Bibendum compie 120 anni!
In Spagna è conosciuta come la bambola Michelin, perché è l'immagine del produttore di pneumatici francese. La sua immagine sonora, costruita con pneumatici sovrapposti, ha dato il nome ai 'galleggianti' o lorzas del chubby, significato raccolto da anni dal dizionario dell'Accademia Reale di Spagna.
Ma il suo vero nome è Bibendum ed è nato in Francia 120 anni fa. Nonostante la sua anzianità, ha cento anni, Bibendum è più giovane che mai ed è l'animale domestico più famoso al mondo.
Lo scorso 1 ottobre raccolse a Times Square (New York) il titolo di 'Icona del millennio', il premio più importante del settore, assegnato da Advertising Week, che riunisce i leader mondiali del marketing, della pubblicità e del branding.
Tuttavia, Bibendum era già abituato a ricevere riconoscimenti in tutto il mondo. Con l'inizio del secolo, a metà del 2000 è stata selezionata dal Financial Times come "la migliore icona del marchio di tutti i tempi".
Manifesto del 1900
DALLE MAPPE ALL'OSCAR
Oltre a tali prestigiosi riconoscimenti, dal 1900 è il simbolo del viaggio e della sicurezza stradale attraverso mappe e le guide turistiche e gastronomiche più famose al mondo, le Guide Michelin.
Bibendum ha recitato in fumetti, vetrine, francobolli, manifesti, cartoline, portachiavi, spille, calendari, giochi di carte e **anche una rotonda a Jerez de la Frontera, ** all'uscita del circuito in cui strizza l'occhio ai motociclisti di tutto il mondo.
È apparso in Asterix in Helvetia, nella versione inglese era un venditore di carrelli e persino ha vinto un Oscar nel 2010 con logorama un cortometraggio d'animazione francese in cui era un eroe che combatteva contro il malvagio Ronald McDonald.
Senza dimenticare che lo è da decenni la polena di molti camion in tutto il mondo.
Bibendum nel 1905, di O'Galop
L'origine
La storia di questa icona immortale iniziò un giorno nel 1894 durante il Esposizione Universale di Lione (Francia). Quel giorno i fratelli Edward e André Michelin, che avevano creato la loro azienda qualche anno prima, guardarono con grande fantasia il mucchio di pneumatici che decorava l'ingresso del loro stand e videro un uomo.
Quattro anni dopo, nel 1898, André incontra il fumettista pubblicitario Marius Rossillon, che ha firmato le sue opere come O'Galop. Alla fine del XIX secolo e all'inizio del XX, la pubblicità utilizzava sempre i disegni. Quindi la fotografia era agli albori, non permetteva molta creatività ed era molto costosa.
O'Galop ha avuto l'idea, rifiutata da un birrificio di Monaco, di una figura grassoccia che alza un boccale di birra sotto la frase di Orazio “nunc est Bibendum”, che significa qualcosa come “è ora di bere”. La cifra è stata sostituita dall'idea della Michelin, il busto di un uomo fatto di pneumatici accatastati, che era bianco perché a quel tempo le gomme si vendevano avvolte in carta di quel colore.
Nato dall'ingegno dei fratelli Michelin
La figura veniva identificata con un potentato di fine Ottocento, gli unici che potevano permettersi il lusso di avere un'auto, con occhiali da sole e sigari. oggi basterebbe politicamente scorretto.
L'uomo Michelin brinda nei suoi primi manifesti con un bicchiere pieno di vetri rotti e una libera traduzione della frase di Horacio: “Alla tua salute. Le gomme Michelin divorano gli ostacoli”. È nata una stella.
La gente iniziò a riferirsi a lui con la vistosa parola latina in cima al poster. La conferma è avvenuta su un circuito, quando all'arrivo di André Michelin, un pilota lo ha salutato con un grido "Ecco Bibendum."
Bibendum a pieno regime
L'EVOLUZIONE
Negli anni successivi quel poster continuò ad essere utilizzato, con diverse varianti e con il lancio di nuovi prodotti Michelin, ma fino a 10 anni dopo, nel 1899, non apparve in stampa su un giornale.
Bibendum si evolve mentre i fratelli Michelin, con una grande visione commerciale, la sfruttano al massimo in ogni tipo di messaggio pubblicitario, superando il marchio e diventando il simbolo di un mondo in rapida modernizzazione.
Nel 1901 compare il primo disegno con le gambe e nel 1910 è già conosciuto nel mondo grazie alla sua presenza in tutte le corse automobilistiche dell'epoca.
Nel 1916 raggiunge la pubblicità negli Stati Uniti e negli anni '20 smise di fumare e apparve in movimento. Un Bibendum più stilizzato corre accanto a una gomma nei disegni.
Bibendum nel 1913
IMMAGINE GASTRONOMICA
Negli anni '60 è quando la sua popolarità sale alle stelle e non solo perché in quel decennio inizia a salire sulla parte anteriore dei camion. Nel 1900, con l'inizio del nuovo secolo, i fratelli Michelin iniziarono a pubblicare una serie di mappe e guide che distribuivano ai pochi clienti dell'epoca.
Fare l'automobilista in Europa all'inizio del 20° secolo era un'avventura, più complesso che andare sull'Himalaya adesso. Poche e brutte strade, poche stazioni di servizio e officine nascoste, le guide divennero uno strumento essenziale di sopravvivenza perché includevano anche posti dove mangiare o dormire nei viaggi intrepidi.
Bibendum fu l'immagine della prima guida, lanciato nel 1900 in Francia e 10 anni dopo in Spagna, ed è rimasto tale fino ad ora quando ci sono già 23 edizioni annuali.
Negli anni '20, le guide Michelin stavano prendendo la forma che conosciamo oggi. È stato stabilito valutazione a stelle dei ristoranti e le regole sono state stabilite per premiare gli stabilimenti.
Quarant'anni dopo, con il boom dei viaggi degli anni '60, le guide divennero un elemento in più delle automobili. Oggi uniscono il formato cartaceo a quello digitale, ma la loro funzione resta la stessa… aiutare gli automobilisti.
La prima Guida Michelin di Spagna (1910)