Audrey e i suoi Ray Ban
Velocemente, senza pensarci, risponde: un'azienda di occhiali? Sicuramente appartieni al 90% della popolazione -una percentuale totalmente casuale e inventata- che risponde Ray-Ban.
Non preoccuparti, non è che hai ceduto al potente e attraente magnete del mainstream -respiro moderno del mondo-, semplicemente hai cultura della moda, cultura del cinema, cultura dell'aviazione o molto più semplice: le indossi proprio ora.
Né moda, né tendenze, né stile, né chi te li ha dati. Viene chiamata la persona responsabile di uno dei tuoi elementi essenziali quando intraprendi un viaggio con i Ray-Ban John MacReady, un audace pilota americano.
Pubblicità Ray-Ban sul muro di un edificio a Chetumal (Messico)
Puoi indossare gli occhiali solo perché sono carini, ovviamente, ma se lo sai anche tu da dove vengono, quando sono nati e come sono arrivati a te, ti renderai conto che non indossi occhiali da sole qualsiasi, stai guardando attraverso un #icontraveler.
Quindi, prima di iniziare a nominare film e attori a destra ea manca, entriamo nel vivo della questione: Come tutto è cominciato.
1930: PERMESSO DI DECOLLO!
America, 1937, Bausch & Lomb ha fondato Ray-Ban, una società che avrebbe poi acquisito l'italiana Luxottica nel 1999. I Ray-Ban sono stati utilizzati per la prima volta da Forze aeree dell'esercito degli Stati Uniti.
Sono consentiti progressi nell'aviazione vola sempre più in alto e il bagliore del sole erano molto fastidiosi per i piloti.
In una situazione del genere, il Giovanni Macready ha chiesto a Bausch & Lomb occhiali che fornissero una protezione sufficiente dal riverbero del sole e allo stesso tempo fornissero una visione completa e perfetta.
Così apparvero all'epoca quelli che si chiamavano occhiali da sole con lenti verdi Antiriflesso (cioè antiriflesso o antiriflesso) . Ma alla fine il nome era Ray-Ban. La cornice iniziale in plastica è stata sostituita da una in metallo, battezzando il modello come Ray Ban Aviatore.
I Ray-Ban furono usati per la prima volta dalle forze aeree dell'esercito degli Stati Uniti.
1940: VOLARE IN ALTO
Durante seconda guerra mondiale , il Ray-Ban Aviator divenne un complemento indispensabile all'abbigliamento del soldato.
sono stati incorporati miglioramenti come la lente sfumata, con uno speciale rivestimento nella parte superiore per una protezione efficace e una parte inferiore all'aria per vedere chiaramente il pannello di controllo dell'aeromobile.
E dall'aria all'asfalto: lo stile militare è stato introdotto nella moda degli anni '40 e gli occhiali da sole Ray-Ban, nonostante fossero originariamente progettati per l'aviazione, divennero popolari e si diffusero tra la folla civile, sia femminile che maschile.
James Dean in Rebel Without a Cause (1955) con il modello Wayfarer
ANNI '50: RIBELLI CON UNA CAUSA
La guerra finì, lasciando il posto agli anni '50, che portarono un nuovo modello di occhiali con montature colorate: i Viandante.
E ora sì, iniziamo ad arrivare a poco a poco sul grande schermo. Nella sua giacca di pelle e 6T Thunderbirg, Marlon Brando ha reso Ray-Bans "l'accessorio fuorilegge" in Wild (1953).
James Dean è entrato nella pelle di Jimmi Stark, vestito con il Viandante, per recitare in Rebel Without a Cause (1955) e Audrey Hepburn lo stesso fece in Colazione da Tiffany (1961), trasformando questo accessorio in un oggetto del desiderio senza precedenti.
La popolarità di Ray-Ban è cresciuta di pari passo con l'introduzione di una moltitudine di innovazioni e varianti: lenti grigie neutre per ottenere una visione dei colori fedele, protezione migliorata, montature oro e argento, edizioni limitate come le Ray-Ban Johnny Marr 2011, una gamma pensata appositamente per il pubblico femminile, ecc.
Audrey, sempre Audrey
ANNI '60: RINNOVARE O MORIRE
Ray-Bans ha abbracciato lo spirito di cambiamento e rivoluzione degli anni '60, diventando un simbolo di tutto ciò che è "anti": antimoda, anti-classe dirigente, antisociale...
Il Rock star cominciarono ad indossarli in molte delle loro apparizioni, rendendoli l'emblema per eccellenza dell'iconoclastia.
A quel punto, il marchio era diventato il leader mondiale nel campo degli occhiali da sole. E il cinema ha continuato a rimanere fedele all'icona: Peter Fonda ha indossato il modello Olympian I e II in Easy Rider (1969).
L'attore Peter Fonda interpreta Wyatt in Easy Rider (1969)
ANNI 70: BALLIAMO!
Toc Toc. Ciao anni Settanta! Pantaloni a zampa d'elefante, scarpe con plateau, minigonne, stampe divertenti e infiniti colori hanno invaso le strade – e le piste da ballo–.
L'originalità non era in contrasto con il comfort e a tutto questo shaker di ottimismo e spensieratezza sono stati aggiunti pochi ingredienti sotto forma di occhiali da sole: i modelli Ray-Ban Vagabond e Ray-Ban negli Stati Uniti.
Le lenti sono state introdotte nel 1974 ambrato , appositamente progettato per gli sport invernali.
Le star del momento continuavano a nascondere gli sguardi dietro le lenti: Clint Eastwood ha reso di moda il Ray-Ban Balorama in Dirty Harry (1971), Robert de Niro indossava l'Aviator in Taxi Driver (1976) e Bob Dylan raramente veniva catturato senza il suo Wayfarer.
Robert de Niro in Taxi Driver (1976)
GLI ANNI '80: AL RITMO DI KENNY LOGGINS E MICHAEL JACKSON
Era il momento del giochi arcade , MTV e il Brat Pack. The Wayfarer ha recitato in film come Full Beat Rogues (1980) e Risky Business (1983).
In top Gun (1986) è tornato alle origini del Ray-Ban Aviator con un clamoroso Tom Cruise nel ruolo di Maverick –Chi non ricorda gli accordi di Danger Zone?–.
Quegli stessi Ray-Ban Aviator sono stati anche quelli che ha scelto Michael Jackson per esibirsi alla cerimonia dei Grammy del 1984. Ma per il suo Bad tour, quello con il pubblico più numeroso della storia, ha optato per il Wayfarer.
Nel 1986 l'anticonformista interpretato da Tom Cruise, con i suoi Aviatori, diventa un simbolo del cinema e del nazionalismo americano
RAY BAN OGGI
L'espansione di Ray-Ban ha portato con sé Ray-Ban Optical (per occhiali da vista) e Ray-Ban Junior (la prima collezione esclusiva per bambini dagli 8 ai 12 anni).
Una revisione del Wayfarer è stata prodotta nel 2006 come fotografo Mike Rock responsabile della creazione di una serie di istantanee con artisti come Pesche Y James Murphy.
Le azioni di comunicazione si sono susseguite, mantenendo sempre l'utente al centro delle proprie campagne pubblicitarie, come le famose Mai Nascondersi.
Oggi Ray-Ban fa parte del cultura popolare. Potresti continuare a portarli nello stesso modo di prima di scorrere fino alla fine di questo testo, ma ora potresti sentirti sopraffatto sapendo che si sono alzati per rispondere a un obiettivo che tutti dobbiamo porci ogni giorno: VOLARE PIÙ ALTO.
Audrey Hepburn indossa occhiali Givenchy e Ray-Ban in Colazione da Tiffany (1961)