Trasparenza radicale è il motto dell'azienda di moda Cus, e non si riferisce proprio a capi con 'trasparenza', ma a fare le cose per bene, da un punto di vista sociale ed ecologico.
"Quando ci avviciniamo all'abbigliamento, spesso lo apprezziamo da un punto di vista estetico ed economico. Ci relazioniamo ad essa come se fosse uscita dal nulla, quando, in realtà, è il risultato del lavoro umano. Cancelliamo le tracce della sua produzione”, racconta Adriana Zalacain, fondatrice dell'azienda, formata in Scienze Politiche.
Circa 15 anni fa si interessò lavora con le tue mani in varie discipline. “Piano a poco mi sono avvicinato al mondo della moda, mi ha sempre attratto. Ho continuato a farlo da una prospettiva molto autodidatta, guidato dal piacere che la ricerca di una certa estetica produceva in me e di un linguaggio proprio che andava oltre ed era legato a una ricerca di identità individuale”, racconta Adriana a Condé Nast Traveller.
Adriana, creatrice del Cus Barcelona, a Brasilia.
I pezzi di Cush Sono privi di petrolio e non utilizzano coloranti tossici e tutte le parti sono progettate e prodotte su base continuativa, su ordinazione. ed eliminando le stagioni. “La cosa più difficile, senza dubbio, è stata costruire una forte rete di vendita. Mi ci sono voluti molti anni, tanta tenacia e determinazione per raggiungerlo”, ricorda.
"Ma, come tutto ciò che costa, è stata una grande soddisfazione ottenerlo e, inoltre, l'interazione con i clienti è stata un'esperienza molto bella. Con la nuova svolta che abbiamo dato al progetto, le nostre vendite sono ora focalizzate esclusivamente sul cliente finale”.
UNA NUOVA SOSTENIBILITÀ
Cus nasce nel 2013 e, fin dall'inizio, la responsabilità ambientale è andata di pari passo con l'impegno sociale e questo ha portato all'utilizzo di tessuti sostenibili e riciclato, e una produzione locale e responsabile. Nel corso degli anni, Adriana ha dato forma a un progetto molto personale in cui canalizza le sue preoccupazioni politiche ed estetiche.
Sguardo del Cus Barcelona.
Incorporando il modello di produzione basato sulla domanda, il marchio riduce le scorte e lascia da parte il sistema di raccolta, scommettendo costante lavoro di produzione durante tutto l'anno. Il digital store è il principale canale di vendita, dove un outfit viene presentato come lancio.
I capi vengono realizzati una volta terminata la vendita, in gran parte con tessuti rimanenti, e le proposte si completano con Essentials, una selezione di capi basic per donna e uomo destinati a durare nel tempo.
Il rispetto per l'ambiente era sempre presente nell'idea: “Nel DNA del Cus la sostenibilità è un attributo indiscutibile che ci accompagna dal primo giorno”, sottolinea Adriana, che si è ispirata a molte altre aziende di moda. “Mi piace sempre vedere cosa fanno Lemaire, Samuji o Nanushka. Ma continua anche il lavoro di artisti come Alicja Kwade, designer come Ronan Bouroullec o illustratori come Rosie McGuinness”.
Seneca 8, spazio di vendita, officina e showroom del Cus Barcelona.
E aggiunge: "Ultimamente trovo un'enorme ispirazione nella parola. La letteratura è un posto dove trovare e, da esso, esco con le narrazioni che fungono da filo conduttore per gli scenari delle foto della campagna”.
Molte (quasi tutte) aziende oggi parlano di sostenibilità e Cus da tempo cerca di ridefinire o ampliare il significato di questa parola. “La radicale trasparenza nel processo produttivo è diventata uno degli assi principali di questa volontà di andare oltre in relazione a questo concetto. Continuiamo a utilizzare tessuti naturali al 100% e senza fibre sintetiche, i nostri tessuti sono privi di petrolio e quindi sono riciclabili al 100%”, afferma Adriana.
Cotone biologico e tencel sono due dei tessuti iconici del brand, che lavora anche con lana, lino ed Eco-vero. Cus rinuncia ai tessuti sintetici per ottenere capi riciclabili e, a lungo termine, biodegradabile, insieme all'impegno, come dicevamo, di sradicare il petrolio dall'industria tessile.
"Penso che stiamo iniziando a vedere cambiamenti nella nostra mentalità in relazione al consumo", riflette. C'è un settore della popolazione che non vuole più comprare vestiti a basso costo, chi è disposto ad avere meno quantità in cambio di un po' più di tranquillità. Quando sai come vengono realizzati i prodotti a basso costo e sei consapevole delle conseguenze, Non puoi più tornare indietro e fingere di non sapere niente".
Adriana Zalacain, creatrice del Cus Barcelona.
Per quanto riguarda l'imballaggio, è anche completamente riciclabile. “In relazione alle spedizioni, consigliamo sempre ai nostri clienti di consumare in modo responsabile e manteniamo un contatto molto diretto con loro al fine di ridurre al minimo i ritorni il più possibile”, aggiunge.
Per quanto riguarda l'artigianato, è un asse fondamentale: “L'artigianato sono le mani, e come vengono gestite per ottenere un prodotto di eccellenza. La dedizione, l'affetto e la delicatezza che si depositano in quelle mani al momento della creazione di un capo, senza dubbio finiscono per conferire al prodotto finale una bellezza del tutto esclusiva”.
Officina Cus Barcelona, a Seneca 8.
Il Cus è composto da un piccolo ma solido team in costante comunicazione. “Ci sono due persone che si occupano del workshop, Rosario Moreno e Isabel Montilla, e Sabrina Kohan, che lavora fianco a fianco direttamente con me. Abbiamo anche collaborazioni esterne per grafica, stampa e marketing”, spiega l'imprenditrice.
Oltre la sostenibilità, il concetto estetico dei capi ricorda il minimalismo nordico con tocchi mediterranei. “È sempre difficile per me definire la mia estetica perché ho un modo per affrontarla totalmente intuitivo e molto primario. Tuttavia, penso di vedere linee pulite, semplici e colori mediterranei. Oltre alla ricerca di una certa armonia e coordinazione”, ci racconta.
Sguardo del Cus Barcelona.
CONSUMATORI COSMOPOLITI E COSCIENTI
“Abbiamo clienti che ci seguono fin dall'inizio, la maggior parte conosce già il tipo di indumento e il concetto e acquista in linea principalmente da Germania, Olanda e Belgio. E coloro che stanno iniziando a conoscerci ora apprezzano molto la possibilità di vedere lo spazio di lavoro e il processo del capo, così come il design. È un piacere averlo un trattamento così diretto e personalizzato", sottolinea Adriana.
il tuo spazio, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcellona), è un laboratorio, studio, negozio e spazio di espressione, Tutto allo stesso tempo. È aperto dal lunedì al venerdì dalle 10:00 alle 16:00 e il mercoledì dalle 10:00 alle 20:00. "È un luogo che si adatta ai capi e li lascia respirare. Le linee dell'interior design sono molto semplici e neutre in modo che siano gli abiti a risaltare".
"Nonostante dia la priorità al ruolo del capo -dice lo stilista-, volevo dare al design dello spazio una strizzatina d'occhio di identità. L'ho fatto compreso un materiale tipico del Mediterraneo, qualcosa che si rompeva leggermente la neutralità per spiegare, da un materiale, qualcosa del luogo in cui si trova”.
Foto scattata da Adriana durante un viaggio in Uzbekistan.
Ecco perché hanno deciso di utilizzare alcuni pezzi di argilla e sabbia, detti tova, per costruire alcuni elementi, come panche, mensole o mobili da cucina. “Queste parti sono prodotte in Banyoles, una città meravigliosa a cui sono strettamente legato, e che dista 150 km da Barcellona. La produzione dei pezzi è completamente artigianale e il processo di lavorazione viene eseguito esattamente come 200 anni fa. Una meraviglia assoluta".
I VIAGGI DI ADRIAN
“Le mie mete preferite sono quelle poco affollate e di singolare bellezza, con contrasti che mi sorprendono e mi disorientano. Le ultime che mi hanno affascinato sono state le città di Tashkent e Buhara in Uzbekistan, e Brasilia in Brasile”, ci racconta lo stilista.
“Sono rimasto affascinato dalle città uzbeke la mescolanza della cultura post-sovietica con la cultura musulmana del paese. Inoltre, il mix di ambientazioni molto austere, con altre molto barocche, mi ha colpito continuamente. È stato anche molto bello vedere come La società uzbeka vive l'Islam in modo molto aperto. Come donna, è stato molto eccitante vedere le donne brillare da sole e si muovono con autonomia nelle loro decisioni. C'è un'esperienza molto aperta della religione”, aggiunge.
Seneca spazio 8.
"Quanto a Brasilia, sono appena tornata da un viaggio in questa meravigliosa città, che mi ha sempre affascinato come meta. Le mie aspettative sono state più che soddisfatte. Dopo pochi minuti dall'atterraggio in città, sapevo chiaramente che mi sarei innamorato di lei. Ci sono poche città al mondo come questa, è molto "marziana". Tutto è disposto e conservato proprio come è stato progettato negli anni '60 dall'architetto Oscar Niemeyer e dall'urbanista Lúcio Costa. La sua bellezza è maestosa e colossale, ogni edificio è un'opera d'arte, anche semplici edifici residenziali o stazioni della metropolitana o degli autobus.
Quando viaggi, ti piace fare shopping? “Sì, amo fare shopping quando viaggio. In Brasile ero nei negozi di Osklen, un grande e affermato marchio brasiliano. In più ne ho scoperto un altro molto interessante, Haight, dalle linee eleganti e organiche. In secondo luogo, Alcuni mesi fa ero ad Amsterdam a visitare negozi di abbigliamento Vintage ▾ dagli anni '60 agli anni '80. Sono spettacolari, sono piene di tesori che mi ispirano molto a progettare”.