질문 "럭셔리란 무엇인가?" 답은 하나가 아니라 관점과 인식만큼 많습니다. 독점, 품질, 차별화, 우수성.. . 전통적으로 사치와 관련된 단어이지만 사실은 럭셔리는 끊임없이 진화하는 개념입니다.
이러한 발전을 분석하고 럭셔리의 세계에서 일어나고 있는 명백한 재정의를 다루기 위해 새로운 레인지로버 출시 , Land Rover는 Condé Nast와 함께 이벤트를 조직했습니다. 사치품 정제 , 5월 4일 수요일 호텔에서 로즈우드 빌라 마그나.
2개의 라운드 테이블이 오늘을 선보였습니다. '예술, 요리와 사치'와 '패션, 비즈니스와 사치'.
Land Rover와 함께 럭셔리를 재정의하십시오.
Condé Nast Traveler와 AD가 Land Rover와 함께 주최한 첫 번째 라운드 테이블은 클라라 텐 (형성), 호세 체이퍼 (조각가) 그리고 아드리아나 병 (Jaguar Land Rover Iberia의 통신 및 경험 관리자).
보그와 GQ가 참여한 두 번째 테이블에는 소니아 카라스코 (패션 디자이너 및 2021 Who's On Next 어워드 최종 후보), 알바로 사시아암바레나 (창립자이자 크리에이티브 전략가 칸 트레스 포르멘테라 와이 캔 돔 이비자 ) 예 아드리아나 병.
소니아 카라스코, 아드리아나 보텔라, 알바로 사시.
예술, 요리 및 사치
이벤트의 첫 번째 라운드 테이블 사치품 정제 에 의해 중재되었다 마리사 산타마리아 , 연구원, 교사 및 디자인 트렌드의 전파자.
그들이 이야기한 대화 중에 디자인과 미식의 관점에서 럭셔리의 재정의. 따라서 각 연사에 대한 첫 번째 질문은 직접적이었습니다. 당신에게 럭셔리란 무엇인가요?
“우리에게 럭셔리란 개인화로 이해되는 독점성. 럭셔리는 디테일에 있습니다.”라고 그는 단언합니다. 아드리아나 병 (Jaguar Land Rover Iberia의 통신 및 경험 관리자).
클라라 텐 , 그는 "사치에 대한 단일 정의는 없지만 첫 번째 경우와 관련이 있다고 생각합니다. 어떤 것의 고상한 성격. 도달하는 것 해당 분야의 우수성 수준"
마지막으로 조각가 호세 차퍼, “럭셔리는 개인적인 것이고 일정한 움직임으로. 에 따라 삶의 단계 우리는 어떤 식으로든 사치를 이해합니다.”
럭셔리를 재정의하는 '예술, 요리, 사치'.
럭셔리의 커뮤니케이션
Clara Diez는 "우리는 제품을 판매하는 것이 아니라 철학과 세상에 존재하는 방식을 판매합니다. 의 설립자 훈련 그의 경우 이 매우 개인적인 프로젝트를 통해 제품만 전달하는 것이 아니라 생활 방식을 전달하는 것입니다. "사람들은 치즈를 사러 오는 것이 아니라 자신이 동의하고 동일시하고 싶은 특정 철학을 사러 옵니다."
Land Rover의 경우 Adriana는 다음과 같이 말합니다. 관련성이 매우 중요합니다. 신차를 출시할 때, 우리를 위해 시청각 제작 우리 차량의 능력을 보여주는 시청각 작품을 만드는 것이 필수적입니다.”
"소통할 때 나의 최대 목표는 시각과 촉각으로 사람들에게서 무언가를 생성하고 깨우다" , Jose Chafer가 덧붙입니다.
“예를 들어, 새로운 세대와의 소통에 있어서는 최종 결과뿐만 아니라 작업 방식을 전달합니다. 미학적, 감정적, 물질적 가치. 이 과정을 통해 젊은 세대에게 다가갈 수 있습니다.”라고 조각가가 덧붙입니다.
새로운 레인지로버.
새로운 소비자
Clara와 Jose는 모두 선박, 더 복잡할 수 있는 기술 매우 젊은 소비자 프로필에 도달하고 특히 Z 세대에 대해 이야기하는 경우.
고객은 지금 무엇을 찾고 있습니까? 새로운 소비자와 연결하는 방법은 무엇입니까? Clara는 "할 수 있는 채널이 많으며 우리가 하는 일에 관심을 가질 수 있다고 생각하는 다양한 청중에게 다가갈 수 있는 채널을 선택해야 합니다"라고 생각합니다.
클라라 텐과 아드리아나 병.
“어느 회사나 막내에게 다가가는 것이 매우 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 후대" 클라라가 말합니다. 그리고 그는 계속해서 이렇게 말합니다. 연속성을 부여할 가능성이 있는 사람들".
“오늘날 회사가 없는 회사로 살아남는 것은 불가능하다고 생각합니다. 막내에게 다가가다 끝내 버리다
라는 것이 분명해졌습니다. 사치의 개념은 단일 정의를 받아들이지 않으며, 또한, 그 정의는 시간이 지남에 따라 진화하고 변경됩니다. 예, 항상 미래를 찾고 있습니다.
Condé Nast와 Land Rover가 주최하는 행사인 'Redefining Luxury'.