Бибендум 120 жашка толду!
Испанияда ал Мишелин куурчак деп аталат, анткени бул француз шиналарды чыгаруучу фирманын образы. менен курулган анын жаркыраган бейнеси кабатталган шиналар, өзүнүн атын "сүзмөлөргө" же томпочканын лорзаларына берген, бул маани Испаниянын Королдук академиясынын сөздүгүндө көп жылдар бою чогултулган.
Бирок анын чыныгы аты Бибендум жана 120 жыл мурун Францияда төрөлгөн. Карылыгына карабай, ал жүз жашта!
Өткөн 1-октябрда Таймс-скверде (Нью-Йорк) чогултулган "Миң жылдыктын иконасы" наамы, маркетинг, жарнама жана брендинг боюнча дүйнөлүк лидерлерди чогулткан Advertising Week тарабынан берилген бул сектордогу эң маанилүү сыйлык.
Бирок, Бибендум буга чейин эле дүйнө жүзү боюнча таанылууга көнүп калган. Кылымдын башталышы менен, 2000-жылдын орто ченинде Financial Times тарабынан "бардык убакыттын эң мыкты бренд белгиси" деп тандалган.
1900 плакат
КАРТАЛАРДАН ОСКАРГА
Мындай кадыр-барктуу сыйлыктардан тышкары, 1900-жылдан бери ал карталар аркылуу саякат жана жол коопсуздугунун символу болуп келген. дүйнөдөгү эң белгилүү туристтик жана гастрономиялык гиддер, Мишелин гиддери.
Бибендум комикстерде, витриналарда, штамптарда, плакаттарда, ачкыч чынжырчаларында, төөнөгүчтөрүндө, календарда, карта оюндарында жана ** атүгүл Херес-де-ла-Фронтерадагы айланма жолдо ** байкерлерге көз кысып турган айлампанын чыга беришинде роль жараткан. бардык дүйнөнүн.
Ал Гельветиядагы Астериксте пайда болгон, англис тилиндеги версиясында арабаны сатуучу, ал тургай менен 2010-жылы Оскар алган логорама француз анимациялык кыска метраждуу тасмада ал жаман Рональд Макдоналд менен күрөшкөн баатыр болгон.
Ондогон жылдар бою болгондугун унутпай дүйнө жүзү боюнча көптөгөн жүк ташуучу унаалардын башчысы.
Бибендум 1905-жылы, О'Галоп тарабынан
келип чыгышы
Бул өлбөс сөлөкөтүн тарыхы 1894-жылы бир күнү башталган Лиондогу универсалдуу көргөзмө (Франция). Ошол күнү бир туугандар Эдвард жана Андре Мишелин, бир нече жыл мурун өз компаниясын түзгөндөр, алардын стендинин кире беришин кооздогон үйүлгөн дөңгөлөктөрдү чоң кыялдануу менен карап, бир адамды көрдү.
Төрт жылдан кийин, 1898-жылы, Андре жарнамалык карикатурачы менен таанышат О'Галоп катары анын эмгектерине кол койгон Мариус Россиллон. 19-кылымдын аягы жана 20-кылымдын башында жарнама дайыма чиймелерди колдончу. Ошентип, фотография жаңыдан эле, чыгармачылыкка көп мүмкүнчүлүк берген эмес жана абдан кымбатка турган.
О'Галоп Мюнхендеги пиво заводу тарабынан четке кагылган, толмоч фигура Горациянын "nunc est Bibendum" деген фразасы астында бир кружка сыра көтөрүү идеясын ойлоп тапкан, бул "ичүүгө убакыт келди" дегенди билдирет. Фигура Мишелиндин идеясы менен алмаштырылган, үйүлгөн дөңгөлөктөрдөн жасалган адамдын тулкусу, Анын ак экенин, анткени ал убакта өчүргүчтөр ошол түстөгү кагазга оролуп сатылчу.
Бир тууган Мишелиндердин ойлоп тапканы
Бул инсан он тогузунчу кылымдын аягындагы потентаты менен аныкталган, ал лоргнеттер жана сигаралар менен унаасы бар люксты көтөрө алган жалгыз адам. бүгүн жетиштүү болмок саясий жактан туура эмес.
Мишелин адамы өзүнүн биринчи плакаттарында айнектин сыныктарына толгон стакан менен тост айтып жатат жана Орасионун сөзүнүн эркин котормосу: «Сиздин ден соолук үчүн. Мишелиндин шиналары тоскоолдуктарды жейт». Жылдыз төрөлдү.
Эл ага плакаттын башындагы жаркыраган латын сөзү менен кайрыла башташты. Тастыктоо айлампада болуп, Андре Мишелин келгенде учкуч аны кыйкырык менен тосуп алды. — Мына Бибендум келди.
Бибендум толук ылдамдыкта
ЭВОЛЮЦИЯ
Кийинки жылдарда бул плакат ар кандай вариациялар менен жана жаңы Michelin продуктулары менен колдонула берген, бирок 10 жылдан кийин, 1899-жылга чейин, ал гезитте басылган эмес.
Бибендум бир тууган Мишелиндер чоң коммерциялык көз карашы менен аны жарнамалык билдирүүлөрдүн бардык түрлөрүндө максималдуу түрдө пайдаланып, брендден ашкан жана эволюциялашкан. тез модернизациялануучу дүйнөнүн символу болуп калууда.
1901-жылы биринчи буттары бар чийме пайда болуп, 1910-жылы анын катышуусу менен дүйнөгө белгилүү болгон. мезгилдин бардык автомобиль жарыштарында.
1916-жылы Америка Кошмо Штаттарында жана жарнама жетет 20-жылдары ал тамекини таштады жана кыймылда пайда болду. Стилдештирилген Бибендум чиймелердеги шинанын жанында жүрөт.
Бибендум 1913-ж
ГАСТРОНОМИКАЛЫК СҮРӨТ
60-жылдары анын популярдуулугу көтөрүлүп, ошол он жылдыкта жүк ташуучу унаалардын алдына чыга баштаганы үчүн гана эмес. Жаңы кылымдын башталышы менен 1900-ж. Мишелиндер бир катар карталарды жана гиддерди басып чыгара башташты, алар ошол кездеги аз кардарларынын арасында таратышты.
20-кылымдын башында Европада моторист болуу укмуштуу окуя болчу. азыр Гималайга барууга караганда татаалыраак. Аз жана начар жолдор, бир нече май куюучу станциялар жана жашыруун мастерскаялар, гиддер жашоонун маанилүү куралы болуп калды, анткени алар ошондой эле тайманбас сапарларда тамактанууга же уктай турган жерлерди камтыган.
Бибендум биринчи гиддин образы болгон, 1900-жылы Францияда жана Испаниядан 10 жыл өткөндөн кийин ишке киргизилген жана буга чейин да ушундай бойдон калууда. 23 жылдык басылышы.
1920-жылдары Мишелин гиддери бүгүнкү күндө биз билген форманы алышкан. Бул түзүлгөн ресторандардын жылдыз рейтинги жана мекемелерди сыйлоонун эрежелери белгиленген.
Кырк жылдан кийин, 1960-жылдардагы саякат бум менен, гиддер автомобильдердин дагы бир элементи болуп калды. Бүгүнкү күндө алар кагаз форматын санарип формат менен айкалыштырат, бирок алардын функциясы ошол эле бойдон калууда... айдоочуларга жардам берүү үчүн.
Испаниянын биринчи Мишелин гид (1910)