인앤아웃에 대한 질문과 답변
위치
Schweppes 기호는 왕관을 장식하는 가느다란 탑의 정면에 빛납니다. 마드리드의 Plaza del Callao에 있는 Carrión 건물. 건축가 Luis Martínez Feduchi와 Vicente Eced Eced의 프로젝트를 기반으로 1930년대에 지어진 이 건물에는 현재 **호텔 빈치 국회 의사당의 시설**이 있습니다. 이 건물에는 스페인에서 유일하게 영화관이 있습니다. 마드리드 홈페이지.
“ Carrión 건물은 처음부터 광고가 위치할 장소로 설계되었습니다. 따라서 포스터를 배치하는 것은 잘 알려져 있고 습관적인 광고 행위였습니다. 매우 바쁜 상업 지역의 좋은 위치와 좋은 가시성은 이 공간을 광고 회사에게 매우 매력적인 장소로 만들었습니다.”라고 Universidad Europea의 광고 커뮤니케이션 및 마케팅 분야 교수인 Javier Pérez Expósito는 말합니다.
언제부터
1972년부터
누가 아이디어를 냈습니까?
“회사 마케팅팀의 결정이었다. 이러한 상징적인 위치가 Schweppes에게 매우 중요한 도시에 있는 홍보 관심을 보고 있습니다.”라고 Schweppes Suntory에서 나타냅니다.
Carrión 건물의 타워에 있습니다.
그림에서 빛나는
높이 37m, 크기 10.65 x 9.36m, 편지의 무게는 100킬로그램 그리고 600 사인 어셈블리. 104개의 네온으로 구성되어 있습니다.
일정 켜기
그리고 그는 네온에서 일한다 오전 05:00 - 오전 08:00 및 오후 5:00 - 오전 02:00 겨울철(11월 1일부터 3월 31일까지) . 하절기(4월 1일~10월 31일)에는 ****06H00부터 08H00까지 및 오후 9시에서 오전 2시 사이.
어떻게 작동합니까?
네온사인 덕분에 켜졌다 꺼졌다. 여러 단계로 구성된 컴퓨터 시스템 : 밤에는 Schweppes 브랜드가 파란색으로 조금씩 켜지고 노란색으로 켜지는 주기가 있습니다. 이 부분이 끝나면 컬러 네온이 오른쪽에서 왼쪽으로 켜지고 왼쪽에서 오른쪽으로 각 단계마다 두 번씩 꺼집니다. 나중에 네온은 외부에서 내부에서 외부로 각각 세 번씩 켜집니다. 그리고 네온 컬러별로 각각 5번씩 켜졌다 꺼졌다(하나는 예, 하나는 아니오). 사이클은 모든 네온이 켜지고 노란색 Schweppes 브랜드가 세 번 깜박이는 것으로 끝납니다. , 그들은 회사에서 설명합니다.
그림 물감
글자에 파란색과 노란색. 분홍색, 나머지 기호에 대해 파란색, 빨간색, 노란색 및 녹색의 다른 음영.
컴퓨터 시스템이 작동을 표시합니다.
마드리드 최초의 루미너스 광고였나요?
"설마. 사실, 특히 Calle San Bernardo에 매우 가까운 위치에 있는 동일한 광고주의 이전 광고도 있었습니다. 불행히도 더 이상 존재하지 않습니다. 그럼에도 불구하고, 가장 잘 알려진 사례는 1935년에 설치된 푸에르타 델 솔의 manzanilla Tío Pepe 등입니다. 그리고 그것은 남북 전쟁의 폭격에도 견디어 냈습니다.”라고 Pérez Expósito는 설명합니다.
썩은 건물은 어떻습니까?
어느 하나. “Schweppes 조명이 설치되기 전에는 같은 자리에 낙타담배 브랜드의 포스터가 있었다 ", Pérez Expósito를 지정합니다.
항상 정면에 있었습니까?
네, 2004년 리모델링 공사를 위해 철수한 10주를 제외하고는요.
사라진 슈웹스 병
재 형성
배치된 지 약 32년이 지난 2004년, 브랜드의 대문자를 소문자로 변경하고 조명을 완전히 복원했습니다. 설비를 개조하고 설비를 덮고 있는 오염의 흔적을 제거합니다.
유지 관리는 무엇으로 구성되어 있습니까?
구조 및 구성 요소에 대한 연례 검토가 수행됩니다. . 일반적인 사건은 네온관의 갱신과 변압기의 교체입니다. , Schweppes Suntory에서 나타냅니다.
뒤에 무엇이 숨겨져 있습니까?
호텔이기 때문에 당연한 것처럼 표지판 뒤에 방이 있습니다. 특히 **1102 및 1002, Vincci Skylight **로 알려져 있습니다. 인기있는 토닉 브랜드를 기념하는 장식과 반원 모양의 스위트룸 2개입니다. 즉, 병뚜껑 노란색 가구를 연상시키는 원형 침대와 버블 패턴의 카펫.
이 방에서는 모든 것이 강장제 브랜드를 중심으로 돌아갑니다.
건물의 10층과 11층에 위치한 이 객실은 그들은 2007년까지 대중에게 공개되지 않았습니다. , 호텔 시설을 리모델링한 연도. 예전에는 네온사인 뒤에서 자고 싶어 하는 사람이 없을 거라 여겨 그 부분을 사용하지 않았다. 그러나 개선 작업을 통해 그들은 핸디캡으로 여겨졌던 것을 그곳에 머무르는 사람들에게 주는 매력으로 바꾸기로 결정했습니다. 변화무쌍하고 간헐적인 색의 베일에 덮인 그랑비아를 바라보는 가능성.
이 스위트룸 중 한 곳에서 숙박 가능 1박당 125 또는 140유로부터 , 수요와 요일에 따라 최종 가격이 변동되지만, 직업이 많지 않은 경우. 클라이언트 중 가장 다양한 프로필. 영화 야수의 날 팬부터 완벽한 스냅사진을 찍고 싶은 사진 애호가, 특별한 밤을 보내고 싶은 사람들, 그리고 네온의 명성을 모르는 외국인 관광객까지. 사실 호텔 관계자들은 그들 중 하나는 밤에 리셉션이라고 표지판이 몇시에 꺼졌는지 물어보기 위해서가 아니라 그것이 밤새도록 유지되기를 원했기 때문입니다.
강장제의 성역에서 잠
광고 세계의 이정표였습니까?
다른 유사한 경우와 함께 Schweppes 발광 "이것은 스페인 광고의 진화를 나타내는 중요한 요소입니다. . 그 효율성이나 창의성 때문이 아니라 현대 광고 커뮤니케이션이 그 자리에 놓이기 시작한 가치를 생성하기 때문입니다(...) 브랜드의 무형가치 전승의 분명한 예 , 사회적 기능과 함께 상업적, 문화적 요소, 식별자 및 차별화 요소를 초월한 상징이되었습니다. 오염시키지 않을 뿐만 아니라 그들은 그들이 위치한 풍경에 통합하고 부가 가치를 제공합니다”, Pérez Exposito가 설명합니다.
왜 아이콘이 되었나요?
비록 그것이 최초이거나 가장 독창적이지는 않았지만 “가장 상징적이고 가장 눈에 잘 띄는 조명 표지판인 것은 사실입니다. 그 문화적 중요성 때문에 또는 70년대의 문화와 위치가 일치하기 때문에, 마드리드에서 도시 문화의 탄생 또는 모든 종류의 문화 행사에 등장하여 이후에 아이콘이 되었습니다.” , Pérez Expósito를 반영합니다. 그리고 그것은 마드리드의 영화, 시리즈, 그림 또는 사진의 장면과 이미지에서 그의 모습입니다. 그들은 그것을 도시와 그 주민들에게 없어서는 안될 요소로 인식할 수 있는 요소로 바꾸었습니다. "아마도 가장 인기 있는 장면은 알렉스 드 라 이글레시아의 영화 El Día de la Bestia의 한 장면일 것입니다. 하지만 이 장면은 모든 종류의 수많은 예술 작품에도 등장했습니다."라고 그는 덧붙입니다.
이 장면은 우리의 집단적 상상 속에 기호를 두었습니다.
**야수의 날 (1995) **
되풀이하지 않기 위해 최대한 미뤘지만 슈베프스의 빛을 말할 수 없고 우리의 집단적 상상 속에 그것을 결정적으로 설치한 영화를 언급하지 않을 수 없다. 1995년 그는 스페인 영화에서 가장 신화적인 장면 중 하나인 El Día de la Bestia의 주인공들이 그의 편지를 오르는 장면에 출연했습니다. 호기심? 아버지 Angel, José María 및 Cavan 교수는 원본에서 벗어나지 않았고, 그러나 보안상의 이유로 스튜디오에서 장면을 녹음하기 위해 복제된 정확한 복제본입니다.
당신의 존재가 위험에 처한 적이 있습니까?
“2009년과 Alberto Ruiz Gallardón이 마드리드 시장이었을 때, 도시의 옥외 광고를 규제하는 조례가 통과되었습니다. [도심의 금지된 조명 표지판]. 수년간 해당 부문에 대한 거의 통제 및 규제의 결과로, 빛뿐만 아니라 수도의 풍경을 '오염'시키는 광고판과 조명이 있었습니다. 그러나 처음부터 Schweppes 카르텔을 비롯한 여러 사람들이 문화재로 간주되어야 하고 따라서 사면되고 따라서 그들의 연속성이 보장되어야 합니다. "라고 유럽 대학 교수는 설명합니다. 사실로, 2010년 시의회에서 조명에 역사 라벨 카테고리를 수여했습니다. 회사에서 사면을 요청한 후 컨시스토리에서 설명합니다.
우리는 잠시 동안 네온을 가지고 있습니까?
물론! 회사에서 그들은 "마드리드의 Gran Vía는 Schweppes 조명 없이는 동일하지 않을 것입니다. 수년간 다채로운 빛을 계속 즐길 수 있도록 ”.
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진정해, 우리는 잠시 동안 네온