質問「贅沢とは？」答えは 1 つではなく、視点と認識の数だけあります。排他性、品質、差別化、卓越性.. .伝統的に贅沢を連想させる言葉ですが、真実は贅沢は常に進化している概念です。
この発展を分析し、ラグジュアリーの世界で起こっている明らかな再定義に対処するために、新しいレンジローバーの発売、ランドローバーはコンデナストに参加してイベントを開催しました洗練されたラグジュアリーは、5 月 4 日水曜日にホテルで開催されました。ローズウッド ヴィラ マグナ.
当日は 2 つの円卓会議が行われました。「アート、料理、ラグジュアリー」と「ファッション、ビジネス、ラグジュアリー」。
ランドローバーでラグジュアリーを再定義。
コンデナスト トラベラーと AD がランドローバーと共に主催した最初の円卓会議では、スピーカーとしてクララ・テン（形成）、ホセ・チェイファー（彫刻家）とアドリアナ ボトル (Jaguar Land Rover Iberia のコミュニケーション & エクスペリエンス マネージャー)。
Vogue と GQ が参加した 2 番目のテーブルには、ソニア・カラスコ (ファッション デザイナーであり、2021 年の Who's On Next アワードのファイナリスト)、アルバロ・サシアンバレナ (の創設者兼クリエイティブストラテジストカン トレス フォルメンテーラ よ カンドームイビサ ) やアドリアナのボトル。
ソニア・カラスコ、アドリアーナ・ボテッラ、アルバロ・サシ。
アート、料理、ラグジュアリー
イベント初のラウンドテーブル洗練されたラグジュアリーによってモデレートされましたマリサ・サンタマリア、デザイントレンドの研究者、教師、発信者。
彼らが話した会話の中でデザインとガストロノミーの観点からラグジュアリーを再定義します。したがって、各スピーカーへの最初の質問は直接的なものでした。あなたにとって贅沢とは？
「私たちにとってラグジュアリーとは排他性、パーソナライゼーションとして理解されます。ラグジュアリーは細部に宿る」と彼は断言する。アドリアナ ボトル (Jaguar Land Rover Iberia のコミュニケーション & エクスペリエンス マネージャー)。
クララ・テン、彼の側では、「贅沢の単一の定義はありませんが、それは最初の例で関係があると思います. 何かの高尚な性格。届くものその分野における卓越性のレベル」。
最後に彫刻家ホセ・チェイファー「ラグジュアリーとは個人的なものであり、一定の動きで。に応じて人生の段階私たちが自分自身を見つけたとき、私たちは何らかの形で贅沢を理解しています。」
ラグジュアリーの再定義における「アート、料理、ラグジュアリー」。
ラグジュアリーのコミュニケーション
「私たちは製品を販売するのではなく、哲学と世界でのあり方を販売しています」とクララ・ディエズは言います。の創設者トレーニング彼の場合、この非常に個人的なプロジェクトで、製品だけを伝えるのではなく、生き方を伝えることです。「人々はチーズを買いに来るのではなく、自分が同意し、共感したい特定の哲学を買いに来るのです。」
ランドローバーの場合、アドリアーナは次のようにコメントしています。関連性があることが非常に重要です。新しい車を発売するとき、私たちにとって視聴覚制作私たちの車の能力を実証する視聴覚作品を作成することが不可欠です。」
「コミュニケーションの際の私の最大の目的は、視覚と触覚でできることです。人の中に何かを生み出し、目覚めさせる」、Jose Chafer を追加します。
「たとえば、新しい世代とのコミュニケーションに関しては、最終結果だけでなく、物事がどのように行われたかを伝えます。美的、感情的、物質的価値。プロセスを通じて、若い世代に到達することができます」と彫刻家は付け加えます。
新型レンジローバー。
新しい消費者
クララもホセも、世界とつながる作品を展開しています。クラフト、これは、より複雑になる可能性のあるテクニックである可能性があります非常に若い消費者プロファイルにリーチし、特にZ世代について話す場合。
顧客は今何を求めているのか?新しい消費者とつながるには？ Clara 氏は、「私たちが自由に使えるチャネルはたくさんあります。私たちの活動に興味を持っていると思われるさまざまなオーディエンスにリーチできるチャネルを選択する必要があります」と考えています。
クララ・テンとアドリアナ・ボトル。
「どの企業にとっても、最年少にアプローチすることが非常に重要であることは間違いありません。未来の世代」クララは言います。そして彼は次のように続けています。それに継続性を与える可能性がある人」。
「今日、企業として存続することは不可能だと思います。最年少に到達終えます
ことが明らかになった. 贅沢の概念は単一の定義を受け入れません。さらに、それらの定義は時間とともに進化し、変化します。はい、いつも将来を見据えています。
コンデナストとランドローバーが主催するイベント「ラグジュアリーの再定義」。