ბიბენდუმი 120 წლის ხდება!
ესპანეთში მას მიშლენის თოჯინას უწოდებენ. რადგან ეს არის ფრანგული საბურავების მწარმოებლის იმიჯი. მისი ხმამაღალი გამოსახულება, აგებული გადახურული საბურავები, თავისი სახელი მიანიჭა ჭუჭყის „მოცურავს“ ან ლორზას, მნიშვნელობა, რომელსაც წლების განმავლობაში აგროვებდა სამეფო ესპანური აკადემიის ლექსიკონი.
მაგრამ მისი ნამდვილი სახელია ბიბენდუმი და დაიბადა საფრანგეთში 120 წლის წინ. მიუხედავად ხანდაზმულობისა, ის ასი წლისაა!ბიბენდუმი უფრო ახალგაზრდაა ვიდრე ოდესმე და მსოფლიოში ყველაზე ცნობილი შინაური ცხოველია.
გასულ 1 ოქტომბერს შეაგროვა Times Square-ზე (ნიუ-იორკი) "ათასწლეულის ხატის" ტიტული, ყველაზე მნიშვნელოვანი ჯილდო ამ სექტორში, რომელსაც ანიჭებს Advertising Week, რომელიც აერთიანებს მსოფლიო ლიდერებს მარკეტინგის, რეკლამისა და ბრენდინგის სფეროში.
თუმცა, ბიბენდუმი უკვე მიჩვეული იყო მსოფლიო აღიარების მიღებას. საუკუნის მიჯნაზე, 2000 წლის შუა ხანებში Financial Times-მა აირჩია, როგორც "ყველა დროის საუკეთესო ბრენდის ხატი".
1900 წლის პოსტერი
რუქებიდან ოსკარამდე
გარდა ასეთი პრესტიჟული ჯილდოებისა, 1900 წლიდან იგი იყო მოგზაურობისა და საგზაო უსაფრთხოების სიმბოლო რუქებით და მსოფლიოში ყველაზე ცნობილი ტურისტული და გასტრონომიული გიდები Michelin Guides.
ბიბენდუმ ითამაშა კომიქსებში, მაღაზიის ვიტრინებში, მარკებში, პლაკატებში, ღია ბარათებში, საკინძებში, კალენდრებში, კარტის თამაშებში და **თუნდაც შემოვლითი გზაზე ხერეს დე ლა ფრონტერაში, ** ჩართვის გასასვლელში, სადაც ის თვალს უკრავს ბაიკერებს. მთელი მსოფლიოს.
ის გამოჩნდა ასტერიქსში ჰელვეტიაში, ინგლისური ვერსიით ის იყო ურმის გამყიდველი და კიდევ მოიგო ოსკარი 2010 წელს ლოგორამა ფრანგული ანიმაციური მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, რომელშიც ის გმირი ებრძოდა ბოროტ რონალდ მაკდონალდს.
არ დავიწყებია, რომ ათწლეულების განმავლობაში ასე იყო მრავალი სატვირთო მანქანის ფიგურა მთელს მსოფლიოში.
ბიბენდუმი 1905 წელს, ო'გალოპის მიერ
Წარმომავლობა
ამ უკვდავი ხატის ისტორია 1894 წლის ერთ დღეს დაიწყო ლიონის უნივერსალური გამოფენა (საფრანგეთი). იმ დღეს ძმები ედვარდ და ანდრე მიშლენი, რომელმაც რამდენიმე წლით ადრე შექმნა თავისი კომპანია, დიდი ფანტაზიით შეხედა საბურავების გროვას, რომელიც ამშვენებდა მათი სტენდის შესასვლელს და დაინახა მამაკაცი.
ოთხი წლის შემდეგ, 1898 წელს, ანდრე შეხვდა სარეკლამო კარიკატურისტს მარიუს როსილიონი, რომელმაც ხელი მოაწერა თავის ნამუშევრებს ო'გალოპად. მე-19 საუკუნის ბოლოს და მე-20-ის დასაწყისში რეკლამა ყოველთვის იყენებდა ნახატებს. ასე რომ, ფოტოგრაფია საწყის ეტაპზე იყო, დიდი შემოქმედების საშუალებას არ აძლევდა და ძალიან ძვირი ღირდა.
ო'გალოპს გაუჩნდა იდეა, რომელიც უარყო მიუნხენის ლუდსახარშმა, სქელი ფიგურის შესახებ, რომელიც აწევს ლუდის ფინჯანს ჰორაციუსის ფრაზის „nunc est Bibendum“, რაც ნიშნავს რაღაცას „დალევის დროა“. ფიგურა შეიცვალა მიშლენის იდეით, დაწყობილი საბურავებისგან დამზადებული მამაკაცის ტანი, რომ თეთრი იყო, რადგან იმ დროს საშლელები იყიდებოდა ამ ფერის ქაღალდში გახვეულს.
მიშლენის ძმები
ფიგურა გაიგივებული იყო მეცხრამეტე საუკუნის მიწურულის ძლევამოსილთან, ერთადერთ მათთან, ვისაც შეეძლო მანქანის ყოლის ფუფუნება, ლორგნეტებითა და სიგარებით. დღეს საკმარისი იქნება პოლიტიკურად არაკორექტული.
მიშლენის კაცი თავის პირველ პლაკატებში ადღეგრძელებს გატეხილი ჭიქით სავსე ჭიქით და ჰორაციოს ფრაზის თავისუფალი თარგმანით: „შენს ჯანმრთელობას. Michelin-ის საბურავები ჭამს დაბრკოლებებს. ვარსკვლავი დაიბადა.
ხალხმა დაიწყო მისი მოხსენიება პლაკატის ზედა ელვარე ლათინური სიტყვით. დადასტურება მოხდა წრეზე, როდესაც ანდრე მიშლენი მივიდა, პილოტი მას ტირილით მიესალმა. — აი, მოვიდა ბიბენდუმი.
ბიბენდუმი მთელი სისწრაფით
ევოლუცია
მომდევნო წლებში ეს პლაკატი კვლავაც გამოიყენებოდა, სხვადასხვა ვარიაციით და ახალი მიშლენის პროდუქტის გამოშვებით, მაგრამ 10 წლის შემდეგ, 1899 წელს, ის არ გამოჩენილა გაზეთში.
Bibendum განვითარდა მაშინ, როდესაც ძმები Michelin, დიდი კომერციული ხედვით, მაქსიმალურად იყენებდნენ მას ყველა სახის სარეკლამო გზავნილებში, აჯობა ბრენდს და სწრაფად მოდერნიზებული სამყაროს სიმბოლოდ იქცა.
1901 წელს გამოჩნდა პირველი ნახატი ფეხებით და 1910 წელს იგი უკვე ცნობილია მსოფლიოში მისი არსებობის წყალობით. იმ დროის ყველა საავტომობილო რბოლაში.
1916 წელს ის აღწევს რეკლამას შეერთებულ შტატებში და 20-იან წლებში მან მოწევას თავი დაანება და მოძრაობაში გამოჩნდა. ნახატებში საბურავის გვერდით გადის უფრო სტილიზებული Bibendum.
ბიბენდუმი 1913 წელს
გასტრონომიული სურათი
60-იან წლებში მისი პოპულარობა იზრდება და არა მხოლოდ იმიტომ, რომ იმ ათწლეულში მან დაიწყო სატვირთო მანქანების წინ მოხვედრა. 1900 წელს, ახალი საუკუნის დასაწყისში, მიშლენის ძმებმა დაიწყეს რუქებისა და სახელმძღვანელოების სერიის გამოქვეყნება, რომლებიც მათ იმ დროისთვის თავის რამდენიმე კლიენტს ავრცელებდნენ.
მე-20 საუკუნის დასაწყისში ევროპაში მემანქანეობა თავგადასავალი იყო, უფრო რთული, ვიდრე ახლა ჰიმალაებში წასვლა. ცოტა და ცუდი გზები, რამდენიმე ბენზინგასამართი სადგური და ფარული სახელოსნო, გიდები გადარჩენის აუცილებელ ინსტრუმენტად იქცა, რადგან ისინი ასევე მოიცავდნენ ადგილებს საჭმელად ან დასაძინებლად თავხედ მოგზაურობებში.
ბიბენდუმი იყო პირველი მეგზურის გამოსახულება, ამოქმედდა 1900 წელს საფრანგეთში და 10 წლის შემდეგ ესპანეთში და ასე დარჩა დღემდე, როცა უკვე არსებობს 23 წლიური გამოცემა.
1920-იან წლებში მიშლენის გიდები იღებდნენ იმ ფორმას, რომელიც ჩვენ დღეს ვიცით. დაარსდა რესტორნების ვარსკვლავური რეიტინგი და წესები დაწესდა დაწესებულებების დაჯილდოების მიზნით.
ორმოცი წლის შემდეგ, 1960-იანი წლების მოგზაურობის ბუმთან ერთად, გიდები ავტომობილების კიდევ ერთი ელემენტი გახდა. დღეს ისინი აერთიანებენ ქაღალდის ფორმატს ციფრულს, მაგრამ მათი ფუნქცია იგივე რჩება... მძღოლების დასახმარებლად.
ესპანეთის პირველი მიშლენის სახელმძღვანელო (1910)