ძნელად საპოვნელი პროდუქტები ხასიათით. ეს არის ის, რასაც Laconicum გთავაზობთ, გაყიდვების პორტალი და შეხვედრის ადგილი კოსმეტიკის მოყვარულთათვის, რომელიც აღნიშნავს 10 წლის იუბილეს. მისი დამფუძნებლები, ანაბელ ვასკესი და მარია მარტინესი, შეხვდნენ AVE. შთაგონებულია როგორც ჩვენს გვერდებზე, ასევე წერილში პარიზული რესტორანი. „ჩვენთვის ყველაფერი ღირს, ღირებულება იმაშია, რასაც ინახავ ყველაფერს, რასაც ყოველდღე ხედავ“, უთხრა მარია Condé Nast Traveler-ს.
„ჩვენ გვინდოდა გაგვეზიარებინა ის, რაც აღმოვაჩინეთ მოგზაურობისას და ეს სული უძლებს – განმარტავს ანაბელი –. ჩვენი ფუმფულა და საკმაოდ ავანტიურისტი ბრენდია, როგორიც მე და მარია ვართ“. მოგზაურობის ასპექტი არსებითი იყო, დასძენს მარია. "Ეფექტურად, Laconicum არ იარსებებდა მოგზაურობის გარეშე. იძულებული გავხდით გავჩერდეთ, მაგრამ ნელ-ნელა მათ უკან ვიბრუნებთ“.
მარია და ანაბელი, Laconicum-ის დამფუძნებლები.
წარმატების ათი წელი დიდ გზას ადგას: ქონამდე ათასობით ადამიანი მოლოდინშია, რათა მიიღონ სურვილის ობიექტები, როგორიცაა ტუალეტის წყალი ბონტიბუ, ტკბილი წამწამი BBB London-დან, მოცულობითი თმის ნისლი ლარი კინგის მიერ, Wonderlust by ILIA ან Light Up by PSA, სანამ არ გაიგებთ, რომ სილამაზე ძლიერია, რომ საკუთარ თავზე ზრუნვა არის საკუთარი თავის პატივისცემა, კოსმეტიკა უფრო მეტია, ვიდრე დამატენიანებელი, რომ კეთილდღეობა პოლიტიკურია, რომ პატარა ყოველდღიური ჟესტები შესანიშნავია. ” ამბობს ანაბელი.
ასევე, დასძენს მარია, „რომ არ არსებობს წესები, რომ თითოეული ადამიანი დაინტერესებულია და ერთი რამ მუშაობს მისთვის. ჩვენ ყოველთვის ვამბობთ ამას საუკეთესო გამწმენდი არის ის, რომლის გამოყენებასაც მოუთმენლად ელით ყოველ ღამე“.
რა მოთხოვნებს უნდა აკმაყოფილებდეს პროდუქტი მათ დასაძლევად? „გონივრულის გარდა (ეფექტურობა და ხარისხი), მას უნდა ჰქონდეს რაღაც თავისი და განსხვავებული სათქმელი. ბევრი კლონია და ფუნჯი უნდა გაიწმინდო, რომ ქარიზმატული წინადადებები მოგაწოდო“. ანაბელი პასუხობს. "თუ მე და მარია განვიხილავთ პროდუქტის სარგებელს WhatsApp-ზე, მას აქვს კარგი შანსი, რომ იყოს Laconicum-ში."
„ძირითადად ის, რომ ძნელი საპოვნელია და გვიყვარს,“ პასუხობს მარია თავის მხრივ. როცა რაღაცას ცდილობ და გრძნობ, რომ ახალი Laconicum ჰიტის წინაშე დგახარ, შენ ეს იცი“. იყო იმედგაცრუებებიც... „საინტერესოა, კბილის ჯაგრისი“, იხსენებს ანაბელი. აუხსნელი. ბევრი იმედგაცრუება გვქონია; კოსმეტიკა ჰგავს ადამიანებს: თქვენ უნდა შეცვალოთ მოლოდინები."
კოსმეტიკის სამყარო ბოლო ათწლეულში ძალიან შეიცვალა და მათ მოახერხეს მისი დაპყრობა. „ჩვენ გამოვიარეთ კრიზისი, პანდემია, ფემინიზმის მეოთხე ტალღა, #MeToo... ამ ყველაფერმა შეცვალა დისკურსი და ლექსიკა“. მარია ამბობს, რომ მათ ასევე ისწავლეს, რომ „არასოდეს უნდა მოაგვარო, ყოველთვის შეგიძლია ყველაფერი უკეთესად გააკეთო“.
Laconicum არის ვირტუალური პორტალი, მაგრამ დროდადრო ისინი ქმნიან pop-up-ებს.
მათ ახლახან დაამატეს სექსუალური მოვლის კატეგორია: „ეს წარმოუდგენელი იყო ჩვენს მსგავს მაღაზიაში, როცა დავიბადეთ 2012 წელს. დღეს, სულ უფრო და უფრო ნაკლები დაძაბულობის პირობებში, ვარაუდობენ, რომ კეთილდღეობა ასევე სიამოვნებას გულისხმობს. ჩვენ გვინდოდა ამ საუბრის დაწყება“.
რა იყო ყველაზე რთული ამ ხნის განმავლობაში? „იცოდე როგორ რეაგირება მოახდინო გარე მოვლენებზე: პანდემია, ბრექსიტი, ჩაკეტვა და ა.შ. და გააკეთე ეს სიმშვიდისა და სისწრაფის ნაზავით“, - ამბობს ანაბელი. „10 წელიწადში ბევრი რამის ნახვის დრო მოგვცა. რთული მომენტები გვქონდა როგორც ანა ახსენებს“, - დასძენს მარია. მისი მიზანია იყოს „ჯანსაღი და მეგობრული კომპანია და გააგრძელოს ხელს უწყობს ხალხის კეთილდღეობას.
მათ ოთხი კონტინენტიდან შემოგვაქვს ფირმები: „ჩვენ ვცხოვრობთ ძალიან ტკბილ მომენტში. ყველა ქვეყანაში არის ინოვაცია” ამბობს ანაბელი, რომელსაც უყვარს ინგლისური ბრენდები, ”რადგან ისინი ძალიან ზრუნავენ ტექსტურებსა და არომატებზე, ასევე ფრანგებს, რადგან მათ აქვთ ძალიან შინაგანი ფუფუნება. მე არ ვარ ძალიან ეგზოტიკური. მოგზაურობისთვის და კეთილდღეობის სხვადასხვა სიამოვნებითა და მაღაზიებით ტკბობისთვის, მე მიყვარს მარაკეში, საფრანგეთის სამხრეთი და სეული.
Salima Issaoui, Uzza-ს, Laconicum-ის ერთ-ერთი ფირმის შემქმნელი, Majorelle-ს ბაღებში.
ბევრი საუბარია კორეული მოვლის კონცეფციაზე, მაგრამ ანაბელისთვის ის ქვეყანა ან კულტურა, რომელიც საუკეთესოდ აჯამებს მის კონცეფციას მოვლისა და სილამაზის შესახებ, იქნება „მაროკოს სენსუალურობისა და ფრანგულისა და ინგლისურის მზარდი ტექსტურებისა და დახვეწის ნაზავი. და შესაძლოა კორეის ცრურწმენის ნაკლებობა“.
"Სინამდვილეში მსოფლიოს ნებისმიერი ქალაქი შეიძლება გახდეს დანიშნულების ადგილი სილამაზე, თქვენ უბრალოდ უნდა იპოვოთ შესაფერისი ადგილები - ამბობს მარია -. ჩვენ გვიყვარს მოგზაურობა პარიზში, ლონდონში, ნიუ-იორკში, სეულში, იაპონიაში...”.
სეული.
მისი ლოზუნგები, იუმორის გრძნობა (ცნობილი "ცელულიტი არ მოიხსნება" მისი მანიფესტიდან, დაბეჭდილი ერთ-ერთ ნაჭრის ჩანთაზე), გულწრფელობა წინადადებებში (ისინი თავად განიცდიან პროდუქტებს და ახლოდან ყვებიან მას), მათი თანამშრომლობა ხელოვნების სამყაროსთან (შეზღუდული გამოშვების კოსმეტიკური ჩანთებით)... მათ უნიკალურს ხდის.
როდესაც ჰკითხეს მათ ამ წლების შთაგონებაზე, ანაბელი პასუხობს: ”სიმამაცე (რაც ხშირად მოიცავს დაუცველობას) და ქარიზმას. ამ წლების განმავლობაში მე თაყვანს ვცემდი ადამიანებს და ბრენდებს, როგორც მრავალფეროვანს ლენა დანჰემი, ტილდა სუინტონი, ჰერმესი, ანჯელიკა ჰიუსტონი, რუთ ბადერ გინსბერგი, ენ ჰიდალგო, ბირკენსტოკი… ძალიან ბევრი შთაგონება მაქვს“, - ხუმრობს ის.
მარცხნიდან მარჯვნიდან მარია მარტინესი და ანაბელ ვასკესი.
თუ მათ მოუწევთ აერჩიათ დანიშნულება, სადაც თავს კარგად გრძნობდნენ და განსაკუთრებით მიმზიდველად!– ეს იქნებოდა, ანაბელის შემთხვევაში, „სადაც შემიძლია კაფტანის ტარება და უმეტესად ფეხშიშველი ვიყო. და სადაც ახლოს არის საცურაო აუზი და ეს მოიცავს ალენტეჯოდან მარაკეშამდე, გადის ნებისმიერ საბერძნეთის კუნძულზე, მექსიკაში ან მაიამიში. ან ღამისთევა ვენეციაში. ძალიან ბევრი ფილმი."
„მოგზაურობა ყოველთვის ცვლის შენს აზრს და გარეგნობას“, - ამბობს მარია. მე მიყვარს ნებისმიერი მიმართულება, იმდენ ხანს არ ვმოგზაურობთ რეგულარულად, რომ მსოფლიოს თითქმის არცერთი ქალაქი ღირდეს. ჩვენ გვიყვარს პარიზი და ლონდონის ენერგია დაუმარცხებელია. სასტუმრო საუკეთესო კეთილმოწყობით? "ნებისმიერი სოჰოს სახლი არის კოსმეტიკური ორგია."
SohoHouse, ბარსელონა.
"ჩვენ ვერ დავასრულებთ ისე, რომ არ გკითხოთ, რა სამი პროდუქტი გაქვთ ყოველთვის ჩემოდანში: "თმის შეკეთება Sachajuan-ის მიერ. კარგი ნიღაბი, ჩემთვის, უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე შამპუნი. სუნამოს ნიმუში: მე მიყვარს Cardinal by Heeley. და ა Lip2Cheek RMS-დან, როგორიცაა Illusive, რომელიც ხსნის ჩემს ლოყებს, თვალებსა და ტუჩებს მაკიაჟს სივრცის დაკავების გარეშე.” ანაბელი აჯამებს.
და მარია: "Არასოდეს დამავიწყდება მუქი მოცულობის ფხვნილი საჩახუანისგან ფერი ფენომენალურად მიხდება, საერთოდ ვერაფერს ამჩნევ. კრემი Augustinus Bader, მე ერთგული ვარ ამ დამატენიანებელი კრემის. და Waderlust by ILIA, ეს ისეთი ლამაზი პომადაა სატარებლად და ისეთი ლამაზი ფერია“.