La Postalera: i souvenir più belli dal cuore di Valencia al resto del mondo
Valencia è una città di luce , fiori, arance, paella, falleras... ma al di là dei cliché, Valencia ha saputo reinventarsi negli ultimi anni e posizionarsi come destinazione leader al pari di molte capitali europee . E tutti vogliono portare a casa un piccolo pezzo di quella luce, che ha anche il suo filtro su Instagram. Ma, Vogliamo davvero prendere una fallera che assomigli a quelle del flamenco da posizionare sopra la televisione? Un blando magnete per paella con un adesivo Made in China dietro? Nel mondo a venire bisognerà scommettere sul locale, sugli artigiani, sulla vicinanza...
È proprio per rispondere a queste domande che la cartolina , qualcosa che mancava a Valencia, qualcosa che distillasse l'aroma de La Terreta su tutti e quattro i lati...
Adolfo Lopez e David van der Veen sono al timone da più di 10 anni Fandi.es , un studio fotografico e video , incentrato sui matrimoni. Qualche tempo fa hanno aperto il loro studio nel cuore della città. “Dove siamo, nella parte vecchia della città, tutti i giorni passavano masse e masse di turisti . E quello che potevano prendere come souvenir da Valencia, era ogni giorno più brutto e trascurato. Che ricordi gli stavamo regalando della città? Qualcosa doveva essere fatto”, ci dice Adolfo.
All'inizio era solo un pensiero, che a causa del volume di lavoro che avevano, era impossibile concretizzarsi. Ma poi è arrivato il giorno. In una stagione un po' più tranquilla e a corto di matrimoni, deciso di tuffarsi in piscina . David van der Veen, l'illustratore del team, è stato contattato per creare una collezione di 5-6 cartoline da Valencia . Li svilupparono e fu lo stesso Adolfo a distribuirli in tutto il negozi di souvenir e articoli da regalo . Il successo è stato clamoroso. Vendevano e la gente chiedeva di più.
Distintivi de La Postalera
E la preoccupazione per quel qualcos'altro ha preso il sopravvento su questa coppia di instancabili creatori. “Perché non apriamo un negozio?” si chiese Adolfo. Ho pensato e fet , come diremmo a La Terrera. "Con tutta l'inesperienza di cosa fosse allestire un locale commerciale, siamo arrivati al punto", ricorda Adolfo. In breve tempo si è presentata l'opportunità di prendere un locale, molto vicino alla Lonja de la Seda (Danze, 3) che sarebbe stato libero. E così, a marzo 2019, ha aperto le porte di la cartolina , uno spazio tutto dedicato alla memoria, ai souvenir trasformati in qualcosa di bello, al romanticismo delle cartoline... “L'estate è stata fantastica e si è presentata l'occasione di aprire un secondo negozio. Ci lanciamo di nuovo nell'avventura” e così via. ha aperto un secondo negozio a Correjería, 4.
La Postalera: i souvenir più belli dal cuore di Valencia al resto del mondo
LE CARTOLINE DEL POSTALE
“La Postalera è una cartolina fatta di emozioni” . Che il nome del negozio stesso sia preso dal suo prodotto di punta non è banale. L'idea di questo spazio è nata proprio da quella cosa, di cartoline che creano bei ricordi della città . Ma c'è di più. “ La Postalera è un'esperienza in sé . È comunicare di nuovo da un posto nel mondo con una persona cara speciale per noi ed è la gioia di quel destinatario quando riceve la sua cartolina”, affermano.
Basta uno sguardo a creazioni così audaci per rendersi conto che abbiamo a che fare con qualcosa di straripante di talento. Da quelli che hanno disegnato loro stessi, a quelli che hanno realizzato in collaborazione con artisti. In loro vediamo il Valencia come non l'abbiamo mai visto . Da una fallera con arance tatuate, a una famiglia che si gusta una paella. Sono riusciti a catturare ciò che rende famosa la città, da una prospettiva moderna e molto attraente. “ L'illustrazione ti permette tutto . Non è come una foto. Puoi disegnare un edificio sopra l'acqua e puoi fare molte cose che altre discipline non ti permetterebbero. David van der Veen lavora con una tavolozza di colori molto specifica, non usa linee rette... Tra noi due abbiamo sviluppato idee folli che sono diventate cartoline ”, sottolinea Adolfo.
I tratti di penna Bic di edifici iconici come la Stazione Nord o il Mercato Centrale di Jack Giuria , una scena colorata della Cabañal de Luigi Demano , le piante del Botànic fatte arte per mano di Adrian Teruel Ortega o un nonno che fa la paella con il nipote, opera di Asis Percalles.
Cartoline da La Postalera
IL ROMANZO DI RICEVERE UNA LETTERA SCRITTA A MANO
Quanto tempo è passato da quando abbiamo ricevuto le cartoline? Entrambi i negozi La Postalera hanno qualcosa di speciale, Scriviamo , uno spazio per scrivere la cartolina proprio lì. E non solo scriverlo, ma puoi acquistare il francobollo e metterlo in una cassetta delle lettere dal negozio stesso . “Nei nostri progetti ho sempre cercato un elemento comune, la nostalgia. Ad esempio, nella parte dello studio fotografico di matrimonio, ci siamo rifiutati di fare album digitali, abbiamo difeso la fotografia su carta, quella di una vita. Quello è stato un duro colpo al tavolo che doveva essere difeso. Quel punto nostalgico della vecchia fotografia ha funzionato a meraviglia, perché è qualcosa che raramente viene offerto”, spiega Adolfo e continua “quando abbiamo sviluppato il tema delle cartoline, ci abbiamo pensato molto per creare un'area di scrittura. Abbiamo voluto offrire un'esperienza: scegli la cartolina, scrivila e inviala, tutto dallo stesso spazio . Infatti nel secondo punto vendita abbiamo dato molta più importanza a questa zona, con due tavoli nella parte alta”.
NON SOLO CARTOLINE
E non solo cartoline, perché queste illustrazioni sono state applicate nei classici supporti souvenir: calamite, tazze, fogli, ventagli, tote bag, quaderni, sottobicchieri...
Il mondo dei souvenir di design ha presto raggiunto altri ambiti, come la gioielleria, la ceramica, il tessile... “Lavoriamo anche con molti creatori esterni, che possono realizzare prodotti che non abbiamo la capacità di coprire. Iniziamo con artigiani e artisti di Valencia , ma non è stato all'altezza e ora lavoriamo con molti da tutto il paese”, afferma Adolfo López.
Loro stessi ne contattano molti e ricevono anche centinaia di richieste per vendere questi prodotti nei loro negozi, sia fisici che online. “Quello che vogliamo è che ci sia gioia e colore nel negozio. Che le persone con cui lavoriamo, lo facciano con buone vibrazioni” e soprattutto “ che il turista che viene, ha l'opportunità di prendere un souvenir dalla Spagna, che non ha necessariamente la parola Valencia implicita”.
A La Postalera, inoltre, vendono gioielli mito con motivi molto valenciani come arance, limoni o fiori d'arancio, ceramiche per la tavola di aziende come Eugenia Boscá o Doiy o pezzi per la decorazione di Temple, Flora Veiga, Tánata o il giapponese Matsuo Takashi.
Valencia è bellissima. Valencia è leggera. Valencia è colore. Valencia è moderna ...E qui raccontano la loro storia e il loro presente e vi offrono l'opportunità di portare a casa un piccolo pezzo del loro talento e della loro competenza.
I cani sono i benvenuti a La Postalera