Wëllkomm u Bord! Déi meescht originell Sécherheetsvideoen
Opmierksamkeet, Emotiounen an Erënnerung sinn déi dräi fundamental Prinzipien vun neuromarketing , Ee méi vun de Reklammen Ressourcen Dir sicht d'Opmierksamkeet vum Client duerch den emotionalen Räich erfaasst.
Awer wa mir iwwer e Fliger schwätzen, kann et och sinn eng besser Ressource . Datt Fluchgesellschafte Sécherheet mat Eescht fir Joer duercherneen hunn, wësst Dir. Richard Branson , ee vun de Pionéier fir Neuromarketing an engem Fliger ze schaffen.
Wéi? Ee, Schrummen aus wou et war net ze schafen eng erhuelsamen Sécherheetsvideo op déi een endlech opmierksam gemaach huet. Elo gesinn, ass de Video och net vill, awer et ass richteg datt et déi éischte Kéier war datt Dir eng Karikatur vu Personnagen (net Leit) mat engem ganz punkesche Vibe konnt gesinn, begleet vun engem ganz snarky Voiceover: "Fir de Punkt Null null null ee Prozent vun iech, déi nach ni e Sécherheetsgurt operéiert hunn, et funktionnéiert esou ...“.
Et gi vill Weeër fir d'Opmierksamkeet vun der Ëffentlechkeet z'erreechen, awer ee vun hinnen iwwerschreift souguer de Wëllen vum Betrachter. Virgin Amerika geléiert aus dem Succès vu sengem Sécherheet Video datt mat Emotiounen spillen Et ass déi wäertvollst vu Reklammstrategien, egal ob et duerch Humor, Iwwerraschung, Freed, asw.
Fir dëst ze maachen, huet d'Airline d'Hëllef vum YouTube-Phänomen ugewannt Todrick Hall . Et war 2013 an dëse Video krut sou vill Ruhm datt et war e MTV Präis wäert . No Virgin America schéngt et datt vill Fluchgesellschaften d'Wichtegkeet vun hiren Demo-Videoen realiséiert hunn, souwuel fir d'Sécherheet an d'Réckruff. Guttheet.
Et kann sinn Air Neiséiland d'Airline déi am meeschte Succès hat probéiert Humor a seng Sécherheetsvideoen ze bréngen an haut jiddereen dee mat hinne geflunn ass (a wahrscheinlech och net), erënnert vill un d'Personnagen aus The Lord of the Rings mat sengem Stär Elijah Wood a Regisseur Peter Jackson Sécherheetsinstruktiounen u Bord ginn . Si widderhuelen d'Method, erëm, mat den All Blacks, eng "Ressource" déi se och an der Vergaangenheet benotzt hunn (mat hirem Video vun Männer am Black Sécherheet Verdeedeger )
Am neie Video, deen u Bord vun all de Fligeren vun der Firma lescht virgestallt huet 1. August , et s Membere vum bekanntste Rugby Team op der Welt sinn net déi eenzeg Gaaschtstären, wéi de Schauspiller Rick Hoffman, besser bekannt als Affekot Louis Litt an Suits , spillt eng Roll, déi op déi vun der amerikanescher Serie zréckgezunn ass.
De Schauspiller huet fir d'éischt Neuseeland am Joer 2017 besicht an huet op Twitter geholl fir d'Airline ze luewen als "déi meescht akzeptabel Airline". Déi gréissten Auslousung fir Hoffman an dësem Video matzemaachen war "De Ruff vun Air New Zealand mat senge Sécherheetsvideoen; Air New Zealand ass bekannt fir seng Sécherheetsvideoen, fir riskant a kreativ ze sinn. D'Leit wëllen eppes Spaass u Bord gesinn an Air New Zealand bitt hinnen et ëmmer un", huet den Auteur duerch eng Erklärung vun der Fluchgesellschaft geklärt. De Rescht vun de Passagéier averstanen.
British Airways huet d'Ressource vun hunn benotzt renomméierten britesch Schauspiller an hire Sécherheetsvideoen um Bord, a beurteelen op wat elo kënnt, et gesäit aus wéi wann et funktionnéiert.
Am leschte vun all vun hinnen erschéngen Akteuren a Schauspillerinnen déi Gewënner goufen Oscar a verschidde Baftas Auszeechnunge , mee oh mäi Gott, si waren ni an engem Airline Video opgetaucht.
hu misse kommen British Airways sou datt ikonesch Stäre wéi Sir Michael Caine, Olivia Colman oder Joanna Lumley erklären, oder probéiert, déi verschidde Sécherheetsmoossnamen ze huelen an engem Fliger, a maacht dat ënner dem wakende Ae vum Komiker Asim Chaudry , dee probéiert all seng Bewegungen ze dirigéieren.
Datt déi zweet Deeler ni gutt waren, schéngt d'Airline net ze beaflossen, well dësen neie Video baséiert op den Erfolleg vun der éischter Installatioun, déi Charaktere wéi Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen an Thandie Newton , déi bal gesinn 25 Millioune mol.
D'String vu gudde Kritiken a Kommentarer suggeréiert datt d'Fortsetzung nach besser ass. Carolina Martinoli , Direkter vun der Mark a Clientserfarung bei British Airways, ass kloer: " Et ass super fir en anere Star-studéierte Fluchsécherheetsvideo ze verëffentlechen. Déi éischt war e grousse Succès, huet d'Clientë ronderëm d'Welt laachen, während se hinnen gehollef hunn déi ganz wichteg Pre-Flight Sécherheetsmessage ze begräifen.
De Fall vu Briten ass och duebel luewenswäert, well se net nëmmen eng Notiz vum Humor addéieren ganz britesch fir d'Sécherheet u Bord, awer och Sue fir eng Charity sammelen.
"Dank un eise generéise Clienten a Kollegen hu mir opgewuess iwwer £ 19 Milliounen iwwer déi lescht aacht Joer A mir hoffen, datt dëse Video eis hëlleft eis Total nach méi ze wuessen, well mir grouss Ursaachen doheem a ronderëm d'Welt ënnerstëtzen.
Flying Start huet eng 20% Erhéijung vun den Donen un Comic Relief gesinn (eng UK Charity gegrënnt an 1985 vum Comic Schrëftsteller Richard Curtis als Äntwert op d'Honger an Äthiopien) no der Verëffentlechung vum éischte Sécherheetsvideo. Um Enn vum Video, erschéngt wéi de Passagéier hiren Don maachen kann.
A wann de British Airways Video dee charakteristesche briteschen Humor ausstrahlt, ass et genial de Sir Michael Caine Ausdréck ze gesinn wéi: " wann Dir engem aneren hëllefen wëllt ", am Fall vun Air France, de Video lieft dem Bild, dee mir all vu Frankräich hunn, an d'Sécherheet op praktesch e Catwalk erhéicht, mat deemselwechte Rot vun anere Fluchgesellschaften, awer op eng vill méi chic Manéier gesot, natierlech.
Méi wéi d'Produktioun, stilvoll op alle véier Säiten, jo, et ass d'Kraaft vum Message, déi méi mat der Mark entsprécht. Eng elegant Ausféierung am Rhythmus vun 'Warm in the winter' vum amerikaneschen elektroneschen Duo Glass Candy , bei Air France si si déi eenzeg déi fäeg sinn ze suggeréieren datt de Sécherheetsgurt e super Moudeaccessoire mat enger erstaunlecher Natierlechkeet ass.
A mir gleewen et natierlech, fir spéider dat ze addéieren "en net-fëmmen Fluch ass einfach elegant" . Vive Frankräich!