Benvenuto a bordo! I video di sicurezza più originali
Attenzione, emozione e memoria sono i tre principi fondamentali di neuromarketing , un'altra delle risorse pubblicitarie che stai cercando catturare l'attenzione del cliente attraverso il regno emotivo.
Ma se parliamo di aeroplano, può anche esserlo una risorsa migliore . Che le compagnie aeree hanno confuso la sicurezza con la serietà per anni, lo sai. Richard Branson , uno dei pionieri nel far funzionare il neuromarketing all'interno di un aeroplano.
Come? Bene, graffiare da dove non c'era per creare un divertente video di sicurezza a cui qualcuno, infine, prestò attenzione. Visto ora, anche il video non è granché, ma è vero che era la prima volta che si vedeva una caricatura di personaggi (non persone) con un'aria molto punk accompagnata da una voce fuori campo molto irriverente: "Per il punto zero zero zero uno per cento di voi che non avete mai utilizzato la cintura di sicurezza, funziona così…”.
Ci sono molti modi per catturare l'attenzione del pubblico, ma uno di questi trascende anche la volontà dello spettatore. Vergine America ha imparato dal successo del suo video di sicurezza che gioca con le emozioni È la più preziosa delle strategie pubblicitarie, sia attraverso l'umorismo, la sorpresa, la gioia, ecc.
Per fare ciò, la compagnia aerea si è avvalsa dell'aiuto del fenomeno YouTube Todrick Hall . Era il 2013 e questo video ha avuto così tanta fama che era degno di un premio MTV . Dopo Virgin America, sembra che molte compagnie aeree si siano rese conto dell'importanza dei loro video dimostrativi, sia per la sicurezza a bordo che per il richiamo. Bontà.
Può essere Aria Nuova Zelanda la compagnia aerea che ha avuto maggior successo cercando di portare umorismo nei suoi video sulla sicurezza e oggi tutti coloro che hanno volato con loro (e probabilmente anche chi non ha volato), ricorda molti dei personaggi de Il Signore degli Anelli con la sua star, Elijah Wood, e il regista Peter Jackson impartire istruzioni di sicurezza a bordo . Hanno ripetuto il metodo, ancora, con gli All Blacks, una "risorsa" che hanno utilizzato anche in passato (con il loro video di Difensori della sicurezza uomini in nero )
Nel nuovo video, presentato per la prima volta a bordo di tutti gli aerei della compagnia 1 agosto , esso s membri della squadra di rugby più famosa del mondo non sono le uniche guest star, come l'attore Rick Hoffman, meglio conosciuto come l'avvocato Louis Litt in Abiti , interpretando un ruolo riconducibile a quello della serie americana.
L'attore ha visitato per la prima volta la Nuova Zelanda nel 2017 e si è rivolto a Twitter per elogiare la compagnia aerea come “la compagnia aerea più accomodante”. La più grande attrazione per Hoffman nel partecipare a questo video è stata “La reputazione di Air New Zealand con i suoi video sulla sicurezza; Air New Zealand è nota per i suoi video sulla sicurezza, per essere rischiosa e creativa. Le persone vogliono vedere qualcosa di divertente a bordo e Air New Zealand glielo offre sempre", ha chiarito l'autore attraverso un comunicato inviato dalla compagnia aerea. Il resto dei passeggeri è d'accordo.
British Airways ha usato la risorsa dell'avere famosi attori britannici nei loro video sulla sicurezza a bordo e, a giudicare da ciò che sta arrivando ora, sembra che funzioni.
Nel più recente di tutti loro compaiono attori e attrici che sono stati vincitori Oscar e numerosi premi Baftas , ma oh mio dio, non erano mai apparsi in nessun video di compagnie aeree.
doveva venire British Airways in modo che le stelle iconiche piacciano Sir Michael Caine, Olivia Colman o Joanna Lumley spiegare, o provare a, le diverse misure di sicurezza da adottare su un aereo, e farlo sotto l'occhio vigile del comico Asim Chaudry , che cerca di dirigere ogni suo movimento.
Che le seconde parti non siano mai state buone non sembra influenzare la compagnia aerea, dal momento che questo nuovo video si basa sul successo della prima puntata, che presentava personaggi come Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen e Thandie Newton , che è stato visto quasi 25 milioni di volte.
La serie di buone recensioni e commenti suggerisce che il sequel è ancora migliore. Carolina Martinoli , direttore del marchio e della customer experience di British Airways, è chiaro: “ È fantastico pubblicare un altro video sulla sicurezza del volo costellato di stelle. Il primo è stato un enorme successo, che ha fatto ridere i clienti di tutto il mondo aiutandoli a cogliere quegli importantissimi messaggi di sicurezza pre-volo”.
Anche il caso degli inglesi è doppiamente encomiabile, poiché non solo aggiungono una nota di umorismo molto britannico alla sicurezza a bordo, ma anche raccogliere fondi per un ente di beneficenza.
“Grazie ai nostri generosi clienti e colleghi, abbiamo sollevato oltre 19 milioni di sterline negli ultimi otto anni E speriamo che questo video ci aiuti a far crescere ancora di più il nostro totale mentre supportiamo grandi cause a casa e in tutto il mondo".
Flying Start ha visto un aumento del 20% delle donazioni a Comic Relief (un ente di beneficenza nel Regno Unito fondato nel 1985 dallo scrittore di fumetti Richard Curtis in risposta alla carestia in Etiopia) dopo l'uscita del primo video di sicurezza. Alla fine del video, appare come il passeggero può fare la propria donazione.
E se il video della British Airways trasuda quel caratteristico umorismo britannico, è geniale vedere Sir Michael Caine che dice frasi come: " se vuoi aiutare qualcun altro ”, nel caso di Air France, il video è all'altezza dell'immagine che tutti abbiamo della Francia, elevando la sicurezza praticamente a una passerella, con gli stessi consigli dati da altre compagnie aeree, ma raccontati in modo molto più chic, ovviamente.
Più che la produzione, elegante su tutti e quattro i lati, sì, è la forza del messaggio che è più in linea con il marchio. Un'esecuzione elegante al ritmo di "Warm in the winter" del duo elettronico americano Glass Candy , in Air France sono gli unici in grado di suggerire che la cintura di sicurezza è un grande accessorio di moda con una naturalezza sorprendente.
E noi ci crediamo, ovviamente, per aggiungerlo in seguito “un volo per non fumatori è semplicemente elegante” . Lunga vita alla Francia!