Суроо-жооптор, анын сырлары
КАЙДА ЖЕРГЕ АЛАТ
Швеппестин белгиси таажы тиккен ичке мунаранын фасадында жаркырап турат Мадриддин Плаза дель Каллао аянтындагы Carrión имараты. 1930-жылдары архитекторлор Луис Мартинес Федучи жана Висенте Эсед Эседдин долбоорунун негизинде курулган бул имаратта учурда **Винчи Капитолий мейманканасынын имараттары жайгашкан, Испаниядагы жалгыз кинотеатры бар. Мадрид сайты.
“ Carrión имараты башынан эле жарнама жайгаша турган жер катары иштелип чыккан демек, плакаттарды жайгаштыруу белгилүү жана көнүмүш жарнамалык акция болгон. Абдан бош эмес коммерциялык аймактагы жакшы жайгашуу жана жакшы көрүнүү бул мейкиндикти жарнак компаниялары үчүн абдан жагымдуу жайга айлантты”, - дейт Хавьер Перес Экспосито, Universidad Europeaнын Жарнамалык коммуникация жана маркетинг тармагынын профессору.
КАЧАНТАН БЕРИ
1972-жылдан бери
ИДЕЯ КИМДЕ БОЛГОН?
«Бул компаниянын маркетинг тобунун чечими болгон Швеппес үчүн абдан маанилүү шаарда мындай кооз жердин коомчулукка кызыгуусун көрүп, алар Швеппес Санториден билдиришет.
Ал Carrión имаратынын мунарасында жайгашкан
ЦИФРАЛАРДА ЖАРЫК
Анын бийиктиги 37 метр, өлчөмү 10,65 х 9,36 метр, тамгалардын салмагы 100 килограмм жана 600 белги жыйыны. Ал 104 неондон турат.
ГРАФИКТИ КОШУУ
ЖАНА ал неон иштейт 05:00дөн 08:00гө чейин жана 17:00дөн 02:00гө чейин. кыш айларында (1-ноябрдан 31-мартка чейин). Жай мезгилинде (1-апрелден 31-октябрга чейин) ****06H00 тартып 08H00 чейин жана саат 21:00 жана 2:00 ортосунда..
БУЛ КАНТИП ИШТЕЙТ?
аркасында неон жарыктары күйүп-өчөт ар кандай фазалардан турган компьютер системасы : түнкүсүн анын цикли бар, анда Schweppes бренди аз-аздан көк, анан сары түстө күйө баштайт. Бул бөлүк аяктаганда, түстүү неон оңдон солго күйөт жана ар бир кадам сайын эки жолу солдон оңго өчөт. Кийинчерээк неон үч жолу сырттан күйгүзүлүп, ичинен сыртка чыгарылат. Андан кийин, түсү боюнча неон түсү, ар бири беш жолу күйгүзүлөт жана өчүрүлөт (бир ооба, бир жок). Цикл бардык неон жарыктары жана сары Schweppes бренди үч жолу жаркыраган менен аяктайт. , алар компаниядан түшүндүрүшөт.
ТҮСТӨР
тамгалар үчүн көк жана сары. Кызгылтым, көк, кызыл, сары жана жашыл түстөгү ар кандай түстөр.
Компьютер системасы анын иштешин белгилейт
БУЛ МАДРИДТЕГИ БИРИНЧИ ЖАРКЫ ЖАРНАМА БОЛГОНБУ?
"Жок эле. Чынында эле, ошол эле жарнак берүүчүнүн мурунку жарнагы бар болчу, ал абдан жакын жайгашкан, атап айтканда Калле Сан-Бернардодо жана бир бөтөлкө Швеппестин жалбырактарын чагылдырган. Тилекке каршы, ал мындан ары жок. Ошого карабастан, эң белгилүү болгон окуя - 1935-жылы Пуэрта-дель-Солдогу манзанилла Тио Пепе жарыгы. жана ал атүгүл жарандык согуштун бомбалоолоруна да туруштук берди», - деп түшүндүрөт Перес Экспозито.
КАРРИОН КУРУУ ЖӨНҮНДӨ ЧЕ?
Же. «Швеппес жарыгы орнотулганга чейин, Ошол эле жерде Camel тамеки брендинин плакаты бар экен ", деп белгилейт Перес Экспосито.
АЛ Дайыма ФАСАДДА БОЛГОНБО?
Ооба, 2004-жылы 10 жуманы кошпогондо, ал кайра куруу иштерин жүргүзүү үчүн алынып салынган.
Жоголгон Schweppes бөтөлкөсү
ОҢДОО
32 жылдай өткөндөн кийин, 2004-ж. бренддин чоң тамгалары кичине тамгага алмаштырылып, жарык толугу менен калыбына келтирилди установканы реконструкциялоого жана аны каптаган булгануунун издерин жоюуга.
СИЗДИН ТЕХНИКАЛЫК ЭМНЕДАН ТУРАДЫ?
структурасын жана анын компоненттерин жыл сайын кароо жүргүзүлөт . Адаттагыдай неон түтүктөрүн жаңылоо жана трансформаторлорду алмаштыруу болуп саналат , Швеппес Санториден көрсөтөт.
АРТЫНДА ЭМНЕ ЖАШЫНУУДА?
Бул мейманкана болгондуктан, логикага ылайык, белгинин артында биз бөлмөлөрдү табабыз. Тактап айтканда, **1102 жана 1002, Vincci Skylight катары белгилүү **. Бул жарым тегерек формадагы эки люкс жана популярдуу тоник брендин урматтаган жасалгалар. Тактап айтканда, бөтөлкөнүн капкагын чагылдырган тегерек керебет сары эмерек жана көбүкчөлүү килем.
Бул бөлмөдө баары тоник брендинин айланасында
Имараттын 10 жана 11-кабаттарында жайгашкан бул бөлмөлөр алар 2007-жылга чейин коомчулукка ачылган эмес , Мейманкананын объектилери реконструкцияланган жылы. Буга чейин мекеменин бул бөлүгү пайдаланылбай келген, анткени неон белгисинин артында эч ким уктагысы келбейт деп эсептелген. Бирок, жакшыртуу иштери менен алар майып деп эсептелген нерсени аларда калгандарга тартуулаган аттракционго айландырууну чечишти. өзгөрүп турган жана үзгүлтүктүү түстөгү парда менен капталган Гран Вианы көрүү мүмкүнчүлүгү.
Бул люкстердин биринде калуу мүмкүн түнү 125 же 140 евродон , акыркы баасы суроо-талапка жана күндөргө жараша өзгөрүп турат да, көп басып жок болгондо. Анын кардарларынын арасында ар түрдүү профилдер. "Жырткычтын күнү" тасмасынын күйөрмандарынан тартып, эң сонун сүрөт тартууну каалаган фото сүйүүчүлөргө чейин, өзүн өзгөчө түнгө тартууну каалагандар жана, албетте, неондун атактуулугун билбеген чет элдик туристтер аркылуу. Негизи мейманканага жооптуулар айтып атышат алардын бири түндө кабыл алуу чакырды Белги саат канчада өчүп калганын сураш үчүн, аны тынчсыздандырганы үчүн эмес, ал түнү бою ошол бойдон калышын каалагандыктан.
Тониктин ыйык жеринде уктаңыз
БУЛ РЕКЛАМА ДҮЙНӨСҮНДӨГҮ ЭТАП БОЛДУБУ?
Schweppes башка ушул сыяктуу учурлар менен бирге жарык "Бул Испаниядагы жарнаманын эволюциясын белгилеген маанилүү элементтер . Алардын эффективдүүлүгү же чыгармачылыгы үчүн эмес, бирок алар заманбап жарнамалык коммуникациялар өз ордуна келе баштаган баалуулуктарды жаратышкандыктан (...) Бул бренддин материалдык эмес баалуулуктарын берүүнүн айкын мисалы , коомдук милдети бар коммерциялык жана маданий элементтерден, идентификаторлордон жана дифференциациялардан ашкан символдор болуп калды. Алар гана эмес, булгабайт, бирок алар биригип, алар жайгашкан ландшафтка кошумча баалуулук берет», деп түшүндүрөт Перес Экспосито.
ЭМНЕ ҮЧҮН АЛ ICONA АЙЛАНЫП КАЛДЫ?
Бул биринчи же эң креативдүү болбосо да, «бул, балким, жарыктанган белгилердин эң эмблемасы жана эң таанымалы экендиги чындык. Же өзүнүн маданий маанисинен уламбы же анын жайгашкан жери 70-жылдардагы маданият менен дал келгендиктен, Мадридде шаардык маданияттын жаралышы же анын ар кандай маданий иш-чараларда пайда болушу, кийинчерээк аны иконага айландырды». , Перес Экспосито чагылдырат. Бул анын Мадриддин фильмдеринин, сериалдарынын, сүрөттөрүнүн же сүрөттөрүнүн сахналарында жана образдарында пайда болушу шаар жана анын жашоочулары үчүн зарыл болгон сыяктуу эле таанымал элементке айландырышты. «Балким, эң популярдуусу Алекс де ла Иглесиянын «Эль Диа де ла Бестия» тасмасындагы көрүнүш болгон, бирок ал ар кандай түрдөгү сан жеткис көркөм чыгармаларда да орун алган», - деп кошумчалайт ал.
Бул көрүнүш биздин жамааттык фантазиябызга белги койду
**ЖАНЫБАРДЫН КҮНҮ (1995) **
Биз муну кайталабаш үчүн мүмкүн болушунча кийинкиге калтырдык, бирок Швеппестин жарыгы жөнүндө сөз кылууга болбойт жана аны биздин жалпы фантазиябызга биротоло орноткон тасмага шилтеме жасоого болбойт. 1995-жылы испан киносундагы эң мифтик көрүнүштөрдүн биринде, Эль-Диа де ла Бестиянын башкы каармандары анын каттарын өйдө көтөргөндө ойногон. Кызыгуу? Ата Ангел, Хосе Мария жана профессор Каван түп нускадан тайышкан жок, бирок коопсуздук үчүн студиядагы окуяны жаздыруу үчүн кайталанган так көчүрмөсү.
СИЛЕРДИН БАРЛЫГЫНЫЗГА КОРКУНУЧ БАРБЫ?
"2009-жылы жана Альберто Руис Галлардон Мадриддин мэри болуп турганда, шаардагы тышкы жарнакты жөнгө салуу боюнча токтом кабыл алынды [шаардын борборунда тыюу салынган жарык берүүчү белгилер]. Тармакты көп жылдар бою аз көзөмөлгө алуунун жана жөнгө салуунун натыйжасында жарнакты эле эмес, борбордун пейзажын да «булгаган» көрнөк-жарнактар пайда болду. Бирок, башынан эле алардын бир нечеси, анын ичинде Швеппес картели, маданий байлык катары каралууга тийиш, ошондуктан кечирилди жана ошону менен алардын уланышын камсыз кылышты ”, - деп түшүндүрөт Европа университетинин профессору. Чындыгында, Бул 2010-жылы шаардык кеңеш жарыкка Тарыхый энбелги категориясын берген компания тарабынан кечирим суроо кийин, алар Consistory түшүндүрөт.
БИЗДЕ НЕОН БАРБЫ?
Албетте! Компаниядан алар "Мадриддеги Гран Виа Швеппес жарыгысыз мурункудай болмок эмес" деп белгилешет. Ошентип, биз көп жылдар бою анын түстүү жарыгынан ырахат ала алабыз ”.
@mariasanzv жазылыңыз
Тынчлан, бизде бир азга неон бар