"Ech hun fënnef Kanner tëscht 26 an 9 Joer, also hunn ech e gudde Studieberäich fir iwwer Generatioun Z, Generatioun X, Millennials ze schwätzen ... ", mécht hie Witz Santiago Cucci, Global Direkter vun Dockers , op d'Fro wat d'Strategie vun der Firma ass fir sech mat den neie Generatiounen ze verbannen, déi sech op eng aner Manéier Moud a Konsum.
"A menger Meenung no, si sichen no Authentizitéit, si wëllen manner awer besser kafen, an do si mir. Mir hunn eng Erhéijung vun de Sichen op Google gemierkt, d'Interesse ass gewuess", füügt hien derbäi. Dëst ass genau de Fokus vun der Levi's Kampagne - manner kafen, besser kafen - eng Firma déi Deel vun der selwechter Grupp ass wéi Dockers.
Dockers Lookbook.
"Jo, dëst ass wouer fir Denim a fir Chinos oder khakis - d'Art vu Hosen, an där d'kalifornesch Firma spezialiséiert ass. Zousätzlech sinn dës nei Generatiounen ganz interesséiert fir d'Mark a schätzen eis Geschichten, déi hinnen konsequent schéngen. Op der Gold Säit, de Wäert fir Suen ass ganz gutt, an et ass iwwer ganz reesen Kleeder”, kommentéiert Santiago, deen ëmmer mam Fliger mam emblematesche Flex vun der Mark reest, "sou bequem wéi Pyjamas."
Am selwechte Wee wéi Ënnerschrëften wéi Tommy Hilfiger (wou Santiago virdru geschafft huet) a Ralph Lauren verkierpere de Stil vun der Ostküst amerikanesch, De Cucci ass iwwerzeegt datt et Plaz op der Westküst war fir eng Firma wéi Dockers. "Ech mengen et ass eng authentesch kalifornesch cool Mark déi 1984 gebuer gouf", seet hien dem Condé Nast Traveler. a ganz korrekt Spuenesch wärend senger rezenter Visite zu Madrid, bei Geleeënheet vun der Ouverture vun engem Geschäft an der Madrider Calle de Fuencarral.
Dockers Kleedungsstécker sinn ideal fir Reesend.
Am Ufank vum 2020 huet d'Firma (LS&Co.) decidéiert datt et Teams 100% fir all Ënnerschrëft gewidmet sinn an dat ass wann hien ugefrot gouf fir de President vun Dockers ze sinn, sou datt hien verantwortlech ass fir d'Entwécklung an d'Ëmsetzung vun der Markstrategie an den allgemengen operationelle Succès ze féieren.
"Et war zéng Woche vu Genoss an du koum der PandemieSantiago kommentéiert. gutt Stëmmung behalen, trotz allem. "Da wollte mir eis Geschicht méi wéi jee op eng adäquat Manéier iwwerdroen, Verbindung mam Konsument duerch Authentizitéit ", erkläert hien. "Mir si Leader an khaki Hosen awer mir sinn och e Liewensstil."
Virun e puer Deeg gouf en Dockers-Geschäft zu Fuencarral, Madrid opgemaach.
Hien huet fënnef Joer a Kalifornien gelieft an hien ass en erfuerene Wave Chaser, also verstinn dat ganz gutt surfer Geescht, an engem wäissen T-Shirt an engem Surfbrett. "Vläicht hunn d'Leit d'Dockers am Ufank als eng ganz Bürofirma ugesinn, awer et ass vill méi. Dir kënnt en Universitéitsprofesser sinn, deen d'Wellen am Ocean Beach kuckt, e Vëlo fuert, gitt Är Studenten léieren an da gitt mat Frënn eraus fir e puer Béier ze drénken, ëmmer mat deemselwechten Outfit a selwer ze sinn”.
Deemools, erkläert de Santiago, dës Philosophie war ganz stéierend. De Brauch, dee vu villen amerikanesche Firmen opkaf, fir den ëmzesetzen geleeëntleche Freideg – Freides ouni Kostüm op de Büro goen – kënnt tatsächlech vun dëser Mark, deen e Bréif un aner Firmen geschéckt huet an eng efficace Werbekampagne lancéiert huet (de Slogan: d'Welt ze änneren, Dir braucht kee Kostüm).
Jon Rose, Grënner vu Waves For Water.
D'SOLIDARITÉIT DAT D'Welt verännert
"D'Begeeschterung vis-à-vis vun der Mark ass mat der Pandemie gewuess," insistéiert Santiago. De Konsument sicht méi Authentizitéit, Qualitéit a Wäerter, déi eis Stäerkten sinn“. Zousätzlech fir gutt Praktike fir d'Mataarbechter ze garantéieren, ass Dockers zënter Joren u philanthropesche Grënn involvéiert.
"Am Joer 2020 hunn ech ugefaang mat der ONG Waves for Water ze schaffen. Ech hunn d'Éierlechkeet vu sengem Grënner gär, mat deem ech bei Quiksilver geschafft hunn a Frënn sinn. Ech si mat him a Mexiko gereest an ech hu gesinn wéi seng Filtere fir Waasser ze purifizéieren d'Liewe vun de Leit op eng palpabel Manéier änneren ". Erklären.
"Alles gëtt mat Authentizitéit gemaach, net nëmme fir Fotoen zu engem spezifesche Moment ze maachen an dann déi drëtt z'änneren. Och eis Mataarbechter sinn involvéiert an houfreg. D'Ambassadeuren deelen eis déiselwecht Wäerter ", insistéiert hien.
Joan Duru a Maud Le Car sinn aner Ambassadeure fir Dockers (a Surfer).
E PRO TRAVELLER
Zousätzlech zum Surfen, Santiago, dee vu franséischer a spuenescher Ofstamung ass a fléissend Englesch, Franséisch a Spuenesch schwätzt, Hien huet e Pilot Lizenz, sou wéi seng Duechter. "Déi onheemlechst Aventure, déi ech erlieft hunn, war mat hatt reesen, wéi si fir d'éischte Kéier pilotéiert huet, et war an Biarritz an ech erënnere mech ganz gutt un d'Landung, wat dee delikate Moment ass".
Ier hien op Kalifornien geplënnert ass, huet hien do zu Biarritz mat senger Famill gewunnt: „D'Franséisch Baskenland ass eng vun de schéinste Plazen op der Welt, obwuel Ech erënnere mech och gär un eng beandrockend Rees op Rio, " seet de CEO, dee fir fënnef Joer zu San Francisco wunnt elo a recommandéiert eis am La Mar Restaurant ze buchen. "Ech sinn Latino also ech hunn et gär, et ass eng peruanesch Plaz wou Dir fantastesch a ganz gesond iesse kënnt, et ass onheemlech”.
Santiago Cucci, global Direkter vun Dockers.
Hien huet och gär Vëlo duerch den Nationalpark an Touren d'Strooss déi vu Muir Beach op Stinson Beach geet, déi him och vill un d'Baskeland erënnert, op deen Deel, dee vun Hendaye op Saint Jean de Luz geet.
All Surf-Site, deen Dir eis wëllt recommandéieren ... oder sinn déi, wéi de Surfcode seet, net gesot? "Si soen net", äntwert hien tëscht Laachen. "Awer ech kann Ocean Beach soen, well vill Leit ginn do schonn. Et ass eng interessant Welle, ganz technesch. Wat mir am mannsten gefält ass, datt d'Waasser ganz kal ass", erkläert dëse Reesender, deen ëmmer hien ass liicht am Gepäck, awer "ganz preparéiert".
Golden Gate, San Francisco.
"Ech weess wéi een e Koffer Expert packt fir net ze checken - ech berechnen ganz gutt wat ech brauch, ech sinn realistesch - an Ech kennen genee d'Gäng vun all Fluchhafen, heiansdo ginn ech souguer méi séier wéi d'Flugbegleeder. Am Rucksak droen ech ëmmer en Halskissen, fir op der Rees ze schlofen, an den iPad mat vill Filmer gelueden, well ech weess datt heiansdo Verspéidungen oder annuléiert Flich kënne sinn, Dir wësst ni".
Ob eis Reesperspektiv geännert huet, gëtt hie gewisen, wéi an alles anescht, optimistesch a vital: "Ech mengen, alles wäert vill méi mënschlech sinn. Genau si gefrot mech gëschter, ob ech un kierperlech Geschäfter gleewen. Ech gleewen vill an hinnen. Meng Kanner maachen DJ Sets mat Vinyl, dat ass erstaunlech, wann ech se froen firwat se mir soen datt et méi cool ass. Si wëllen zréck op dat wat ech kannt hunn, ze den typesche Quartiersbuttek, deen vun engem Typ gefouert gëtt, dee vill weess a reest, mat deem ee kann schwätzen a léieren“.
Wat d'Rees ugeet, vläicht mir reesen manner awer méi intensiv, fir lokal ze verbannen. Just wéi Dir mech fir Richtungen a menger Stad freet, ech Ech froen den Taxichauffer ëmmer no Empfehlungen, déi Leit déi ech op den Destinatiounen treffen. Mir wëllen méi authentesch Erfahrungen. Mir sinn net perfekt, mam Fliger reesen kann verschmotzen ... mee d'Fluchgesellschaften probéieren et ëmmer besser ze maachen. Zum Beispill, de Wee fir de Fliger op de Fluchhafen ze kommen gëtt optimiséiert, manner ze konsuméieren.
Zu Santiago Dir hutt Hoteler gär déi gutt mat lokale Restauranten verbannen, A si sinn e bësse wäit auserneen. Eng ganz speziell? Haus vu Blummen, a Mexiko.