비벤덤 120주년!
스페인에서는 미쉐린 인형으로 알려져 있으며, 프랑스 타이어 제조사의 이미지이기 때문입니다. 그 울림있는 이미지, 겹치는 타이어, 왕립 스페인어 아카데미의 사전에 수년 동안 수집 된 의미 인 'floats'또는 통통한 lorzas에 그 이름을 부여했습니다.
하지만 그의 본명은 비벤덤이고 120년 전 프랑스에서 태어났다. 나이가 100세인데도 불구하고 비벤덤은 그 어느 때보다 젊고 세계에서 가장 유명한 애완동물입니다.
지난 10월 1일 'Icon of the Millenium'이라는 타이틀로 뉴욕 타임스퀘어에 모인, 이 부문에서 가장 중요한 상으로, 마케팅, 광고 및 브랜딩 분야의 세계적인 리더들이 한자리에 모이는 Advertising Week가 수여합니다.
하지만 비벤덤은 이미 세계적으로 인정받는 데 익숙해져 있었다. 세기의 전환과 함께 2000년대 중반 파이낸셜 타임즈에서 '역대 최고의 브랜드 아이콘'으로 선정되었습니다.
1900년 포스터
지도에서 오스카까지
이러한 권위 있는 상 외에도 1900년부터 지도와 교통안전을 통해 여행과 도로 안전의 상징이 되었습니다. 세계에서 가장 유명한 관광 및 미식 가이드, 미쉐린 가이드.
Bibendum은 만화, 상점 창문, 우표, 포스터, 엽서, 열쇠 고리, 핀, 달력, 카드 게임 및 **헤레스 데 라 프론테라의 로터리**에도 출연했습니다. 모든 세계의.
그는 Helvetia의 Asterix에 출연했으며, 영어 버전에서는 카트 판매원이었고 심지어 2010년 오스카상을 수상했다. 로고라마 사악한 로날드 맥도날드와 싸우는 영웅이 된 프랑스 애니메이션 단편 영화.
수십 년 동안 그랬다는 것을 잊지 않고 전 세계 많은 트럭의 상징.
1905년의 비벤덤(O'Galop)
원산지
이 불멸의 아이콘의 역사는 1894년 어느 날 시작되었습니다. 리옹 만국박람회(프랑스). 그날 형제들은 에드워드와 안드레 미쉐린, 몇 년 전에 회사를 설립한 그는 그들의 스탠드 입구를 장식하고 있는 타이어 더미를 대단한 상상력으로 바라보았고 한 남자를 보았습니다.
4년 후인 1898년 André는 광고 만화가를 만났습니다. O'Galop으로 그의 작품에 서명한 Marius Rossillon. 19세기 말과 20세기 초 광고에는 항상 그림이 사용되었습니다. 그래서 사진은 초기에 있었고 많은 창의성을 허용하지 않았고 매우 비쌌습니다.
O'Galop은 Horace의 "nunc est Bibendum"이라는 문구에서 맥주 한 잔을 들고 있는 통통한 인물에 대한 뮌헨 양조장에 의해 거부된 아이디어를 생각해 냈습니다. 그림은 Michelin의 아이디어로 대체되었으며, 쌓인 타이어로 만든 남자의 몸통, 그 당시 지우개는 그 색깔의 종이에 싸서 팔렸기 때문에 흰색이었다.
미쉐린 형제의 아이디어
그 인물은 19세기 후반의 유력한 사람으로 확인되었는데, 로그네트와 시가가 있는 차를 소유할 수 있는 사치품을 가질 수 있는 유일한 사람들이었습니다. 오늘이면 충분할거야 정치적으로 올바르지 않습니다.
미쉐린 남자는 깨진 유리로 가득 찬 유리와 Horacio의 문구의 무료 번역과 함께 그의 첫 번째 포스터에서 건배합니다. "당신의 건강을 위해. 미쉐린 타이어는 장애물을 먹어치웁니다.” 스타가 탄생했습니다.
사람들은 포스터 상단에 화려한 라틴어 단어로 그를 언급하기 시작했습니다. 확인은 서킷에서 이루어졌는데, André Michelin이 도착했을 때 조종사가 외침으로 그를 맞이했습니다. "여기 비벤덤이 온다."
최고 속도의 비벤덤
진화
다음 해에도 그 포스터는 다양한 변형과 새로운 미쉐린 제품 출시와 함께 계속 사용되었지만, 10년 후인 1899년까지 그것은 신문에 인쇄되지 않았습니다.
비벤덤은 뛰어난 상업적 비전을 가진 미쉐린 형제가 온갖 광고 메시지에 이를 최대한 활용하여 브랜드를 넘어 진화하면서, 빠르게 현대화되는 세계의 상징이 되었습니다.
1901년에 다리가 있는 최초의 그림이 등장하고 1910년에 그 존재로 인해 이미 세계에 알려졌습니다. 당시의 모든 자동차 경주에서.
1916년에는 미국에서 광고에 도달해 20대에는 담배를 끊고 이동에 나섰다. 더 스타일리시한 Bibendum은 도면에서 타이어와 나란히 달리고 있습니다.
1913년 비벤덤
미식 이미지
60년대는 그 인기가 치솟았고 그 10년 동안 트럭의 전면에 등장하기 시작했기 때문만은 아닙니다. 1900년, 새로운 세기의 시작과 함께, 미쉐린 형제는 당시 소수의 고객에게 배포한 일련의 지도와 가이드를 출판하기 시작했습니다.
20세기 초 유럽에서 자동차 운전자가 되는 것은 모험이었고, 지금 히말라야에 가는 것보다 더 복잡합니다. 험난한 길, 적은 수의 주유소, 숨겨진 작업장, 가이드는 대담한 여행에서 먹거나 잠을 잘 곳도 포함했기 때문에 필수적인 생존 도구가 되었습니다.
비벤덤은 최초의 가이드의 이미지였고, 1900년 프랑스에서 시작되었고 스페인 이후 10년이 지난 지금까지 23개의 연간 에디션.
1920년대에 미쉐린 가이드는 오늘날 우리가 알고 있는 형태를 취하고 있었습니다. 설립되었다 식당 별점 그리고 규칙은 시설에 보상하도록 설정되었습니다.
40년 후인 1960년대 여행 붐과 함께 가이드는 자동차의 또 하나의 요소가 되었습니다. 오늘날 그들은 종이 형식과 디지털 형식을 결합하지만 기능은 그대로 유지되어 운전자를 돕습니다.
스페인 최초의 미슐랭 가이드(1910)