ビバンダムが120歳に！
スペインではミシュランドールとして知られ、フランスのタイヤメーカーのイメージなので。で構築されたその響き渡るイメージ重なり合うタイヤ、ロイヤル・スパニッシュ・アカデミーの辞書によって何年にもわたって収集されてきた意味で、ぽっちゃりの「フロート」またはロルザにその名前が付けられました.
しかし、彼の本名はビバンダムで、120年前にフランスで生まれました。年長にもかかわらず、彼は 100 歳です! ビバンダムはこれまでになく若く、世界で最も有名なペットです。
昨年10月1日タイムズ スクエア (ニューヨーク) で集められた「ミレニアムのアイコン」の称号、この部門で最も重要な賞であり、マーケティング、広告、ブランディングの世界的リーダーを集めたアドバタイジング ウィークによって授与されます。
しかし、ビバンダムはすでに世界的な評価を受けることに慣れていました.世紀の変わり目、2000年半ばにフィナンシャル タイムズが「史上最高のブランド アイコン」に選出。
1900年のポスター
マップから OSCAR へ
このような名誉ある賞に加えて、1900 年以来、地図や地図を通じて旅行と交通安全のシンボルとなっています。世界で最も有名な観光ガイドと美食ガイド、ミシュランガイド。
ビバンダムは、コミック、ショーウィンドウ、切手、ポスター、はがき、キーホルダー、ピン、カレンダー、カード ゲーム、さらにヘレス デ ラ フロンテーラのサーキットの出口でバイカーにウィンクするラウンドアバウトでさえ登場しました。すべての世界の。
アステリクス・イン・ヘルヴェティアに登場し、英語版ではカートのセールスマン、2010年にオスカーを受賞 ロゴラマ彼が悪のロナルド・マクドナルドと戦う英雄であるフランスのアニメーション短編映画.
それが何十年も続いていることを忘れずに世界中の多くのトラックの表看板。
1905 年の Bibendum、O'Galop 作
起源
この不朽のアイコンの歴史は、1894 年のある日、リヨン万国博覧会（フランス）。あの日の兄弟エドワードとアンドレ・ミシュラン、数年前に会社を設立した彼は、スタンドの入り口を飾るタイヤの山を想像力豊かに見て、男性を見ました。
4 年後の 1898 年、アンドレは広告漫画家と出会いました。O'Galopとして彼の作品に署名したMarius Rossillon。 19 世紀末から 20 世紀初頭の広告は、常に絵が使われていました。写真はまだ始まったばかりで、あまり創造性を発揮できず、非常に高価でした。
O'Galop は、Horace のフレーズ「nunc est bibendum」の下でビールのジョッキを持ち上げるふっくらとした人物のアイデアを思いつきましたが、これはミュンヘンの醸造所によって拒否されました。その姿はミシュランのアイデアに置き換えられ、積み重ねられたタイヤから作られた男性の胴体、当時、消しゴムはその色の紙に包まれて販売されていたので、それは白でした.
ミシュラン兄弟の発案
この人物は 19 世紀後半の有力者であり、ローグネットと葉巻を持った車を所有するという贅沢をすることができた唯一の人物でした。今日は十分だろう政治的に正しくない。
ミシュランの男性は、壊れたガラスでいっぱいのグラスとオラシオのフレーズの自由な翻訳で彼の最初のポスターで乾杯します。ミシュランタイヤは障害物を食い尽くします。」スターが誕生しました。
人々は、ポスターの上部にある派手なラテン語で彼に言及し始めました.確認はサーキットで行われ、アンドレ・ミシュランが到着したとき、パイロットが叫び声で彼を迎えました。「ビバンダムが来る」
全速力でビベンダム
進化
翌年、そのポスターはさまざまなバリエーションで使用され続け、新しいミシュラン製品が発売されましたが、10 年後の 1899 年まで、新聞に掲載されることはありませんでした。
ビバンダムは、優れた商業的ビジョンを持つミシュラン兄弟があらゆる種類の広告メッセージで最大限に活用し、ブランドを超えて進化しました。急速に近代化する世界の象徴となっています。
1901年に最初の足の絵が登場し、1910年にはその存在のおかげですでに世界に知られています当時のすべての自動車レースで。
1916年にはアメリカで広告を出し、20代で彼は喫煙をやめ、移動中に現れました。より様式化されたビバンダムがタイヤの横を走っています。
1913年のビバンダム
美食のイメージ
60 年代に人気が急上昇したのは、その 10 年間にトラックの前に乗り始めたからだけではありません。 1900年、新世紀の幕開けとともに、ミシュラン兄弟は一連の地図とガイドを発行し始め、当時の少数のクライアントに配布しました。
20 世紀初頭のヨーロッパで運転手になることは冒険でした。今ヒマラヤに行くより複雑です。悪路、ガソリンスタンド、隠れたワークショップがほとんどなく、ガイドは勇敢な旅行で食事や睡眠の場所も含まれていたため、不可欠なサバイバルツールになりました.
ビバンダムは初代ガイドのイメージでしたが、フランスでは 1900 年に発売され、スペインから 10 年後に発売されました。年間23版。
1920 年代、ミシュラン ガイドは今日の形をとっていました。成立しましたレストランの星評価そして、ルールは施設に報酬を与えるように設定されました。
それから40年、1960年代の旅行ブームとともに、ガイドは、自動車のもう 1 つの要素になりました。今日、紙のフォーマットとデジタルのフォーマットを組み合わせていますが、その機能は同じままです...ドライバーを支援する.
スペインの最初のミシュランガイド (1910)