D'Fro "Wat ass Luxus?" Et huet net eng eenzeg Äntwert, mee sou vill wéi Standpunkter an Perceptiounen. Exklusivitéit, Qualitéit, Differenzéierung, Exzellenz .. . si Wierder déi traditionell mat Luxus verbonne sinn, awer d'Wourecht ass dat Luxus ass e Konzept dat stänneg evoluéiert.
Fir dës Entwécklung ze analyséieren an déi evident Neidefinitioun unzegoen, déi am Universum vu Luxus stattfënnt, an op Geleeënheet vun der neie Range Rover Start , Land Rover sech Condé Nast fir d'Organisatioun vun der Manifestatioun Raffinéieren Luxus , déi e Mëttwoch 4. Mee am Hotel stattfonnt huet Rosewood Villa Magna.
Zwou Table Ronde waren den Dag: 'Art, cuisine and luxury' an 'Fashion, business and luxury'.
Neidefinéieren Luxus mat Land Rover.
Déi éischt Table Ronde, organiséiert vum Condé Nast Traveler an AD zesumme mam Land Rover, haten als Spriecher Clara Ten (Formatioun), José Chafer (Sculpteur) an Adriana Fläsch (Comms & Experiential Manager vun Jaguar Land Rover Iberia).
Den zweeten Dësch, an deem Vogue a GQ matgemaach hunn, gouf besicht Sonia Carrasco (Moudedesigner an 2021 Who's On Next Award Finalist), Alvaro Sasiambarrena (Grënner & Creative Strategist vun Kann Tres Formentera Y Kann Dome Ibiza ) Y Adriana Fläsch.
Sonia Carrasco, Adriana Botella an Álvaro Sasi.
ART, CUISINE AN LUXUS
Déi éischt Table Ronde vum Event Raffinéieren Luxus gouf moderéiert vun Marisa Santamaria , Fuerscher, Enseignant a Verbreedung vun Design Trends.
Während dem Gespréich hu si geschwat d'Neidefinitioun vu Luxus aus der Perspektiv vum Design a Gastronomie. Also déi éischt Fro fir jidderee vun de Spriecher war direkt: " Wat ass Luxus fir Iech?
"Fir eis ass Luxus Exklusivitéit, verstane als Personaliséierung. Et ass an den Detailer wou de Luxus ass ", seet hien. Adriana Fläsch (Comms & Experiential Manager vun Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , fir säin Deel, mengt datt "et net eng eenzeg Definitioun vu Luxus gëtt, awer ech mengen et huet an der éischter Instanz mat den héije Charakter vun eppes. eppes wat erreecht Niveauen vun excellence a sengem Beräich ".
Endlech de Sculpteur José Chafer, "Luxus ass eppes perséinlech an et ass a konstanter Bewegung. Ofhängeg vun der Etapp vum Liewen an deem mir eis befannen, mir verstinn Luxus op déi eng oder aner Manéier“.
'Konscht, Kichen a Luxus' am Neidefinéiere vu Luxus.
D'KOMMUNIKATIOUN VUN LUXUS
"Mir verkafen keng Produkter, mir verkafen Philosophien a Weeër fir an der Welt ze sinn", seet d'Clara Diez. de Grënner vun Training ass kloer, datt a sengem Fall, mat dësem ganz perséinleche Projet, Et geet net drëm nëmmen e Produkt ze kommunizéieren, mee e Liewensstil: "D'Leit kommen net hei fir Kéis ze kafen, si kommen fir eng spezifesch Philosophie ze kafen, mat där se d'accord sinn a mat där se sech wëllen identifizéieren."
Am Fall vum Land Rover kommentéiert Adriana datt: "Zu enger Zäit wou mir all mat Informatioun gesättegt sinn et ass ganz wichteg relevant ze sinn. Wann lancéiert en neit Gefier, fir eis den audiovisuell Produktioun Et ass essentiell fir audiovisuell Stécker ze kreéieren déi d'Fäegkeete vun eise Gefierer demonstréieren.
"Mäi maximalen Zil bei der Kommunikatioun ass datt ech mat Siicht an Touch kann eppes an de Leit generéieren an erwächen" , füügt de José Chafer derbäi.
„A punkto Kommunikatioun mat neie Generatiounen, zum Beispill, mengen ech, datt et ganz wichteg ass vermëttelen wéi d'Saache gemaach ginn, net nëmmen d'Ennresultat: Ästhetesch, emotional a materiell Wäerter. Duerch d'Prozesser kënnt Dir méi jonk Generatiounen erreechen", sou de Sculpteur.
Den neie Range Rover.
DEN NEI VERBRUIKER
Béid Clara an Jose entwéckelen Wierker, déi mat der Handwierk, déi vläicht Techniken sinn, mat deenen et méi komplizéiert ka sinn e ganz jonke Konsumentprofil z'erreechen, besonnesch wa mir iwwer Generatioun Z schwätzen.
Wat sichen Clienten elo? Wéi mat neie Konsumenten ze konnektéieren? D'Clara mengt datt "et vill Kanäl zur Verfügung stinn a mir mussen déi wielen, déi eis erlaben déi verschidde Publikum z'erreechen, déi mir gleewen, interesséiert sinn wat mir maachen".
Clara Ten an Adriana Fläsch.
"Et gëtt keen Zweiwel datt et fir all Firma ganz wichteg ass fir déi jéngst ze kommen, well se déi zukünfteg Generatiounen" Clara seet. An hien setzt weider: "Wa mir probéieren d'Welt op iergendeng Manéier z'änneren, oder bestëmmte Konsummuster z'änneren, sinn natierlech déi, op déi mir mussen wenden. déi, déi d'Méiglechkeet hunn et Kontinuitéit ze ginn".
"Ech denken net, datt et liewensfäeg ass haut als Firma ouni ze iwwerliewen de jéngste erreechen ofschléissen
Et ass kloer ginn, datt d'Konzept vu Luxus akzeptéiert keng eenzeg Definitioun, an datt, ausserdeem, hir Definitiounen evoluéieren a veränneren sech mat der Zäit. Jo, ëmmer Op d'Zukunft kucken.
'Redefining Luxury', en Event organiséiert vum Condé Nast a Land Rover.