La domanda "Cos'è il lusso?" Non ha una risposta univoca, ma tanti punti di vista e percezioni. Esclusività, qualità, differenziazione, eccellenza.. . sono parole tradizionalmente associate al lusso, ma la verità è che il lusso è un concetto in continua evoluzione.
Per analizzare questo sviluppo e affrontare l'evidente ridefinizione in atto nell'universo del lusso, e in occasione del lancio della nuova gamma rover , Land Rover si è unita a Condé Nast per organizzare l'evento Lusso raffinato , avvenuta mercoledì 4 maggio presso l'hotel Villa Magna in palissandro.
Due tavole rotonde hanno caratterizzato la giornata: 'Arte, cucina e lusso' e 'Moda, affari e lusso'.
Ridefinire il lusso con Land Rover.
La prima tavola rotonda, organizzata da Condé Nast Traveller e AD insieme a Land Rover, ha avuto come relatori Chiara Dieci (Formazione), José Chafer (scultore) e Adriana Bottiglia (Responsabile delle comunicazioni e dell'esperienza di Jaguar Land Rover Iberia).
Al secondo tavolo, a cui hanno partecipato Vogue e GQ, hanno partecipato Sonia Carrasco (stilista e finalista del premio Who's On Next 2021), Alvaro Sasiambarrena (fondatore e stratega creativo di Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana Bottiglia.
Sonia Carrasco, Adriana Botella e Álvaro Sasi.
ARTE, CUCINA E LUSSO
La prima tavola rotonda dell'evento Lusso raffinato è stato moderato da Marisa Santamaria , ricercatore, docente e divulgatore di tendenze del design.
Durante la conversazione di cui hanno parlato la ridefinizione del lusso dal punto di vista del design e della gastronomia. Quindi, la prima domanda per ciascuno dei relatori è stata diretta: “ Cos'è per te il lusso?
“Per noi il lusso è esclusività, intesa come personalizzazione. È nei dettagli che sta il lusso”, afferma. Adriana Bottiglia (Responsabile delle comunicazioni e dell'esperienza di Jaguar Land Rover Iberia).
Chiara Dieci , dal canto suo, ritiene che "non esiste una definizione univoca di lusso ma penso che abbia a che fare in primo luogo con il carattere elevato di qualcosa. qualcosa che arriva livelli di eccellenza nel proprio settore”.
Infine lo scultore Josè Chafer, “Il lusso è qualcosa di personale e lo è in continuo movimento. Dipende da fase della vita in cui ci troviamo, comprendiamo il lusso in un modo o nell'altro”.
'Arte, cucina e lusso' in Ridefinendo il lusso.
LA COMUNICAZIONE DEL LUSSO
"Non vendiamo prodotti, vendiamo filosofie e modi di essere nel mondo", afferma Clara Diez. il fondatore di Addestramento è chiaro che nel suo caso, con questo personalissimo progetto, Non si tratta di comunicare solo un prodotto, ma un modo di vivere: "Le persone non vengono qui per comprare il formaggio, vengono per comprare una filosofia specifica con cui sono d'accordo e con cui vogliono identificarsi".
Nel caso della Land Rover, Adriana commenta: "In un momento in cui siamo tutti saturi di informazioni è molto importante essere rilevanti. Quando si lancia un nuovo veicolo, per noi il produzione audiovisiva È essenziale creare pezzi audiovisivi che dimostrino le capacità dei nostri veicoli”.
“Il mio massimo obiettivo quando comunico è che con la vista e il tatto posso farlo generare e risvegliare qualcosa nelle persone” , aggiunge Jose Chafer.
“In termini di comunicazione con le nuove generazioni, ad esempio, penso che sia molto importante trasmettere come sono fatte le cose, non solo il risultato finale: valori estetici, emotivi e materiali. Attraverso le lavorazioni si possono raggiungere le generazioni più giovani”, aggiunge lo scultore.
La Nuova Range Rover.
I NUOVI CONSUMATORI
Sia Clara che Jose sviluppano opere che si collegano con il mestiere, che possono essere tecniche con le quali potrebbe essere più complicato raggiungere un profilo di consumatore molto giovane, soprattutto se parliamo di generazione Z.
Cosa cercano i clienti adesso? Come entrare in contatto con nuovi consumatori? Clara pensa che “ci sono molti canali a nostra disposizione e dobbiamo scegliere quelli che ci permettono di raggiungere il pubblico diverso che crediamo possa essere interessato a quello che facciamo”.
Clara Ten e Adriana Bottle.
“Non c'è dubbio che, per qualsiasi azienda, è molto importante avvicinare i più giovani perché sono loro generazioni future" dice Chiara. E continua: “Quando cerchiamo di cambiare in qualche modo il mondo, o di cambiare certi modelli di consumo, ovviamente quelli a cui dobbiamo rivolgerci sono coloro che hanno la possibilità di darle continuità”.
“Non credo sia fattibile sopravvivere oggi come azienda senza raggiungere il più giovane finire
È diventato chiaro che il concetto di lusso non accetta una definizione univoca, e che, inoltre, le loro definizioni si evolvono e cambiano nel tempo. Si Sempre Guardando al futuro.
‘Redefining Luxury’, evento organizzato da Condé Nast e Land Rover.