"Მაქვს ხუთი ბავშვი 26-დან 9 წლამდე, ასე რომ, მე მაქვს კარგი სასწავლო არეალი Z თაობაზე, X თაობაზე, ათასწლეულებზე სასაუბროდ...“ - ხუმრობს ის სანტიაგო კუჩი, გლობალური დირექტორი დოკერები კითხვაზე, როგორია ფირმის სტრატეგია ახალ თაობებთან დასაკავშირებლად, რომლებიც სხვაგვარად უკავშირდებიან მოდა და მოხმარება.
”ჩემი აზრით, ისინი ეძებენ ავთენტურობას, მათ უნდათ იყიდონ ნაკლები, მაგრამ უკეთესი და აქ ვართ. ჩვენ შევნიშნეთ ძიების ზრდა Google-ში, გაიზარდა ინტერესი“, - დასძენს ის. სწორედ ეს არის Levi's-ის კამპანიის ფოკუსირება - იყიდე ნაკლები, იყიდე უკეთესი - ფირმა, რომელიც იგივე ჯგუფის ნაწილია, როგორც Dockers.
Dockers Lookbook.
”დიახ, ეს მართალია ჯინსისთვის და ჯინსისთვის ჩინოსი ან ხაკისი - შარვალი, რომელშიც სპეციალიზირებულია კალიფორნიული ფირმა. გარდა ამისა, ეს ახალი თაობები ძალიან დაინტერესებულნი არიან ბრენდით და აფასებენ ჩვენს ისტორიებს, რომლებიც მათ თანმიმდევრულად ეჩვენებათ. ოქროს მხარეს, ფულის ღირებულება ძალიან კარგია და დაახლოებით ძალიან სამოგზაურო ტანსაცმელი”, კომენტარებში სანტიაგო, რომელიც ყოველთვის მოგზაურობს თვითმფრინავით ბრენდის ემბლემატური Flex-ით, ”ასე კომფორტულია როგორც პიჟამა."
ისევე, როგორც ხელმოწერები მოსწონს ტომი ჰილფიგერი (სადაც სანტიაგო ადრე მუშაობდა) და რალფ ლორენი განასახიერებენ სტილს. აღმოსავლეთ სანაპირო ამერიკული, კუჩი დარწმუნებულია, რომ დასავლეთ სანაპიროზე იყო ადგილი ისეთი ფირმისთვის, როგორიცაა Dockers. "ვფიქრობ, ეს არის ავთენტური კალიფორნიული მაგარი ბრენდი, რომელიც დაიბადა 1984 წელს", - განუცხადა ის Condé Nast Traveler-ს. ძალიან კორექტულ ესპანურად მადრიდში მისი ბოლო ვიზიტის დროს, მადრიდის Calle de Fuencarral-ში მაღაზიის გახსნაზე.
Dockers-ის ტანსაცმელი იდეალურია მოგზაურებისთვის.
2020 წლის დასაწყისში კომპანიამ (LS&Co.) გადაწყვიტა, რომ ყოფილიყო გუნდები 100%-ით, რომლებიც მიეძღვნებოდნენ თითოეულ ხელმოწერას და სწორედ მაშინ მიიჩნიეს, რომ გამხდარიყო Dockers-ის პრეზიდენტი, რითაც გახდა პასუხისმგებელი ბრენდის სტრატეგიის შემუშავებისა და დანერგვისა და საერთო ოპერაციული წარმატებისთვის.
”ეს იყო ათი კვირა სიამოვნება და შემდეგ მოვიდა პანდემიასანტიაგო კომენტარს აკეთებს. ყველაფრის მიუხედავად კარგი განწყობის შენარჩუნება. „მაშინ ჩვენ გვინდოდა გადმოგცეთ ჩვენი ისტორია ისე, როგორც არასდროს, ადეკვატური გზით, დაუკავშირდით მომხმარებელს ავთენტურობით“, განმარტავს ის. "ჩვენ ლიდერები ვართ ხაკის შარვალში, მაგრამ ასევე ვართ ცხოვრების წესი."
რამდენიმე დღის წინ მადრიდის ქალაქ ფუენკარალში Dockers-ის მაღაზია გაიხსნა.
ის ხუთი წელია კალიფორნიაში ცხოვრობს და გამოცდილი ტალღის მაძიებელია ეს კარგად გაიგეთ სერფერის სული, თეთრ მაისურში და სერფინგის დაფაში. „შესაძლოა, თავიდან ადამიანები დოკერს აღიქვამდნენ, როგორც ძალიან საოფისე ფირმას, მაგრამ ეს ბევრად მეტია. თქვენ შეგიძლიათ იყოთ უნივერსიტეტის მასწავლებელი, რომელიც მიდის ტალღების სანახავად Ocean Beach-ზე, ატაროს ველოსიპედი, წავიდეს ასწავლოს თქვენს სტუდენტებს შემდეგ კი მეგობრებთან ერთად გამოდი, რომ დალიო რამდენიმე ლუდი, ყოველთვის ერთი და იგივე ჩაცმულობით და იყავი საკუთარი თავი“.
იმ დროს, სანტიაგო განმარტავს, რომ ეს ფილოსოფია ძალიან დამღუპველი იყო. საბაჟო შეძენილი ბევრი ამერიკული კომპანია განახორციელოს ჩვეულებრივი პარასკევი – პარასკევს ოფისში კოსტუმის გარეშე წასვლა – ფაქტობრივად, ამ ბრენდიდან მოდის, რომელმაც წერილი გაუგზავნა სხვა კომპანიებს და წამოიწყო ეფექტური სარეკლამო კამპანია (სლოგანი: შეცვალო სამყარო, არ გჭირდება კოსტიუმი).
ჯონ როუზი, Waves For Water-ის დამფუძნებელი.
სოლიდარობა, რომელიც ცვლის სამყაროს
”ბრენდის მიმართ სიყვარული გაიზარდა პანდემიასთან ერთად”, - ამტკიცებს სანტიაგო. მომხმარებელი ეძებს მეტ ავთენტურობას, ხარისხს და ღირებულებებს, რაც ჩვენი ძლიერი მხარეა“. თანამშრომლებისთვის კარგი პრაქტიკის უზრუნველყოფის გარდა, Dockers წლების განმავლობაში იყო ჩართული ფილანტროპიულ მიზნებში.
„2020 წელს დავიწყე მუშაობა არასამთავრობო ორგანიზაცია Waves for Water-თან. მე მიყვარს მისი დამფუძნებლის პატიოსნება, ვისთანაც ვმუშაობდი Quiksilver-ში და ვმეგობრობ. მე მასთან ერთად ვიმოგზაურე მექსიკაში და დავინახე, როგორ ცვლის მისი ფილტრები წყლის გასაწმენდად ადამიანების ცხოვრებას საგრძნობლად. ახსენი.
”ყველაფერი კეთდება ავთენტურობით, არა მხოლოდ იმისთვის, რომ გადაიღოთ ფოტოები კონკრეტულ მომენტში და შემდეგ შეცვალოთ მესამე. ჩვენი თანამშრომლებიც კი არიან ჩართულები და ამაყები. ელჩები იზიარებენ ჩვენს ღირებულებებს“, - ამტკიცებს ის.
ჯოან დურუ და მოდ ლე კარი დოკერების (და სერფერების) სხვა ელჩები იყვნენ.
პროფ მოგზაური
სერფინგის გარდა, სანტიაგო, რომელიც ფრანგული და ესპანური წარმოშობისაა და თავისუფლად საუბრობს ინგლისურ, ფრანგულ და ესპანურ ენაზე, მას აქვს პილოტის მოწმობა, ისევე როგორც მის ქალიშვილს. ”ყველაზე წარმოუდგენელი თავგადასავალი, რაც მე განმიცდია, იყო მასთან ერთად მოგზაურობა, როდესაც ის პირველად პილოტირებდა, ეს იყო ბიარიცი და ძალიან კარგად მახსოვს დესანტი, რომელიც ყველაზე დელიკატური მომენტია“.
კალიფორნიაში გადასვლამდე ის ცხოვრობდა იქ, ბიარიცში, ოჯახთან ერთად: „საფრანგეთის ბასკეთის ქვეყანა მსოფლიოში ერთ-ერთი ულამაზესი ადგილია, თუმცა მე ასევე სიამოვნებით მახსოვს შთამბეჭდავი მოგზაურობა რიოში პილოტირებისას. ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც უკვე ხუთი წელია სან-ფრანცისკოში ცხოვრობს და გვირჩევს, დაჯავშნოთ რესტორანში La Mar. ”მე ვარ ლათინომოყვარე, ამიტომ მიყვარს, პერუს ადგილი, სადაც შეგიძლიათ მიირთვათ ფანტასტიკური და ძალიან ჯანსაღი, ეს წარმოუდგენელია”.
სანტიაგო კუჩი, Dockers-ის გლობალური დირექტორი.
მას ასევე უყვარს ველოსიპედით სეირნობა ეროვნულ პარკში და ტურები გზა, რომელიც მიდის Muir Beach-დან სტინსონის სანაპირომდე, რომელიც ასევე ბევრს ახსენებს მას ბასკეთის ქვეყანას, იმ ნაწილამდე, რომელიც მიემართება ჰენდიდან სენტ-ჟან დე ლუზამდე.
სერფინგის რომელიმე საიტი, რომელიც გინდათ გვირჩიოთ... ან ეს, როგორც სერფინგის კოდი მიუთითებს, არ არის ნათქვამი? - არ ამბობენ, - პასუხობს სიცილს შორის. ”მაგრამ შემიძლია ვთქვა Ocean Beach, რადგან ბევრი ადამიანი უკვე დადის იქ. საინტერესო ტალღაა, ძალიან ტექნიკური. ყველაზე ნაკლებად მომწონს, რომ წყალი ძალიან ცივია”, – გვიხსნის ეს მოგზაური, რომელიც ყოველთვის ის მსუბუქია ბარგში, მაგრამ "ძალიან მომზადებული".
გოლდენ გეიტი, სან ფრანცისკო.
”მე ვიცი, როგორ ოსტატურად ჩაალაგო ჩემოდანი, რომ არ მომიწიოს შემოწმება - ძალიან კარგად ვიანგარიშებ, რა დამჭირდება, რეალისტი ვარ და ზუსტად ვიცი თითოეული აეროპორტის დერეფნები, ხანდახან ბორტგამცილებლებზე უფრო სწრაფადაც დავდივარ. ზურგჩანთაში ყოველთვის კისრის ბალიში მაქვს, მოგზაურობის დროს დასაძინებლად და iPad დატვირთულია ბევრი ფილმით, რადგან ვიცი, რომ ზოგჯერ შეიძლება მოხდეს შეფერხება ან გაუქმება ფრენები, არასოდეს იცი".
იმის შესახებ, შეიცვალა თუ არა ჩვენი მოგზაურობის პერსპექტივა, ის, როგორც ყველაფერში, ოპტიმისტური და სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია: „ვფიქრობ, ყველაფერი ბევრად უფრო ჰუმანური იქნება. ზუსტად გუშინ მკითხეს, მჯერა თუ არა ფიზიკური მაღაზიების. მე მათი ძალიან მჯერა. ჩემი ბავშვები აკეთებენ დიჯეის სეტებს ვინილით, ეს საოცარია, როცა ვეკითხები, რატომ მეუბნებიან, რომ უფრო მაგარია. მათ სურთ დაუბრუნდნენ იმას, რაც მე ვიცოდი ტიპიური სამეზობლო მაღაზია, რომელსაც მართავს ბიჭი, რომელმაც ბევრი იცის და მოგზაურობს, რომელთანაც შეგიძლიათ ისაუბროთ და ისწავლოთ”.
რაც შეეხება მოგზაურობას, შესაძლოა ჩვენ ვაპირებთ ნაკლებად, მაგრამ უფრო ინტენსიურად მოგზაურობას, ადგილობრივად დასაკავშირებლად. ისევე, როგორც თქვენ მეკითხებით მითითებებს ჩემს ქალაქში, მე ყოველთვის ვთხოვ ტაქსის მძღოლს რეკომენდაციებს, იმ ადამიანებს, რომლებსაც დანიშნულების ადგილებზე ვხვდები. ჩვენ გვინდა მეტი ავთენტური გამოცდილება. ჩვენ არ ვართ სრულყოფილები, თვითმფრინავით მგზავრობა შეიძლება იყოს დამაბინძურებელი... მაგრამ ავიაკომპანიები ცდილობენ ეს უკეთესად გააკეთონ. Მაგალითად, მიმდინარეობს თვითმფრინავის აეროპორტამდე მიახლოების გზების ოპტიმიზაცია, ნაკლები მოხმარება.
სანტიაგოსკენ მოგწონთ სასტუმროები, რომლებიც კარგად აკავშირებენ ადგილობრივ რესტორნებს, და ისინი ერთმანეთისგან ცოტა შორს არიან. ძალიან განსაკუთრებული? ყვავილების სახლი, მექსიკაში.