4 年前、Vasquiat はスペインでファッションの世界に足を踏み入れました。が考案したラグジュアリーファッションのオンラインプラットフォーム。ブランカ・ミロとラファ・ブラン 2018年、私たちのワードローブのより多様な風景に貢献しました。今、彼は自分の宇宙をデジタルの世界から物理的な世界へと移動させています。
バスキアの部屋は、12 月 3 日にバルセロナで開店した最初の店舗の名前です。プロヴェンザ通り243番地で、ランブラ カタルーニャとパセオ デ グラシアの間。
このストアは、顧客のオンライン体験を増幅し、それをオフラインの世界に転送するように設計されています。デザイナー、ファッション パーソナリティ、顧客の出会いの場です。 Miró と Blanc の戦略は引き続き仮想チャネルへの取り組みですが、この新しいステップにより、彼らは次のことを目指しています。ブランドにとってより大きなエンティティ、消費者のためのコンテンツと体験を作成します。
新興企業、個性的な服…買い物に行きませんか？
「お客様は、服を見て、触れて、試着することができます。それらを購入する前に。さらに、私たちの市場と同様に、コレクションは先行販売と割引…」、 Vasquiat Room の CEO 兼創設パートナーである Rafa Blanc は、Condé Nast Traveler に次のように説明しています。
この最初の実店舗を立ち上げたのはなぜですか? 「私たちは製品に触れたかったのです」とラファは力強く答えます。 「市場であること、ほとんどの出荷は、ブランドの倉庫から直接行われます。物理的なスペースを持つことで、私たちが何を販売しているかをよりよく理解し、体験を生み出すことができますクライアント、アンバサダー、プレスのローカルコミュニティ…さらに、これは私たちのブランドが高く評価している付加的なサービスです。」
ブランカ・ミロとラファ・ブラン。
ラファが説明するように、これまでのところ、大衆からの反応は非常に好意的です。「私たちは力強くスタートしました。私たちを知っている人たちの間では多くの熱意があります。そして今、私たちを発見した人はいつも同じフレーズを繰り返します:「このような店がバルセロナに必要だった」. 多くのクライアントが、新しいものを見るために数日ごとに戻ってきます。一方で、クリスマスには観光客向けの販売が多かったので、観光客が回復したら販売を増やしたいと考えています。」
彼らにとって、彼らがターゲットとする両方の顧客 – 地元の人々と観光客それらは異なりますが、同じくらい重要です。現在、女性を中心に活動中。最大のグループは25～45歳で、最もお金を使うのは 50 歳以上で、25 歳未満の人は通常、両親と一緒に来ます」と Rafa は強調します。
ファッションサーキット
店舗、60平方メートルのスペース、レールとして機能する、全周を走るバーがあります。 A) はい、衣服が入り、数日間バーを通り、物理的に離れますツアーの終わりに。最初の 8 週間で、彼らがカタログに持っている200以上のブランド。
Vasquiat ルームのファサード。
オンラインチャネルにおけるブランドの強みの1つである発見体験を実店舗に移し、毎週、新しい衣類、アクセサリー、装飾品がローテーションで提供されます。
「パンデミックは主要なトレンドを加速させました私たちの業界の。もちろん、彼はオンラインショッピングを解雇しました。しかし、それはまた人を作り、そのような規模の危機の深淵の前に突然停止することは、これまで以上に意識されていましたもっと責任を持って消費したいと思います」とラファは言います。
「予約注文も、より持続可能な代替手段として統合されました。これは、私たちがパイオニアである販売方法です。そして、市場は変化し続け、まだたくさん残っています」と彼は付け加えます。
企業のカタログは変化し、更新されています。
スペースのお気に入りの部分はありますか?ブランカは明確です：「フィッティングルームは最高です。中は赤い布で覆われた大きな木箱で、お店の真ん中に植えました。当初は現在のバスルームの場所に設置されましたが、小さすぎたので爆弾にしたかったのです。非常に若いチームが店を飾りました。」
為に構想とデザイン、 This is Odd スタジオの Cris Moya、CGA の Andrea Navarro、Christian Herrera と一緒に仕事をしています。 Güell Lamadrid、Jòdul、および Cotlin は、ローカルプロバイダー、ローカルで持続可能な側面をプロジェクトの不可欠な部分にします。
「私たちのコミュニケーション エージェンシーである This is Odd のパートナーである Cris Moya は、Odd Spaces を立ち上げたばかりで、GCA の Andrea Navarro と共にプロジェクトをリードすることを提案しました。 Christian Herrera が空間の要素をデザインし、ファブリックは Güell Lamadrid によるものです。」
バスキアの部屋、バルセロナ。
持続可能性と創造性
Vasquiat の強みの 1 つは、クライアントが高級ファッション デザイナーの将来のコレクションを割引価格で注文できます。これは、シーズン前に割引商品を提供することで、ファッション業界の価格サイクルを逆転させることです (最大 40%)。
コレクションの正式な発売時期が近づくにつれ、割引は、完全な小売価格に戻るまで減少します。したがって、過剰在庫が削減され、オンデマンド生産が促進されます同時に、最新のトレンドへの独占的なアクセスが提供されます。
洋服を選ぶ基準は何ですか？ 「お送りしますノベルティコレクションとベストセラーコレクションのバランスの取れた組み合わせ オンライン、衣料品（最大のもの）、バッグ、履物、ジュエリー、家庭など、主要な製品ファミリーが代表されるように努めています。」
"後で、機能するものは 1 回か 2 回補充され、機能しないものは毎週ストアから削除されます。毎週新しいコレクションがあり、スペースは 2 か月ごとに完全に変わるという考えです」と、ブランカは答えます。 「非常に速い創造プロセスの間に、他の店を思い起こさせる可能性のある要素を捨てようとしています。」
バスキアの部屋の内部。
「私たちはユニークな機会を生み出そうとしています見て、触れて、試着して、特別なデザイナー コレクションを購入してください。そのため、Vasquiat Room がオープンしている間、世界中のファッション愛好家が私たちに会いに来ました。多くのデザイナー、スタイリスト、写真家、モデル、 インフルエンサー、 ミュージシャン、ジャーナリスト…そして、あらゆる種類のクライアント (および、ギフトを贈りたい場合のパートナー) 」と彼は結論付けています。
彼らが計画しているかどうか知りたいある種のイベントまたはプログラミングブランカは、「現在、進行中の組織化を進めています」と認め、コペンハーゲン ファッション ウィークの最高のブランドとの 1 か月にわたるポップアップを準備していると説明しています。2月中旬オープン。
2022年の夢の旅？「すべてが同時に何もない - 具体的な計画が見えないまま、このプロの旅行者に答えます. どこにいても旅行することは常に夢です。」アーメン。