ოთხი წლის წინ ვასკიატი ესპანეთის მოდის სამყაროში შეიჭრა. ფუფუნების მოდის ონლაინ პლატფორმა შექმნილია ბლანკა მირო და რაფა ბლანი 2018 წელს, რამაც ხელი შეუწყო ჩვენს გარდერობში უფრო მრავალფეროვან ლანდშაფტს, ახლა ის თავის სამყაროს ციფრული სამყაროდან ფიზიკურზე გადააქვს.
ვასკიატის ოთახი ეს არის მისი პირველი მაღაზიის სახელი - უფრო მეტი, ვიდრე მაღაზია, კონცეფციის მაღაზია და განვითარებადი დიზაინერების უზარმაზარი ტურისტული კატალოგი -, რომელმაც კარი გაიხსნა 3 დეკემბერს ბარსელონაში, კონკრეტულად. პროვენცას 243-ე ქუჩაზე, რამბლა კატალუნიასა და პასეო დე გრაციას შორის.
მაღაზია შექმნილია იმისთვის, რომ გააძლიეროს თავისი მომხმარებლების ონლაინ გამოცდილება და გადაიტანოს იგი ოფლაინ სამყაროში შეხვედრის წერტილი დიზაინერების, მოდის პიროვნებებისა და მომხმარებლებისთვის. მიროს და ბლანის სტრატეგია აგრძელებს ერთგულებას ვირტუალური არხის მიმართ, მაგრამ ამ ახალი ნაბიჯით ისინი ისწრაფვიან. ბრენდის უფრო დიდი ერთეული, მომხმარებლისთვის კონტენტისა და გამოცდილების შექმნა.
განვითარებადი ფირმები, უნიკალური სამოსი... წავიდეთ საყიდლებზე?
„მომხმარებელს შეეძლება ნახოს, შეეხოს და მოსინჯოს ტანსაცმელი სანამ მათ იყიდით. გარდა ამისა, როგორც ჩვენს ბაზარში, კოლექციები შესთავაზებენ წინასწარ გაყიდვა და ფასდაკლება…” განმარტავს რაფა ბლანი, აღმასრულებელი დირექტორი და Vasquiat Room-ის დამფუძნებელი პარტნიორი Condé Nast Traveler-ს.
რატომ დაიწყეს მათ ამ პირველი ფიზიკური მაღაზიის შექმნა? „ჩვენ გვინდოდა პროდუქტს შევეხებოდით“, პასუხობს ძალისმიერი რაფა. ”როგორც ბაზარი, გადაზიდვების უმეტესობა უშუალოდ ბრენდის საწყობიდან ხდება. ფიზიკური სივრცის ქონა საშუალებას გვაძლევს უკეთ გავიგოთ რას ვყიდით, შევქმნათ გამოცდილება ჩვენი ადგილობრივი კლიენტების საზოგადოება, ელჩები, პრესა… გარდა ამისა, ეს არის დამატებითი სერვისი, რომელსაც ჩვენი ბრენდები ძალიან აფასებენ”.
ბლანკა მირო და რაფა ბლანი.
ჯერჯერობით, საზოგადოების გამოხმაურება ძალიან დადებითი იყო, როგორც რაფა განმარტავს: „ძლიერად დავიწყეთ. მათ შორის, ვინც გვიცნობდა, დიდი ენთუზიაზმია. და ისინი, ვინც ახლა გვხვდებიან, ყოველთვის იმეორებენ ერთსა და იმავე ფრაზას: "ასეთი მაღაზია სჭირდებოდა ბარსელონას". ბევრი კლიენტი ბრუნდება ყოველ რამდენიმე დღეში, რათა ნახოს რა არის ახალი. მეორეს მხრივ, ჩვენ ბევრი გავყიდეთ ტურისტებს შობის დროს, ამიტომ ვიმედოვნებთ, რომ გაყიდვები გავზარდოთ, როდესაც ტურიზმი აღდგება. ”
მათთვის ორივე კლიენტი მიზნად ისახავს – ადგილობრივი საზოგადოება და ტურისტი ისინი განსხვავდებიან, მაგრამ ისეთივე მნიშვნელოვანი. ამ დროისთვის ჩვენ ორიენტირებული ვართ ქალებზე. ყველაზე დიდი ჯგუფი 25-დან 45 წლამდეა, ისინი, ვინც ყველაზე მეტს ხარჯავენ, 50 წელზე მეტია, ხოლო 25 წლამდე, ჩვეულებრივ, მშობლებთან ერთად მოდიან“, - აღნიშნავს რაფა.
FASHION CIRCUIT
Მაღაზია, ფართი 60 კვადრატული მეტრი, მას აქვს ბარი, რომელიც გადის მთელ პერიმეტრზე, მოქმედებს როგორც ლიანდაგი. ა) დიახ, ტანსაცმელი შემოდის, რამდენიმე დღე გადის ბარში და ფიზიკურად ტოვებს ტურის დასასრულს. შეფასებულია, რომ პირველი რვა კვირის განმავლობაში, 50 200-ზე მეტი ბრენდი, რომელიც მათ კატალოგში აქვთ.
ვასკიას ოთახის ფასადი.
იდეა არის აღმოჩენის გამოცდილების გადატანა, ბრენდის ერთ-ერთი ძლიერი მხარე ონლაინ არხზე, ფიზიკურ მაღაზიაში, ყოველ კვირას გთავაზობთ ახალი ტანსაცმლის, აქსესუარების და დეკორაციის პროდუქტების როტაციას.
„პანდემიამ დააჩქარა ძირითადი ტენდენციები ჩვენი ინდუსტრიის. რა თქმა უნდა, მან გაათავისუფლა ონლაინ შოპინგი. მაგრამ მან ასევე შექმნა ხალხი, უცებ გაჩერება და ასეთი მასშტაბის კრიზისის უფსკრულამდე, იყო უფრო გაცნობიერებული, ვიდრე ოდესმე და მე მსურს მეტი პასუხისმგებლობით მოხმარება“, - ამბობს რაფა.
„წინასწარი შეკვეთა ასევე გაერთიანდა, როგორც უფრო მდგრადი ალტერნატივა, გაყიდვების მეთოდი, რომელშიც ჩვენ პიონერები ვიყავით. და ბაზარი გააგრძელებს ტრანსფორმაციას, ჯერ კიდევ ბევრია დარჩენილი“, დასძენს ის.
ფირმების კატალოგი იცვლება და განახლდება.
სივრცის რომელიმე საყვარელი ნაწილი? ბლანკა ნათელია: „სამოსელი ოთახი შესანიშნავია. ეს არის დიდი ხის ყუთი, შიგნით წითელი ქსოვილით დაფარული, დარგეს მაღაზიის შუაგულში. თავდაპირველად ის წავიდა იქ, სადაც ახლა აბაზანაა, მაგრამ ძალიან პატარა იყო და გვინდოდა, რომ ბომბი ყოფილიყო. მაღაზიის გასაფორმებლად ძალიან ახალგაზრდა გუნდი გვყავდა“.
ამისთვის კონცეპტუალიზაცია და დიზაინი, ისინი მუშაობდნენ კრის მოიასთან ერთად This is Odd სტუდიიდან, ანდრეა ნავაროსთან (CGA-დან) და კრისტიან ჰერერასთან. გიულ ლამდრიდი, ჟოდული და კოტლინი იყვნენ ადგილობრივი პროვაიდერები, ადგილობრივი და მდგრადი ასპექტის გადაქცევა პროექტის არსებით ნაწილად.
„კრის მოია, ჩვენი საკომუნიკაციო სააგენტოს პარტნიორი This is Odd, ახლახან აწარმოებდა Odd Spaces და ჩვენ შევთავაზეთ, რომ მას გაემართა პროექტი ანდრეა ნავაროსთან ერთად, GCA-დან. კრისტიან ჰერერამ შექმნა სივრცის ელემენტები, ქსოვილები კი გიულ ლამდრიდის მიერაა.
ვასკიას ოთახი, ბარსელონა.
მდგრადობა და კრეატიულობა
Vasquiat-ის ერთ-ერთი ძლიერი მხარე ის არის, რომ ის თავის კლიენტებს აძლევს საშუალებას შეუკვეთეთ ძვირადღირებული მოდის დიზაინერების მომავალი კოლექციები შეღავათიან ფასებში. ეს ეხება მოდის ინდუსტრიის ფასების ციკლის შეცვლას ფასდაკლებით პროდუქტების შეთავაზებით, სანამ ისინი ხელმისაწვდომი იქნება სეზონზე (40%-მდე).
რაც უფრო უახლოვდება კოლექციები ოფიციალურ გაშვების დროს, ფასდაკლება მცირდება მანამ, სანამ არ დაუბრუნდება სრულ საცალო ფასს. ამრიგად, ჭარბი მარაგი მცირდება, რაც ზრდის მოთხოვნის წარმოებას და, ამავდროულად, შემოთავაზებულია ექსკლუზიური წვდომა უახლეს ტენდენციებზე.
რა კრიტერიუმებს იცავთ ტანსაცმლის შერჩევისას? "Ჩვენ გავგზავნეთ სიახლისა და ყველაზე გაყიდვადი კოლექციების დაბალანსებული ნაზავი ონლაინ, ცდილობს უზრუნველყოს, რომ ძირითადი პროდუქტის ოჯახები იყოს წარმოდგენილი: ტანსაცმელი (ყველაზე დიდი), ჩანთები, ფეხსაცმელი, სამკაულები და სახლი).
„მოგვიანებით, რაც მუშაობს, ერთხელ ან ორჯერ ივსება და რაც არა, ყოველ კვირას იშლება მაღაზიიდან. ყოველ კვირას არის ახალი კოლექციები და იდეა ისაა, რომ სივრცე ყოველ ორ თვეში ერთხელ იცვლება”, – პასუხობს ბლანკა, რომელიც განმარტავს, რომ ახალი სივრცისთვის ისინი არ იყვნენ შთაგონებული სხვა მაღაზიით მსოფლიოში, არამედ პირიქით. „შემოქმედებითი პროცესის დროს, რომელიც ძალიან სწრაფი იყო, ჩვენ ვცდილობთ უარვყოთ ის ელემენტები, რომლებიც შეიძლება შეახსენოს სხვა მაღაზიებს“.
ვასკიატის ოთახის ინტერიერი.
„ჩვენ ვცდილობთ გამოვქმნათ უნიკალური შესაძლებლობები ნახეთ, შეეხეთ, სცადეთ და შეიძინეთ განსაკუთრებული დიზაინერების კოლექციები. სწორედ ამიტომ, იმ პერიოდში, როდესაც Vasquiat Room ღია იყო, მოდის მოყვარულები მთელი კუთხიდან მოვიდნენ ჩვენთან სანახავად: ბევრი დიზაინერი, სტილისტი, ფოტოგრაფი, მოდელი, გავლენიანი, მუსიკოსები, ჟურნალისტები... და ყველა სახის კლიენტებს (და მათ პარტნიორებს, როცა სურთ მათთვის საჩუქრების მიცემა)”, ასკვნის ის.
გვინდა ვიცოდეთ გეგმავენ თუ არა რაიმე სახის ღონისძიება ან პროგრამა და ვისთანაც სურთ საუბარი: „ამჟამად ჩვენ ვაწყობთ ორგანიზებას,“ აღიარებს ბლანკა და განმარტავს, რომ ისინი ამზადებენ ერთთვიან პოპ-აპს კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის საუკეთესო ბრენდებით, რისი იმედიც აქვთ. გაიხსნება თებერვლის შუა რიცხვებში.
საოცნებო მოგზაურობა 2022 წელს? „ყველაფერი და არაფერი ერთდროულად – პასუხობს ეს პროფესიონალი მოგზაური, რომელსაც არ აქვს კონკრეტული გეგმები – რადგან, როგორც საქმე გვაქვს, უმჯობესია არა გრძელვადიანი დაგეგმვა, არამედ იმპროვიზაცია ბოლო მომენტში. ყოველთვის ოცნებაა მოგზაურობა, სადაც არ უნდა იყოს”. ამინ.