Оның сыры мен сыры туралы сұрақ-жауап
ҚАЙДА ОРНАЛҒАН
Швеппес белгісі тәжде тұрған жіңішке мұнараның қасбетінде жарқырайды Мадридтегі Плаза дель Каллаодағы Carrión ғимараты. 1930 жылдары сәулетшілер Луис Мартинес Федучи мен Висенте Эсед Эседтің жобасы негізінде салынған бұл ғимаратта қазіргі уақытта **Винччи Капитолий қонақ үйінің нысандары** орналасқан, Испаниядағы жалғыз кинотеатры бар, Монументада көрсетілген. Мадрид сайты.
“ Carrión ғимараты әу бастан жарнама орналасатын орын ретінде жобаланған сондықтан плакаттарды орналастыру белгілі және үйреншікті жарнамалық әрекет болды. Өте бос емес коммерциялық аймақта жақсы орналасу және жақсы көріну бұл кеңістікті жарнама компаниялары үшін өте тартымды орынға айналдырды», - дейді Хавьер Перес Экспосито, Universidad Europea жарнамалық коммуникация және маркетинг саласындағы профессор.
ҚАШАН БЕРІ
1972 жылдан бастап
ИДЕЯ КІМ БОЛДЫ?
«Бұл компанияның маркетингтік тобының шешімі болды Швеппес үшін өте маңызды қалада осындай көрнекті орынның бар екендігі туралы көпшіліктің қызығушылығын көріп, олар Швеппес Санториден айтады.
Ол Carrión ғимаратының мұнарасында орналасқан
СУРЕТТЕРДЕГІ ЖАРЫҚ
Ол биіктігі 37 метр, өлшемдері 10,65 х 9,36 метр, әріптердің салмағы 100 келі және 600 белгі жинағы. Ол 104 неоннан тұрады.
КЕСТЕНІ ҚОСУ
ЖӘНЕ ол неон жұмыс істейді 05:00-ден 08:00-ге дейін және 17:00-ден 02:00-ге дейін. қыс айларында (1 қараша мен 31 наурыз аралығында). Жазда (1 сәуірден 31 қазанға дейін) ****06H00 бастап 08H00 және 21:00 мен 2:00 аралығында..
БҰЛ ҚАЛАЙ ЖҰМЫС ЕТЕДІ?
Неон шамдары арқасында қосылады және өшеді әртүрлі фазалардан тұратын компьютерлік жүйе : түнде оның циклі бар, онда Schweppes бренді көк түсте, содан кейін сары түсте аздап жанады. Бұл бөлік аяқталғанда, түсті неон оңнан солға қарай жанады және әр қадам сайын екі рет солдан оңға қарай сөнеді. Кейінірек неон сырттан ішке және ішінен сыртқа үш рет қосылады. Содан кейін неон түсі түсі бойынша, әрқайсысы бес рет қосылады және өшеді (бір иә, біреуі жоқ). Цикл барлық неонның жануымен және сары Schweppes брендінің үш рет жыпылықтауымен аяқталады. , олар компаниядан түсіндіреді.
ТҮСТЕР
Әріптер үшін көк және сары. Қалған белгі үшін қызғылт, көк, қызыл, сары және жасыл түстің әртүрлі реңктері.
Компьютерлік жүйе оның жұмысын белгілейді
БҰЛ МАДРИДТЕГИ АЛҒАШҚЫ ЖАРҚЫ ЖАРНАМА БОЛДЫ МА?
«Онша емес. Шындығында, дәл сол жарнама берушінің алдыңғы біреуі болды, ол өте жақын жерде, атап айтқанда Калле Сан-Бернардода орналасқан және көпіршікті швеппе бөтелкесін бейнелейді. Өкінішке орай, ол енді жоқ. Соған қарамастан, Ең белгілі жағдай - 1935 жылы Пуэрта-дель-Солдағы манзанилла Тио Пепе жарығы. және ол тіпті азаматтық соғыстың жарылыстарына төтеп берді», - деп түсіндіреді Перес Экспозито.
КАРРИОН ҚҰРЫЛЫСЫ ШЕ?
Немесе. «Швеппес шамы орнатылмай тұрып, сол жерде Camel темекі брендінің плакаты ілінді ”, Перес Экспосито көрсетеді.
ҚАСБЕТТЕ ӘРҚАШАН БОЛАДЫ МА?
Иә, 2004 жылы жөндеу жұмыстарын жүргізу үшін алынып тасталған 10 аптаны қоспағанда.
Жоғалған Schweppes бөтелкесі
ҚАЙТА ЖӨНДІРУ
Орналастырылғаннан кейін шамамен 32 жыл өткен соң, 2004 ж. брендтің бас әріптері кіші әріпке ауыстырылып, жарық толығымен қалпына келтірілді қондырғыны жаңарту және оны жауып тұрған ластану іздерін жою.
СІЗДІҢ ТЕХНИКАЛЫҚ ҚЫЗМЕТ КӨРСЕТУІҢІЗ неден тұрады?
Құрылым мен оның құрамдас бөліктеріне жыл сайынғы шолулар жүргізіледі . Әдеттегі оқиғалар - неон түтіктерін жаңарту және трансформаторларды ауыстыру , Швеппес Санториден көрсетеді.
АРТЫНДА НЕ ЖАСЫРАДЫ?
Қонақ үй болғандықтан қисынды, белгінің артында біз бөлмелерді табамыз. Атап айтқанда, **1102 және 1002, Vincci Skylight ретінде белгілі **. Бұл жартылай дөңгелек пішінді және танымал тоник брендін құрметтейтін декорациясы бар екі люкс. Атап айтқанда, бөтелке қақпағын меңзейтін дөңгелек төсек сары жиһаз және көпіршікті өрнекті кілем.
Бұл бөлмеде бәрі тоник брендінің айналасында айналады
Бұл бөлмелер ғимараттың 10 және 11 қабаттарында орналасқан олар 2007 жылға дейін көпшілікке ашылған жоқ , қонақ үй нысандары жөндеуден өткен жылы. Бұрын мекеменің бұл бөлігі пайдаланылмаған, өйткені ешкім неон тақтайшасының артында ұйықтағысы келмейді деп есептелген. Дегенмен, жақсарту жұмыстарымен олар мүгедек деп есептелген нәрсені оларда қалғандарға беретін аттракционға айналдыруды шешті. өзгермелі және үзік-үзік түсті пердемен жабылған Гран Виа туралы ойлау мүмкіндігі.
Осы люкстердің бірінде тұруға болады түніне 125 немесе 140 еуродан , кәсіп көп болмаған кезде, соңғы баға сұраныс пен күндерге байланысты өзгереді. Клиенттерінің арасында профильдер ең әртүрлі. «Құбыжық күні» фильмінің жанкүйерлерінен бастап, тамаша суретке түсіргісі келетін фотосурет әуесқойларына дейін, өздерін ерекше түнде сыйлағысы келетіндер және, әрине, неонның даңқынан бейхабар шетелдік туристер арқылы. Негізі қонақүйге жауаптылар осылай дейді Олардың бірі түнде қабылдауға телефон соқты Белгінің сағат нешеде сөнгенін сұрау оны мазалағандықтан емес, түні бойы сол күйде қалғысы келгендіктен.
Тониктің қасиетті орнында ұйықтаңыз
БҰЛ ЖАРНАМА ӘЛЕМІНДЕГІ БЕЛГІЛІ БАСТАДЫ МА?
Schweppes басқа ұқсас жағдайлармен бірге жарқырайды «Бұл Испаниядағы жарнаманың эволюциясын белгілейтін маңызды элементтер . Олардың тиімділігіне немесе шығармашылық қабілетіне байланысты емес, қазіргі заманғы жарнамалық коммуникациялар өз орнына қоя бастаған құндылықтарды тудыратындықтан (...) Бұл брендтің материалдық емес құндылықтарын берудің айқын мысалы , әлеуметтік қызметі бар коммерциялық және мәдени элементтерден, идентификаторлар мен дифференциаторлардан асып түскен рәміздерге айналды. Олар ластамайды, бірақ олар біріктіріліп, олар орналасқан ландшафтқа қосымша құндылық береді», деп түсіндіреді Перес Экспосито.
НЕГЕ БҰЛ ИКОНКАҒА АЙНАЛДЫ?
Бұл бірінші немесе ең креативті болмаса да, «бұл жарықтандырылған белгілердің ең эмблемасы және ең танымал екені рас. Мәдени маңыздылығына байланысты немесе оның орналасуының 70-ші жылдар мәдениетімен сәйкес келуіне байланысты, Мадридте қалалық мәдениеттің тууы немесе оның кейіннен оны иконаға айналдырған мәдени іс-шаралардың барлық түрлерінде пайда болуы » , Перес Экспосито көрсетеді. Бұл оның Мадридтегі фильмдердің, сериалдардың, картиналардың немесе фотосуреттердің көріністері мен бейнелерінде пайда болуы олар оны қала мен оның тұрғындары үшін қажет болғандай танылатын элементке айналдырды. «Мүмкін, ең танымалы Алекс де ла Иглесияның «Эль Диа де ла Бестия» фильміндегі көрініс болуы мүмкін, бірақ ол барлық түрдегі сансыз көркем шығармаларда пайда болды», - деп қосады ол.
Бұл көрініс біздің ұжымдық қиялымызға белгі берді
**МАЛ КҮНІ (1995) **
Біз оны қайталамау үшін мүмкіндігінше кейінге қалдырдық, бірақ Швеппестің жарығы туралы айту мүмкін емес және оны біздің ұжымдық қиялымызға түпкілікті орнатқан фильмге сілтеме жасай алмаймыз. 1995 жылы ол испан киносындағы ең мифтік көріністердің бірінде, Эль-Диа де ла Бестияның бас кейіпкерлері оның хаттарына көтерілген кезде ойнады. Қызық па? Әке Анхель, Хосе Мария және профессор Каван түпнұсқадан ауытқыған жоқ, бірақ қауіпсіздік мақсатында студиядағы көріністі жазу үшін қайта шығарылған дәл көшірме.
СІЗДІҢ ТҰРҒЫСЫҢЫЗҒА ҚАУІПТІ БОЛДЫ МА?
«2009 жылы және Альберто Руис Галлардон Мадридтің мэрі болған кезде, қаладағы сыртқы жарнаманы реттейтін қаулы қабылданды [қала орталығында тыйым салынған жарықтандырылған белгілер]. Жылдар бойына саланы аз бақылау мен реттеудің нәтижесінде елорданың пейзажын ғана емес, жарықты да «ластаған» билбордтар мен шамдар пайда болды. Дегенмен, басынан бастап олардың бірнешеуі, соның ішінде Швеппес картелі, мәдени игілік ретінде қарастырылуы керек, сондықтан кешірілді және осылайша олардың сабақтастығын қамтамасыз етті », - деп түсіндіреді Еуропа университетінің профессоры. Ақиқатында, Бұл 2010 жылы қалалық кеңес жарыққа «Тарихи белгі» санатын берген кезде болды компанияның кешірім сұрауынан кейін олар Консистториядан түсіндіреді.
БІЗДЕ БІЗГЕ НЕОН БАР МА?
Әрине! Компаниядан олар «Мадридтік Гран Виа Швеппес жарығы болмаса, бұрынғыдай болмас еді, сондықтан біз көптеген жылдар бойы оның түрлі-түсті жарығынан ләззат аламыз ”.
@mariasanzv жазылыңыз
Тынышталыңыз, бізде біраз уақытқа неон бар