Froen an Äntwerten iwwer seng Ins an Outs
WOU ASS ET LËSCHT
D'Schweppes Schëld blénkt op der Fassad vum schlanken Tuerm, dee kréint d'Carrión Gebai, an der Madrid Plaza del Callao. Gebaut an den 1930er Jore baséiert op engem Projet vun den Architekten Luis Martínez Feduchi a Vicente Eced Eced, dëst Gebai hält de Moment **d'Ariichtungen vum Hotel Vincci Capitol**, deen eenzegen a Spuenien deen e Kino huet, op der Monumenta uginn. Madrid Websäit.
“ D'Carrión-Gebai gouf vun Ufank un als Plaz entworf, wou d'Reklamme géife stinn an dofir war d'Plaze vu Plakater e bekannten a gewéinleche Reklammaktioun. Déi gutt Location a gutt Visibilitéit an engem ganz beschäftegten kommerziellen Gebitt hunn dëse Raum zu enger ganz attraktiver Plaz fir Werbefirmen gemaach", seet de Javier Pérez Expósito, Professer an der Werbekommunikatioun a Marketingberäich um Universidad Europea.
SÄIT WÉINI
Zënter 1972
WIE HAT D'IDÉI?
"Et war eng Entscheedung vum Marketingteam vun der Firma de Publicitéitsinteresse gesinn, deen esou eng ikonesch Plaz an enger ganz wichteger Stad fir Schweppes hat“, soen se vum Schweppes Suntory.
Et läit am Tuerm vum Carrión Gebai
DEN LUMINOUS A Figuren
Et läit 37 Meter héich, moosst 10,65 x 9,36 Meter, d'Bréiwer weien 100 Kilo an der 600 Zeechen Assemblée. Et besteet aus 104 Neonen.
SCHÄLLESCHT AN Zäitplang
AN hien Neon Wierker aus 05:00 Uhr bis 08:00 Uhr und 05:00 Uhr bis 02:00 Uhr an de Wanterméint (tëscht dem 1. November an dem 31. Mäerz). Am Summer (vum 1. Abrëll bis den 31. Oktober) vun ****06H00 ze 08H00 an zwischen 9:00 Uhr und 2:00 Uhr.
WEI FUNKT DAT?
D'Neon Luuchten schalt op an aus dank e Computersystem aus verschiddene Phasen : Nuets huet et en Zyklus an deem d'Mark Schweppes lues a lues a blo an dann giel ufänkt. Wann dësen Deel eriwwer ass, hellt de faarwege Neon vu riets op lénks op a geet zweemol all Schrëtt vu lénks op riets eraus. Spéider gëtt den Neon vu baussen a baussen all dräimol ageschalt. Dann, Neon Faarf fir Faarf, jidderee schalt sech un an aus (een jo, een nee) fënnef Mol. Den Zyklus endet mat der ganzer Neonbeleuchtung an der gieler Schweppes Mark déi dräimol blénkt. , si erkläre vun der Firma.
FARLEN
Blo a giel fir d'Bréiwer. Rosa, verschidden Nuancen vu blo, rout, giel a gréng fir de Rescht vum Schëld.
E Computersystem markéiert seng Operatioun
WAR ET DÉI ÉISCHT LUMINOUS ADVERTENZ A MADRID?
"Net wierklech. Tatsächlech gouf et souguer e fréiere vum selwechten Annonceur, dee ganz no war, speziell um Calle San Bernardo an deen eng Fläsch Schweppes am Bësch duerstellt. Leider gëtt et net méi. Trotzdem, de bekanntste Fall ass dee vun der Manzanilla Tío Pepe Luucht an der Puerta del Sol, déi 1935 plazéiert gouf. an datt et souguer d'Bombardementer vum Biergerkrich duerchgestan huet", erkläert de Pérez Expósito.
WAT ASS DER CARRION GEBAU?
Entweder. "Ier d'Schweppes Luucht installéiert gouf, op der selwechter Plaz war eng Plakat vun der Tubaksmark Camel “, spezifizéiert de Pérez Expósito.
WAS ET ËMMER AN DER FASSAD PRESENT?
Jo, ausser 10 Wochen am Joer 2004, wou et zréckgezunn gouf fir Ëmbauaarbechten ze maachen.
Déi vermësst Schweppes Fläsch
REMODELING
Ongeféier 32 Joer no senger Plazéierung, am Joer 2004, déi grouss Buschtawen vun der Mark goufen kleng Buschtawen geännert an d'Luucht war komplett restauréiert fir d'Installatioun ze renovéieren an d'Spuere vu Kontaminatioun ze eliminéieren déi se ofgedeckt hunn.
VU WAT BESTAAT ÄR ENGINEERING?
Jährlech Bewäertunge vun der Struktur a sengen Komponenten ginn duerchgefouert . Déi üblech Tëschefäll sinn d'Erneierung vun Neonröhre an den Ersatz vun Transformatoren , uginn aus Schweppes Suntory.
WAT VERSTEEKT HINN HINN?
Wéi logesch ass well et en Hotel ass, hannert dem Schëld fanne mir Zëmmeren. Speziell ** den 1102 an den 1002, bekannt als de Vincci Skylight **. Dëst sinn zwou Suiten mat enger hallefkreesfërmeger Form an enger Dekoratioun, déi d'populär Tonic Mark Éieren. Nämlech, e ronnt Bett, deen op d'Flaschenkapp giel Miwwelen an e Bubble Muster Teppech bezeechent.
An dësem Zëmmer dréint sech alles ëm d'Mark vun Tonic
Läit op der 10. an 11. Stack vum Gebai, dës Zëmmeren si sinn eréischt 2007 fir de Public opgemaach , Joer an deem d'Hotel Ariichtungen ëmgebaut goufen. Virdrun war deen Deel vum Etablissement onbenotzt well et geduecht gouf datt keen hannert engem Neon Schëld schlofe géif. Wéi och ëmmer, mat der Verbesserungsaarbecht hu si decidéiert, wat en Handicap sollt sinn, an eng Attraktioun ze maachen, déi se deenen, déi an hinnen bleiwen, ginn. d'Méiglechkeet fir d'Gran Vía ze berücksichtegen, déi vun engem Schleier vu verännerlecher an intermittierender Faarf bedeckt ass.
An enger vun dëse Suiten ze bleiwen ass méiglech vun 125 oder 140 Euro pro Nuecht , wann et net vill Besatzung ass, obwuel d'Finale Präis schwankt jee no der Demande an den Deeg. Ënnert senge Clienten, Profiler vun de meeschte variéiert. Vum Fans vum Film The Day of the Beast, iwwer Fotografieliebhaber, déi de perfekte Snapshot wëllen erfaassen, iwwer déi, déi sech op eng speziell Nuecht wëlle behandelen an natierlech auslännesch Touristen, déi d'Rumm vum Neon net bewosst sinn. Tatsächlech soen déi Responsabel fir den Hotel dat ee vun hinnen genannt Réceptioun an der Nuecht froe wéi Auer d'Schëld erausgaang ass, net well et him gestéiert huet, mee well hie wollt datt et déi ganz Nuecht esou bleift.
Schlof an engem Hellegtum vun der Tonic
WAS ET E Meilesteen AN DER WERMENWELT?
D'Schweppes luminéisen zesumme mat anere ähnleche Fäll "Dëst si wichteg Elementer déi d'Evolutioun vun der Reklamm a Spuenien markéieren . Net sou vill wéinst hirer Effizienz oder hirer Kreativitéit, mee well se d'Wäerter generéieren déi modern Werbekommunikatioun op seng richteg Plaz ufänkt (...) Et ass e kloert Beispill vun der Iwwerdroung vun immaterielle Wäerter vun der Mark , sinn Symboler ginn, déi kommerziell a kulturell Elementer, Identifizéierer an Differentiateuren iwwerschratt hunn, mat enger sozialer Funktioun. Net nëmme verschmotzen se net, awer si integréieren a ginn e Plusvalue un d'Landschaft wou se lokaliséiert sinn", erkläert de Pérez Exposito.
FIRWAT ASS ET EN ICON GEWEN?
Och wann et net déi éischt oder déi kreativst war, "et ass wouer datt et vläicht déi emblematesch vun illuminéierte Schëlder ass an déi erkennbarst. Entweder wéinst senger kultureller Bedeitung oder wéinst dem Zoufall vu senger Lag mat der Kultur vun de 70er, der Gebuert vun der urbaner Kultur zu Madrid oder seng Erscheinung an all Zorte vu kulturellen Eventer, déi et duerno zu enger Ikon gemaach hunn" , spigelt de Pérez Expósito. An et ass seng Erscheinung an Szenen a Biller vu Filmer, Serien, Biller oder Fotoen vu Madrid si hunn et zu engem Element ëmgewandelt, dat esou erkennbar wéi onverzichtbar ass fir d'Stad a seng Awunner. "Vläicht déi beléifste war d'Szen aus dem Film El Día de la Bestia, vum Álex de la Iglesia, awer et ass och an onzuelbare artistesche Wierker vun all Zort opgetaucht", füügt hien derbäi.
Dës Szen huet d'Schëld an eiser kollektiver Fantasi gesat
**DEN DAG VUM BÉIS (1995) **
Mir hunn et esou laang wéi méiglech ausgestallt fir eis net ze widderhuelen, mä et kann een net vu Schweppes sengem Liicht schwätzen an net op de Film bezéien, deen et definitiv an eiser kollektiver Fantasi installéiert huet. 1995 huet hien an enger vun de mythesche Szenen am spuenesche Kino matgespillt, wéi d'Protagonisten vun El Día de la Bestia op seng Bréiwer klammen. Eng Virwëtz? De Papp Ángel, de José María an de Professer Cavan hunn sech net vum Original entlooss, awer vun enger exakter Replica reproduzéiert fir d'Opnahm vun der Szen am Studio aus Sécherheetsgrënn.
HUET ÄR EXISTENZ JO A GEFOR GEWEN?
"Am Joer 2009 a wéi den Alberto Ruiz Gallardón Buergermeeschter vu Madrid war, eng Ordonnance gouf reglementéiert Outdoor Reklammen an der Stad [verbueden illuminéiert Schëlder am Zentrum vun der Stad]. Als Resultat vu Joere vu wéineg Kontroll a Regulatioun vum Secteur, goufen et Affichen a Luuchten, déi net nëmmen d'Liicht, mee och d'Landschaft vun der Haaptstad 'verschmutzt' hunn. Allerdéngs gouf vun Ufank u gegleeft datt e puer vun hinnen, dorënner de Schweppeskartell, sollen als kulturell Immobilie ugesi ginn an dofir pardonéiert goufen an esou hir Kontinuitéit geséchert hunn “, erkläert de Professer op der Europäescher Universitéit. Tatsächlech, Et war am Joer 2010 wéi de Gemengerot der Luucht d'Kategorie vum historesche Label ausgezeechent huet no der Demande vun der Verzeiung vun der Firma, erkläre si aus dem Consistoire.
MIR HUN NEON ENG WËLLT?
Natierlech! Vun der Firma weisen se drop hin datt "Madrid's Gran Vía wier net déiselwecht ouni Schweppes Liicht, sou kënne mir nach vill Jore vu sengem faarwege Liicht genéissen ”.
Follegt @mariasanzv
Rou, mir hunn Neon fir eng Zäit