Un gioco sottile per lo spettatore e un messaggio per il consumatore di moda.
sfilate virtuali, eventi attraverso Instagram, designer che ripensano al sistema delle collezioni... Gli ultimi mesi hanno scosso i pilastri del mondo della moda: mentre molte aziende cercano visibilità a tutti i costi, Bottega Veneta ha optato... per il contrario. Oggi l'azienda italiana presenta al centro Plaza 66 di Shanghai un progetto che punta a una maggiore discrezione e giocosità e che trascende l'idea della limitazione fisica dello spazio. Ci riferiamo a un'installazione... invisibile.
L'idea? Rifletti l'ambiente, vediamo cosa c'è intorno a noi, invece di lottare per essere il marchio che grida di più (o che mostra il suo logo a una dimensione maggiore). Un impegno quasi filosofico che si sposa perfettamente con l'identità di un'azienda nella cui storia non troviamo traccia di squillosità e che ha sempre difeso questo modello di eleganza.
Che ci fermiamo ad osservare ciò che ci circonda è l'obiettivo di questo pop up.
Gli ideatori di questo concept store temporaneo hanno sottolineato che mira a "sovvertire il concetto di percezione, la tensione tra ciò che è visibile e ciò che non lo è, costringendoci ad “abbracciare la pausa e guardare due volte in un mondo saturo di rumore”. Così, la facciata invisibile è mimetizzata e riflette i loghi di altri marchi nell'atrio centrale di questo noto centro commerciale di lusso in Cina.
Il pop up Bottega Veneta si trova in Plaza 66.
Dentro, le superfici riflettenti di questo originale pop-up giocano con la luce e lo spazio creando suggestive illusioni ottiche per il visitatore, che in questi giocosi 100 mq troverà una selezione di pezzi della collezione Pre-Fall 2020, con borse, calzature, gioielli, occhiali e prêt-à-porter per donna e uomo, invitando chi li indossa a accetta la vita così com'è, apprezzando ciò che è buono in essa e guardando al futuro con ottimismo.
Kaia Berger alla sfilata A/I 2020 di Bottega Veneta a Milano.
Il negozio pop-up Sarà aperto fino al 19 luglio ed è un'originale rivendicazione della sottigliezza e della fiducia che incarnano i valori di questa azienda italiana, che negli ultimi tempi sta vivendo un nuovo momento d'oro. Il suo discorso di lusso silenzioso l'ha resa uno dei preferiti dalle celebrità –compreso Sigourney Weaver, ecco a questo–, formare un discorso che risponda ai bisogni di molti in un contesto di crisi globale.
Nell'edizione dei Fashion Awards 2019, l'azienda e il suo direttore creativo Daniel Lee hanno vinto i premi Brand of the Year, Designer dell'anno, Designer di accessori dell'anno e British Womenswear (Best Womenswear Brand). Così, questo giovane creatore, che viene da Céline e aveva lavorato presso Maison Margiela e Balenciaga, ha dato un rinnovato splendore alla maison diventata famosa per aver portato nel mondo il buon lavoro italiano con la pelle (soprattutto la pelliccia intrecciata), oltre a un look classico che ha entusiasmato icone della moda come Jackie Kennedy.
The Invisible Store apre le sue porte oggi.
Secondo i dati del gruppo Kering, di cui fa parte, l'azienda guidata dal designer Daniel Lee ha chiuso il primo e complicato trimestre dell'anno con un forte aumento del 10,3% (e ricavi per 273,7 milioni di euro) in un contesto di incertezza e cali diffusi.
Oltre ai 300mila euro donati per la ricerca contro il Covid-19, Bottega ha promosso in questi mesi la realizzazione di una piattaforma –Bottega Residency– destinato a incoraggiare la creatività in tutti e ad evitare sentimenti di solitudine.
The Invisible Store apre le sue porte oggi in Plaza 66, nel cuore della città, e stasera ci sarà una festa per presentarlo.
Il fotografo Tyrone LeBon ha firmato questa seconda campagna (FALL 2019) per Bottega Veneta sotto la direzione artistica di Daniel Lee.