"나는 가지고있다 26세에서 9세 사이의 5명의 어린이, 그래서 Z세대, X세대, 밀레니얼 세대에 대해 이야기할 수 있는 좋은 연구 공간이 있습니다.”라고 농담을 했습니다. 산티아고 쿠찌(Santiago Cucci) 글로벌 디렉터 도커 , 다른 방식으로 관련되는 새로운 세대와 연결하기 위한 회사의 전략이 무엇인지 물었을 때 패션과 소비.
“내 생각에 그들은 진정성을 찾고, 그들은 더 적지만 더 좋은 것을 사고 싶어합니다. 우리는 거기에 있습니다. Google 검색이 증가하고 관심이 증가했습니다."라고 덧붙였습니다. 이것이 바로 Levi's 캠페인의 초점입니다 – 덜 사서 더 잘 사십시오 – Dockers와 같은 그룹에 속한 회사입니다.
도커스 룩북.
"예, 이것은 데님과 Chinos 또는 khakis – 캘리포니아 회사가 전문화하는 바지 종류. 또한 이 새로운 세대는 브랜드에 매우 관심이 많으며 그들과 일치하는 것처럼 보이는 우리의 이야기를 높이 평가합니다. 골드 쪽에, 가성비가 매우 좋고 대략 아주 여행복”, 덧글 브랜드의 상징인 플렉스와 함께 항상 비행기를 타고 여행을 다니는 산티아고는 "너무 편하다. 잠옷처럼."
서명과 같은 방식으로 Tommy Hilfiger(Santiago가 이전에 근무했던 곳)와 Ralph Lauren은 동안 미국 사람, Cucci는 서해안에 Dockers와 같은 회사를 위한 여지가 있다고 확신합니다. "나는 그것이 1984년에 탄생한 정통 캘리포니아의 멋진 브랜드라고 생각합니다."라고 그는 Condé Nast Traveler에 말했습니다. 마드리드의 Calle de Fuencarral에 매장을 오픈할 때 최근에 마드리드를 방문했을 때 매우 정확한 스페인어로 말했습니다.
Docker 의류는 여행자에게 이상적입니다.
2020년 초, 회사(LS&Co.)는 각 서명에 100% 전담 팀을 구성하기로 결정했습니다. 그리고 그 때 그는 Dockers의 사장으로 접근하여 브랜드 전략의 개발 및 구현과 전반적인 운영 성공을 이끄는 책임을 맡게 되었습니다.
"10주 동안의 기쁨이 있었고, 전염병산티아고 코멘트. 모든 일에도 불구하고 좋은 분위기를 유지합니다. “그러면 우리는 우리의 역사를 그 어느 때보다 적절하게 전하고 싶었습니다. 진정성을 통해 소비자와 소통합니다.”라고 그는 설명합니다. "우리는 카키색 바지의 선두 주자이지만 동시에 라이프 스타일이기도합니다."
며칠 전 마드리드 푸엔카랄에 Dockers 매장이 오픈했습니다.
그는 캘리포니아에서 5년 동안 살았고 경험 많은 웨이브 체이서입니다. 이것을 아주 잘 이해 서퍼 정신, 흰색 티셔츠와 서핑 보드에서. “처음에는 사람들이 Docker를 매우 사무용 회사로 인식했지만, 그 이상입니다. 오션 비치의 파도를 보러 가고, 자전거를 타고, 학생들을 가르치는 대학 교사가 될 수 있습니다. 그런 다음 친구들과 나가서 맥주를 몇 잔 마시며 항상 같은 옷을 입고 나 자신이 되십시오."
당시 산티아고는 이 철학이 매우 파괴적이었다고 설명합니다. 많은 미국 기업이 이를 구현하기 위해 획득한 관습 캐주얼한 금요일 – 금요일에 양복을 입지 않고 사무실에 출근하는 것 – 사실 이 브랜드에서 나온 것입니다. 다른 회사에 편지를 보내고 효과적인 광고 캠페인을 시작한 사람(슬로건: 세상을 바꾸려면 정장이 필요하지 않습니다).
웨이브 포워터의 창립자 존 로즈.
세상을 바꾸는 연대
산티아고는 "팬데믹과 함께 브랜드에 대한 애정이 커졌다"고 주장했다. 소비자는 우리의 강점인 더 많은 진정성, 품질 및 가치를 찾고 있습니다.” 직원을 위한 모범 사례를 보장하는 것 외에도 Dockers는 수년간 자선 활동에 참여해 왔습니다.
“2020년에 나는 NGO Waves for Water와 함께 일하기 시작했습니다. 저는 Quiksilver에서 함께 일했고 친구였던 설립자의 정직함을 사랑합니다. 나는 그와 함께 멕시코로 여행을 갔고 물을 정화하는 그의 필터가 어떻게 사람들의 삶을 눈에 띄게 변화시키는지 보았습니다.”, 설명.
“특정한 순간에 사진을 찍고 세 번째를 바꾸는 것이 아니라 모든 것이 진정성 있게 이루어집니다. 우리 직원들도 참여하고 자랑스러워합니다. 대사들은 우리와 같은 가치를 공유합니다.”라고 그는 주장합니다.
Joan Duru와 Maud Le Car는 Dockers(및 서퍼)의 다른 대사였습니다.
프로 여행자
서핑 외에도 프랑스어와 스페인어 혈통으로 영어, 프랑스어, 스페인어를 유창하게 구사하는 산티아고, 그는 그의 딸과 마찬가지로 조종사 면허증을 가지고 있습니다. “내가 경험한 가장 놀라운 모험은 그녀가 처음으로 비행을 했을 때 그녀와 함께 여행한 것입니다. 비아리츠 그리고 가장 섬세한 순간인 착륙을 아주 잘 기억합니다.”
캘리포니아로 이사하기 전에 그는 가족과 함께 비아리츠의 비아리츠에서 살았습니다. “프랑스의 바스크 지방은 세계에서 가장 아름다운 곳 중 하나입니다. 나는 또한 리오로 비행하는 인상적인 여행을 사랑스럽게 기억합니다.”, 샌프란시스코에 거주한지 5년이 된 CEO는 우리에게 La Mar 레스토랑에서 예약할 것을 권합니다. 환상적이고 매우 건강하게 식사할 수 있는 페루의 장소, 그것은 믿어지지 않습니다.”
Dockers의 글로벌 디렉터인 Santiago Cucci입니다.
그는 또한 국립공원을 가로지르는 사이클링과 투어링을 좋아합니다. 뮤어 비치에서 바스크 지방을 많이 떠올리게 하는 스틴슨 비치까지 이어지는 길, Henday에서 Saint Jean de Luz로 가는 부분까지.
우리를 추천하고 싶은 서핑 사이트가 있습니까? 아니면 서핑 코드에서 알 수 있듯이 언급되지 않았습니까? "그들은 말하지 않습니다." 그는 웃음 사이에 대답합니다. “하지만 이미 많은 사람들이 거기에 가기 때문에 오션 비치라고 말할 수 있습니다. 매우 기술적이며 흥미로운 물결입니다. 내가 가장 싫어하는 것은 물이 매우 차갑다는 것입니다.”라고 항상 설명하는 이 여행자는 그는 짐이 가볍지 만 "매우 준비가되어 있습니다".
골든 게이트, 샌프란시스코.
“나는 체크인하지 않도록 여행 가방을 전문적으로 포장하는 방법을 알고 있습니다. 나는 필요한 것을 매우 잘 계산하고 현실적입니다. 각 공항의 복도를 정확히 알고, 때로는 승무원보다 빨리 가기도 합니다. 배낭에 나는 항상 목베개를 가지고 다니며 여행 중에 잠을 자고, 영화가 많은 아이패드에 가끔 비행기가 지연되거나 결항될 수 있다는 것을 알기 때문에, 넌 절대 몰라".
우리의 여행 관점이 바뀌었는지 여부에 관해 그는 다른 모든 것과 마찬가지로 낙관적이고 활력이 넘칩니다. “모든 것이 훨씬 더 인간적일 것이라고 생각합니다. 내가 물리적 상점을 믿는지 어제 정확히 그들은 나에게 물었다. 나는 그들을 많이 믿는다. 내 아이들은 비닐로 DJ 세트를 하고 있는데, 내가 왜 그들이 더 시원하다고 말하느냐고 물으면 놀랍습니다. 그들은 내가 알고 있는 것으로 돌아가고 싶어합니다. 여행도 많이 다니고 이야기도 배울 수 있는 남자가 운영하는 전형적인 동네 가게”라고 말했다.
여행에 관해서라면 아마도 우리는 덜 하지만 더 집중적으로 여행할 것입니다. 로컬로 연결합니다. 당신이 나에게 우리 도시의 길을 묻는 것처럼, 나는 나는 항상 택시 기사에게 목적지에서 만나는 사람들의 추천을 요청합니다. 우리는 더 확실한 경험을 원합니다. 우리는 완벽하지 않습니다. 비행기로 여행하는 것은 환경을 오염시킬 수 있습니다... 하지만 항공사는 더 나은 일을 하려고 노력합니다. 예를 들어, 공항까지 항공기 접근 방식이 최적화되고 있으며, 덜 소비하기 위해.
산티아고로 현지 레스토랑과 잘 어울리는 호텔을 좋아하시는 분, 그리고 그들은 조금 떨어져 있습니다. 아주 특별한? 멕시코 꽃의 집.