Hai mai notato la lavagna del tuo bar preferito?
Nell'era di Internet, le lavagne a livello stradale sopravvivono più colorate che mai. Lo sanno bene gli albergatori: carponi sul selciato o appesi alla facciata, occupano una porzione dello spazio urbano e sono, insieme alla segnaletica, una delle parti più visibili della loro attività per i passanti. I suoi menu, i suoi menu per il pranzo e le sue numerose offerte brillano a colori grazie a un'ondata di artisti che stanno facendo di questi supporti un vero e proprio claim dove riposare gli occhi con piacere.
È per questi motivi che oggi così tanti bar e ristoranti hanno una lavagna o altro supporto funzionante da un professionista. Sono finiti l'incomprensibile cattiva grafia o le inevitabili macchie di tempo. Le lavagne dipinte da Óscar Pérez, Germ Benet, Cristian Roldán e Diego Apesteguía stuzzicano l'appetito e, senza dubbio, lasciano un segno nella nostra memoria.
Un'ondata di artisti sta facendo di questi supporti una vera pretesa
“Mi sento più un artigiano che un artista”, commenta Germ Benet . Architetto di formazione, illustra a tempo pieno le lavagne bianche dal 2014. “ Le lavagne sono la ciliegina sulla torta: danno una finitura premium, ma l'estetica non è tutto . Per questo mi adatto alle esigenze del cliente, lo visito, vedo i suoi locali e faccio una valutazione su cosa potrebbe essere per lui”.
Come si guadagna da vivere con l'illustrazione pubblicitaria? “Sono arrivato nel settore per caso, quando un collega mi ha chiesto di fare qualcosa per Espinaler. Questo ha dato il via a un progetto e siccome mi è sempre piaciuto disegnare, non ci ho pensato due volte. L'architettura mi ha dato la conoscenza della distribuzione, dei pesi e dell'armonia di cui ho approfittato e Mi sono anche formato in corsi di lettering e illustrazione con Iván Castro e Hugo José María Corral.
“Né Parigi né Berlino hanno il nostro livello” , afferma Germ Benet. “Penso che tra i paesi europei l'abbiamo sviluppato di più perché nella maggior parte della Spagna piove meno che lì. Inoltre, ho la teoria che A causa del gran numero di bar per abitante che abbiamo, differenziarsi a volte è la chiave”.
Più che una lavagna, un'opera d'arte.
Per scoprire cosa si fa nel mondo e raccogliere idee, Internet è il tuo più grande alleato . Vorrebbe che ci fosse una scuola di lettering e pittura su ardesia, perché continuiamo come prima, dove non c'era nemmeno uno specialista del lettering, ma piuttosto i pittori, per guadagnare soldi extra, etichettavano e realizzavano le decorazioni che gli venivano richieste. È stato il caso di Joaquim Corominas, il nonno di Trisha Sellerés , pittore di quadri fallito e di tracciare la sua vita iniziò a dipingere insegne per bar in Plaza Universidad, Las Ramblas e La Boquería a Barcellona.
Nel caso qualcuno abbia ancora dubbi sul boom delle lavagne, attento al caso di Oscar Pérez . A 48 anni, ha passato 25 anni a dedicarsi in modo autodidatta alla decorazione e al lettering artigianale di lavagne e murales , principalmente per il settore dell'ospitalità. “Sono sempre stato molto bravo a disegnare e in precedenza mi sono dedicato all'illustrazione di fumetti per adulti e al design di pagine web e videogiochi. All'età di 21 anni ho imparato a conoscere le lavagne decorate a mano quando un amico è andato in Australia, li ha visti e me ne ha parlato”.
Da allora, Óscar ha utilizzato gesso, pennarelli e pittura per tracciare tutto: dai croissant ai martini, passando per gilda, caffè, prosciutti, torte, insalate, panini e altro ancora, su legno dipinto in uno stile che definisce "proprio, sparso diversi tipi di carattere e disegni accattivanti , che funziona molto bene commercialmente”.
Queste lavagne lasciano un segno nella memoria
Qual è la ragione di questo rinnovato successo di scritte accuratamente realizzate e amorevolmente trattate? Secondo Diego Apesteguía, che definisce il suo stile classico e soprattutto influenzato dal lettering tra il 1920 e il 1970 ("tempo di speciale sviluppo nel linguaggio pubblicitario che ha segnato un prima e un dopo nella comunicazione visiva"), questo boom è iniziato circa 10 anni fa.
"Ha senso: l'interior design nel settore alberghiero e la decorazione di spazi commerciali sta diventando sempre più importante, Ha acquisito molta importanza, ma le lavagne erano un fattore che è stato lasciato da parte. Gli spazi super elaborati erano studiati nei minimi dettagli e la lavagna era ancora un elemento shabby, che chiunque poteva fare e in qualsiasi modo. Prestare attenzione alle lavagne, così come ai segni, e trattarli come un altro pezzo di marketing, era qualcosa di prevedibile.".
Per Cristian Roldán, il lettering ha cambiato la vita nel 2017 . Fino ad allora, e nonostante fosse appassionato di disegno e pittura fin da bambino, aveva lavorato come tecnico audiovisivo. In quel periodo, nel tempo libero, dipingeva piccoli cartelli da regalare, che iniziò a pubblicare su internet. Presto iniziò a ricevere così tanti ordini che gli fu ripagato lasciare il suo precedente lavoro. per perseguire lettering e ardesia a tempo pieno.
Germ Benet al lavoro su una delle sue lavagne
“Quando lavoro su un incarico, faccio un viaggio indietro nel tempo. . Può sembrare un po' strano, ma identifico le mie principali influenze estetiche nella segnaletica dipinta a mano del passato. Guardo i manifesti che compaiono nei film d'epoca , come il classico "Saloon" dei film sui cowboy, e non è raro che metta in pausa il film per acquisire un'immagine che poi studierò o, direttamente, inizierò a disegnarla".
Appassionato anche di modernismo e fileteado porteño (grande passione fin dall'infanzia, tanto da aver appreso all'età di 15 anni da un maestro filettatore che lo ha segnato: Héctor Bonino), raccoglie i brani che più attirano la sua attenzione in un immenso archivio di immagini, tra cui anche il etichette contemporanee che tanti collezionisti caricano sui loro account Instagram. “Ho imparato da solo e anche con corsi di perfezionamento, poiché ci sono tecniche come la foglia d'oro che sono particolarmente complicate”.
Roldán, che cerca di portare la sua visione estetica sulle etichette, applicando ammiccamenti artistici, ornamenti, colori e ombre , riesce a presentare lavagne di qualità alle quali cancella la qualità effimera che solitamente il gesso conferisce loro. “ Preparo delle lavagne che resistono al sole e alla pioggia utilizzando strumenti speciali che richiedono una tecnica particolare. Nelle vernici lucide o satinate, di solito stanno davvero bene se sanno come combinare”.
Per Cristian Roldán, il lettering ha cambiato la vita nel 2017
Le lavagne nei bar e nei ristoranti sono solo la punta dell'iceberg , la parte visibile e più identificabile dell'offerta gastronomica di un locale di strada. Questi artigiani del design lavorano anche vetrine, vetrine, lavagne per interni, murales e insegne per tutti i tipi di attività, dai barbieri ai negozi di tatuaggi, tra cui spicca il settore dell'ospitalità: caffetterie specializzate, cantine, ristoranti, bar, birrerie, taverne, panetterie e altro ancora. È giunto il momento che li consideriamo parte del patrimonio grafico urbano che sono.