A causa del suo estremo calore e simpatia, è difficile dire addio a Ian Schrager, ancor di più sapendo che ospiterà una festa – l'inaugurazione dell'hotel The Madrid EDITION – che chiunque firmerà queste righe non vivrà a causa di altri professionisti impegni. Perdi una festa con il creatore di Studio 54! Potrebbe esserci qualcosa di più frustrante?
"Non succede niente", risponde giovialmente dall'altra parte dello Zoom. "Sono sicuro che ci sarà un'altra ottima occasione per vederci presto." Tale è la vita per Ian Schrager, o naturalmente è ciò che trasmette: un susseguirsi di opportunità che, anche quando sembrano smarriti, si lasciano andare con un sorriso radioso.
Con 75 anni e una storia creativa e imprenditoriale stimolante, L'americano si prende il suo tempo per rispondere da vicino alle domande, confermandosi un mito vivente del mondo alberghiero e dell'edonismo. Lo stesso genio che ha aperto le leggendarie discoteche Studio 54 e Palladium, insieme al suo defunto partner Steve Rubell, negli anni '70 e '80, chiarisce che per influenzare l'immaginazione popolare come lui, devi avere una personalità molto forte.
Ian Schrager, uno dei creatori di Studio 54.
Gli hotel che portano o portano la loro impronta – Morgans, Royalton, Paramount e Hudson, a New York; Delano, a Miami; Mondrian, a Los Angeles; Clift, a San Francisco…– sono spazi dove il design e la scenografia sono i protagonisti. Luoghi ricchi di stimoli, dove vivere la magia e il senso teatrale della vita.
Approfittiamo della celebratissima apertura di The Madrid EDITION per chiacchierare con lui e confermare ancora una volta che Ian ha dentro la magia dei suoi hotel.
CONDE NAST VIAGGIATORE. Ci sono molti nuovi hotel che aprono le loro porte a Madrid quest'anno, la concorrenza è una buona cosa? Cosa rende The Madrid EDITION diversa dal resto?
IAN SCHRAGER. Gli EDITION sono hotel intimi e personali che offrono esperienze emotive. Toccano l'anima delle persone, fanno battere forte il loro cuore. In un momento che è stato molto difficile per tutti, questo hotel viene per avvicinare le persone. I dettagli che contiene, tutti insieme, creano qualcosa di speciale. La chiave è che, non tanto che ci sia una piscina o meno, per esempio, ma che si vive sempre un legame intimo. Se mi chiedi come lo facciamo… Non lo sappiamo. Mettiamo tutti gli ingredienti, mescoliamo ed esce la magia.
L'edizione di Madrid, Madrid.
CNT. Finora l'inaugurazione ha portato molti elogi, anche se immagino che tu sia abituato a ricevere i tuoi progetti con il massimo entusiasmo.
es. L'unica cosa che penso quando lavoro su qualcosa è che voglio che vengano con gli occhi spalancati e vedano ogni cosa che risponde emotivamente. Sono quel tipo di persona che quando do una festa penso che nessuno verrà, quindi toccare qualcuno emotivamente è abbastanza per me.
CNT. Hai la reputazione di essere molto dettagliato in ogni hotel. Di cosa sei più orgoglioso in questo caso particolare?
es. Chi persegue l'eccellenza è attento ad ogni dettaglio. Non conosco un singolo creativo che non lo sia maniaco con i dettagli. L'altro giorno ho letto che a volte nei suoi film Charlie Chaplin ripeteva cose centinaia di volte. Non sai mai quale dettaglio farà la differenza, devi essere consapevole di tutto. Tutto è importante! Tutti gli ingredienti sono rilevanti.
L'edizione di Madrid, Madrid.
CNT. Molti hotel cercano di connettersi con le città che li ospitano.Come descriveresti lo spirito di Madrid e come si collega ad esso The Madrid EDITION?
es. credo che Madrid è molto sofisticata, elegante... sai vivere bene. Senza dubbio, il resto del mondo può imparare qualcosa dalla gente di Madrid. L'hotel cerca di riprodurre quella devozione alla bella vita, evitando i cliché. Nessuna foto di corride sul muro. È come se in un hotel di New York avessi in negozio delle statue in miniatura dell'Empire State. Quello che vogliamo è che le persone si sentano a Madrid quando sono in hotel. Non mi piace l'idea di trovare lo stesso hotel a Boston, Londra, Berlino… ogni hotel deve essere sottilmente collegato alla gente del posto. Qui sarebbe con cose come poter cenare alle undici di sera.
CNT. Come ideatore del concept del boutique hotel, non credi che il termine sia stato un po' stravolto e che a volte sembra che qualcosa vada bene?
es. In realtà lo era il mio partner Steve Rubell che ha inventato questo concetto. Era un modo per spiegare alle persone che l'hotel aveva un atteggiamento e un approccio molto speciali. Non importa quanto grande o piccolo sia l'hotel, ciò che conta è quello. Non tutti hanno capito quella sensibilità.
CNT. Il lancio di questa EDIZIONE a Madrid, come hai spiegato sul tuo account Instagram, potrebbe essere l'ultimo prima di iniziare una nuova fase più incentrata sul Pubblico, potresti spiegarci questo passaggio?
es. Non ho nulla da aggiungere a quel post tranne che adempirò ai miei obblighi.
Attico all'edizione di Madrid, Madrid.
CNT. Come hai vissuto personalmente la pandemia e come pensi che abbia influito sull'industria alberghiera e dei viaggi?
es. So che torneremo alla normalità, anche se non so esattamente quando. Si torna sempre alla normalità, nonostante tutti gli eventi storici che abbiamo vissuto. Il settore alberghiero sta soffrendo, ma non credo in un cambiamento permanente. Noi siamo chi siamo. Ci piace migliorare, ma non credo che le cose cambieranno molto.
CNT. Anche glamour?
es. Neanche un po. Madrid ne è l'esempio perfetto. Siamo esseri umani. Abbiamo un certo DNA. Questo non cambia, siamo animali sociali, rispondiamo a certe cose...
CNT. E noi siamo viaggiatori.
es. Esatto.
CNT. Ti piace ancora viaggiare?
es. Sì, anche se negli ultimi anni non ho viaggiato molto, ovviamente. Ho 75 anni e ci sono stato, l'ho fatto, ho visto tutto. Ma mi piace viaggiare. Mi piace scoprire cosa fanno le persone, a quali stimoli rispondono...
Ian Schrager e Steve Rubell, creatori di Studio 54, nel 1977.
CNT. Nei tuoi hotel c'è magia e un senso teatrale della vita. Se la vita fosse una commedia, la tua sarebbe come una commedia, una storia d'amore, un'avventura...?
es. Un'avventura. Penso che sia un'avventura per tutti, Non si tratta della destinazione, ma di goderti ogni secondo del percorso, per quanto puoi.
CNT. Ti vengono attribuiti termini per hotel come Casa lontano da casa, Urban resort o Urban spa. Personalmente, cosa deve avere un hotel per piacere?
es. Devi avere un buon spirito, essere sofisticato e avere un chiaro senso di chi sei. Non può essere generico. Devi posizionarti e avere un punto di vista. Se pensi fuori dalla scatola, Al di fuori delle convenzioni, tutte quelle persone che sono "dentro" rispondono a questo. È un po' la missione della mia vita. Mostra ciò che gli altri non vedono, ciò che non sanno che gli piacerà. E questo fa parte dell'avventura.
CNT. Stanchi di rispondere alle domande su Studio 54?
es. No. C'è stato un tempo in cui non mi piaceva, ma dopo 50 anni… La gente è ancora molto, molto interessata. La cosa divertente è che penso che la chiave del successo di tutto ciò sia stata la libertà assoluta. Non c'è niente che tu non possa fare, si trattava solo di divertirti. Voglio la stessa cosa negli hotel, quella sensazione di libertà e di vivere un'esperienza unica. Dare libertà alle persone, far parlare il loro spirito… non averle in lenzuola di prima classe, l'importante è l'esperienza.
CNT. Avrebbe senso uno Studio 54 oggi?
es. molti intellettuali Dicono che oggi non possa essere per via della tecnologia, dei cellulari, della demografia... ma non sono assolutamente d'accordo. Siamo sulla terra da migliaia di anni e sicuramente continueremo per molti altri. Che le persone scattano foto con i cellulari? Siamo ancora esseri umani.
CNT. Una volta hai detto che ammiravi Steve Jobs e Walt Disney. Chi sono i tuoi modelli?
es. Sì, perché erano estremamente originali e creativi. Quando vedi un film di 50 o 70 anni fa e ti sembra ancora rilevante... è magico! Ed è quello che vorrei ottenere. Non sono nel settore alberghiero ma nel settore della magia, questo è quello che dico alla gente.
CNT. Vorresti che quella fosse la tua eredità, che lasciasse cose che non invecchiano?
es. Vorrei essere ricordato dai miei figli... e forse suona pretenzioso, ma Vorrei essere ricordato per aver fatto qualcosa che non tutti potevano fare.
CNT. La ringrazio molto per il vostro tempo.
es. Vedi? Le persone a Madrid sono così eleganti!