განცხადების მომენტი "ემილიო და გლორია"
თქვენ ვერ ამოიცნობთ მათ 60 ან 90 წამში, რაც გრძელდება თითოეული რეკლამა, მაგრამ Cuatro Caminos, Las Letras, Vallecas და ასევე Torrejón და თოვლიანი Fuenlabrada ისინი იქ არიან. ამის შესახებ Traveler.es-ს დაუდასტურა პროდიუსერული კომპანია Pueblo Films, რომელმაც მონაწილეობა მიიღო საშობაო ლატარიის კამპანიაში.
ისინი სამზარეულოში არიან, სადაც ბაბუა თავის ყოფილ რძალს მეათედს აძლევს; სასადილო ოთახში, სადაც ოჯახში ახლად შემოსული მეგობარი ბიჭი ასწავლის შეყვარებულის მამას კეთილშობილების გაკვეთილს; ქარხანაში, სადაც ქალიშვილს ახსოვს წელი, როდესაც მამამისმა, რომელიც პენსიაზე გადის, ეს დაიწყო საშობაო ლატარიის ნომრად არჩევით, ან საავადმყოფოში, სადაც მომვლელი ეუბნება პაციენტს, რომ ის ბოლოსდაბოლოს გაუზიარებს. მისი მეათე: „რას აპირებ პრიზთან, როცა აქედან წახვალ? იმიტომ რომ აქედან წახვალ, ხომ იცი“.
ემოცია, ბევრი ემოცია და გარკვეული იუმორი მასში ოთხი მოთხრობა, რომელშიც მთავარ როლს ასრულებს ოთხი ადგილი რატომ წელს ლატარიები და სახელმწიფო ფსონები დადო ფსონი საშობაო ლატარიის კამპანიაზე, გაერთიანებული მეათედი . მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უკვე ტრიალებენ სოციალურ ქსელებში, პირველი მათგანი ტელევიზიით ამ ორშაბათს გადის.
„ჩვენ არ ვაპირებთ ერთი განცხადება, ერთი ამბავი. ამჯერად ოთხი მოკლე მოთხრობაა რომლის პრეზენტაციასაც აპირებენ და ტელევიზიით ყოველ კვირას გამოდიან. ეს არის ისტორიები, რომლებიც მოგვითხრობენ ამ ყველაფერზე სიტუაციები, რომლებიც ხდება საშობაო ლატარიის გარშემო და ეს უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მარტივი გათამაშება. მადლიერების, იმედის, სიყვარულის, სოლიდარობისა და საჭიროების სიტუაციები“. განმარტა პრესკონფერენციაზე ჟესუს უერტა ალმენდრომ, Loterías y Apuestas del Estado-ს პრეზიდენტმა.
ამგვარად, გაერთიანებული მეათედ შორდება იმ ფანტასტიკურ სიუჟეტს, რომელიც რეჟისორმა ალეხანდრო ამენაბარმა შექმნა 2017 წელს, ან დროში ხავიერ რუის კალდერას ნამუშევრიდან გასულ წელს, რომ ფოკუსირება მოახდინოს რეალურ, უფრო მიწიერ სიტუაციებზე, რაც გარანტიას იძლევა, რომ მაყურებელი იდენტიფიცირებულად გრძნობს თავს, როგორც ეს იყო 2016 წელს სანტიაგო ზანნუს მოკლემეტრაჟიანი ფილმის შემთხვევაში.
სიმამრის მიერ დატოვებული სახე, როდესაც მისი ახალგაზრდა სიძე ასწავლის მას გაკვეთილს
„ეს მოიცავდა გარკვეულ რისკს, რადგან ყველა ჩვენს კამპანიას ჰქონდა საშობაო ისტორიების მაგია (...), მაგრამ ამჯერად ჩვენ გვინდოდა უფრო მეტად დაგვეწია მიწაზე და გვეთქვა რეალური ისტორიები, რომლებშიც თითოეულს შეეძლო საკუთარი თავის ასახვა (...) ჩვენთვის კარგი ჩანდა ამის გაკეთება ოთხი მოთხრობით, რომლებსაც ჰქონდათ უფრო ღრმა, უფრო საიდუმლო ძაფი (...) : მეათედის გაზიარების ღრმა და ტრადიციული მნიშვნელობა“. ჰუერტა ალმენდრომ აისახა.
სიახლე ფორმატში და სიახლეც კონცეფციაში, რომელიც სცილდება მითოსს. ყველაზე დიდი პრიზი არის მისი გაზიარება Unidos por un tenth-თან. მარტო ეს არ არის მეათედის გაზიარების ჟესტი სიმბოლოა სხვა ადამიანთან კავშირის განმტკიცებაზე და დავუშვათ, რომ საუბარი მეგობრობაზე, მეგობრობაზე, კეთილშობილებაზე, სოლიდარობაზე, სიყვარულზე ან სოციალურ ვალდებულებაზე არის ჩვენ ყველა ვიზიარებთ მეათედებს, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე იღბლიანია პრიზი.
„ჩვენ ვიფიქრეთ, რომ თუ ეს არის კამპანია, რომელსაც ნამდვილად სურს საზოგადოებასთან და მოქალაქეობასთან იდენტურობის ძიება, მოქალაქის გამოცდილება უფრო მეათედის გაზიარებას უკავშირდება, ვიდრე პრიზის გაზიარებას“. დაარწმუნა უერტა ალმენდრო.
”ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ და იყო საჭიროება გადავხედოთ კონცეფციას, რომელიც კარგი იყო და ძალიან კარგად აყალიბებდა საშობაო გათამაშების იმიჯს, მაგრამ რეკლამაში, როგორც თითქმის ყველაფერ ცხოვრებაში, არის მომენტი, როცა ამოიწურება. გვინდოდა გვეპოვა ისეთი რამ, რაც დროთა განმავლობაში გაგრძელდებოდა. იქიდან, ისტორიები წარმოიქმნა ჩვენს შორის საუბრებიდან, შევხედოთ რეალობას“, - განმარტა სიტყვით გამოსვლისას კარლოს ხორხე ერნანდესმა, გენერალურმა კრეატიულმა დირექტორმა BBDO კონტრაპუნქტი , სარეკლამო სააგენტო, რომელმაც შეიმუშავა კონცეფციის ცვლილება და კამპანია.
სინამდვილეში, მხატვრული ლიტერატურა და გამოგონება დარჩა სცენარის აყვავებაზე, რადგან ნიადაგს, თითოეული ისტორიის ბირთვს, აქვს რეალური საფუძველი. ამიტომაც გადაწყვიტეს ფსონის დადება ოთხზე.
"ჩვენ გვეჩვენა, რომ ეს იყო ისეთი მდიდარი კონცეფცია, რომ ერთზე მეტი ისტორიის მოყოლა გაზრდის მას (...), თქვენ იწყებთ უფრო მეტი ჯიშის დანახვას, რაც სინამდვილეში არსებობს". ასახულია კონტრაპუნქტი BBDO-დან.
„ყველაზე მეტად რაც მოგვწონდა იყო რეალური ნივთის შექმნა, რომელიც რაც გმირებს ემართებათ, ქუჩაში მყოფ ადამიანებსაც ემართებათ“ დაამატეს.
რადგან, როგორც ხდება პილარი და ფელიქსი , ჩვენ ყველას გვენატრება ჩვენი პოლიტიკური ოჯახი განშორების შემდეგ; ჩვენ ყველანი ვიყავით ახალი პატარძალი ან საქმრო ოჯახურ სადილებზე (უთხარი ამას რამონი და ხოსე ); ჩვენ ყველას გვინახავს მშობლები, რომლებმაც ააშენეს ბიზნესი, პენსიაზე გადიოდნენ და ხელკეტს გადასცემდნენ შვილებს (ხომ? ემილი და გლორია ?) ; და ჩვენ ყველას გვსმენია ვინმეზე, რომელმაც შობა საავადმყოფოში გაატარა, მაგალითად კარმენი და ვიქტორი .
ამრიგად, იცოდეთ, რომ მთავარი იყო მესიჯი, არ იყო საჭირო ხელნაკეთობები ან დიდი პროდუქცია. „ჩვენ გადავხედეთ საუბრებს, სადაც თითქოს არაფერი ხდება, მაგრამ როდესაც მაყურებელი ხედავს ორ ადამიანს, რომლებიც მეათედს იზიარებენ, ესმის, რომ ისინი სხვა რამეს იზიარებენ. არის ბმული, კავშირი, ჟესტი”. თქვა ერნანდესმა.
ამ საუბარში და გადმოცემაში მთავარ როლს მსახიობები ასრულებენ. რამონ ბარეა, ლორენა ლოპეს ბორიალი, მარია მორალესი, ხუან მანუელ ლარა, ბარბარა სანტაკრუსი, ედგარ კოსტასი, მაურო მუნიზი, ნატალია ერნანდესი და დიეგო ოლივარესი. სახელები, რომლებმაც მთელი ცხოვრება გაატარეს კინოში, თეატრსა თუ ტელევიზიაში.
„განსაკუთრებული ძალისხმევა გაკეთდა ამ ადამიანების მოსაზიდად, მათი დარწმუნებისთვის, ისინი სიამოვნებით აკეთებდნენ ამას (...) და კამპანია არის ის, რასაც გრძნობენ, რის გადმოცემასაც ახერხებენ და ძალიან რთულია ამის გაკეთება 60 წამში“. ერნანდესმა დაარწმუნა.
ზოგი ფიქრობს, რომ შობა იწყება მაშინ, როცა სუპერმარკეტის თაროზე პირველი ნუგა გამოჩნდება; მაგრამ შობა, ნამდვილი, იწყება პირველი ბურთის დაცემით ერთ-ერთი დასარტყამიდან და სან ილდეფონსოს ბავშვები მღერიან ნომერს. რეკლამა ემსახურება ძრავების დათბობას. დავიწყოთ?