კითხვა "რა არის ფუფუნება?" მას არ აქვს ერთი პასუხი, არამედ იმდენი, რამდენიც თვალსაზრისი და აღქმა. ექსკლუზიურობა, ხარისხი, დიფერენციაცია, ბრწყინვალება.. . ეს სიტყვები ტრადიციულად ფუფუნებასთან ასოცირდება, მაგრამ სიმართლე ისაა ფუფუნება არის კონცეფცია, რომელიც მუდმივად ვითარდება.
იმისათვის, რომ გავაანალიზოთ ეს განვითარება და მივმართოთ აშკარა ხელახალი განმარტებას, რომელიც ხდება ფუფუნების სამყაროში და ახალი რეინჯერის გაშვება , Land Rover შეუერთდა Condé Nast-ს ღონისძიების ორგანიზებისთვის დახვეწა ფუფუნება , რომელიც ოთხშაბათს, 4 მაისს სასტუმროში გაიმართა ვარდის ხის ვილა მაგნა.
დღეზე ორი მრგვალი მაგიდა იყო: "ხელოვნება, სამზარეულო და ფუფუნება" და "მოდა, ბიზნესი და ფუფუნება".
ფუფუნების ხელახლა განსაზღვრა Land Rover-ით.
პირველ მრგვალ მაგიდას, რომელიც ორგანიზებული იყო Condé Nast Traveler-ისა და AD-ის მიერ Land Rover-თან ერთად, იყო მომხსენებლები კლარა ათენი (ფორმირება), ხოსე ჩაფერი (მოქანდაკე) და ადრიანა ბოთლი (Jaguar Land Rover Iberia-ს Comms & Experiential Manager).
მეორე მაგიდას, რომელშიც Vogue და GQ მონაწილეობდნენ, ესწრებოდნენ სონია კარასკო (მოდის დიზაინერი და 2021 წლის Who's On Next ჯილდოს ფინალისტი), ალვარო სასიამბარენა (დამფუძნებელი და კრეატიული სტრატეგი შეიძლება Tres Formentera ი Can Dome Ibiza ) Y ადრიანა ბოთლი.
სონია კარასკო, ადრიანა ბოტელა და ალვარო სასი.
ხელოვნება, სამზარეულო და ფუფუნება
ღონისძიების პირველი მრგვალი მაგიდა დახვეწა ფუფუნება მოდერატორი იყო მარისა სანტამარია , მკვლევარი, მასწავლებელი და დიზაინის ტენდენციების გამავრცელებელი.
საუბრისას ისაუბრეს ფუფუნების ხელახალი განმარტება დიზაინისა და გასტრონომიის პერსპექტივიდან. ამრიგად, პირველი შეკითხვა თითოეული მოსაუბრესთვის პირდაპირი იყო: ” რა არის შენთვის ფუფუნება?
„ჩვენთვის ფუფუნებაა ექსკლუზიურობა, გაგებული, როგორც პერსონალიზაცია. ეს დეტალებშია, სადაც ფუფუნებაა“, - ამტკიცებს ის. ადრიანა ბოთლი (Jaguar Land Rover Iberia-ს Comms & Experiential Manager).
კლარა ათენი თავის მხრივ, თვლის, რომ "ფუფუნების ერთი განმარტება არ არსებობს, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს პირველ რიგში დაკავშირებულია რაღაცის მაღალი ხასიათი. რაღაც რაც აღწევს ბრწყინვალების დონეები თავის სფეროში“.
ბოლოს მოქანდაკე ხოსე ჩაფერი, ”ფუფუნება არის რაღაც პირადი და ეს არის მუდმივ მოძრაობაში. დამოკიდებულია იმაზე ცხოვრების ეტაპი რომელშიც ჩვენ აღმოვჩნდებით, ასე თუ ისე გვესმის ფუფუნება“.
"ხელოვნება, სამზარეულო და ფუფუნება" ფუფუნების ხელახალი განსაზღვრაში.
ფუფუნების ურთიერთობა
"ჩვენ არ ვყიდით პროდუქტებს, ჩვენ ვყიდით ფილოსოფიას და სამყაროში ყოფნის გზებს", - ამბობს კლარა დიეზი. -ის დამფუძნებელი ტრენინგი ნათელია, რომ მის შემთხვევაში, ამ ძალიან პირადი პროექტით, საუბარია არა მხოლოდ პროდუქტის კომუნიკაციაზე, არამედ ცხოვრების წესზე: ხალხი აქ არ მოდის ყველის საყიდლად, ისინი მოდიან კონკრეტული ფილოსოფიის საყიდლად, რომელსაც ეთანხმებიან და რომელთანაც უნდათ იდენტიფიცირება.
Land Rover-ის შემთხვევაში, ადრიანა კომენტარს აკეთებს, რომ: „იმ დროს, როცა ყველანი გაჯერებულები ვართ ინფორმაციებით. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ იყოს შესაბამისი. ახალი მანქანის გაშვებისას, ჩვენთვის აუდიოვიზუალური წარმოება აუცილებელია აუდიოვიზუალური ნაწილების შექმნა, რომლებიც წარმოაჩენს ჩვენი მანქანების შესაძლებლობებს“.
„კომუნიკაციის დროს ჩემი მაქსიმალური მიზანია, რომ მხედველობითა და შეხებით შევძლო ადამიანებში რაღაცის გამომუშავება და გაღვიძება“ , დასძენს ხოსე ჩაფერი.
„მაგალითად, ახალ თაობებთან კომუნიკაციის თვალსაზრისით, ვფიქრობ, რომ ძალიან მნიშვნელოვანია აჩვენე როგორ კეთდება საქმეები და არა მხოლოდ საბოლოო შედეგი: ესთეტიკური, ემოციური და მატერიალური ღირებულებები. პროცესების მეშვეობით შეგიძლიათ ახალგაზრდა თაობამდე მიხვიდეთ“, დასძენს მოქანდაკე.
ახალი რეინჯ როვერი.
ახალი მომხმარებლები
ორივე კლარა და ხოსე ავითარებენ ნამუშევრებს, რომლებიც აკავშირებენ ხელობა, რომელიც შეიძლება იყოს ტექნიკა, რომლითაც ის შეიძლება უფრო რთული იყოს მიაღწიეთ ძალიან ახალგაზრდა მომხმარებლის პროფილს, განსაკუთრებით თუ ვსაუბრობთ Z თაობაზე.
რას ეძებენ ახლა მომხმარებლები? როგორ დავამყაროთ ურთიერთობა ახალ მომხმარებლებთან? კლარა ფიქრობს, რომ „ჩვენს განკარგულებაში ბევრი არხია და ჩვენ უნდა ავირჩიოთ ის არხი, რომელიც საშუალებას გვაძლევს მივაღწიოთ სხვადასხვა აუდიტორიას, რომელიც, ჩვენი აზრით, დაინტერესებულია იმით, რასაც ვაკეთებთ“.
კლარა ტენი და ადრიანა ბოთლი.
„ეჭვგარეშეა, რომ ნებისმიერი კომპანიისთვის ძალიან მნიშვნელოვანია ყველაზე ახალგაზრდასთან მიახლოება, რადგან ისინი არიან მომავალი თაობები" ამბობს კლარა. და ის განაგრძობს: ”როდესაც ჩვენ ვცდილობთ შეცვალოთ სამყარო რაიმე გზით, ან შევცვალოთ მოხმარების გარკვეული შაბლონები, რა თქმა უნდა, ჩვენ უნდა მივმართოთ. ვისაც აქვს შესაძლებლობა მისცეს მას უწყვეტობა”.
”მე არ ვფიქრობ, რომ დღეს, როგორც კომპანიის გარეშე, სიცოცხლისუნარიანია გადარჩენა მიაღწიოს ყველაზე ახალგაზრდას დაასრულე
ცხადი გახდა, რომ ფუფუნების ცნება არ იღებს ერთ განმარტებას, და რომ, უფრო მეტიც, მათი განმარტებები ვითარდება და იცვლება დროთა განმავლობაში. Დიახ ყოველთვის მომავლისკენ იხედება.
Condé Nast-ისა და Land Rover-ის მიერ ორგანიზებული ღონისძიება 'Redefining Luxury'.