Striscioni per purificare l'aria al Museo Guggenheim di Bilbao.
Con i loro patii illuminati, l'impianto di climatizzazione a tutto gas tutto l'anno e i biglietti stampati, i musei non sono a priori i migliori concorrenti della cambiamento climatico ; ed è ciò che rende l'ultima impresa del Museo Guggenheim di Bilbao , una campagna promozionale per depurazione aria installata a fine giugno , sii più impressionante.
L'istituzione spagnola, che ha collaborato con la società di comunicazione grafica locale Estudios Durero per creare la nuova campagna, ha scelto di applicare una sostanza chiamata Pureti Print ai suoi striscioni multicolori che adornano la facciata del museo e sventolano dai lampioni in tutta la città, una sorta di trasparente copertura, che induce la fotocatalisi, una reazione chimica causata dalla luce solare, che utilizza ossigeno e vapore acqueo per combattere gli inquinanti atmosferici come ossidi di azoto e zolfo così come batteri e muffe. Secondo il museo, l'impatto cumulativo di 250 striscioni all'aperto di questa campagna potrebbero equivalere all'effetto purificatore di circa 700 alberi.
Striscioni che puliscono l'aria al Museo Guggenheim di Bilbao.
OLTRE IL MUSEO
Oltre agli striscioni appesi, la tramvia locale sfoggia anche a pubblicità in vinile auto-rivestito . Tutti promuovono l'ultima mostra del museo, Olafur Eliasson: In Real Life, che, secondo l'identità, cerca di sfidare il modo in cui gli spettatori navigano e percepiscono l'ambiente che li circonda attraverso l'uso di materiali come acqua, muschio, nebbia e ghiaccio dai ghiacciai. Lo striscione sulla facciata annuncia anche altre due mostre attualmente in corso: una rassegna dell'opera del pittore americano Richard Artschwager e un'altra delle opere dell'artista brasiliana Lygia Clark.
Negli ultimi anni il tema della sostenibilità ha acquisito importanza per l'istituto, che ha riaperto il 1 giugno dopo la chiusura a metà marzo a causa del COVID-19. “Siamo preoccupati e siamo consapevoli che dobbiamo provarci la nostra attività è il più amichevole possibile con l'ambiente , Provare a ridurre la nostra impronta in termini di inquinamento”, spiega il direttore del museo, Juan Ignacio Vidarte.
A tal fine, sono stati compiuti sforzi per ridurre l'impatto ambientale del Guggenheim. “Cerchiamo di riciclare il più possibile” , dice Vidarte, “soprattutto quei materiali che utilizziamo per allestire mostre”. Il museo ha anche sostituito il tradizionale sistema di illuminazione lui con luci a LED che "risparmiano significativamente in termini di consumo energetico", afferma. Ma quest'ultimo sforzo tenta di fare un "passo avanti", non solo per migliorare l'impronta del museo, ma anche per aiutare a migliorare l'ambiente al di là di esso.
Banner espositivo al Guggenheim di Bilbao o come purificare l'aria senza fare rumore,
ALLA RICERCA DELL'ECONOMIA CIRCOLARE
Il museo si è incontrato Stampa Pureti lo scorso anno grazie a Tecnalia, un centro locale di ricerca e innovazione con il quale aveva sviluppato progetti precedenti; voi Avevano anche lavorato con Durero Studies in campagne e segnaletica . Il museo, dice Vidarte, ha collaborato con lo studio alla campagna in corso ed è riuscito a raggiungere un accordo con la sua tipografia per produrre i manifesti trattati senza costi aggiuntivi netti.
Pureti Print è stato inizialmente sviluppato in collaborazione con la NASA per iSCAPE, progetto ideato nel 2016 con l'obiettivo di controllare l'inquinamento atmosferico in Europa ; iniziativa lanciata con il finanziamento del programma Horizon 2020, strumento finanziario del progetto Innovation Union dell'Unione Europea. Sin dal suo sviluppo, Pureti Print ha preso parte a diverse campagne, inclusa la promozione nel 2015 della linea di prodotti per la cura della pelle "Ultimune" del marchio di bellezza giapponese Shiseido.
"Gli striscioni continuano a servire al loro scopo anche dopo la fine delle mostre" dice Vidarte. Quando vengono rimossi dai loro incarichi, vengono donati a Emaús Bilbao, un ente di beneficenza locale, che li ricicla in accessori come borse, borse e grembiuli. Il reddito delle sue vendite viene utilizzato per opere sociali. "In un certo senso, è di per sé una sorta di economia circolare", afferma.
Le opzioni per Pureti Print sono pressoché infinite , secondo Patricia Gutiérrez, responsabile delle comunicazioni di Estudios Durero. “ Abbiamo più di 200 materiali nel nostro settore ", Spiegare. "La maggior parte di loro è stata testata e molti di loro funzionano con Pureti Print: tessuti, cartone, tela, alluminio".
Non sarà l'ultima volta che il Museo Guggenheim di Bilbao utilizza questo trattamento, soprattutto per la sua gamma di applicazioni. " Stiamo pianificando di andare avanti in termini di banner dice Vidarte. "Ma stiamo anche iniziando a considerare altri possibili usi. Sarebbe fantastico se potessimo usarlo in altre aree dell'edificio, il che avrebbe questo effetto".
In definitiva, questi sforzi sono guidati da quello che vede come il ruolo principale del museo: " Vogliamo essere un buon cittadino “. “Abbiamo una responsabilità sociale con la nostra comunità e con il mondo. Capiamo e riconosciamo che la nostra attività non è sempre molto rispettosa dell'ambiente e, quindi, faremo tutto il possibile per migliorare il nostro comportamento”.
Articolo originariamente pubblicato nella versione americana di Condé Nast Traveller