Domande e risposte sui suoi dettagli
DOVE SI TROVA
Il segno di Schweppes risplende sulla facciata della slanciata torre che la corona l'edificio Carrión, in Plaza del Callao a Madrid. Costruito negli anni '30 su progetto degli architetti Luis Martínez Feduchi e Vicente Eced Eced, questo edificio ospita attualmente **le strutture dell'Hotel Vincci Capitol**, l'unico in Spagna dotato di un cinema, indicato sulla Monumenta Sito web di Madrid.
“ L'edificio Carrión è stato progettato fin dall'inizio come luogo in cui sarebbe stata posizionata la pubblicità e, quindi, l'affissione di manifesti era una nota e abituale azione pubblicitaria. La buona posizione e la buona visibilità in un'area commerciale molto trafficata hanno reso questo spazio un luogo molto attraente per le società pubblicitarie”, afferma Javier Pérez Expósito, professore nell'area Comunicazione pubblicitaria e marketing presso l'Universidad Europea.
DA QUANDO
Dal 1972
CHI HA AVUTO L'IDEA?
“È stata una decisione del team di marketing dell'azienda vedendo l'interesse pubblicitario che un luogo così iconico aveva in una città molto importante per Schweppes”, indicano da Schweppes Suntory.
Si trova nella torre dell'edificio Carrión
IL LUMINOSO IN FIGURE
Si trova a 37 metri di altezza, misura 10,65 x 9,36 metri, le lettere pesano 100 chili e l'assemblea del segno 600. È composto da 104 neon.
ACCENDI IL PROGRAMMA
E da cui lavora al neon dalle 05:00 alle 08:00 e dalle 17:00 alle 02:00 durante i mesi invernali (tra il 1 novembre e il 31 marzo) . Durante il periodo estivo (dal 1 aprile al 31 ottobre), da****06H00 a 08H00 e tra le 21:00 e le 2:00.
COME FUNZIONA?
Le luci al neon si accendono e si spengono grazie a un sistema informatico composto da diverse fasi : di notte ha un ciclo in cui il marchio Schweppes inizia a illuminarsi poco a poco in blu e poi in giallo. Al termine di questa parte, il neon colorato si accende da destra a sinistra e si spegne da sinistra a destra due volte ad ogni passaggio. Successivamente, il neon viene acceso dall'esterno verso l'interno e spento dall'interno verso l'esterno tre volte ciascuno. Poi, neon colore per colore, ognuno si accende e si spegne (uno sì, uno no) cinque volte. Il ciclo si conclude con tutti i neon che si accendono e il marchio giallo Schweppes lampeggia tre volte. , spiegano dall'azienda.
COLORI
Blu e giallo per le lettere. Rosa, diverse sfumature di blu, rosso, giallo e verde per il resto del segno.
Un sistema informatico ne segna il funzionamento
È STATA LA PRIMA PUBBLICITÀ LUMINOSA A MADRID?
"Non proprio. Infatti ce n'era anche una precedente dello stesso inserzionista che si trovava molto vicino, precisamente in Calle San Bernardo e che rappresentava una bottiglia di Schweppes in effervescenza. Purtroppo non esiste più. Tuttavia, il caso più noto è quello del faro manzanilla Tío Pepe a Puerta del Sol, collocato nel 1935 e che ha anche resistito ai bombardamenti della Guerra Civile”, spiega Pérez Expósito.
E L'EDIFICIO DELLE CARCIONI?
O. “Prima che fosse installata la luce Schweppes, c'era un poster del marchio di tabacco Camel nello stesso posto ”, precisa Pérez Expósito.
È SEMPRE PRESENTE IN FACCIATA?
Sì, tranne che per 10 settimane nel 2004 quando è stato ritirato per intraprendere lavori di ristrutturazione.
La bottiglia di Schweppes mancante
RIMODELLAMENTO
Circa 32 anni dopo il suo collocamento, nel 2004, le lettere maiuscole del marchio sono state cambiate in minuscole e la luce è stata completamente ripristinata rinnovare l'impianto ed eliminare le tracce di contaminazione che lo ricoprivano.
IN COSA CONSISTE LA TUA MANUTENZIONE?
Vengono effettuate revisioni annuali della struttura e dei suoi componenti . I soliti incidenti sono il rinnovo dei tubi al neon e la sostituzione dei trasformatori , indicare da Schweppes Suntory.
COSA SI NASCONDE DIETRO?
Com'è logico trattandosi di un albergo, dietro l'insegna troviamo delle stanze. Nello specifico **il 1102 e il 1002, noto come Vincci Skylight**. Si tratta di due suite con una forma semicircolare e un decoro che onora il famoso marchio tonic. Vale a dire, un letto rotondo che allude ai mobili gialli del tappo di bottiglia e un tappeto a bolle.
In questa stanza tutto ruota attorno al marchio del tonico
Situate al 10° e 11° piano dell'edificio, queste camere non hanno aperto al pubblico fino al 2007 , anno in cui sono state ristrutturate le strutture alberghiere. In precedenza, quella parte della struttura era inutilizzata poiché si riteneva che nessuno avrebbe voluto dormire dietro un'insegna al neon. Tuttavia, con il lavoro di miglioramento hanno deciso di trasformare quello che doveva essere un handicap in un'attrazione che danno a chi vi rimane. la possibilità di contemplare la Gran Vía coperta da un velo di colore cangiante e intermittente.
Soggiornare in una di queste suite è possibile da 125 o 140 euro a notte , quando c'è poca occupazione, anche se il prezzo finale oscilla a seconda della domanda e dei giorni. Tra i suoi clienti, profili tra i più svariati. Dai fan del film Il giorno della bestia, agli amanti della fotografia che vogliono catturare l'istantanea perfetta, passando per chi vuole regalarsi una notte speciale e, naturalmente, i turisti stranieri che non conoscono la fama dei neon. In effetti, lo dicono i responsabili dell'hotel uno di loro ha chiamato la reception di notte chiedere a che ora usciva il cartello, non perché gli dava fastidio ma perché voleva che rimanesse così tutta la notte.
Dormi in un santuario del tonico
È STATA UNA PIETRA MILIARE NEL MONDO DELLA PUBBLICITÀ?
Gli Schweppes luminosi insieme ad altri casi simili "questi sono elementi importanti che segnano l'evoluzione della pubblicità in Spagna . Non tanto per la loro efficacia o per la loro creatività, ma perché generano i valori che la moderna comunicazione pubblicitaria sta cominciando a mettere al suo posto (...) È un chiaro esempio di trasmissione dei valori immateriali del marchio , sono diventati simboli che hanno trasceso gli elementi commerciali e culturali, identificatori e differenziatori, con una funzione sociale. Non solo non inquinano, ma integrano e danno valore aggiunto al paesaggio in cui si trovano”, spiega Pérez Exposito.
PERCHÉ È DIVENTATA UN'ICONA?
Sebbene non sia stato il primo né il più creativo, «è vero che è forse il più emblematico delle insegne luminose e il più riconoscibile. O per il suo significato culturale o per la coincidenza della sua posizione con la cultura degli anni '70, la nascita della cultura urbana a Madrid o la sua comparsa in tutti i tipi di eventi culturali che ne hanno fatto successivamente un'icona” , riflette Pérez Exposito. Ed è che la sua apparizione in scene e immagini di film, serie, dipinti o fotografie di Madrid ne hanno fatto un elemento tanto riconoscibile quanto indispensabile per la città ei suoi abitanti. "Forse la scena più popolare è stata la scena del film El Día de la Bestia, di Álex de la Iglesia, ma è anche apparsa in innumerevoli opere artistiche di ogni tipo", aggiunge.
Questa scena ha posto il segno nel nostro immaginario collettivo
**IL GIORNO DELLA BESTIA (1995) **
L'abbiamo rimandato il più possibile per non ripeterci, ma non si può parlare della luce di Schweppes e non fare riferimento al film che l'ha definitivamente inserita nel nostro immaginario collettivo. Nel 1995 ha recitato in una delle scene più mitiche del cinema spagnolo, quando i protagonisti di El Día de la Bestia si arrampicano sulle sue lettere. Una curiosità? Padre Ángel, José María e il professor Cavan non si sono discostati dall'originale, ma di una replica esatta riprodotta per la registrazione della scena in studio per motivi di sicurezza.
LA TUA ESISTENZA È MAI STATA IN PERICOLO?
“Nel 2009 e quando Alberto Ruiz Gallardón era sindaco di Madrid, è stata approvata un'ordinanza che regola la pubblicità all'aperto in città [Segnali luminosi vietati nel centro della città]. A seguito di anni di scarso controllo e regolamentazione del settore, c'erano cartelloni pubblicitari e luci che 'inquinavano' non solo la luce ma anche il paesaggio della capitale. Tuttavia, fin dall'inizio si è creduto che molti di loro, compreso il cartello di Schweppes, dovrebbero essere considerati beni culturali e quindi sono stati graziati e quindi assicurata la loro continuità ”, spiega il professore dell'Università Europea. Infatti, Era il 2010 quando il Consiglio Comunale ha assegnato alla luce la categoria Etichetta Storica dopo la richiesta di grazia da parte della società, spiegano dal Concistoro.
ABBIAMO IL NEON DA UN TEMPO?
Certamente! Dall'azienda fanno notare che "la Gran Vía di Madrid non sarebbe la stessa senza il faro Schweppes, così possiamo continuare a goderci la sua luce colorata per molti anni ”.
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Calmati, abbiamo il neon per un po'