rompere la monotonia, riempi tutto di colore e perché no, confrontarsi con lo status quo. Gli inizi di Etna Barcelona, l'azienda di occhiali che meglio rappresenta Barcellona è stata fondata sulle fondamenta di un'azienda familiare che ha trovato, attraverso la creatività e il rischio, il modo per rafforzarsi di fronte alle avversità.
"I genitori di David Pellicer, attuale proprietario del marchio, Avevano una fabbrica di occhiali che forniva a terzi e quando arrivarono gli anni '90 iniziò ad entrare la concorrenza asiatica”, dice. Edu Pitarch, direttore creativo dell'azienda . "I costi sono aumentati e David è entrato nell'attività all'età di 17 anni", continua.
Immagini dalla campagna Heritage.
A così giovane età, Pellicer se ne rese conto il modello di business doveva cambiare per poter galleggiare. Basta vedere l'attuale segno di identità di Etnia Barcelona per verificare che fosse così: un chiaro impegno al rischio e al colore , sempre presente nelle campagne che sfidano e onorano la storia, utilizzando come protagonisti eterno influencer che hanno calpestato la storia.
"Sono riusciti a ripulire l'azienda facendo molti sforzi e vendendo proprietà. Fu allora che David se ne rese conto c'era una nicchia da coprire: quella dei vetri colorati , che a quel tempo erano molto costosi o non esistevano. Probabilmente siamo stati uno dei leader nella democratizzazione del colore", afferma Pitarch.
Non solo, ma hanno anche saputo creare un collegamento con la città di Barcellona , un luogo che ha assistito alla sua evoluzione e al suo carattere. “La nostra identità è unita alla nostra cultura, arte, innovazione e ribellione. E, naturalmente, la gastronomia”, spiega il suo team Vent'anni, venti posti, la guida gastronomica appena lanciata per commemorare i suoi 20 anni insieme ai suoi migliori clienti e amici.
Casa Alfonso.
“Questa guida è nata perché abbiamo un team di vendita sparso in tutto il mondo e di solito vengono spesso a Barcellona, sia per una riunione, per vedere i clienti, per una convention... e ci chiedevano sempre dove potevano andare a mangiare ”, racconta Pitarch. “Gli indicavamo sempre le cose e cinque anni fa, proprio per il nostro compleanno, dicevamo: Perché non facciamo una guida ai nostri posti preferiti della città , di quelli a cui torniamo sempre ancora e ancora?'.
Così, hanno trovato il modo, attraverso una buona tavola, relazionarti culturalmente con la tua città e includere coloro che lo visitano sotto il proprio sguardo. “Vogliamo festeggiare il nostro 20° anniversario con un omaggio alle nostre origini: con una guida che mette in risalto i venti istituzioni culinarie che ci ispirano e che ci hanno accompagnato lungo tutto il nostro cammino”, spiegano.
Via Kao.
l'Alegría Bar di Tomás Abellán, che occupa uno spazio con più di 130 anni di storia; i nuovi snack Rafa Peña in Bar Torpedo ; I piatti italiani reinventati di Benzina; i vini naturali di Nasso , lo street food di Via Kao o la tradizione di Casa Alfonso vanno di pari passo in un tour (fotografato da Beatriz Janer) che scandisce passo dopo passo la cucina di un brand che si è fatto strada.
Barra dei siluri
Dopotutto, la squadra che dà vita Etnia Barcellona Sono le persone a cui piace cultura, cinema, musica… e che va sempre oltre la moda a cui essere legati personaggi audaci e artisti ribelli , o andando per la tangente a ciò che "dovrebbero" fare.
“Ecco perché ne siamo stati attratti Kubrick nella nostra ultima collezione - strizzando l'occhio L'Arancia Meccanica con un simbolo che accompagna uno dei modelli–, e Napoleone , un carattere costante della nostra creatività. La nostra icona popolare e un emblema per noi di cosa moda. Tocchiamo tutti i temi che ci ispirano e inventiamo immaginari che vanno oltre”.
Napoleone indossa il modello The Kennedy Sun.
E cosa li aspetta in questo anno di festa? “ nuove collaborazioni superiore con il mondo dell'arte e continuare a celebrare il nostro anniversario fino alla fine del prossimo anno. Per questo lanceremo altre due capsule collection e mentre arriveranno, sarà la nostra Collezione del patrimonio quello che è al centro della scena, recuperando i mitici colori dell'azienda, la stampa degli scacchi –la stessa disegnata da Etnia per la sua collezione 2006–, la stampa zebrata e nuovi colori come il blu Klein”.