ქალაქები არ არიან უგრძნობი ხალიჩები და დატოვა აგური, ცემენტი და ბეტონი, ახრჩობდა მანქანების მიერ გამოდევნილი კვამლით, რომლებიც კვეთენ მას ტარიან ზედაპირზე. ქალაქები გამოხატავენ თავიანთ სულს ჩანაწერი, მოხატული და ეტიკეტირებული ხმებით ზედაპირებზე, რომლებიც ხდება გასასვლელი, პრეტენზია და ყურადღების მიქცევა.
1986 წლის 8 მარტს ვალიადოლიდში აქტივისტთა ჯგუფმა გამოთქვა თავისი პოზიცია რეფერენდუმთან დაკავშირებით, რომელშიც ფელიპე გონსალესის სოციალისტური მთავრობა მან ესპანელებს ჰკითხა, სურდათ თუ არა ნატოში დარჩენა. მისი პასუხი დახატული იყო ფასადზე შენობის ჰერცოგი ლერმა.
თითოეულ სართულზე (მას აქვს 23 და არის 87 მეტრის სიმაღლეზე) დახატეს ასო, ამ გზით და ზემოდან ქვევით წერია: „NATO NO“. მოგვიანებით ისინი დაწერდნენ "BASES OUT" და სხვა ჯგუფებს "MILI NO" და "NO TO აბორტს". ეს უკანასკნელი გამართლება ეს არის ერთ-ერთი ფასადი, რომელსაც ვალიადოლიდი ატარებს, მაგრამ არა ერთადერთი.
ქუჩის შეტყობინებები, წერილები, რომლებიც მოგვითხრობენ მდინარე პისუერგას მიერ გადაკვეთილი ამ ქალაქის კონტექსტს და გულისცემას და მატარებლის ლიანდაგები, ორივე დაბრკოლება, რომელიც გადარჩენილია ხიდებითა და მიწისქვეშა გადასასვლელებით, და რომლებშიც, ნაკლებად გრანდიოზული და შუამავლობით, ვიდრე დუკე დე ლერმას შენობაში, მათი უბნების ისტორიული ბიზნესის ნიშნები ისინი იბრძვიან ჩამოკიდებული დარჩენისთვის და სხვა ტიპის შეტყობინებების გადაცემაში.
ეს პლაკატი ვალიადოლიდის იკონოგრაფია და მემკვიდრეობაა. ქალაქი, რომელზედაც დადიან და კითხულობენ ასოებით, რომლებიც გამოუცდელი თვალისთვისაც კი ესთეტიურად ძალიან წარმატებულად გამოიყურება ხშირ შემთხვევაში.
Delicias Footwear (ელჩების ქუჩა, 62).
ლორა ასენსიოსთვის ნიშნების მთავარი ფუნქცია იყო და არის გამვლელების ყურადღების მიქცევა. ის არის Valladolid-ის შემქმნელი პერსონაჟით, კვლევითი პროექტით, დოკუმენტაცია და ექსპერიმენტები ტიპოგრაფიის, ასოების და ურბანული დამწერლობის შესახებ ვალადოლიდში (გრაფიკული მემკვიდრეობის დაცვის იბერიული ქსელის ფარგლებში).
ეს რეკლამის კრეატიული და გრაფიკული დიზაინერი მას უყვარს ასოები ყველა ფორმატში. ის მათ გრაფიკული დიზაინის საყრდენად თვლის და ენის სამოსად მიიჩნევს, რასაც დასძენს: „სცადეთ დაწეროთ ეპიტაფია Comic Sans-ში, დაინახავთ რა იცინის. ან დაწერე დაბადების დღის მოსაწვევი Times New Roman-ში, აი რა ეზარება წასვლა!”
პურის და რძის მაღაზიები, ჯალათები, თევზის მაღაზიები, ბარები, საზოგადოებაში დიდი ეკონომიკური და სოციალური ღირებულება ჰქონდათ კინოთეატრებს, პარიკმახერებს, საიუველირო მაღაზიებს, ფეხსაცმლის სარემონტო მაღაზიებს, სასურსათო მაღაზიებს, ტანსაცმლის მაღაზიებს და ა.შ. დღეს ის იკარგება, იცვლება სხვა მოხმარების ჩვევებით, ბიზნესის სახეები და სოციალიზაციის გზები. იმ გუშინდელი სამყაროდან მხოლოდ იმ მაღაზიების ნიშნებია შემორჩენილი.
კაზინოდ გადაკეთებული კინო Roxy. ფასადის ზედა ნაწილში არის ფანჯარა, რომელშიც ვერტიკალურად იკითხება სიტყვა "CINEMA".
ისტორიული, კულტურული და მხატვრული ღირებულების მქონე ეტიკეტები. ხელნაკეთი დიზაინის ნაწილები, უნიკალური, შექმნილი ძალიან სპეციფიკური სივრცისთვის და Valladolid-ის ემბლემა. ეტიკეტებზე, რომლებიც შემორჩენილია, ჩანს აბრების შემქმნელის ხელმოწერა, რომელმაც შექმნა ისინი: SMA (სამი თაობის ბიზნესი, მესამე იყიდა თანამშრომელმა), GOLD და LUCE.
ლორა თვლის, რომ დიზაინერი პასუხისმგებლობას იძენს მის მიერ შექმნილ ნიშანთან დაკავშირებით, რადგან საჯარო სივრცეში ყოფნისას მას ექნება გავლენა სივრცეზე, რომელიც ყველას ეკუთვნის. თუმცა, ის თავად ამბობს, რომ ეს ქრება.
ეს გადავიდა ამ ტიპის სამუშაოს მინდობიდან ასოების და ტიპოგრაფიის პროფესიონალებისთვის მის მოთხოვნამდე, სიკეთის სახით, ელემენტარული ცოდნის მქონე ადამიანის მიმართ იმ სფეროებში. ეს რეალობა გავლენას ახდენს ქალაქის ესთეტიკაზე. ის, რომ პლოტერი და ტექნოლოგია ასე ხელმისაწვდომია, აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები, ლორა აღიარებს.
ვალადოლიდში სულ უფრო მეტი იყიდება ან ქირავდება ნიშნები და ფრენჩაიზებით დაკავებული ფართები, რომლებიც ყველამ ვიცით. "Ეს არის თითქოს ჩვენი იდენტობა განზავდეს ანოდინურ სტანდარტიზაციაში, რომელიც ჩვენ არ წარმოგვიდგენს“. ამბობს ლორა, რომელიც იცავს გრაფიკულ მემკვიდრეობას, როგორც ქალაქების ისტორიულ, მხატვრულ და კულტურულ ღირებულებას.
ასოები, რომლებიც ქმნიან სასტუმრო იმპერიის სახელს, არის ერთ-ერთი ყველაზე ელეგანტური ასოები, რომელთა წაკითხვაც შესაძლებელია ვალადოლიდში.
თქვენი ვინაობის გარდა, თითოეულ ქალაქს აქვს საკუთარი მასალა. ვალიადოლიდში, ნიშნების დიდი უმრავლესობა დამზადებულია პლექსიგლასისგან. კრამიტი რკინიგზის სადგურზე, რომელიც წერია "ვალიადოლიდ კამპო გრანდე" , იშვიათობაა. როგორც თავიდანვე ჩანს, VIA LAB coworking, რომელიც იმავე სადგურშია.
უფრო შორს, მაგრამ პრაქტიკული და საინტერესო აღმოჩენაა კომერციული, ვიზუალური შემოქმედების სტუდია, სახელოსნო და ლაბორატორია. ყველაზე თვალშისაცემი ნიშნებია ნეონის ნიშნები, არ უნდა აგვერიოს განათებულ ასოებთან (ინდივიდუალურად განათებული ასოები სინათლის ყუთში), რომლებიც ასევე არსებობს.
ლორა დიდ ყურადღებას აქცევს ნიშნებს, იდენტობას, რომელსაც ისინი აწვდიან ქალაქს და, გარდა ამისა დაიწყონ ვალადოლიდის გრაფიკული მემკვიდრეობის დოკუმენტირება, აფასებს ეტიკეტებს მათი დიზაინისა და ტიპოგრაფიული სტილის, ასევე როლის მიხედვით, რომელშიც ისინი თამაშობენ კოლექტიური მეხსიერება.
ის ამტკიცებს, რომ ეტიკეტები მიუთითებს ქალაქის ისტორიულ ტრაექტორიაზე და, ამ მიზეზით, მას არ სურს კერძო კოლექცია, მაგრამ რომ ეს იარლიყები შეფასდეს როგორც მემკვიდრეობა და, შესაბამისად, იყოს მოვლილი და დაცული.
მისი მიზნის უკეთ გასაგებად, მე მივყვები მას ტიპოგრაფიულ საფარში. ტური, რომელიც ეძებს სინგულარობას, იმ პატარა სივრცეებს, რომლებიც უცხოა გლობალიზაციისა და ჰომოგენიზაციისთვის რომლებიც შეიძლება გამოირჩეოდეს მათი ეტიკეტებით და მათზე არსებული ასოებით.
მან ციტირება მომიტანა ანტვერპენი , კაფეტერია ბარი ავტოსადგურის გვერდით, საიდანაც შეგიძლიათ ნახოთ ქალაქში დარჩენილი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობისმოყვარე ნეონის განათება, რესტორანი Ავტობუსის გაჩერება . მისი Script ტიპის ასოების ზომა და მისი მდებარეობა, ქუჩის კუთხეში, სადაც ბევრი სატრანსპორტო და ფეხით მოსიარულეთა მოძრაობაა, ისინი აიძულებენ მას უფრო მეტმა ადამიანმა დაინახოს... ვიდრე შეამჩნიონ.
რამდენადაც ჩვეულებრივია, კომერციული ნიშნები უხილავი გახდა. არიან ბიზნესის მფლობელები, რომლებსაც უბრალოდ სურთ თავიანთი ნიშნის დამალვა. სერიული ასოები ბარი ზენიტრამი (მარტინეს უკუღმა) დაფარულია კონდიციონერით. ადრე ვთქვით Valladolid იკითხება, ზოგჯერ, გაჭირვებით.
მატარებლის ლიანდაგის გადაკვეთამდე და შესვლამდე ახარებს სამეზობლო , მიწისქვეშა გადასასვლელით, რომელიც ძალიან ახლოს არის ავტოსადგურთან, ღირს ნახვა ფონდი ინდოეთის სახლი. არის დაახლოებით 1915 წლის შალე გადაკეთდა სივრცედ, სადაც ტარდება კულტურული ღონისძიებები; ახლა არის ერთი ბითლზისა და ინდოეთის შესახებ.
Delicias არის ვალიადოლიდის ერთ-ერთი უდიდესი უბანი. ის არის მუშა, პოპულარული და ცოცხალი. ერთ-ერთი იმ უბნიდან, რომელსაც ჯერ კიდევ აქვს მაღაზიები - სულ უფრო და უფრო ნაკლები - სადაც მოსახლეობას შეუძლია საყიდლების გაკეთება გარეუბანში დიდ ტერიტორიაზე წასვლის გარეშე. მაღაზიები, თუნდაც დახურული, რომლებშიც გამოსახულია ნიშნები, რომლებიც ლორას ძალიან მოსწონს.
წუთი ბარი. ამ ბარის ტიპოგრაფია იწვევს ველური დასავლეთის ფილმებს.
Წინ ალბერი , ბიზნესი, რომელიც ლორა ამბობს, რომ არასდროს იცოდა, რომ გახსნილი იყო, შეიძლება წარმოიდგინოთ რა სახის ბიზნესი იყო ტიპოგრაფიის წყალობით. შავი და ფილის სერიფის ასოები, შიგნით ორნამენტებით, გვეპატიჟებიან ვიფიქროთ, რომ ეს იყო ყვავილების მაღაზია ან დეკორაციასთან დაკავშირებული რაიმე დაწესებულება. ზოგჯერ, ეტიკეტზე და ტიპოგრაფიაზე მეტად, საინტერესოა ბიზნესის ტიპი. The Armory Master ნადირობა და თევზაობა მიგელ დელიბესს ახსენებს.
Laura განუმარტავს Condé Nast Traveler-ს, რომ ამ ტიპის ბიზნესი ქალაქში თითქმის აღარ არსებობს, ის შეიცვალა დერეფნით Decathlon-ში. Წინ მაირას თმის სალონი , სათანადო სახელი, რომელიც თითქოს კალმით არის დაწერილი, ლორა აღიარებს, რომ სიამოვნებით ნახავდა ამ მაირას ახლა. ის ფანტაზიორობს იმაზე, თუ როგორი იქნებოდა და წარმოიდგენს მას სამოცდაათიან წლებში, როდესაც მან შეუკვეთა ეს ეტიკეტის გაკეთება, ახალგაზრდა და თანამედროვე. „უბრალოდ დააკვირდით ასოების ფორმას, მათ აქვთ ზედმეტი წონა ზევით და ქვევით, რაც აღნიშნავს ცნობისმოყვარე „წელს“. ამ ლეიბლს ბევრი როლაზო აქვს“, ასკვნის ის.
მაირა ერთ-ერთია იმ ბიზნესებიდან, რომლებიც მისი მფლობელის სახელს ატარებენ. არის ისეთებიც, რომლებსაც ეძახიან ადგილად "El Bierzo", ან რომ ატარებენ იმ ადგილის სახელს, საიდანაც ის მოდის. ადამიანი, რომელმაც გახსნა ეს ბიზნესი, "La malagueña", "El maño", კაფე Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... ან გასული წლის დიდი ზარალი, KIOTO. ეს არის ინტიმური გეოგრაფია, რომელიც სიცოცხლეს ანიჭებს ქალაქების ტოპონიმიკას.
ვალიადოლიდი ინარჩუნებს თავის იდენტობას მრავალ ძველ ნიშანში.
დელისიასში გავლა ნიშნავს, მაგალითად, ამის გაცნობიერებას გუშინდელი ავტოფარეხები, რომლებიც იდენტიფიცირებული იყო წითელი და თეთრი ზოლებით, ახლა ისინი გახდნენ ავტოსადგომები, რომლებიც მონიშნულია P-ით ლურჯ ფონზე. ან რომ პურის და რძის დისპეტჩერები შეიცვალა ბაზრები, სადაც ცოტა ყველაფერი იყიდება და ფეხსაცმლის სარემონტო მაღაზიები, ისევე როგორც საკვების გალერეები, გადაშენების საფრთხის წინაშე მყოფი ბიზნესია.
მეორე მხრივ, სხვა ტიპის დაწესებულებები ყვავის, უბნისა და მისი მეზობლების ახალი საჭიროებების შესაბამისად, როგორიცაა Halal ჯალათები. დელისიაში დიდი მუსლიმური საზოგადოებაა. ამ სამეზობლოში ჰიჯაბი თითქმის ისევე ჩანს, როგორც საყიდლების ეტლები და არაბული ისე ისმის, როგორც ჩიტების ჭიკჭიკი. ჩიტები, რომლებიც სარგებლობენ ამ ხის ტოტებზე დასასვენებლად რომელიც მალავს ნიშანს, რომელიც იმსახურებს ხილვას.
ის ფეხსაცმლით სიამოვნებს ის ჩანს, თუმცა არ არის გადაღებული ისე, როგორც ვინმეს სურს. ეს არის ნიშანი, რომელიც ყურადღებას აქცევს მისი უჩვეულო ფერები ასოებით, ვარდისფერი და მეწამული. ქალური და ინფანტილური სტერეოტიპი. თუმცა, შესაძლებელია, რომ წარმომადგენლობა ორი კატა ტანსაცმელი და მოდა Los Gatos . ბიზნესი, რომელიც აღარ არსებობს, მიუხედავად იმისა, რომ მფლობელს, რომელიც ახლა მას იკავებს, სურდა შეინახეთ ეს ლამაზი ეტიკეტი.
ბეატრიზ ბლანკო, რომელსაც ყველა ეძახის ტრინის - როგორც დედამისი, მისი მფლობელი Triny ჩანთები–, ასევე ინარჩუნებს ამ ისტორიული და მედია ბიზნესის ნიშანს. ის ინარჩუნებს მას, თუმცა აღიარებს, რომ მის შეცვლაზე ფიქრობდა, რადგან მოძველებული ჩანდა.
თუმცა მისმა ქალიშვილმა უთხრა, რომ ლეიბლი არის მაღაზიის არსი, რომ ორმოცდაათი წელი, რომელიც მასზე ჭვრეტს, უნდა შენარჩუნდეს. საბოლოოდ მან დაარწმუნა და დღეს ის ამაყობს თავისი ლეიბლით, თუმცა მისთვის წარმოუდგენლად ეჩვენება, რომ ეს სიახლეა: ეს იყო გაზეთ El Día de Valladolid-ის ყდა, იმ გამოფენის შედეგად, რომელიც თავად ლაურამ მოაწყო Patio Herreriano Museum-ში.
პურის და რძის ოფისები, ქალაქის ცოცხალი ისტორია.
სხვა მიწისქვეშა გადასასვლელით, ჩვენ გადავდივართ დელისიასიდან ცენტრამდე, პისუერგასა და მატარებლის ლიანდაგს შორის. ვალადოლიდის ისტორიულ ნაწილში არის კაფეების, კინოთეატრების, თეატრებისა და ჰოსტელების, ბიზნესის ნიშნები, ზოგი დახურულია, რომელიც ბილიკების მეორე მხარეს არ გვინახავს. რა არის ამ სასაზღვრო და არაკომფორტული მატარებლის ლიანდაგის ორივე მხარეს ნოსტალგიის აფეთქება.
ჭიქა ლამაზალ ბარი მასში ნაჩვენებია რამდენიმე დახატული სიტყვა, რომელიც ჩვენთვის, ვინც დღეს არ ვართ ახალგაზრდა, გვახსენებს ბავშვობას: საუზმე და საჭმელები. აქაურობის მიმტანს უკვირს, რომ თითქმის ორმოცი წელია იქ მყოფ ორ სიტყვას ვიღებთ.
Valladolid არის ტკბილეულის და კონსერვების კომპანია ჰელიოსი , რომელიც მდებარეობს ქალაქის გარეუბანში და რომელიც ამაყობს რამდენიმე ნიშანი, რომელთა ნახვაც ასე ღირს როგორ დავაგემოვნოთ მათი პროდუქტები (განსაკუთრებით საუზმესა და საჭმელში).
კომერციულ და საფეხმავლო მანტერიას ქუჩა , რომელიც უერთდება კრუზ ვერდესა და ესპანეთის მოედნებს, არის რამდენიმე ბიზნესი მიმზიდველი ნიშნებით. ში მანტერია რენუარის კინოთეატრები ფილმების ყურება აღარ შეიძლება; თუმცა, შენობის და ნეონის განათების ხილვა მაინც შეიძლება ფასადზე და ის, რაც არის მის ზევით, რომელშიც იკითხება სიტყვა „CINEMA“.
არც ერთი არ ირთვება. ასევე არ შეიძლება ფილმების ყურება კინო როქსი , კაზინოდ გადაიქცა. მისი ექსტერიერის ზედა ნაწილში არის ფანჯარა, რომელშიც ვერტიკალურად დაწერილი სიტყვა „CINEMA“ შეგიძლიათ წაიკითხოთ.
ნეონი, რომელიც, როგორც ჩანს, არასდროს გადის, არის ის დარბაზში ზორილას თეატრი , პლაზა მერში. ადგილი, სადაც კარლოს დე მიგელი, ტიპოგრაფიის მასწავლებელი ESI-ში (ვალადოლიდის დიზაინის სკოლა) და გრაფიკული დიზაინერი ვალიადოლიდის Espacio Joven Sur-ში, უერთდება ამ ტიპოგრაფიულ საფარს. ავტოდიდაქტია, რადგან, როგორც ის ამბობს, 35 წლის წინ არ არსებობდა დიზაინის კვლევები.
Trini ჩანთები, Valladolid.
იმავე პლაზა მერი არიან Lion D'Or ყავა და მისი ხის ნიშანი და, ძალიან ახლოს, შვეიცარიული ბარი , როგორც ცნობილია როგორც შეხვედრის ადგილი მისი გაბედული და რიტმული სკრიპტის ასოები ფასადზე.
ნაკლებად გამორჩეული, ვიდრე ბოლო ორი აღნიშნული კაფე, მაგრამ ძალიან მიმზიდველია სანიშნეების თვალსაზრისით, არის მარია დე მოლინას ბარი, რომ კარის მინაზე საწვიმარ ხალათში კრევეტებია დახატული. კლიენტი გვეკითხება, რას ვუყურებთ და ვღებულობთ. ჩვენ ამას ვეუბნებით კრევეტებს და ის იმეორებს სიცილით "კრევეტებს".
ყავის მიღება შეიძლება ვალადოლიდში, ლა პასიონში ისეთივე მოულოდნელ ადგილას, როგორც ჭრელი , ყოფილი კაფე ბარი El Aire, რომლის ახალ მფლობელს ძველი ნიშნის შენარჩუნება სურდა. გადაჭარბებული გაფორმება, რომელიც ხაფანგში და თავბრუდამხვევია, რომ მას არაფერი აქვს საერთო იმ ელეგანტურობასთან, რომელსაც ასოები გადმოსცემენ, გაპრიალებული ქვის ფონზე, რომლებიც ქმნიან სიტყვებს იმპერიული სასტუმრო.
ლორა და კარლოსი განიხილავენ მოგრძო სხეულების სიმფონიას, იდეალურად განლაგებული გეომეტრიის, რომელშიც ერთი I ჰგავს პერისკოპს, ხოლო H - სკამს. იმპერიული სასტუმრო ღიაა, არ მოსწონს ჰოსტელის გამზირი , რკინიგზის სადგურთან ძალიან ახლოს. სწორედ აქ იწყება და მთავრდება ეს ტიპოგრაფიული საფარი, სადაც ბიზნესები და მათ ეტიკეტზე ასოები სუფთაა. მეხსიერების არქეოლოგია.