del 2015. La collaborazione di Kim Jones con Supreme o l'aggiunta di Virgilio Abloh per gli uomini sono già storia della moda, quell'ombra allungata di quell'adolescente di umili origini che faceva le valigie dei ricchi.
Se George alzasse la testa, vedrebbe che questo problema - che ha raggiunto il suo apice negli anni '90 con l'introduzione della logomania nella cultura rap di Dapper Dan ad Harlem– continua ancora oggi, anche se l'azienda ha saputo, come altri, sfruttare il gioco ironico.
Esterno della fabbrica di Asnières-sur-Seine
In linea con altre icone del lusso, Vuitton mantiene parte della propria identità offrendo un servizio vicino al cliente. Commissioni speciali spesso guadagnano una visita a la sua fabbrica ad Asnières, un luogo magico dove circa duecento artigiani curano ogni dettaglio al millimetro. Conoscerli fa parte dell'esperienza e c'è anche una tradizione che chi fa l'ordine può colpire l'ultimo chiodo.
Solitamente l'artigiano che inizia un lavoro è anche colui che lo finisce, non è un processo a catena. Tra l'odore del legno – pioppo, leggero ed elastico, faggio, omogeneo e facile da lavorare, e okoumé, leggero e morbido – si scoprono alcune curiosità.
Per esempio usano cotone incollato per attaccare i pezzi al posto del metallo, in modo che il prodotto finale non sia così pesante.
Uno degli ordini speciali
Louis Vuitton ha sedici atelier in tutta la Francia , ma è ad Asnières che si dedicano anima e corpo a quei pezzi ritagliati sulle specifiche esigenze del cliente (molto specifico, se non chiedete a Ferran Adrià, che è venuto da loro perché i suoi utensili da cucina viaggiassero protetti).
Ogni ordine richiede da quattro mesi a un anno di lavoro e, chi ha la fortuna di visitare questo luogo di lavoro, può anche approfondire la storia dell'azienda. La capsula del tempo È un frammento della mostra che ha girato il mondo mostrando il giro della casa: dalla valigia-letto per lunghi viaggi a pezzi contemporanei estremamente rari, come la borsa gioiello di Yayoi Kusama, con spazio per altre rarità, come le pietre miliari dei profumi Sur la Route e Turbulences.
Pura storia del viaggio e del arte di fare bene.
*Questo rapporto è stato pubblicato nel numero 136 del Condé Nast Traveller Magazine (febbraio). Abbonati all'edizione cartacea (11 numeri cartacei e una versione digitale per € 24,75, chiamando il 902 53 55 57 o dal nostro sito). Il numero di febbraio di Condé Nast Traveller è disponibile in **la sua versione digitale per godertelo sul tuo dispositivo preferito. **
George Vuitton e Joséphine Patrelle con i loro figli