«Менде бар 26 мен 9 жас аралығындағы бес бала, сондықтан Z ұрпағы, X буыны, мыңжылдықтар туралы сөйлесетін жақсы оқу аймағым бар...», - деп әзілдейді ол Сантьяго Куччи, жаһандық директоры Докерлер , фирманың жаңа ұрпақтармен байланысу стратегиясы қандай екенін сұрағанда, олар басқа жолмен байланысады. сән және тұтыну.
«Менің ойымша, олар шынайылықты іздейді, олар азырақ, бірақ жақсырақ сатып алғысы келеді, біз де бармыз. Біз Google-да іздеулердің артқанын байқадық, қызығушылық артты», - деп толықтырды ол. Бұл дәл осы Levi's науқанының басты мақсаты - аз сатып алу, жақсырақ сатып алу - Dockers тобының бөлігі болып табылатын фирма.
Dockers Lookbook.
«Иә, бұл джинсы үшін де, оған да қатысты Чинос немесе хакис – калифорниялық фирма маманданған шалбар түрі. Сонымен қатар, бұл жаңа ұрпақтар брендке өте қызығушылық танытады және оларға сәйкес келетін біздің тарихымызды бағалайды. Алтын жағында, ақша құны өте жақсы, және ол туралы өте саяхат киімдері”, Брендтің эмблемалық Flex үлгісімен әрқашан ұшақпен саяхаттайтын Сантьяго, «соншалықты ыңғайлы пижама сияқты».
Сол сияқты қолтаңбалар ұнайды Томми Хилфигер (Сантьяго бұрын жұмыс істеген) және Ральф Лореннің стилі бейнеленген. Шығыс жағалау американдық, Куччи Батыс жағалауда Dockers сияқты фирма үшін орын бар екеніне сенімді. «Менің ойымша, бұл 1984 жылы дүниеге келген шынайы калифорниялық керемет бренд», - деді ол Condé Nast Traveller-ге. Мадридтегі Калле де Фуэнкарралда дүкеннің ашылуына орай Мадридке жақында болған сапарында өте дұрыс испан тілінде.
Dockers киімдері саяхатшылар үшін өте қолайлы.
2020 жылдың басында компания (LS&Co.) әрбір қолтаңбаға 100% арналған командалар болады деп шешті. Дәл осы кезде оған Dockers президенті болуға шақырылды, осылайша бренд стратегиясын әзірлеуге және жүзеге асыруға және жалпы операциялық табысты басқаруға жауапты болды.
«Бұл он апта рахат болды, содан кейін келді пандемияСантьяго түсініктеме береді. бәріне қарамастан жақсы көңіл-күйді сақтау. «Содан кейін біз өз тарихымызды бұрынғыдан да лайықты түрде жеткізгіміз келді, тұтынушымен шынайылық арқылы байланысыңыз», - деп түсіндіреді ол. «Біз хаки шалбарында көшбасшымыз, бірақ біз өмір салтымыз».
Бірнеше күн бұрын Мадридтің Фуэнкаррал қаласында Dockers дүкені ашылды.
Ол Калифорнияда бес жыл тұрады және ол тәжірибелі толқын қуушы, сондықтан мұны өте жақсы түсініңіз серфер рухы, ақ футболка мен серфинг тақтасында. «Мүмкін, алдымен адамдар Dockers-ті өте кеңсе фирмасы ретінде қабылдаған шығар, бірақ бұл әлдеқайда көп. Сіз Мұхит жағажайындағы толқындарды көруге, велосипед теууге, студенттеріңізге сабақ беруге баратын университет оқытушысы бола аласыз. содан кейін достарыңызбен бірге бірнеше сыра ішуге барыңыз, әрқашан бірдей киіммен және өзіңіз болыңыз ».
Сол кезде Сантьяго түсіндіреді, бұл философия өте бұзылған. Көптеген американдық компаниялар сатып алған әдет-ғұрыпты жүзеге асыру үшін кездейсоқ жұма – жұма күні кеңсеге костюмсіз бару – шын мәнінде осы брендтен келеді, басқа компанияларға хат жолдап, тиімді жарнамалық кампанияны бастаған (ұраны: әлемді өзгерту үшін костюм қажет емес).
Джон Роуз, Waves For Water негізін қалаушы.
ӘЛЕМДІ ӨЗГЕРТЕТІН ЫНТЫМАҚ
«Брендке деген сүйіспеншілік пандемиямен бірге өсті», - дейді Сантьяго. Тұтынушы біздің күшті жақтары болып табылатын шынайылықты, сапа мен құндылықтарды іздейді». Қызметкерлер үшін жақсы тәжірибелерді қамтамасыз етумен қатар, Докерс көптеген жылдар бойы қайырымдылық істермен айналысады.
«2020 жылы мен Waves for Water үкіметтік емес ұйымымен жұмыс істей бастадым. Мен оның негізін қалаушының адалдығын жақсы көремін, онымен мен Quiksilver-те жұмыс істегенмін және онымен доспын. Мен онымен Мексикаға бардым және оның суды тазартуға арналған сүзгілерінің адамдардың өмірін қалайша өзгеретінін көрдім ». Түсіндіріңіз.
«Нақты бір сәтте суретке түсіп, үшіншісін өзгерту үшін ғана емес, барлығы шынайылықпен жасалады. Тіпті біздің қызметкерлер де атсалысып, мақтан тұтады. Елшілер біздің құндылықтарымызды бөліседі», - деді ол.
Джоан Дуру мен Мод Ле Кар докерлердің (және серферлердің) басқа елшілері болды.
Кәсіби саяхатшы
Серфингтен басқа, Француз және испан текті және ағылшын, француз және испан тілдерін жетік меңгерген Сантьяго Оның қызы сияқты ұшқыш куәлігі бар. «Мен бастан өткерген ең керемет шытырман оқиға ол алғаш рет ұшқанда онымен бірге саяхаттау болды. Биарриц және менің ең нәзік сәті болатын қону өте жақсы есімде».
Калифорнияға көшкенге дейін ол отбасымен бірге Биаррицте өмір сүрді: «Француздық Баск елі әлемдегі ең әдемі жерлердің бірі, дегенмен Риоға жасаған әсерлі сапарымды да сүйіспеншілікпен еске аламын». Сан-Францискода бес жылдан бері тұрып жатқан бас директор бізге La Mar мейрамханасында тапсырыс беруге кеңес береді, - дейді. Сіз фантастикалық және өте пайдалы тамақтануға болатын Перу жері, бұл керемет ».
Сантьяго Куччи, Dockers жаһандық директоры.
Ол сондай-ақ Ұлттық саябақта велосипедпен жүруді және гастрольдік сапарларды жақсы көреді Муир жағажайынан Стинсон жағажайына дейінгі жол, ол оған баск елін еске түсіреді, Хендейден Сент-Жан-де-Лузға дейінгі бөлікке.
Бізге ұсынғыңыз келетін кез келген серфинг сайты... немесе шолу коды көрсеткендей олар айтылмаған ба? «Олар айтпайды», - деп жауап береді ол күліп. «Бірақ мен Мұхит жағажайы деп айта аламын, өйткені ол жерге көптеген адамдар барады. Бұл қызықты толқын, өте техникалық. Маған ұнайтыны – судың өте салқындығы», - деп түсіндіреді бұл саяхатшы ол багажда жеңіл, бірақ «өте дайын».
Алтын қақпа, Сан-Франциско.
«Тіркелудің қажеті болмас үшін чемоданды қалай жинау керектігін білемін - мен маған не қажет екенін өте жақсы есептеймін, мен шынайымын - және Мен әр әуежайдың дәліздерін нақты білемін, кейде стюардессалардан да жылдам жүремін. Рюкзакта мен әрқашан мойын жастығын алып жүремін, саяхат кезінде ұйықтаймын және iPad көптеген фильмдермен жүктелген, өйткені мен кейде кешігулер немесе рейстердің тоқтатылуы мүмкін екенін білемін, сен ешқашан білмейсін».
Біздің саяхатқа деген көзқарасымыз өзгерді ме, ол басқа нәрселер сияқты оптимистік және өмірлік маңызды: «Менің ойымша, бәрі әлдеқайда адамгершілікке айналады. Дәл кеше олар менен физикалық дүкендерге сенетінімді сұрады. Мен оларға көп сенемін. Менің балаларым винилден жасалған диджейлік жиынтықтарды жасайды, бұл таңқаларлық, мен олардан неліктен бұл салқын деп айтады деп сұрасам. Олар мен білетін нәрсеге оралғысы келеді көп білетін және көп саяхаттайтын жігіт басқаратын, сіз онымен сөйлесіп, үйрене аласыз ».
Сапарға келетін болсақ, мүмкін біз аз саяхаттаймыз, бірақ қарқындырақ, жергілікті қосылу үшін. Сіз менен менің қаламдағы бағыттарды сұрағаныңыздай, мен де Мен әрқашан такси жүргізушілерінен, баратын жерлерде кездескен адамдардан кеңес сұраймын. Біз көбірек шынайы тәжірибе алғымыз келеді. Біз мінсіз емеспіз, ұшақпен саяхаттау ластануы мүмкін... бірақ әуе компаниялары мұны жақсырақ және жақсырақ жасауға тырысады. Мысалға, ұшақтың әуежайға жақындау жолы оңтайландырылуда, аз тұтыну.
Сантьягоға Сізге жергілікті мейрамханалармен жақсы байланысатын қонақүйлер ұнайды, Және олар бір-бірінен біршама алыс. Өте ерекше? Гүлдер үйі, Мексикада.