მეგობრების გარდა, ხუან ფერნანდეს-ესტრადა და ნაჩო რივერა (1996) ისინი არიან ბრენდის დამფუძნებლები ლურჯი ბანანის ბრენდი.
"ლურჯი ბანანი ცდილობს შთააგონოს ახალი თაობები, რომ მათი ცხოვრება თავგადასავლად აქციონ" განმარტავენ. ამ მიზეზით, მათი კამპანიები იმართება ისეთ მიმართულებებში, როგორიცაა კოსტა რიკა, აზორები ან მადეირა.
თავიდანვე ძალიან სერიოზულად მიიღეს და ნდობაზე, ენთუზიაზმზე, ენთუზიაზმზე და ცოტა იღბალზე დაყრდნობით მიაღწიეს უპრეცედენტო წარმატება, რაც ყველას აიძულებს ამოიცნოს მათი ლოგოს საკულტო X - რომელიც მათ ასევე აქვთ ტატუირებული კანზე.
მათი მაისურები და მაისურები, დამზადებული მდგრადი და გადამუშავებული მასალებით, წარმატებულია სოციალურ მედიაში და მის ფარგლებს გარეთ, სადაც ისინი ძალიან აქტიურად აზიარებენ კონტენტს და ურთიერთობენ თავიანთ მიმდევრებთან – კონკურსი, რომელიც მათ რამდენიმე თვის წინ წამოიწყეს, ვირუსული გახდა და მიაღწია 1,5 მილიონი მონაწილე–.
შემდეგ ხუანს და ნაჩოს ვესაუბრებით მოდა, მდგრადობა, მეწარმეობა და, რა თქმა უნდა, მოგზაურობა.
ხუან ფერნანდეს-ესტრადა და ნაჩო რივერა, Blue Banana-ს დამფუძნებლები.
ეს ყველაფერი დაიწყო INTERRAIL-ში
ხუან ფერნანდეს-ესტრადა და ნაჩო რივერა (1996) მეგობრობდნენ სკოლიდან და 2016 წელს, უკვე უნივერსიტეტში. ისინი გაემგზავრნენ ინტერრეილიდან ევროპაში (ჯერჯერობით ყველაფერი ნორმალურია მათი ასაკის ორი ბავშვისთვის).
სწორედ ამსტერდამში დაიწყეს ტანსაცმლის ბრენდის პროექტის შემუშავება: „აი საიდან გაჩნდა ჩვენი საკულტო X, რომელსაც ტატუ გავაკეთეთ და მას შემდეგ ჩვენი ბრენდის ლოგოა. ეს ამბავი და ხატი წარმოადგენს თავგადასავლების იდეას, რომელიც გვინდა გადმოგცეთ ცისფერი ბანანით“, - განუცხადა ნაჩო Traveler.es-ს.
„ჩვენ ორივე ბრენდების თაყვანისმცემლები ვიყავით, რომლებიც იწყებდნენ საკუთარი თავის მტკიცებას იმ ძალაუფლებიდან, რომელსაც ისინი იძენენ სოციალურ მედიაში“, - განმარტავს ხუანი.
და ის აგრძელებს: ”ჩვენ დავინახეთ შესაძლებლობა, რომ წამოვიღოთ ჩვენი სურვილი, მცირე რისკი, რომელიც ჩვენ ვივარაუდეთ (ჩვენი საწყისი ინვესტიცია იყო 3000 ევრო ჩვენ ორს შორის), ჩვენი იდეის ნდობა და რაღაც განსხვავებულის გაკეთების სურვილი, ორიენტირებული ბუნებაზე, მოგზაურობასა და თავგადასავალზე, ამან გვაფიქრებინა, რომ გვეკითხა: „თუ არიან ადამიანები, რომლებიც ამას აღწევენ, რატომ არა ჩვენ?“
ისინი 19 წლის იყვნენ და თავგადასავალი ახლახან დაიწყო.
თავგადასავლების ძიებაში (ვირუსული).
ჩვენ ვქმნით ხმაურს და არა ტანსაცმელს
"ჩვენ ვხმაობთ და არა ტანსაცმელი" (ჩვენ ვიღებთ ხმაურს და არა ტანსაცმელს), აცხადებენ ისინი თავიანთ ვებსაიტზე. და ისინი თავად განმარტავენ: „ჩვენ გვინდა გაგაჩინოთ და მოგაწოდოთ წახვიდეთ იქ სამყაროს სანახავად და საკუთარი თავგადასავლების საპოვნელად, რითაც გაექცეთ ყოველდღიური ურბანული ცხოვრების ერთფეროვნებას. ჩვენ არ ვცდილობთ თქვენთვის ტანსაცმლის გაყიდვას, ჩვენ ვყიდით შთაგონებას გართობის სახით."
„ჩვენ ვამბობთ, რომ ტანსაცმელი არის ის, რასაც ატარებ ამ თავგადასავლის ცხოვრებისთვის, მაგრამ ეს რაც ჩვენ ნამდვილად გვინდა არის გამოცდილების შეთავაზება” ამბობს ნაჩო რივერა.
”ჩვენთვის ლურჯი ბანანი ცხოვრების გაგების გზაა, რომელშიც ყველაფერი არ არის დაფუძნებული იმაზე, თუ რას ვაკეთებთ, არამედ იმაზე, თუ როგორ ვაკეთებთ და რატომ ვაკეთებთ ამას. არსებობს ღირებულებები, როგორიცაა წარმოების ჯაჭვის მდგრადობა, ხარისხი, ზრუნვა...“ იოანე დასძენს.
„ტექსტილის სექტორის კომპანიების უმეტესობა გყიდის პროდუქტს, მაგრამ ჩვენ ყოველთვის გვინდოდა უფრო შორს წასვლა. სწორედ ამიტომ გავხდით შეპყრობილი მიზანია „ბრენდის შექმნა“ და მუშაობა მდგრადობასა და გამჭვირვალობაზე“ , ასკვნის ის.
ორივემ იცის და იცის, რომ მოდის ექსპერტები არ არიან და არც სჭირდებათ. ისინი სამოსს არ ამზადებენ მხოლოდ იმისთვის, რომ აცვიათ, არამედ „გააქტიურონ და შთააგონონ“.
„ეს ეხება არა პარიზის პოდიუმების ტანსაცმლის ბრენდს, არამედ ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც ხმაურობდა და მისი წყალობით ყიდის ტანსაცმელს” ისინი ფიქრობენ
და ზუსტად ეს არის მისი ბუნება: ხმაური. ისინი ატარებენ მას თავიანთ დნმ-ში და იყენებენ მას თითოეულ ასპექტში: "ჩვენ დავიბადეთ ხმაურის გამომწვევი, რევოლუციური და ინსტაგრამზე ადამიანებთან დაკავშირება".
ლურჯი ბანანის ხატოვანი X, ეთნიკური ქსოვილით ამოქარგული.
კოსტა რიკადან პოლინეზიაში მადეირასა და ასტურიის გავლით
ხუანი და ნაჩო ერთმანეთს მრავალი წელია იცნობენ და მეგობრების ერთი ჯგუფიდან არიან. როგორც თავად ნაჩო კომენტარს აკეთებს, „სწავლა და მუშაობა იმ დონემდე გავაერთიანეთ, რომ ჰობი და სამსახურებრივი მოვალეობები გადაფარავს. მოგზაურობა შესანიშნავი მაგალითია: ჩვენ ორივეს გვიყვარს თვითმფრინავით, ნავით, მოტოციკლით (ან სხვა რამით) აყვანა და იქ წასვლა, იქნება ეს მსოფლიოს სხვა კუთხეში თუ სახლიდან რამდენიმე კილომეტრში.
Blue Banana-ის კამპანიის გადაღებები წარმოუდგენელ მიმართულებებზე მიმდინარეობს, უბრალოდ გადახედეთ მათ ინსტაგრამის ნაკადს. აზორის მწვანე უკიდეგანობა, დოლომიტების საოცრება, ასტურიის ულამაზესი პლაჟები ან კოსტა რიკის ველური ბუნება.
ხუანი და ნაჩო სრულ თავგადასავალში.
ისინი ახლახან დაბრუნდნენ საფრანგეთის პოლინეზიიდან, სადაც იღებდნენ ვეშაპებს და თანამშრომლობდნენ ადგილობრივ არასამთავრობო ორგანიზაციასთან. მოგზაურობა, საიდანაც ბევრი გამოცდილება და კარგი დროა მოტანილი. მაგრამ ეჭვგარეშეა, არის ის, რაც მათ არასოდეს დაივიწყებენ: კეხი ვეშაპის სურათი მის ბუნებრივ ჰაბიტატში, გონსალო პასკიერის მიერ გადაღებული კადრები, ფოტოგრაფი და ლურჯი ბანანის კონტენტის ხელმძღვანელი.
„ჩვენ მოვახერხეთ ჩვენი ცხოვრების ფოტოს გადაღება. და, სურათის მიღმა, ჩვენ შემოგთავაზებთ განუმეორებელი მომენტების კრებულს, ფილმს, რომელიც მოგვითხრობს ჩვენს გამოცდილებას პოლინეზიაში, სხვადასხვა ბლოგებს და აბსოლუტური რწმენა, რომ ჩვენ უნდა გავაგრძელოთ დაუღალავი მუშაობა, რათა მოვუაროთ პლანეტას და მასში მცხოვრებ მთელ ველურ ბუნებას. , ადასტურებს ნაჩო რივერა.
რეცეპტი წარმატებისთვის
ისინი ზევით არიან, მაგრამ მათ ასევე იციან როგორია ქვემოდან და ნულიდან დაწყება, ასე რომ, კითხვა აუცილებელია: როცა ფირმა დაარსე, ფიქრობდი, რომ ასეთი წარმატებული იქნებოდა?
„თავიდანვე ძალიან სერიოზულად მივუდექით მას და დავინახეთ, როგორ გააჩნდა ბრენდს განვითარების შესაძლებლობა, მაგრამ ვერასდროს წარმოვიდგენდით, რომ ასე სწრაფად მივიდოდით იქ, სადაც ვართ. ჩვენ ორი მეგობარი ვიყავით, რომლებიც აღფრთოვანებულები და ერთგული ვიყავით საერთო პროექტის მიმართ და ახლა ვქმნით გუნდს 20-ზე მეტი ადამიანისგან, რომლებიც ყოველდღე ერთ ნიჩბოს ატარებენ. - ეუბნება ნაჩო Traveler.es-ს
ხუანი, თავის მხრივ, ადასტურებს ამას „თავბრუ გეხვევა, მაგრამ ჩვენ არასდროს გვაკლდა თავდაჯერებულობა, ენთუზიაზმი და სურვილი, რომ ბევრ სხვა ფაქტორთან ერთად (რომელთა შორისაც ჩვენ განვიხილავთ იღბალს) საშუალებას გვაძლევს გავზარდოთ წლიდან წლამდე“.
ილუზია და სურვილი, რომელიც თავიდანვე სრულად შემოიჭრა სოციალურ ქსელებში, განსაკუთრებით ინსტაგრამზე. მათ რამდენიმე კონკურსს უკვე ჰქონდა საკმაოდ დიდი გავლენა, მაგრამ გასულ აპრილში მათ დაიწყეს კამპანია ბანანის სანტა 2k21. და მოვიდა რევოლუცია.
„რაღაც დიდის გაკეთების იდეა თვეების განმავლობაში გვიტრიალებდა თავში, მაგრამ ჩვენ ველოდით კამპანიას და შესაფერის მომენტს" - ამბობს ნაჩო.
ისინი გათამაშებდნენ მოგზაურობას ორ ადამიანზე და მაისურს ყოველ 100 წამში 10 საათის განმავლობაში. მონაწილეებს უნდა დაედევნათ ანგარიში, დაეწერათ პოსტი და გაეზიარებინათ და კომენტარებში ეხსენებინათ მეგობარი. ინსტაგრამისთვის დამახასიათებელი დინამიკა, მარტივი, მაგრამ ძალიან ემოციური, როდესაც საქმე ეხება ბრენდის წვდომის გაფართოებას და ჩართულობას.
მართალია, კარგ მიღებას ელოდნენ, მაგრამ ვერც კი წარმოიდგენდნენ, რომ კონკურსი ასეთ ვირუსულობას მიაღწევდა: „10 საათში ჩვენ მივიღეთ 100 000-ზე მეტი ახალი მიმდევარი, 1,5 მილიონზე მეტი გაზიარება, 500%-ზე მეტი ვიზიტების ზრდა Blue Banana-ს ვებსაიტზე და 150%-ზე მეტი ზრდა ყოველდღიური გაყიდვებით. რევოლუცია, რომლითაც ჩვენ შევძელით ჩვენი ბრენდის შემდეგ დონეზე აყვანა. ჩვენ არ შეგვიძლია უფრო კმაყოფილი და მადლიერი ვიყოთ“, - გვეუბნება ხუანი.
ვირუსული, მოგზაურობა და მდგრადი!
Blue Banana-ში მათ იციან, რომ ტექსტილის მრეწველობა ერთ-ერთი ყველაზე დამაბინძურებელია და ამიტომაც ცხადყოფენ, რომ მათ სურთ გააკეთონ საქმეები განსხვავებულად, რაც შეიძლება ნაკლები გავლენით.
„ჩვენ ვმუშაობთ პროექტი, რომლითაც ჩვენ სრულად შევანაზღაურებთ CO2-ის ყველა ემისიას ლურჯი-ბანანის, არა მხოლოდ ჩვენი წარმოებიდან, არამედ ოფისიდან, საწყობიდან, მაღაზიებიდან...“ - განუცხადა ნაჩო Traveler.es-ს.
გარდა ამისა, მათ გაააქტიურეს რამდენიმე თანამშრომლობა არასამთავრობო ორგანიზაციებთან, რომლებიც მუშაობენ იმ მიზეზებისთვის, რომელთაც სჯერათ, როგორიცაა ზღვის ტყის აღდგენა, საფრთხის წინაშე მყოფი ცხოველების დაცვა, ხეების დარგვა და შშმ პირთა შრომითი ინტეგრაცია.
„ჩვენც ყურადღებით ვადევნებთ თვალს საწარმოო ხაზი, დარწმუნება რომ მასში ჩართული ყველა აგენტი აკმაყოფილებს ტანსაცმლის ხარისხის სტანდარტებს და მისი მუშაკების კეთილდღეობას. მოკლედ, ჩვენ გვესმის მდგრადობა, როგორც ლურჯი ბანანის მთავარი და უდავო საყრდენი“, - ამბობს ხუანი.
კომოდოს ეროვნული პარკი, ინდონეზია.
ამჟამად, მათ აქვთ რამდენიმე მასალა, რომლებიც თანაარსებობენ. მაისურები, პოლო მაისურები, მაისურები და კაპიუშონები ისინი ძირითადად ორგანული ბამბაა, მაგრამ მათ ასევე აქვთ რამდენიმე მოდელი, რომელიც დამზადებულია რეციკლირებული პოლიესტერის ან მცენარეული ბოჭკოებისგან კანაფის, წყალმცენარეების ან ჰიმალაის ჭინჭრისგან.
„ჩვენი Jambo ქურთუკი ასევე შეიცავს რეციკლირებულ Thermolite®-ს, რომელიც რეგისტრირებული წამყვანი ეკოლოგიური მასალაა“, - განმარტავს ხუანი. „და ამ ყველაფრის გარდა, ჩვენ შეგვიძლია ვიამაყოთ, რომ ჩვენი შეფუთვა დამზადებულია მდგრადი ან გადამუშავებული მასალებით” , დასრულება.
რაც შეეხება შეფუთვას, „ვიყენებთ მასალებს, რომლებიც პატივს სცემენ გარემოს. მაგალითად, გადაზიდვის ტომარა შეიცავს 70% რეციკლირებულ მასალებს და თითოეული ტანსაცმლის ზოგადი შეფუთვა დამზადებულია PLA-ით. მასალა, რომელიც იყენებს ბუნებრივ რესურსებს და არის 100%-ით კომპოსტირებადი“, დასძენს ნაჩო.
ახლა, მათ ასევე დაიწყეს მესამე მაისური მისი Cosmos Limited Edition კოლექციაში (სერფინგის დღისა და დედამიწის დღისთვის გამოშვებული შეზღუდული გამოცემების შემდეგ) აღსანიშნავად ფოტოგრაფიის მსოფლიო დღე.
არის დაახლოებით უნისექსის სამოსი დამზადებულია რეციკლირებული ბამბით Pyratex®-ისგან, მიღებული ჭარბი სამრეწველო წარმოებიდან. გარდა ამისა, გადამუშავების პროცესი ხორციელდება ესპანეთში გამოყენებით 50% მზის ენერგია. ამ შემთხვევაში, მაისურები არის ანტრაციტი, რომელიც მოგვაგონებს კლასიკურ ფოტო რგოლებს და სლოგანით "Capture the Adventure".
"ჩვენ უკვე ვფიქრობთ, როგორ გავაუმჯობესოთ საკუთარი თავი" ადასტურებს მეწარმეთა ამ დუეტს. და ჩვენ ეჭვი არ გვეპარება, რომ ისინი წარმატებას მიაღწევენ.
ეს მოხსენება გამოქვეყნდა ქ ჟურნალის Condé Nast Traveler-ის ნომერი 147 (2021 წლის შემოდგომა). გამოიწერეთ ბეჭდური გამოცემა (€18.00, წლიური გამოწერა, დარეკვით 902 53 55 57 ან ჩვენი ვებგვერდიდან). Condé Nast Traveler-ის აპრილის ნომერი ხელმისაწვდომია მის ციფრულ ვერსიაში, რომ ისიამოვნოთ თქვენთვის სასურველ მოწყობილობაზე
გამოიწერეთ ჩვენი ბიულეტენი აქ და მიიღეთ ყველა სიახლე Condé Nast Traveler-ისგან #YoSoyTraveler