Fruhorsec-ის ეტიკეტი, დაბეჭდილი S.Dura-ში (ვალენსია) 1962 წელს.
ეს ყოველდღიური სურათია: წადი მეწვანილის მაღაზიაში, აიღე ფორთოხალი, აიღე ეტიკეტი , გახეხეთ და მიირთვით. და წებოვანს რას აკეთებ? მომენტალურად მიამაგრებ მას წინამხრზე ან შესაძლოა ვიღაცის შუბლზე, სასწრაფოდ მოიშორე, ან, როგორც იმ მოხუცი კაცის მსგავსად, რომელიც ერთხელ ვნახე ბარსელონას მეტროში (და რომელიც ამ სტატიის შთაგონებით იყო შექმნილი), დაამშვენე ხელჯოხი ყველაფრით. ხილის სტიკერები რომელიც თქვენს ხელებში გადის.
თუ ზემოთ ჩამოთვლილთაგან არცერთს არ აკეთებთ, თქვენ გაქვთ რაიმე საერთო კოლექციონერები ხილის ეტიკეტები, იმ განსხვავებით, რომ ისინი ინახავენ, კლასიფიცირებენ, ცვლიან და ინახავენ დიდი სიფრთხილით ხილის ეტიკეტებს ყველა დროისა და ქვეყნიდან, მათი გატაცებით. ესთეტიკური და იმ ისტორიისთვის, რომელიც მის ქვედა მხარეზე დარჩა.
ისინი მთელ მსოფლიოში არიან და, რადგან ესპანეთი ასევე მსოფლიოა, ჩვენ ვესაუბრეთ ზოგიერთ მათგანს ამის გასაგებად. ჰობი რომელიც, როგორც ნებისმიერი შეგროვების აქტივობა, არის წარსულის აწმყოს, ისტორიის ალტერნატიული გზით ორგანიზების და ობიექტების იმ ფუნქციისგან განთავისუფლების საშუალება, რომლისთვისაც ისინი შეიქმნა, როგორც იტყოდა ვალტერ ბენიამინი ლუის ფელიპეში ან ინტერიერში და ელში. Coleccionista, ასევე ფრაგმენტული Libro de los Pasajes-ის ორი ფრაგმენტი.
ხილი და ეტიკეტები, მუდმივი დიზაინის იდილია
„ეს არის ჰობი, რომელიც მახსენებს, რა რთული უნდა ყოფილიყო ცხოვრება. ფორთოხლის მარკეტინგი სხვა დროს“, - ამბობს ის. მანუელ ლაუერტა სპეციალიზირებულია ბურიანას (ვალენსია) ნარინჯისფერი კომპანიების ეტიკეტების, აბრეშუმის ქაღალდისა და პლაკატების კოლექციაში. ლაჰუერტამ თავისი კოლექცია 30 წლის წინ დაიწყო და თვლის, რომ წარსულში დიზაინი უკეთესი იყო, „განსაკუთრებით მე-20 საუკუნის დასაწყისიდან 40-50-იან წლებამდე. 60-იან წლებში ეტიკეტები. კლება განიცადა და პრაქტიკულად დაიწყო გაქრობა.
ლაჰუერტას სურს გაამართლოს როლი დიზაინერები ხილის ეტიკეტებიდან. „ისინი დიდი დავიწყებული არიან. პრინტერებისთვის მუშაობდნენ ადამიანები, როგორიცაა ა. პერისი, ჯ. სანჩისი, ხუანინო, ფენოლი, ა. კარო, მასია და მრავალი სხვა და მათი სახელები არ ჩანდა ეტიკეტებზე“.
"ბევრჯერ საუბარი იყო მხატვრებზე, რომლებსაც არ სურდათ ხელი მოეწერათ თავიანთ ნამუშევრებს, რადგან ისინი მათ ძალიან უმნიშვნელო ხელოვნებად თვლიდნენ", - ამბობს კარლოს დე. ქაღალდის ფორთოხალი სხვა კოლექციონერი, ამ შემთხვევაში ფოკუსირებულია ქსოვილის ქაღალდზე და ხილის ყუთებზე. „ყველა ეტიკეტსა და ხელსახოცი ქაღალდს აქვს თავისი ლამაზი მხარე, ზოგს თავისი გრაფიკული დიზაინი და სხვები, რადგან ისინი ჭეშმარიტია ნამუშევრები “, მიიჩნევს. „ხშირ შემთხვევაში, ექსპორტიორებმა, რომლებიც მოგზაურობდნენ საზღვარგარეთ, იყენებდნენ ცნობილი პიროვნებების იმიჯს, კომიქსებს ან ყოველდღიურ სიტუაციებს თავიანთი ბრენდის შესაქმნელად, ამასთან ერთად ქმნიდნენ სამუშაო ბაზარს ილუსტრატორებისთვის.
ვალენსიის ფორთოხლის ძველი პლაკატი
სწორედ ეს სილამაზე აღუძრავდა სურვილს ალფრედო მასიპი დაიწყოს ეტიკეტების, სტიკერების (ან ფრონტების) კოლექცია, რადგან ისინი სახელურების ქვეშ იყო განთავსებული. ქსოვილის ქაღალდები რომელიც ფარავს ფორთოხლებს და ძველ მთამსვლელებს ან შაბლონებს: „ეს საოცარი ილუსტრაციები ძალიან ცნობისმოყვარე აღმოჩნდა. ისინი დიდ ძალისხმევას ხმარობენ იმისთვის, რომ ფორთოხალი დანარჩენისგან გამორჩეულიყო და უკეთ გაიყიდოს“.
"Მე ვცხოვრობ ფორთოხლის ქვეყანა და ადრე გავრცელებული იყო, რომ 12 წლის ასაკში პარასკევს მთავარ მოედანზე გადიოდი და წინამძღოლები შეურაცხყოფდნენ და გეკითხებოდნენ, გინდა თუ არა შაბათს თუ კვირას ფორთოხლის კრეფა. ეს იყო მომენტი, რომელსაც ბევრი ოჯახი ელოდა, რადგან ეს დამატებით შემოსავალს ნიშნავდა“. სწორედ ამიტომ, ალფრედო, ფორთოხლებთან ასე კონტაქტში, ყოველთვის აგროვებდა სხვა საგანს. თუმცა, ის ადასტურებს, რომ სამი წელია უფრო ენერგიულად დაიწყო გამოძიება.
ასევე მე-20 საუკუნის დასაწყისის ძველ ეტიკეტებზე შეყვარებული, კოლექციონერი ამბობს, რომ ეს არის ჰობი, რომელიც მავსებს განსაკუთრებით ამ პანდემიის დროს და რომელთანაც ბევრი ადამიანი გავიცანი, განსაკუთრებით აბრეშუმის ქაღალდი, რადგან კოლექციონერები პრაქტიკულად ევროპის ყველა ქვეყანაშია.
ხილის ეტიკეტების უდიდესი კოლექცია ესპანეთში
"ჩემი კოლექცია 2002 წელს დავიწყე", - ამბობს ის. მიგელ სანჩესი . ”თუმცა, რეალურად, ჩემმა შვილმა დაიწყო ეს. კვირაობით მივდივართ ქუჩის ბაზარში კანოველები იყიდა ხილი და ბოსტნეული და, როცა ჩემი შვილი ხუთი წლის იყო, იღებდა ეტიკეტებს და აკრავდა პერანგზე. სახლში მისულს იღებდა და ფურცლებში დებდა და 400-ს რომ დაამატებდა, მე ვუთხარი, რომ უკეთ მოეწყო“.
ამ უდანაშაულო ჟესტმა მიგელს სამყაროს შესწავლა უბიძგა კოლექციონერები ტეგებიდან: მან იპოვა სხვა გულშემატკივრები, როგორიცაა კარმელო, ძალიან ახლოს მის ქალაქთან. „ის მოვიდა ეტიკეტებით სავსე კონვერტით და შემომთავაზა, წავიღო რაც გვინდოდა. მაგრამ ჩემმა შვილმა დაინახა, რომ ეს მისთვის ბევრი სამუშაო იყო და მე უნდა გამეგრძელებინა“.
თანდათანობით, მიგელის ხილის ეტიკეტების კოლექცია გაიზარდა მანამ, სანამ არ გახდა ყველაზე დიდი ესპანეთში და ერთ-ერთი უდიდესი ევროპაში, დაახლოებით 70000 ეტიკეტი მათ შორის არიან უკვე გარდაცვლილი კარმელო.
მიგელის ისტორია კოლექციონერებთან ერთად ხილი შორიდან მოდის: „18 წლის რომ ვიყავი, მამაჩემმა გახსნა მეწვანილის მაღაზია, სადაც დავდიოდით. მერკაბარნა . ასე რომ, იყო რამდენიმე ფირფიტები თითოეულ კონტეინერს რომ გაძლევდნენ, რადგან როცა დააბრუნებდი მის ფასს გადაგიხდიდნენ. მე მეგონა ძალიან ლამაზები იყვნენ და დავიწყე მათი შეგროვება“.
დღემდე, ეს თეფშები აღარ არსებობს, მაგრამ მიგელი ჯერ კიდევ წელიწადში ორჯერ მიდის მერკაბარნაში ეტიკეტების შესაგროვებლად, განსაკუთრებით ზაფხულში, როცა პოულობს თავისი საყვარელი ხილის ეტიკეტებს: ციტრუსი და ნესვი . „ხანდახან ვბრაზობ, რადგან მეუბნებიან, რომ მათი წაღება არ შეიძლება, მაგრამ როცა პრინტერებს ან მეწვანილეებს ვურეკავ, რომ გამომიგზავნონ, იშვიათად თანხმდებიან.
ესპანეთში ნესვის ერთ-ერთი ბრენდის ტრადიციული დიზაინი
ეტიკეტები ყველგან
იესოს ყვავილები მან ასევე იპოვა თავისი გატაცება ნარინჯისფერი ეტიკეტიდან შეგროვებით. „ზუსტი დღე არ მახსოვს, როდის დაიწყო ეს სიგიჟე, მაგრამ არც ისე ვცდები, თუ დავბრუნდები 1980 ან 1982 წლებში“, - განმარტავს ის თავის ვებსაიტზე. „მხოლოდ ვიცი, რომ 14 წლის არ ვიყავი. ბანაკში რამდენიმე დღე ვტკბებოდი ხეობის თავი , პატარა ქალაქი კასერესში, და დესერტის დროს აზრად მომივიდა, რომ ფორთოხლის სტიკერი ავიღე და საათის პლასტმასის თასმაზე დავდე. შვებულების დარჩენილი ნაწილი ჩემთან იყო... სახლში მისვლამდე.”
ეს იყო პირველი სტიკერი (რომელიც მას დღემდე აქვს). შური ბრენდი , და ბოლოს მიაჩერდა საფერფლეს ძირში, სადაც მან განაგრძო ხილის მეტი ეტიკეტის დაწებება, რომელიც მის სახლში მიირთმევდა. ბრენდის ეტიკეტები სანტა მარტინა, მირიანი და ბრინდისი მათ დაიწყეს დაგროვება ამ რამდენიმე სანტიმეტრში წლების განმავლობაში, სანამ მან გადაწყვიტა დაეწყო ისინი ფურცლებზე და შემდეგ თანდათან მოაწყო კოლექცია, რათა უფრო მართვადი ყოფილიყო.
„პირველი ლეიბლის მიმართ განსაკუთრებულ გემოვნებას ვგრძნობ. იქნებ მონატრებაა! ასევე სტიკერები ფოთლის ფორმა მათ მიიპყრეს ჩემი ყურადღება." ფლორესი განმარტავს, რომ მისთვის ეს ჰობია ფული არ ღირს (კოლექციონერები ცვლიან ზოგიერთ ლეიბლს სხვებისთვის, ფულადი ტრანზაქციის გარეშე), მან დიდი სიხარული იგრძნო: „მე მომწონს შენს ალბომში ეტიკეტების ყურება, განთავსებული და ამ მრავალფეროვნებით. და იმ დროს მე ვგრძნობდი დიდ კმაყოფილებას, როცა ახლები ვიღებდი“.
ბენიამინს რომ დავუბრუნდეთ, ღირს მისი შეფასების გათვალისწინება, რომ "კოლექტორისთვის თითოეული კონკრეტული ნივთი იქცევა ენციკლოპედიად, რომელიც შეიცავს იმდროინდელ მთელ მეცნიერებას, ლანდშაფტს, ინდუსტრიას და მფლობელს, ვისგანაც იგი მოდის". ამ თვალსაზრისით, კარლოსის კოლექციონირება აერთიანებს ოჯახური და ადგილობრივი ისტორია . „ბებია ყოველთვის გვიყვებოდა მამამისზე, რომელიც ფორთოხლის ექსპორტზე იყო თავდადებული და გვიყვებოდა ოჯახის შესახებ. ჩვენ კი გვქონდა ჩამოკიდებული ნახატი, რომელიც ჩარჩოს ეტიკეტს აკრავდა მამალი ფორთოხალი”.
”მოგვიანებით, ჩემმა მშობლებმა იპოვეს ორიგინალური ეტიკეტი ბრენდი ჰომერი რწყილების ბაზრობაზე, რამაც დამაფიქრა, რომ შეიძლება მეტის ყიდვა შეიძლებოდა. ნელ-ნელა ვიპოვე ოჯახის სხვა წევრები და, რომ ვიცოდე სახელები და ბრენდები, დავასრულე კვლევა, სანამ არ დავბრუნდი 1700 წელს. ოჯახის გენეალოგია”.
არ შეიძლება კარლოსმა თავისი კოლექციის ობიექტებს შორის რჩეული აირჩიოს: „ყველას აქვს რაღაც განსაკუთრებული, თითოეულ ბრენდს აქვს ოჯახური ისტორია“. ის ასევე ამბობს, რომ სევდიანია, რომ დღევანდელი გრაფიკული დიზაინერები წარსულს აღარ უყურებენ და არ აღმოაჩენენ ამ მემკვიდრეობას.
ვალენსია ფრანგული შტამპით
დიზაინერის აზრი: უნიკალური ელემენტი
ადრია ვენტურა, გრაფიკული დიზაინერი კოსტუმბრიზმის გემოვნებით, თვლის, რომ „ხილის ეტიკეტები არის ერთი ნივთი . ერთის მხრივ, იმიტომ, რომ ისინი მოთავსებულია საყრდენზე (თვითონ ხილის ნაჭერი), რომელიც თავისთავად უკვე იძლევა უამრავ ინფორმაციას პროდუქტის შესახებ“. სხვაგვარად რომ ვთქვათ, ხილს ეტიკეტზე მეტი შეფუთვა არ სჭირდება!
მეორე მხრივ, - განაგრძობს დიზაინერი - იმიტომ, რომ ისინი ერთ-ერთი ელემენტია, რომელიც ყველაზე მასიურად შემოიპარება ჩვენს სახლებში და რომლითაც ჩვენ იძულებულნი ვართ. ურთიერთქმედება (ეტიკეტების მოხსნა), ასე რომ, ჩვენ საბოლოოდ ვაქცევთ მათ მცირე ან დიდ ყურადღებას”. მისი აზრით, მწარმოებლები დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებენ ეტიკეტების დიზაინს, რაც ნიშნავს, რომ დიზაინერებს ბევრი ჰქონდათ. შემოქმედებითი თავისუფლება და ამაში ჩვენ ვპოულობთ ფართო სპექტრს და ესთეტიურად ძალიან საინტერესოს. ეტიკეტის შეზღუდვებმა (ზომა, ფორმა, წებოვანი და წყალგაუმტარი ქაღალდი, ბრტყელი ფერები) წარმოქმნა, თავის მხრივ, საკმაოდ უნიკალური და ცნობადი სტილი.
ვენტურა მიუთითებს, რომ ეტიკეტების დიზაინი მეტ-ნაკლებად მოჰყვა იმ მომენტის გრაფიკულ სტილს, რაც განსაკუთრებით შესამჩნევია შრიფტები გამოყენებული. და რაიმე გაუმჯობესება იყო? „დიახ! ვის არ ახსოვს, რომ შეუძლებელი ეტიკეტის ამოღება? დადებითი ევოლუცია მოხდა ბეჭდვის, ქაღალდისა და წებოს სისტემებში“.