Kelionė į paveikslą: Andy Warholo „Campbell's Soup“
Kelionė į prekybos centrą tapo kelione . Įkalinimas pakeitė kasdienybę, kuri žymi savaitinį pirkimą. Stumdomos durys, pirštinių liturgija , eilučių seka, ritualinė kelionė koridoriais. Produktų pasirinkimas , anksčiau nereikšmingas, įgijo naują prasmę. Jaučiame nuoširdų dėkingumą, kad radome daiktus jiems tinkamoje vietoje. Atvykimas į dėžutę žymi sakramentinį momentą, kuris atnaujina šaldytuvą iki kito apsilankymo.
Kitomis aplinkybėmis Andy Warholas pasiūlė pirkimo apeigą pertvarkyti per meną. jūsų ekspozicija Amerikos prekybos centras , vykusioje 1964 m Paul Bianchini galerija Niujorke , atkūrė šviežių vaisių, konservų, valymo priemonių ir šaldytų maisto produktų koridorius. Kartu su kitų menininkų kūriniais, kurie atkūrė tikrus produktus, Warholas eksponavo dėžutes su Brillo muilinėmis kempinėmis, Kellogs kukurūzų dribsniais, Heinz kečupu taip pat vaizdai Coca-Cola buteliai ir Campbell sriubos skardinės . Viename paveikslėlyje moteris su vežimėliu žiūri į sriubos skardinės drobę, rankoje laikydama tikrą skardinę.
Andy Warholas sukūrė POP
Campbell sriuba pažymėjo Warholo žygio į lentynas pradžią. Tai buvo ikoninis produktas Amerikoje . Prekės ženklas pirmasis sukondensavo skystį ir taip suteikė galimybę jį parduoti konservuotus. Jo pomidorų, žirnių, pupelių ar šparagų receptai tapo simboliais amerikietiškas gyvenimo būdas.
Menininkas gimė slovakų imigrantų šeimoje, kuri apsigyveno Pitsburgas, pramoninis miestas netoli Detroito . Jo motina Julia Warhola (Andy atmetė finalą a) niekada nemokėjo anglų kalbos. Pravažiavus pro Carnegie technologijos institutas , kur išmoko grafinio dizaino, persikėlė į Niujorką. Jis sukūrė batus ir žurnale dirbo iliustratoriumi Glamūras , iš Condé Nast leidimų. Pirmieji jo meniniai darbai, aiškiai reklamos tema , buvo per daug panašūs į tuos, kurie tada buvo eksponuojami Rojus Lichtenšteinas , todėl jis turėjo pasukti kita kryptimi.
Tada grįžo prie to, kas jam buvo arčiausiai. Jo mama visada laikydavo Campbell sriubą sandėliuke. . Pasak jo brolio, Andy mėgstamiausias buvo vištienos makaronai . Po daugelio metų jis teigė, kad jo pietus sudarė a skardinė sriubos ir sumuštinis . Prekybos centrai, kurstomi reklaminių vaizdų, tapo šviečiančiomis vietomis, žadančiomis laimę ir gausą. Kontekstas pasikeitė, tačiau jo dizainas išliko nepakitęs nuo pat pradžių.
Warholas paėmė ikoną ir nuplėšė ją . Naudodamas techniką, apjungiančią mechaninį atgaminimą ir vieno kūrinio koncepciją, jis nutapė 32 drobes, iliustruojančias skirtingas gaminio atmainas. Jis juos eksponavo Los Andžele. Kiekviena dalis parduota už 100 USD . „Los Angeles Times“ apžvalgininkas sakė: „Šis jaunas menininkas yra arba durnas, arba gudruolis. Iki 1970 m. jo kaina pakilo iki 60 000 USD. 2016 metais jis viršijo vienuolika mln.
Proceso metu išvengta ženklų, atskleidžiančių meninę manipuliaciją. Jame nupiešta vartotojiškos visuomenės sukurta idėja. Kaip sakė interviu, jis vertino produktų demokratizuojančią galią: „Galite žiūrėti televizorių ir gerti kokakolą ir žinote, kad prezidentas geria kokakolą, o Liz Taylor – koksą. Pinigai negali atnešti jums geresnio kokakolos už tą, kurį geria bambokas ant kampo. Visos Coca-colos yra vienodos, visos geros. Liz Taylor tai žino, prezidentas tai žino, bomžas tai žino, o jūs tai žinote.".
Duchamp’as susimąstė, kas yra menas apversto pisuaro akivaizdoje. Warholas nuėjo toliau . Jis sugriovė ribas tarp aukštosios ir žemosios kultūros, nes jam visas menas buvo komercinis menas. Prekybos centras buvo jo išeities taškas.
Andy Warholas pagamino keletą savo Campbell sriubų versijų. Galeristas Irvingas Bloomas pasiliko 32 drobes, kurios buvo pristatytos Los Andžele. Po metų jis pardavė juos MoMA Niujorke. Jie eksponuojami 412 kambaryje.
Warholas ir Keithas Haringas