მოგზაურობა ნახატში: ენდი უორჰოლის "კემპბელის სუპი"
სუპერმარკეტში მოგზაურობა მოგზაურობად იქცა . დაკავებამ შეცვალა რუტინა, რომელიც აღნიშნავს ყოველკვირეულ შეძენას. მოცურების კარები, ხელთათმანების ლიტურგია , ხაზების თანმიმდევრობა, რიტუალური მოგზაურობა დერეფნებში. პროდუქციის არჩევანი მანამდე უაზრო, ახალი მნიშვნელობა შეიძინა. ჩვენ განვიცდით თბილ მადლიერებას, რომ აღმოვაჩინოთ ობიექტები მათ კუთვნილ ადგილზე. ყუთთან მისვლა აღნიშნავს საიდუმლო მომენტს, რომელიც განაახლებს მაცივარს მომდევნო ვიზიტამდე.
სხვა გარემოებებში ენდი უორჰოლი შესთავაზა ყიდვის რიტუალის ტრანსფორმაცია ხელოვნების მეშვეობით. თქვენი ექსპოზიცია ამერიკული სუპერმარკეტი გაიმართა 1964 წელს პოლ ბიანჩინის გალერეა ნიუ-იორკში , ხელახლა შექმნა ახალი ხილის, კონსერვების, საწმენდი საშუალებების და გაყინული საკვების დერეფნები. სხვა მხატვრების ნამუშევრებთან ერთად, რომლებიც რეპროდუცირებდნენ რეალურ პროდუქტებს, უორჰოლმა გამოფინა Brillo-ს საპნის ღრუბლების ყუთები, Kellogs სიმინდის ფანტელები, Heinz კეტჩუპი ისევე როგორც სურათები კოკა-კოლას ბოთლები და კემპბელის სუპის ქილა . ერთ სურათზე ქალი ურმით უყურებს წვნიანის ტილოს ტილოს და ხელში ნამდვილი ქილა უჭირავს.
ენდი უორჰოლმა შექმნა POP
კემპბელის წვნიანი იყო უორჰოლის თაროებზე შემოჭრის დასაწყისი. ეს იყო საკულტო პროდუქტი ამერიკაში . ბრენდმა პირველმა მოახდინა სითხის კონდენსაცია და ამით შესაძლებელი გახადა მისი დაკონსერვებული გაყიდვა. მისი რეცეპტები პომიდვრის, ბარდას, ლობიოსა თუ ასპარაგუსზე გახდა სიმბოლო ამერიკული ცხოვრების გზა.
მხატვარი დაიბადა სლოვაკი ემიგრანტების ოჯახში, რომლებიც დასახლდნენ პიტსბურგი, ინდუსტრიული ქალაქი დეტროიტთან ახლოს . დედამისი, ჯულია უორჰოლა (ენდი ფინალში ა წავიდა), არასოდეს დაეუფლა ინგლისურს. გავლის შემდეგ კარნეგის ტექნოლოგიური ინსტიტუტი , სადაც ისწავლა გრაფიკული დიზაინი, გადავიდა ნიუ-იორკში. ის ქმნიდა ფეხსაცმელს და მუშაობდა ჟურნალში ილუსტრატორად გლამურული , Condé Nast გამოცემებიდან. მისი პირველი მხატვრული ნამუშევრები, აშკარად სარეკლამო თემაზე , ძალიან ჰგავდა იმას, რაც მაშინ იყო გამოფენილი როი ლიხტენშტეინი , ამიტომ მას სხვა მიმართულებით მოუწია წასვლა.
შემდეგ ის დაუბრუნდა იმას, რაც მისთვის ყველაზე ახლოს იყო. დედამისი ყოველთვის ინახავდა კემპბელის წვნიანს საკუჭნაოში. . მისი ძმის თქმით, ენდის რჩეული იყო ქათმის noodles . წლების შემდეგ მან განაცხადა, რომ მისი ლანჩი შედგებოდა ა ქილა წვნიანი და სენდვიჩი . სუპერმარკეტები, სარეკლამო სურათებით გაჯერებული, გახდა მანათობელი ადგილები, რომლებიც ბედნიერებისა და სიუხვის დაპირებას გვთავაზობდნენ. კონტექსტი შეიცვალა, მაგრამ მისი დიზაინი უცვლელი დარჩა ჩვილობიდან.
უორჰოლმა აიღო ხატი და გაშიშვლდა . ტექნიკის გამოყენებით, რომელიც აერთიანებდა მექანიკურ რეპროდუქციას და ერთი ნაწარმოების კონცეფციას, მან დახატა 32 ტილო, რომლებიც ასახავს პროდუქტის სხვადასხვა სახეობას. მან ისინი ლოს-ანჯელესში გამოფინა. გაიყიდა თითოეული ცალი 100$-ად . Los Angeles Times-ის მიმომხილველმა თქვა: "ეს ახალგაზრდა მხატვარი ან ჯიგარია, ან მატყუარა." 1970 წლისთვის მისი ფასი 60000 დოლარამდე გაიზარდა. 2016 წელს მან თერთმეტ მილიონს გადააჭარბა.
პროცესი თავიდან აიცილა ნიშნები, რომლებიც ავლენდნენ მხატვრულ მანიპულირებას. მან დახატა სამომხმარებლო საზოგადოების მიერ შექმნილი იდეა. როგორც მან ინტერვიუში განაცხადა, მან აფასებს პროდუქტების დემოკრატიზაციის ძალას: „შეგიძლიათ უყუროთ ტელევიზორს და დალიოთ კოკა, და იცით, რომ პრეზიდენტი სვამს კოკას, ხოლო ლიზ ტეილორი სვამს კოკას. ფულით ვერ მოგცემთ კოკას უკეთესს, ვიდრე ის, ვინც კუთხეში მყოფი ბოზი სვამს. ყველა კოკა-კოლა ერთნაირია, ყველა კარგია. ლიზ ტეილორმა იცის ეს, პრეზიდენტმა იცის ეს, ბოზმა იცის და თქვენ იცით.".
დიუშანს აინტერესებდა, რა ხელოვნებაა შებრუნებული შარდის სახეში. უორჰოლი უფრო შორს წავიდა . მან დაარღვია საზღვრები მაღალ და დაბალ კულტურას შორის, რადგან მისთვის მთელი ხელოვნება კომერციული ხელოვნება იყო. სუპერმარკეტი იყო მისი საწყისი წერტილი.
ენდი უორჰოლმა შექმნა თავისი კემპბელის სუპების მრავალი ვერსია. გალერისტმა ირვინგ ბლუმმა შეინახა ლოს-ანჯელესში წარმოდგენილი 32 ტილო. მან ისინი წლების შემდეგ მიჰყიდა MoMA-ს ნიუ-იორკში. ისინი გამოფენილია 412 ოთახში.
უორჰოლი და კიტ ჰარინგი