Nikki Beach, 20 anni di glamour in riva al mare.
Cosa possono avere in comune Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell e Mariah Carey ? Tanto per cominciare, tutti sono attratti dall'idea del 'day party': ovvero sostituire la discoteca con pranzi di quattro ore in riva al mare, bere champagne in costume da bagno ea piedi nudi e ascoltare i migliori dj mentre prendi il sole a bordo piscina.
Jack Penrod, CEO di Nikki Beach.
E chi no? Questo è il concetto che Nikki Beach promuove ormai da 20 anni, quando Jack Penrod progettò il suo primo Eden privato a Miami Beach. "Tutto è iniziato come un tranquillo giardino sul mare situato a 1 Ocean Drive , Miami Beach. Si chiamava Café Nikki per onorare la vita di mia figlia Nicole, morta in un incidente d'auto quando aveva solo 18 anni. Ospitava un piccolo caffè, un giardino di farfalle, uccelli, girasoli e alberi. Era un magico spazio zen per le persone che cercano di divertirsi e condividi i ricordi con buoni amici e familiari", spiega Jack.
Una delle immagini del libro Celebration of Life, che commemora il 20° anniversario di Nikki Beach.
La catena ha già 14 club in tutto il mondo e 4 hotel dall'apertura del primo, il Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Presto ne aprirà altri Santorini, Montenegro e Sri Lanka , e spera di aprirne molti altri nei prossimi cinque anni. Sei preoccupato per gli effetti del massiccio afflusso di visitatori in questo tipo di destinazioni? "Gestire un gran numero di ospiti è qualcosa in cui siamo bravi, ma abbiamo allestito le nostre sedi in modo da assicurarci che i nostri numeri di capacità rientrino in un intervallo che possiamo gestire bene", afferma Jack.
Nikki Beach ha cambiato il concetto di festa in riva al mare con le sue celebrazioni diurne, due decenni fa.
“Per noi, la quantità contro la qualità non è un'opzione. Non vogliamo mai che i nostri ospiti si sentano a disagio". Il successo, secondo Jack, è dovuto al passaparola, ed è da lì che deriva il suo motto "Dillo solo ai tuoi migliori amici" . "Durante quei primi anni, Miami era molto impegnata con le agenzie di modelle e l'industria cinematografica", ricorda. “Molte celebrità si sono divertite Caffè di Nikki . Si sono innamorati della sua energia e sono diventati fedeli fan del nostro marchio. Questa lealtà ci ha seguito in tutto il mondo. Ben presto si verificò un'espansione naturale dell'area balneare adiacente al bar e nacque il primo Nikki Beach”.
Nikki Beach ha stabilimenti balneari e hotel in tutto il mondo.
Celebrità di ogni tipo si dichiarano fan del lusso e della discrezione che sono il marchio di fabbrica della casa (anche se l'arrivo degli smartphone complica un po' la questione della privacy, secondo i loro creatori). Naomi Campbell, Mariah Carey e Leonardo Di Caprio Sono alcuni dei loro clienti abituali, il che la dice lunga sul loro livello di eccellenza, poiché hanno la reputazione di essere molto esigenti. “In realtà, le persone famose sono proprio come te e me. Vogliono solo divertirsi in uno spazio in cui si sentono al sicuro". Lucia Penrod , CEO e moglie di Jack.
Nikki Beach festeggia due decenni.
A Nikki Beach, inoltre, ogni cliente è un VIP, anche se non tutti chiedono di essere trattati come Caesar o inondati di champagne...” Tutti vogliono vivere un'esperienza affascinante e memorabile , in un modo o nell'altro. E si ascoltano, fa parte della filosofia”, ci racconta Lucía. L'impegno di questa peculiare famiglia è di "celebrare la vita".
Jack e Lucia Penrod di Nikki Beach.
**Protetto da occhi indiscreti (e in generale) **
Il recente attacco terroristico in Sri Lanka non ha cambiato i loro piani lì. “I nostri partner continuano ad essere molto positivi nello sviluppo di questo progetto unico. Non vogliono che questi eventi orribili abbiano il potere di mettere a repentaglio il futuro e la crescita del loro Paese, quindi il progetto rimane".
Nikki Beach compie 20 anni.
La sicurezza è uno dei punti chiave della catena Penrod, a maggior ragione per le donne. “ Siamo un marchio molto femminile che è stato progettato pensando a Nicole. Vogliamo che i nostri ospiti vengano nei nostri club e si sentano al sicuro ea casa, in particolare i nostri ospiti. Inoltre, i colori, i design, la selezione musicale, gli eventi e il menu del nostro marchio si adattano a tutti, ma sono stati sviluppati pensando a una cliente femminile".
Progetto della prossima Nikki Beach in Montenegro.
Alla domanda se si considerano dei pionieri, Jack è molto chiaro: “Senza dubbio. Ho iniziato questo concetto di festa diurna 20 anni fa! Cambiamo il modo in cui le persone si divertono e non solo in una fascia di età specifica. Abbiamo sostituito la scena dei nightclub con un'opzione più salutare: l'abbiamo insegnato al mondo pranzi di quattro ore, sorseggiando champagne a piedi nudi in costume da bagno e ascoltando i migliori DJ mentre prendere il sole a bordo piscina è la norma a Nikki Beach.”
Un altro aspetto di cui si prendono cura con cura è la cucina, spiega Lucía. “Ci sforziamo di avere il ingredienti locali più freschi e scegliamo ricette senza complicazioni. Il nostro lavoro è ascoltare i nostri clienti e dare loro ciò che vogliono; Non stiamo cercando di educarli".
Progetto Nikki Beach a Santorini.
"Il concetto di lusso è molto più basato sull'esperienza rispetto a 20 anni fa", aggiunge. Il suo concept si basa su sei pilastri: musica, gastronomia, spettacolo, moda, cinema e arte. Combinando questi sei elementi, Nikki Beach crea la sua magia. “ Il lusso era sinonimo di parole come elegante, esagerato e stravagante, ma non è più così. . La nostra è un'esperienza di lusso a piedi nudi…”.
Progetto Nikki Beach per lo Sri Lanka.