その内外についての質問と回答
それはどこにありますか
シュウェップスのサインが、そびえ立つ細い塔の正面に輝いていますマドリッドのカヤオ広場にあるカリオンの建物。建築家ルイス・マルティネス・フェドゥチとビセンテ・エセド・エセドのプロジェクトに基づいて 1930 年代に建てられたこの建物には、現在**ホテル ヴィンチ キャピトル**の施設が入っています。マドリッドのウェブサイト。
“ カリオンの建物は、最初から広告を掲載する場所として設計されました。したがって、ポスターの配置はよく知られた習慣的な広告活動でした.非常ににぎやかな商業エリアにあり、立地が良く、視認性が高いため、このスペースは広告会社にとって非常に魅力的な場所になりました」と、ヨーロッパ大学の広告コミュニケーションおよびマーケティング分野の教授であるハビエル・ペレス・エクスポシトは言います。
いつから
1972年以来
誰がアイデアを思いつきましたか?
「それは会社のマーケティングチームの決定でした。このような象徴的な場所が、シュウェップスにとって非常に重要な都市にあるという宣伝上の関心を見て、彼らはシュウェップス サントリーから指摘しました。
カリオンビルの塔にあります。
ルミナス イン フィギュア
高さ 37 メートル、寸法 10.65 x 9.36 メートル、文字の重さは100キロと 600 サイン アセンブリ。104個のネオンで構成されています。
スケジュールを切り替える
とネオンの出身地 午前05:00～午前8:00、午後05:00～午前2:00冬の間 (11 月 1 日から 3 月 31 日まで) 。夏季（4月1日～10月31日）は、from****06H00 から 08H00 および 午後9時から午前2時まで.
どのように機能しますか?
おかげでネオンライトが点いたり消えたりしますさまざまなフェーズで構成されるコンピュータ システム : 夜になると、シュウェップスのブランドが少しずつ青色に点灯し、次に黄色に点灯するサイクルがあります。このパートが終了すると、色付きのネオンが右から左に点灯し、左から右に 1 ステップごとに 2 回消えます。その後、ネオンは外側からオンになり、内側からオフになり、それぞれ3回点灯します。次に、ネオンの色ごとに、それぞれが 5 回オンとオフを切り替えます (はい 1 つ、いいえ 1 つ)。このサイクルは、すべてのネオンが点灯し、黄色の Schweppes ブランドが 3 回点滅して終了します。、会社から説明します。
色
文字はブルーとイエロー。ピンク、青、赤、黄、緑のさまざまな色合いの看板。
コンピューター システムは、その操作をマークします。
マドリッドで最初の明るい広告でしたか?
"あまり。実際、非常に近く、特にサン ベルナルド通りに位置し、泡立ったシュウェップスのボトルを表現した、同じ広告主の以前の広告もありました。残念ながら、それはもう存在しません。それにもかかわらず、最もよく知られている例は、1935 年に設置されたプエルタ デル ソルのマンサニージャ ティオ ペペ ライトです。南北戦争の爆撃にも耐えました」とペレス・エクスポシトは説明します。
キャリオンビルはどうですか？
また。 「シュウェップスのライトが設置される前は、同じ場所にキャメルタバコブランドのポスターがありました」、Pérez Expósito を指定します。
それは常にファサードに存在していましたか?
はい、改造工事のため撤退した2004年の10週間を除きます。
行方不明のシュウェップスのボトル
改造
設置から約32年後の2004年、ブランドの大文字が小文字に変更され、ライトが完全に復元されました設備を改修し、それを覆っていた汚染の痕跡を排除します。
あなたのメンテナンスは何で構成されていますか?
構造とそのコンポーネントの年次レビューが実行されます.定番はネオン管の更新とトランスの交換、シュウェップスサントリーからのものを示します。
後ろに隠れているのは何ですか？
ホテルなので当然のことながら、サインの後ろに部屋があります。具体的には、ヴィンチ スカイライトとして知られる **1102 と 1002 ** です。これらは、人気の強壮剤ブランドを称える半円形と装飾を備えた 2 つのスイートです。すなわち、ボトルキャップの黄色い家具を思わせる丸いベッドと泡模様のカーペット.
この部屋では、すべてが強壮剤のブランドを中心に展開しています
建物の10階と11階に位置する客室です。それらは2007年まで一般公開されませんでした、ホテル施設が改装された年。以前は、ネオンサインの後ろで寝る人はいないと考えられていたため、施設のその部分は使用されていませんでした。しかし、改善作業により、ハンディキャップであるはずだったものを、そこにとどまる人々に与えるアトラクションに変えることにしました。変化する断続的な色のベールで覆われたグランビアを熟考する可能性。
これらのスイートのいずれかに滞在することが可能です1 泊 125 または 140 ユーロから , あまり占有がない場合, 最終的な価格は需要と日によって変動します. そのクライアントの中で、最も多様なプロファイル。映画「野獣の日」のファンから、完璧なスナップ写真を撮りたい写真愛好家、特別な夜を過ごしたい人、そしてもちろん、ネオンの名声を知らない外国人観光客まで。実際、ホテルの責任者は次のように述べています。そのうちの1人が夜にレセプションに電話しました それが彼を悩ませたからではなく、彼がそれを一晩中そのままにしたかったからです。
強壮剤の聖域で眠る
それは広告の世界における画期的な出来事でしたか?
他の同様のケースと一緒に光るシュウェップス「これらはスペインにおける広告の進化を特徴づける重要な要素です .それらの有効性や創造性のためではなく、現代の広告コミュニケーションが本来の場所に置き始めている価値を生み出すためです (...) ブランドの無形の価値の伝達の明確な例です、社会的機能を備えた、商業的および文化的要素、識別子、および差別化要因を超越したシンボルになりました。汚染しないだけでなく、それらは統合され、それらが配置されている景観に付加価値を与えます。」 Perez Exposito 氏は説明します。
なぜそれがアイコンになったのですか?
それは最初のものでも、最も創造的なものでもありませんでしたが、「おそらく最も象徴的なイルミネーション サインであり、最も認識しやすいものであることは事実です。その文化的重要性のため、またはその場所が70年代の文化と一致したため、マドリッドの都市文化の誕生、またはあらゆる種類の文化イベントに登場し、その後アイコンになりました。」、PérezExpósitoを反映しています。そして、マドリッドの映画、シリーズ、絵画、写真のシーンや画像に彼が登場したことです彼らはそれを、都市とその住民にとって不可欠であると同時に認識可能な要素に変えました.「おそらく最も人気があったのは、アレックス・デ・ラ・イグレシアの映画『エル・ディア・デ・ラ・ベスティア』のシーンですが、あらゆる種類の無数の芸術作品にも登場しています」と彼は付け加えます。
このシーンは、私たちの集合的な想像力にサインを配置しました
**野獣の日 (1995) **
繰り返さないように、私たちはそれを可能な限り延期しましたが、シュウェップスの光について話すことはできません。 1995 年、彼はスペイン映画で最も神話的なシーンの 1 つに出演し、エル ディア デ ラ ベスティアの主人公が彼の手紙を登っていきました。好奇心？アンヘル神父、ホセ マリア、キャヴァン教授はオリジナルから逸脱しませんでした。ただし、セキュリティ上の理由から、スタジオでのシーンのレコーディング用に再現された正確なレプリカです。
あなたの存在は危険にさらされたことがありますか?
「2009年、そしてアルベルト・ルイス・ガヤドンがマドリッド市長だったとき、市内の屋外広告物を規制する条例が可決されました【都心での照明禁止標識】。何年にもわたってこの部門の管理と規制がほとんど行われなかった結果、光だけでなく首都の景観も「汚染」する看板や照明がありました。しかし当初から、シュウェップス・カルテルを含むいくつかは、文化財とみなされるべきであり、それゆえに赦免され、その連続性が保証された」とヨーロッパ大学の教授は説明します。実際には、市議会がライトに歴史的ラベルのカテゴリーを授与したのは2010年でした会社による恩赦の要求の後、彼らはコンシストリーから説明します。
ネオンはしばらくありますか？
もちろん！会社から彼らは、「マドリッドのグランビアは、シュウェップスのライトなしでは同じではなかったでしょう。色とりどりの光を何年も楽しみ続けられるように ”.
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落ち着け、しばらくネオンだ