Oltre agli amici, Juan Fernandez-Estrada e Nacho Rivera (1996) sono i fondatori del marchio Marca Blue Banana.
"Blue Banana cerca di ispirare le nuove generazioni a fare della loro vita un'avventura" spiegano. Per questo motivo, le loro campagne sono ambientate in destinazioni come Costa Rica, Azzorre o Madeira.
Fin dall'inizio l'hanno presa molto sul serio e, sulla base di fiducia, entusiasmo, entusiasmo e un po' di fortuna, ci sono riusciti un successo senza precedenti, che ha fatto riconoscere a tutti l'iconica X del proprio logo –che si sono tatuati anche sulla pelle–.
Le loro t-shirt e felpe, realizzate con materiali sostenibili e riciclati, hanno successo dentro e fuori i social media, dove sono molto attivi condividendo contenuti e interagendo con i loro follower – il contest che hanno lanciato alcuni mesi fa è diventato virale, raggiungendo 1,5 milioni di partecipanti–.
Successivamente, parliamo con Juan e Nacho di moda, sostenibilità, imprenditorialità e, naturalmente, viaggi.
Juan Fernández-Estrada e Nacho Rivera, fondatori di Blue Banana.
TUTTO È INIZIATO IN UN INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada e Nacho Rivera (1996) sono amici dai tempi della scuola e nel 2016, già all'università, hanno lasciato Interrail per l'Europa (finora tutto normale per due bambini della loro età).
Fu ad Amsterdam che iniziarono a ideare il progetto di un marchio di abbigliamento: “È da lì che ha avuto origine la nostra iconica X, che abbiamo tatuato e da allora è stata il logo del nostro marchio. Quella storia e l'icona rappresentano l'idea di avventura che vogliamo trasmettere con Blue Banana", racconta Nacho a Traveller.es
"Eravamo entrambi fan di marchi che stavano iniziando a farsi valere dal potere che stavano guadagnando sui social media", spiega Juan.
E continua: «Abbiamo intravisto un'opportunità che, insieme alla nostra voglia di intraprendere, al piccolo rischio che ci siamo assunti (il nostro investimento iniziale era di 3.000 euro tra noi due), fiducia nella nostra idea e voglia di fare qualcosa di diverso, incentrato su natura, viaggi e avventura, Ci ha fatto chiedere 'Se ci sono persone che stanno raggiungendo questo obiettivo, perché noi no?'”.
Avevano 19 anni e l'avventura era appena iniziata.
Alla ricerca dell'avventura (virale).
FACCIAMO RUMORE, NON VESTITI
“Noi facciamo rumore, non vestiti” (facciamo rumore, non vestiti), proclamano sul loro sito web. E lo spiegano loro stessi: “vogliamo ispirarti e incoraggiarti ad andare là fuori per vedere il mondo e trovare la tua avventura, sfuggendo così alla monotonia della quotidianità urbana. Non stiamo cercando di venderti vestiti, ti stiamo vendendo ispirazione sotto forma di intrattenimento".
“Diciamo che i vestiti sono ciò che indossi per vivere quell'avventura, ma quello quello che vogliamo veramente è offrire un'esperienza”, dice Nacho Rivera.
“Per noi Blue Banana è un modo di intendere la vita, in cui non tutto si basa su ciò che facciamo, ma su come lo facciamo e perché lo facciamo. Ci sono valori come sostenibilità, qualità, cura della filiera...” Giovanni aggiunge.
“La maggior parte delle aziende del settore tessile ti vendono un prodotto, ma noi abbiamo sempre voluto andare oltre. Ecco perché siamo diventati ossessionati l'obiettivo di 'fare brand' e lavorare su sostenibilità e trasparenza” , conclude.
Entrambi riconoscono e sono consapevoli di non essere esperti di moda, né è necessario che lo siano. Non realizzano abiti solo da indossare, ma per “attivare e ispirare”.
“Non si tratta di un marchio di abbigliamento da passerella di Parigi, ma di un marchio di abbigliamento che ha fatto rumore e grazie a lui vende vestiti” pensano
Ed è proprio questa la sua natura: fare rumore. Lo portano nel loro DNA e lo applicano in ogni loro sfaccettatura: “siamo nati facendo rumore, rivoluzionando e connettendoci con le persone su Instagram”.
L'iconica X di Blue Banana, ricamata in tessuto etnico.
DALLA COSTA RICA ALLA POLINESIA PASSANDO PER MADEIRA E LE ASTURIE
Juan e Nacho si conoscono da molti anni e provengono dallo stesso gruppo di amici. Come commenta lo stesso Nacho, “abbiamo unito studio e lavoro al punto da sovrapporre hobby e mansioni lavorative. Il viaggio ne è l'esempio perfetto: entrambi amiamo prendere un aereo, una barca, una moto (o altro) e andarci, che sia dall'altra parte del mondo oa pochi chilometri da casa.
Le riprese delle campagne Blue Banana si svolgono in destinazioni incredibili, basta dare un'occhiata al loro feed Instagram per immergersi l'immensità verde delle Azzorre, le meraviglie delle Dolomiti, le bellissime spiagge delle Asturie o la natura selvaggia del Costa Rica.
Juan e Nacho in piena avventura.
Sono appena tornati dalla Polinesia francese, dove hanno fotografato le balene e collaborato con una ONG locale. Un viaggio da cui vengono portate tante esperienze e bei momenti. Ma senza dubbio ce n'è uno che non dimenticheranno mai: l'immagine di una megattera nel suo habitat naturale, un'istantanea catturata da Gonzalo Pasquier, fotografo e Head of Content per Blue Banana.
“Siamo riusciti a scattare la foto delle nostre vite. E, al di là dell'immagine, portiamo una raccolta di momenti irripetibili, un film che racconta la nostra esperienza in Polinesia, vari blog e la convinzione assoluta che dobbiamo continuare a lavorare instancabilmente per prenderci cura del pianeta e di tutta la fauna che lo abita” , afferma Nacho Rivera.
LA RICETTA DEL SUCCESSO
Sono in cima, ma sanno anche com'è iniziare dal basso e da zero, quindi la domanda è d'obbligo: quando hai fondato l'azienda, pensavi che avrebbe avuto così tanto successo?
"Sin dall'inizio l'abbiamo preso molto sul serio e abbiamo visto come il marchio avesse la capacità di continuare a crescere, ma non avremmo mai immaginato di arrivare dove siamo così rapidamente. Eravamo due amici entusiasti e impegnati in un progetto comune e ora formiamo una squadra di oltre 20 persone che remano una ogni giorno” , Nacho dice a Traveller.es
Juan, da parte sua, lo afferma “Ti fa girare la testa, ma non ci è mai mancato la fiducia, l'entusiasmo e la voglia, che insieme a tanti altri fattori (tra i quali la fortuna) ci hanno permesso di crescere anno dopo anno”.
Illusione e desiderio che fin dall'inizio si sono riversati a pieno titolo sui social, soprattutto su Instagram. Molti dei loro concorsi avevano già avuto un certo impatto, ma lo scorso aprile hanno lanciato la campagna Banana Babbo Natale 2k21. E venne la rivoluzione.
"L'idea di fare qualcosa di grande ci girava per la testa da mesi, ma aspettavamo la campagna e il momento giusto" dice Nacho.
Hanno messo in palio un viaggio per due persone e una felpa ogni 100 secondi per 10 ore. I partecipanti dovevano seguire l'account, catturare il post e condividerlo e menzionare un amico nei commenti. Una dinamica tipica di Instagram, semplice ma molto affettiva quando si tratta di ampliare la portata e il coinvolgimento del brand.
È vero che si aspettavano una buona accoglienza, ma non avrebbero mai immaginato che il contest avrebbe raggiunto una tale viralità: “In 10 ore abbiamo ottenuto più di 100.000 nuovi follower, più di 1,5 milioni di condivisioni, un aumento di oltre il 500% delle visite al sito web di Blue Banana e una crescita di oltre il 150% delle vendite giornaliere. Una rivoluzione con la quale siamo riusciti a portare il nostro marchio al livello successivo. Non possiamo essere più soddisfatti e grati”, ci dice Juan.
VIRALE, VIAGGIABILE E SOSTENIBILE!
In Blue Banana, sono consapevoli che l'industria tessile è una delle più inquinanti, ed è per questo che sono chiari che vogliono fare le cose in modo diverso, con il minor impatto possibile.
"Ci stiamo lavorando un progetto con il quale compenseremo completamente tutte le emissioni di CO2 banana blu, non solo dalla nostra produzione, ma anche dall'ufficio, dal magazzino, dai negozi...” racconta Nacho a Traveller.es
Inoltre, hanno attivato diverse collaborazioni con ONG che operano per cause in cui credono, quali il rimboschimento del mare, la protezione degli animali in pericolo, la piantumazione di alberi e l'inserimento lavorativo delle persone con disabilità.
“Ci teniamo anche d'occhio la linea di produzione, assicurarsi che tutti gli agenti coinvolti soddisfino gli standard di qualità per gli indumenti e di benessere per i suoi lavoratori. In breve, comprendiamo la sostenibilità come un pilastro fondamentale e indiscutibile di Blue Banana”, afferma Juan.
Parco Nazionale di Komodo, Indonesia.
In questo momento, hanno diversi materiali che coesistono. T-shirt, polo, felpe e felpe con cappuccio sono per lo più cotone biologico, ma hanno anche alcuni modelli realizzati con poliestere riciclato o fibre vegetali dalla canapa, dalle alghe o dall'ortica himalayana.
"Il nostro cappotto Jambo incorpora anche Thermolite® riciclato, che è un materiale ecologico leader registrato", spiega Juan. "E per di più possiamo essere orgogliosi che i nostri imballaggi siano realizzati con materiali sostenibili o riciclati” , finire.
Per quanto riguarda il packaging, “usiamo materiali che rispettano l'ambiente. Ad esempio, la busta di spedizione contiene il 70% di materiali riciclati e l'imballaggio generale di ogni capo è realizzato con PLA, un materiale che utilizza risorse naturali ed è compostabile al 100%”, aggiunge Nacho.
Ora, hanno appena lanciato anche la terza t-shirt della sua collezione Cosmos Limited Edition (a seguito delle edizioni limitate rilasciate per Surf Day e Earth Day) per celebrare il Giornata mondiale della fotografia.
è circa un capo unisex prodotto con cotone riciclato da Pyratex®, ottenuto dalla produzione industriale eccedentaria. Inoltre, il processo di riciclaggio viene effettuato in Spagna utilizzando 50% di energia solare. In questa occasione, le magliette sono color antracite, che ricordano i classici rullini fotografici, e con lo slogan "Capture the Adventure".
“Stiamo già pensando a come migliorarci” afferma questo duo di imprenditori. E non abbiamo dubbi che ci riusciranno.
Questo rapporto è stato pubblicato nel numero 147 del Condé Nast Traveller Magazine (autunno 2021). Abbonati all'edizione cartacea (€ 18,00, abbonamento annuale, chiamando il 902 53 55 57 o dal nostro sito). Il numero di aprile di Condé Nast Traveller è disponibile nella sua versione digitale da gustare sul tuo dispositivo preferito
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